Line：以萌賤表情在美國拓展廣告業(yè)務

擁有1.81億用戶的即時通訊工具Line，正在逐步打開美國市場。在2015年度巴塞羅納世界通信大會上，Line美國負責人Jeanie Han稱，Line的各種表情和貼紙在美國同樣大受歡迎，憑借這項特色，已在美國吸引了2500萬用戶。

“現(xiàn)在很多公司都急切地想要與Line合作。比如可口可樂和肯德基這樣的世界100強企業(yè)，現(xiàn)在都在跟我們談。之前我們與很多企業(yè)合作都取得了非常好的效果，為企業(yè)帶來數(shù)以百萬計的收益?！盚an說。前段時間，Line才與奢侈品牌Burberry合作，不僅在軟件上對Burberry時裝秀進行實時直播，還推出了與Burberry相關的動畫短片和聊天表情貼圖。

不僅是公司，很多明星也對和Line合作很感興趣，比如美國歌手Taylor Swift和Paul McCartney、樂隊Maroon 5。從2013年開始，Line借用明星形象和知名度開發(fā)手機應用或者游戲，并把一部分收入分給明星。

此前，Line的這種合作模式在韓國已經(jīng)展開過，參與過的明星有少女時代、鳥叔（Psy）和G-dragon豆，

“很多明星跟我們談合作的時候告訴我們，他們之前從來沒有接觸過這樣的合作方式和收益模式。雖然他們在其他社交媒體上的粉絲數(shù)量非常巨大，但是都無法轉(zhuǎn)換成實際的收益，而在我們這里他們就可以。”Han說。

不過這些成績在Line看來，似乎還只是剛剛開始，因為他們在美國這個極為重要的市場上還沒有正式宣傳。Line在美國市場上取得的成績大都來自于對西班牙語用戶的開發(fā)和“免費通話功能”的推廣，而這些都算不上什么大動作。現(xiàn)在有了這么高的詢問度，深入開發(fā)美國市場的時機似乎已經(jīng)成熟。

另外，Line的成功也捧紅了“聊天表情”里面的卡通人物，很多聊天時常會用到卡通人物現(xiàn)在都成了明星?！拔覀兩a(chǎn)了很多卡通人物的周邊產(chǎn)品，種類十分豐富，包括T恤衫和毛絨玩具等等，要什么有什么，而且在很多國家都能買到?！盚an說，“多虧了這些小明星們，我們很多創(chuàng)造這些聊天表情的藝術家也終于開始有錢賺了?！?/p>

Pepsi ：

百事營銷回歸Pepsi Challenge

在可樂界，相比可口可樂，百事可樂的形象更像是一個挑戰(zhàn)者。40年前，為了沖破可口可樂的市場壟斷，這個品牌發(fā)起了一個叫做 Pepsi Challenge（百事挑戰(zhàn)）的營銷活動，采用了一種頗為大膽的方式對顧客的口感進行試驗：他們請消費者品嘗各種沒有品牌標志的飲料，然后說出哪種口感最好，試驗全過程通過電視現(xiàn)場直播。試驗結果是，認為百事可樂更好喝的人占大多數(shù)。這個活動取得了不錯的廣告效果，也被百事延續(xù)了下來。

順便說個題外話，這個活動后來成為一個營銷典型案例，原因在于雖然多數(shù)人感覺百事可樂的口味更好，但他們在實際購買時還是情愿選擇可口可樂這個品牌效應更明顯的產(chǎn)品。

當然，這些都是過去的把戲了，在 Pepsi Challenge營銷活動舉辦40 周年之際，百事決定把這個活動搞得聲勢更浩大一些：從 3 月 11 日起到今年年底，在全球范圍內(nèi)發(fā)起一輪全新的 Pepsi Challenge 活動，并且也不再是簡單的口味測試，而是在更多流行文化領域展開，包括科技、音樂、運動和設計。

這些挑戰(zhàn)包括，與在太空提供全球首個全彩色超高清視頻攝像機的 UrtheCast 進行首次品牌合作;在世界上最大的音樂節(jié) Rock In Rio Brazil 上亮相;參與一系列非傳統(tǒng)全球運動賽事;為支持者提供設計百事產(chǎn)品外觀的機會等。

此外，百事還針對一些地區(qū)發(fā)起不同的挑戰(zhàn)活動，例如在印度，邀請當?shù)叵M者創(chuàng)作百事廣告，并承諾有機會在 2015 年百事杯印度板球超級聯(lián)賽期間播放;在中東地區(qū)，包括沙特阿拉伯、埃及和黎巴嫩等國家，消費者可以錄下他們身邊的一些聲音，類似水果商的叫賣聲、搭建樓房的鏗鏘聲，上傳到 Pepsi Challenge 網(wǎng)頁，而后會由一位知名制作人對這些聲音進行編輯和創(chuàng)作。

可以想象，百事的營銷好戲向來不缺明星，這一次也不例外。他們請來了歌手亞瑟小子（Usher）、網(wǎng)球運動員塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、足球運動員詹姆斯·羅德里格斯（James Rodríguez）、田徑運動員尤塞恩·博爾特（Usain Bolt）、時裝設計師尼克拉·弗米切提（Nicola Formichetti）和Snapchat 紅人杰羅姆·雅爾（Jerome Jarre），擔任Pepsi Challenge全球大使，他們每個月都會通過社交媒體宣布一項挑戰(zhàn)項目。