山宗

從客串設(shè)計(jì)到主宰品牌——章子怡們的時(shí)尚路線

就在意大利時(shí)間1月22日下午的佛洛倫薩意大利IPP童裝品牌發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，華人巨星章子怡出現(xiàn)在此。一改以往華麗尊貴的裝扮，白底藍(lán)碎花的貼身連衣裙，連同身邊同色系裙裝的外國(guó)小姑娘和童話般的場(chǎng)景，讓這個(gè)捧著無(wú)數(shù)獎(jiǎng)杯的影后看起來(lái)如公主般可愛(ài)。

章小姐此行并不“單純”，她的到來(lái)并不是給某品牌站臺(tái)，而是為自己設(shè)計(jì)的首套系列服裝宣傳，沒(méi)錯(cuò)，還是童裝。想來(lái)不出幾天，這一系列的童裝勢(shì)必勁吹時(shí)尚大地。與設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)，明星們的追隨者買(mǎi)單足矣。

擁有了地球人都知道的名氣和下三輩也揮霍不完的金錢(qián)，各路影星歌星和名流不沾染一下“時(shí)尚設(shè)計(jì)師”這個(gè)名頭，好像就要被這個(gè)世界拋棄一樣。只不過(guò)在這個(gè)花花世界里，能不能笑到最后，絕對(duì)是件拼功夫的事情。

當(dāng)年，維多利亞·貝克漢姆2010季春夏款女裝冒著熱乎氣剛剛出爐，就被“19娛樂(lè)”公司的箱型貨車(chē)打包拉走。此時(shí)的貝嫂想必正坐在輝煌的辦公室享受第一杯卡布奇諾，或許還在回味上一季產(chǎn)品初試牛刀就獲得的好評(píng)如潮，哪知十幾分鐘后，電話另一頭就將傳來(lái)噩耗——

“兩個(gè)蒙面歹徒手持槍械，搶劫了貝嫂新一季的設(shè)計(jì)，據(jù)說(shuō)，因此帶來(lái)的直接損失將達(dá)到35萬(wàn)英鎊。”只是，這一頭條噩耗并沒(méi)有以本該呈現(xiàn)的喪姿態(tài)出世，時(shí)尚評(píng)論員竟然敏銳地捕捉到“搶手貨”的概念。一下子，蒙面歹徒成為貝嫂品牌名副其實(shí)的宣傳板——無(wú)論如何，他們搶的都不是Chanel或者Gucci。興許，Chanel和Gucci之流正在背地里大吃飛醋：怎么搶得不是我？

維多利亞并不需要工作，或者說(shuō)，并不需要事必躬親：《名利場(chǎng)》透露貝克漢姆夫婦的共同資產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)了2.5億美元。但她對(duì)時(shí)尚有著孜孜不倦的熱愛(ài)和野心，然則，這份野心并不為Marc Jacob和Giorgio Amarni所動(dòng)容，于是她意識(shí)到比作奢侈品陪襯更重要的事情——開(kāi)創(chuàng)個(gè)人品牌。

“一開(kāi)始我也遇到了很大的阻力，因?yàn)閷?duì)于公眾而言，有許多的思維定式難以打破，比如，明星玩票只是她們又一個(gè)賺錢(qián)的噱頭罷了。人們一開(kāi)始會(huì)很容易地被她們的偶像所吸引，可是想堅(jiān)持下去并保持好成績(jī)卻并不易如反掌?！卑寥绫降呢惿┰谷恢泵鎰?chuàng)業(yè)之初的艱難。

然而與集團(tuán)化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相比，明星個(gè)人品牌并不急于賺錢(qián)。誠(chéng)如貝嫂所言，“我并不只是想要在衣服上標(biāo)上一個(gè)名字然后賣(mài)個(gè)大價(jià)錢(qián)那么簡(jiǎn)單，接拍一個(gè)廣告要比照顧一盤(pán)生意更容易賺錢(qián)，這兩者對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)什么真正的大意義，我思考的是更重要的價(jià)值?！?/p>

除了貝嫂，西耶娜·米勒姐妹經(jīng)營(yíng)的Twenty8 Twelve、奧爾森姐妹的The Row系列也都走到了第四季，前者已經(jīng)擁有了Pixie Geldof、Alex Chung這些明星級(jí)的鐵桿客戶(hù)，就連安娜·溫圖爾也是她們新一季時(shí)裝秀上的座上客;而后者，除了The Row以外，還開(kāi)發(fā)了青少年服飾品牌Dualstar、Elizabeth and James，以及男裝系列。

凱蒂·赫爾姆斯們的“瓷器活”：明星出品，并非人人買(mǎi)賬

安娜·溫圖爾也看不下去了：“那些D級(jí)的名人因?yàn)閹讖埥峙木驼凑醋韵?，然后匆匆忙忙推出一個(gè)系列的設(shè)計(jì)，最后草草收?qǐng)觯也徽J(rèn)為這是一個(gè)好現(xiàn)象?！?/p>

幾乎所有街拍接的“臉熟兒”、“熱門(mén)兒”都希望能在時(shí)尚界分一杯羹，但這門(mén)瓷器活并不是人人都能攬的。

最近一個(gè)踏足時(shí)尚界的明星，是英國(guó)搖滾明星，Gossip樂(lè)隊(duì)主唱Beth Ditto。這位“身價(jià)”210磅的歌手一直以自己飽滿的身材為傲，2010年，她與超大碼服裝店Evans的設(shè)計(jì)師總監(jiān)Lisa Marie Peacock開(kāi)啟了合作，創(chuàng)作出來(lái)源于復(fù)古靈感、價(jià)位在18歐元到65歐元不等的超大碼服裝，包括超大的Tee、鉚釘手袋、印花連衣裙，以及超大針織衫，連Beth平時(shí)的最?lèi)?ài)緊身連衣褲也被囊括其中。

但話說(shuō)回來(lái)，除了Beth本人，想來(lái)沒(méi)有哪個(gè)徘徊在14到32碼的女人能夠毫不避諱旁人眼光地將緊身褲穿出門(mén)。試想，當(dāng)“肥妹”不再擁有Kate Moss和Karl Largerfeld在身旁撐腰，她那肥美的自信想必會(huì)瞬間跌落成路人眼里的可笑吧。

在此之前，Topshop也同樣邀請(qǐng)過(guò)Beth Ditto推出服裝系列，但因后者不肯妥協(xié)的個(gè)人風(fēng)格，而導(dǎo)致最終合作告吹。至于此次Beth小試牛刀的成果，看看那雷聲大雨點(diǎn)小的報(bào)道也能窺出一二了。

凱蒂·赫爾姆斯是另一個(gè)信誓旦旦要在時(shí)尚界拼出個(gè)一二的問(wèn)號(hào)人物。

2010年她與她的造型師朋友Jeanne Yang聯(lián)手創(chuàng)立了時(shí)裝品牌Holmes&Yang，當(dāng)年秋冬季，該品牌就進(jìn)駐了洛杉磯好萊塢的著名時(shí)裝店Maxfield。雖然凱蒂口口聲聲稱(chēng)其創(chuàng)立個(gè)人品牌的初衷是受到女兒蘇瑞·克魯斯的啟發(fā)，但明眼人都能看出來(lái)，從短發(fā)，從提包，從設(shè)計(jì)，凱蒂?zèng)]有一項(xiàng)不是在向時(shí)髦好友——維多利亞·貝克漢姆看齊。

這樣的跟風(fēng)式品牌風(fēng)格的下場(chǎng)是：2014年2月，Holmes&Yang缺席了秋冬紐約時(shí)裝周，而之前，其Facebook和Twitter等社交媒體賬號(hào)也停止更新，經(jīng)銷(xiāo)商Barneys和Harvey Nichols等高檔百貨公司更是放棄該品牌。

看看凱蒂的著衣品位也就不難發(fā)現(xiàn)，有哪個(gè)消費(fèi)者樂(lè)意從明星那里購(gòu)買(mǎi)到由一個(gè)普通大嬸變成明星大嬸的訣竅？

不做設(shè)計(jì)做代言——時(shí)尚大咖的“曲線救國(guó)”

在日新月異的時(shí)尚圈想要站穩(wěn)腳跟，自創(chuàng)品牌不是唯一的途徑，如若沒(méi)有足夠的天分和品牌經(jīng)營(yíng)能力，未必非要做強(qiáng)弩之末。

除了跨刀給H&M設(shè)計(jì)過(guò)一個(gè)系列，麥當(dāng)娜幾乎沒(méi)再染指任何設(shè)計(jì)作品。也許天后的自知之明告訴她自己的穿衣功力有多么的駭人聽(tīng)聞，與其“毀衣”不倦，不如借助他人時(shí)尚之手，打造自己的時(shí)尚地位。

尤其，近幾年，Madonna幾乎成了一線奢侈品牌的搶手貨，繼為Versace、Louis Vuitton代言后，2010年春夏，她又搖身一變，成了Dolce&Gabbana的“性感主婦”;2015年的Versace廣告中，50多歲的麥當(dāng)娜依然強(qiáng)勢(shì)犀利。對(duì)于有名氣，缺品位的明星，挑個(gè)與自身氣質(zhì)相符的品牌長(zhǎng)期代言，也是在時(shí)尚圈謀求一席之地的捷徑。前提條件是，至少要有麥姐長(zhǎng)盛不衰的容顏才好。

既沒(méi)有如日中天的好人氣，也沒(méi)有經(jīng)營(yíng)品牌的豪氣，想要搭上時(shí)尚的末班車(chē)，只能靠新、奇、怪來(lái)征服紅毯外的照相機(jī)了。

你以為帕里斯·希爾頓和莉莉·艾倫是如何跨越十個(gè)多小時(shí)的時(shí)差讓全世界知道自己的？

某些諸如帕里斯般的明星只能衣架子般不斷更換自己的外皮才能保持在時(shí)尚界的新鮮度，而有人則能不費(fèi)吹灰之力就登上時(shí)尚Icon的頭排座。好像，Sarah Jessica Parker演了半輩子輕喜劇的女主角都半紅不紫，年過(guò)40卻成了Fashion Icon。這全要感謝一種叫時(shí)裝劇的東西橫空出世。只是，不是每個(gè)人都有這樣的好運(yùn)氣。

經(jīng)驗(yàn)告訴我們，如果沒(méi)有像貝嫂那樣執(zhí)著的時(shí)尚之心和精明的經(jīng)營(yíng)之道，以及死磕娛樂(lè)圈的決心，半路出家的選手往往會(huì)在時(shí)尚生意里虎頭蛇尾。隨大流，降低姿態(tài)討顧客歡心，抑或是靠明星撐腰，都只能獲得暫時(shí)的收效，可不可以保持住勢(shì)頭，接下來(lái)還需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)、獨(dú)到的眼光，以及雄厚的財(cái)力。

或者像Olsen姐妹一樣，干脆舍棄演藝事業(yè)，狠心改行。要不就像貝嫂一樣，前有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，后有明星親友團(tuán)。