許竹

摘? 要：本文通過具體了解新媒體技術(shù)在傳播行業(yè)的具體應(yīng)用，淺談新媒體帶來的“新”在何處，并對各種新媒體技術(shù)進(jìn)行了具體剖析，指出其對新聞傳播行業(yè)的影響以及帶來的啟示，最后預(yù)測兩者未來的發(fā)展，旨在使讀者對新媒體技術(shù)有更全面的了解，以及對新聞傳播行業(yè)有更深的認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：新媒體與新聞傳播;具體應(yīng)用;影響和啟示;形勢預(yù)測

中圖分類號：G201???????? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??? ???????文章編號：1672-8122（2015）05-0118-02

在當(dāng)今這個以光速發(fā)展的時代，信息的傳播顯得格外重要。同時，媒體技術(shù)的更新?lián)Q代可以說是日新月異。新聞信息傳播繁冗復(fù)雜的要求，催化了新興技術(shù)的誕生與改革，而新媒體技術(shù)的發(fā)展在促進(jìn)新聞傳播行業(yè)轉(zhuǎn)型的同時，也加快了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的傳播范圍、加深了信息傳播對于受眾的意義。新聞傳播是人類對視覺、聽覺、味覺和思維功能需求的拓展和延伸。筆者認(rèn)為，新媒體的“新”是相對于傳統(tǒng)媒體的“舊”而言的，“新”在傳播內(nèi)容，“新”在傳播方式。它是一種新的媒體形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)工具，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳媒產(chǎn)業(yè)搭建了一座相互聯(lián)系的橋梁。

一、新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播行業(yè)的原因

1.新媒體技術(shù)包含了聲音、文字、圖像與語言等特點

新媒體技術(shù)最大的特點是幾乎同時包含了聲音（sound）、語言（language）、文字（word）、圖形（graphic）、圖像（image）等進(jìn)行綜合的、多媒體的信息溝通與交流。

生活中每天被傳播的信息85%都是通過視覺的方式進(jìn)行傳播的。信息通過圖像傳遞給受眾，鮮明的圖案通過視覺刺激印刻在受眾心里，已經(jīng)實現(xiàn)了信息傳播效果的第一步。

2.新媒體技術(shù)帶給大家動感的圖像和視覺效果

新媒體技術(shù)追求給受眾以層次豐富的聲響與音樂效果、高分辨率的圖形顯示以及動感的圖像和視覺效果。尤其在模擬現(xiàn)實和制造虛擬現(xiàn)實空間方面效果非凡，同時具有高速度的及時傳播和迅速與受眾溝通的反饋。

3.傳統(tǒng)媒體的渠道霸權(quán)逐漸消解，媒體之間的介質(zhì)壁壘漸漸被打破

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、特別是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的市場版圖不斷進(jìn)行細(xì)微重構(gòu)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用將為媒體提供更多發(fā)布渠道、商業(yè)機(jī)會和盈利模式，內(nèi)容經(jīng)營成了媒體經(jīng)營新的增長點。

二、新媒體究竟該如何應(yīng)用于新聞傳播行業(yè)

新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，使用電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息、傳播信息，是信息科技與媒體產(chǎn)品的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和方向。筆者認(rèn)為，將它應(yīng)用于新聞傳播，對于傳播行業(yè)無疑是一股強(qiáng)大的催化劑，其具體表現(xiàn)如下：

1.從“新”的傳播內(nèi)容來看

（1）個人空間與社交網(wǎng)絡(luò)的整合。1967年哈佛大學(xué)Stanley Milgram教授創(chuàng)立了六度分割理論。后來，有人根據(jù)這種理論，創(chuàng)立了面向社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)?，F(xiàn)在，SNS的成功應(yīng)用包括：Facebook、人人網(wǎng)、QQ空間、新浪空間和微博等。大眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺認(rèn)識更多的朋友，再通過朋友的消息分享獲知更多的新聞信息，自然而然地形成了新聞信息傳播的循環(huán)流動。熟人或者陌生人可以在類似貼吧等平臺根據(jù)相同的新聞話題、新聞興趣進(jìn)行凝聚、互動。同時，SNS中的人際交往可信度較高，形同于當(dāng)下很流行的微信朋友圈、微博等，多實行實名制，不容易披馬甲，對受眾的隱私也起到了保護(hù)作用。由于兼并真實性、私密性、工具性，這種“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”的建立速度非常快，隨之，新聞傳播的速度也非?？臁?/p>

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的應(yīng)用。隨著網(wǎng)絡(luò)的全民普及和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的應(yīng)用，新聞在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播越來越富有魅力。傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)合作的優(yōu)勢在于：①可以為各大媒介大大節(jié)省上網(wǎng)投資，提高媒介的廣告收入能力，提供網(wǎng)上創(chuàng)收途徑。同時，極大地豐富了各家的新聞資源，增強(qiáng)了新聞傳播的市場競爭力。②聯(lián)合辦網(wǎng)站更具有群體優(yōu)勢。受眾相信紙質(zhì)媒體的同時也增強(qiáng)了接收網(wǎng)絡(luò)新聞信息的能力。③以聯(lián)動新聞和策劃，有效保持住各家報紙的新聞資源，避免其他網(wǎng)站對新聞資源的蠶食和掠奪。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞還具有即時性、豐富性、互動性、滾動性、服務(wù)性、圖文并發(fā)等特點。虛擬社交軟件（如微博、人人網(wǎng)和朋友圈），當(dāng)手機(jī)成為人們每天離不開的工具時，也就意味著新一輪的媒體傳播形式開始了，它帶給受眾的新聞是非常迅速的，并且，它們帶來的新聞信息具有海量的特征。④網(wǎng)絡(luò)音頻、視頻的發(fā)布。音、視頻播放技術(shù)是一門網(wǎng)絡(luò)音視頻發(fā)布的應(yīng)用技術(shù)，音、視頻的傳播效果主要?dú)w功于以下幾種技術(shù)：a.流媒體技術(shù)。流媒體技術(shù)的關(guān)鍵是流式傳輸、文件的壓縮和數(shù)據(jù)的緩存。采用流式傳輸時，聲音、影像或動畫等多媒體信息由服務(wù)器向用戶計算機(jī)連續(xù)實時傳送，用戶不必等到文件全部下載完畢，而只需要經(jīng)過幾秒鐘或者數(shù)十秒鐘的啟動延時即可觀看。對于新聞傳播而言，這無疑大大縮短了傳播時間，忠于新聞傳播時效性原則。b.視頻解碼技術(shù)。c.P2P技術(shù)。P2P稱為對等網(wǎng)，它的特點是非中心化、可擴(kuò)展性和健壯性，同時，P2P流媒體技術(shù)性價比高且易于部署。這項技術(shù)的發(fā)明成功應(yīng)用案例有IPTV、You Tube、PPLive等。

2.從“新”的傳播方式來看

（1）信息獲取技術(shù)的應(yīng)用。新聞要傳播首先得知道新聞，要想知道新聞首先得搜索新聞。多年前搜索引擎誕生是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然結(jié)果，從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之初至今，搜索引擎不斷創(chuàng)新，受眾在查詢速度、查全能力、查詢結(jié)果的準(zhǔn)確度、穩(wěn)定和可靠四大需求上對搜索引擎要求較高，為新聞傳播的準(zhǔn)確性和全面性提供了有利的條件。

（2）在有限傳播的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了更大的突破。移動新媒體的誕生突破了有線網(wǎng)絡(luò)傳播，通過手機(jī)等移動設(shè)備實現(xiàn)用戶在移動中獲取網(wǎng)絡(luò)連接。移動新媒體是一個全國性的，以寬帶IP技術(shù)為核心的，可同時提供語音、傳真、數(shù)據(jù)、圖像等高質(zhì)量電信服務(wù)的新一代開放的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。如今，大多數(shù)人是利用手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞的瀏覽和知識的傳播，不僅簡單易操作，且讓新聞消息被接收得更為迅速，一鍵分享后即可實現(xiàn)信息的傳播。

（3）存儲、發(fā)布信息的CDN技術(shù)的應(yīng)用。隨著網(wǎng)民數(shù)量的激增和可訪問資源的日漸豐富，造成了對網(wǎng)絡(luò)帶寬的大量需求，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)訪問延時與等待一直存在。而且，這些情況導(dǎo)致了新聞的內(nèi)容傳送性能下降。因此，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（即CDN）的出現(xiàn)，滿足了用戶的需求。CDN疊加在互聯(lián)網(wǎng)上，由分布在不同區(qū)域的節(jié)點服務(wù)群組成，將網(wǎng)站的內(nèi)容高效穩(wěn)定地發(fā)布到最接近用戶的網(wǎng)絡(luò)“邊緣”，使用戶可以就近取得所需的內(nèi)容。受眾與新聞信息的距離越近，受眾傳播新聞的可能性就越大。

（4）數(shù)據(jù)存儲的底層技術(shù)的應(yīng)用。海量數(shù)據(jù)是TB、PB、甚至EB級的數(shù)據(jù)集合，能夠有效管理和存取海量數(shù)據(jù)，根據(jù)服務(wù)器類型可分為封閉系統(tǒng)的存儲和開放系統(tǒng)的存儲。海量存儲技術(shù)為服務(wù)器或者PC提供了大容量的存儲空間，為新聞信息的上傳奠定了基礎(chǔ)，使新聞的傳播過程更加流通與順暢。

（5）數(shù)字化電視和數(shù)字化主持人的體驗。目前，大多數(shù)的電視節(jié)目是屬于“被動性”的。個人覺得任何電視節(jié)目都需要觀眾的參與。因此，以下新媒體的應(yīng)用不得不談：①“交互式”電視，又稱“雙向”電視，其概念包括了從互聯(lián)網(wǎng)的全部功能到簡單的節(jié)目點播的所有東西。②數(shù)字化主持人的流行。③數(shù)字電視能夠?qū)崿F(xiàn)高度保真，受眾如果通過數(shù)字電視接收到新聞消息，在享受更高等視覺效果之余，也會大大增加其想要傳播新聞的欲望，這對于新聞的傳播是一股無形的助推力。新媒體的發(fā)展總會出現(xiàn)“大浪淘沙，適合生存”的階段，重要的是發(fā)掘新媒體的優(yōu)勢所在，并將之鞏固發(fā)展。要想利用得好，就必須總結(jié)技術(shù)影響，得到傳播啟示：一方面用戶獲取信息的渠道增加，參與度增強(qiáng);另一方面是新聞媒體信息的表現(xiàn)形式越來越豐富。

三、新媒體技術(shù)的發(fā)展給新聞傳播機(jī)制帶來的具體影響

1.傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式的多元化

在新技術(shù)的應(yīng)用下，傳統(tǒng)媒體主要有三種表現(xiàn)形式：一是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容以新的表現(xiàn)方式通過新的媒體渠道傳播出去;二是傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術(shù)提高受眾和媒體之間的互動能力;三是新舊媒體之間的結(jié)合。例如傳統(tǒng)媒體紛紛推出自己的網(wǎng)絡(luò)門戶，打造網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺。

2.網(wǎng)友參與挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威

隨著用戶更多地參與到新聞內(nèi)容制作和傳播的領(lǐng)域，內(nèi)容的產(chǎn)生和消費(fèi)的界限越來越模糊。網(wǎng)絡(luò)用戶通過論壇、博客、微博等轉(zhuǎn)發(fā)新聞、分享視頻、發(fā)表評論，從而完成對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)的統(tǒng)一過程。值得一提的是，部分“意見領(lǐng)袖”（如粉絲超過幾百萬的微博大V）的影響力已經(jīng)初具規(guī)模，極有可能超過部分媒體。

3.新的分工合作模式帶動網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)傳播流程再造

互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展將促使網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)和傳播更加細(xì)化、專業(yè)分工更加明確，將呈現(xiàn)出傳媒與其他企業(yè)進(jìn)行多元化的合作的模式?，F(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體充當(dāng)著純粹的內(nèi)容提供者，技術(shù)公司充當(dāng)內(nèi)容的電子化包裝者和發(fā)行者，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商充當(dāng)新聞傳播的渠道平臺的趨勢已經(jīng)非常明顯。

四、新媒體技術(shù)與新聞傳播行業(yè)的未來預(yù)測

1.媒體技術(shù)肯定會更新，但受到的關(guān)注度會一代不如一代，經(jīng)典性也一代不如一代

一方面，就像“第四媒介”若是走上經(jīng)驗主義的窠臼，就會逐漸終結(jié);另一方面，受眾對于技術(shù)的新鮮感類似于對新聞的新鮮感，一旦失去求知的欲望，就意味著該媒介的隱退消亡或者該新聞的傳播緩慢。

2.電視再怎樣數(shù)字化，其傳播效果都無法超越“第五媒介”

我們通過每天收看電視節(jié)目可知：幾乎每隔幾分鐘電視就會傳播給我們完全不同于上一條的信息（就廣告而言），受眾對于信息的接收顯得錯亂無章且印象不深（每條廣告或新聞的播放時間短）。

3.新媒體技術(shù)若不及時更新與整合，將會給新聞傳播行業(yè)帶來巨大的沖擊

在新聞傳播被新媒體技術(shù)所承辦的時代里，受眾接受的信息有好有壞，這些信息引導(dǎo)受眾自身對于新聞傳播心理的形成。假設(shè)新媒體技術(shù)遭到濫用，再加上新聞傳播行業(yè)的迅猛傳播，那后果是不堪設(shè)想的。

但同時，如果新媒體技術(shù)的開發(fā)有著完備的形成體系與檢測系統(tǒng)，那么這對新聞傳播行業(yè)的發(fā)展注入的力量將是不可估量的。

參考文獻(xiàn)：

1. 蘇志武.科技與傳播[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2000.
2. 陶丹.新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告[M].北京：科學(xué)出版社，2001.
3. 程潔.新數(shù)字媒介論稿[M].上海：上海三聯(lián)出版社，2007.

[責(zé)任編輯：傳馨]