作者簡介：李小亞（1990.12-），女，湖南人，成都理工大學，傳播學專業(yè)，研究方向：視聽語言。

摘要：電視從成立至今，已經(jīng)越來越融入到了人們的生活。無論是在國外還是國內(nèi)，無論是在中國的哪個民族或者哪個地區(qū)，電視都已經(jīng)是家家戶戶必不可少的休閑娛樂選擇。隨著電視業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視受眾越來越多，越來越豐富，對電視頻道的選擇、對電視節(jié)目的要求都越來越嚴格，從而電視頻道專業(yè)化的道路是非常必須，同時也是非常必要的選擇。

關(guān)鍵詞：頻道專業(yè)化；頻道定位；受眾

一、電視頻道專業(yè)化概述

1.對電視專業(yè)化的理解

所謂電視頻道專業(yè)化，是指電視頻道細分后，從內(nèi)容、收視等角度，按照一定的標準來重新定位的電視頻道，具有內(nèi)容單純、收視集中、特色鮮明等特征。電視頻道專業(yè)化現(xiàn)在成為了我國電視頻道發(fā)展必須研究和考慮的問題。中央電視臺推出了12個專業(yè)頻道，而湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等地方媒體也對自己的頻道和包裝進行了全新的定位。頻道專業(yè)化已經(jīng)成為我國電視改革的重要組成部分，成為電視頻道發(fā)展的趨勢所在。

2.電視頻道專業(yè)化的發(fā)展階段

結(jié)合國際電視專業(yè)頻道發(fā)展實際，根據(jù)我們電視頻道專業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀，有學者認為我國專業(yè)頻道的發(fā)展大體可以分為兩個階段，即專業(yè)頻道的類型化階段和細分化階段，也可以說是初級階段和高級階段。

其一，專業(yè)頻道的初級階段：類型化階段。

專業(yè)頻道的類型化，就是在原來節(jié)目的基礎(chǔ)上，對已有資源進行整合劃分。這種類型化，可以更好的適應傳媒市場的規(guī)律，可以對現(xiàn)有資源進行整合利用。在這樣的頻道里會有一到兩個主打欄目，與觀眾進行及時的交流。節(jié)目外延較廣，包容性較大，界定相對模糊，而且目標受眾仍然是大眾，如：體育、娛樂、財經(jīng)頻道等。

其二，專業(yè)頻道的高級階段：細分化階段。

專業(yè)頻道細分化，就是將類型節(jié)目進行更細小、更專業(yè)的劃分，從而形成自己的特定特征和特定受眾。又將這一類型又細分化為兩種類型：一是分眾化專業(yè)頻道，如探索、國家地理等頻道；二是小眾化專業(yè)頻道，如羽毛球、高爾夫、足球頻道等等。

二、電視頻道專業(yè)化得優(yōu)勢

1.電視頻道專業(yè)化有利于找準頻道定位

專業(yè)化頻道要有自己的個性，如獨特的欄目與節(jié)目、獨特的內(nèi)容與風格、獨特的角度與包裝等等。一方面來說，欄目要有變化。不斷的調(diào)整自己的節(jié)目或包裝來滿足受眾對新鮮事物的追求。但另一方面說，品牌欄目又必須保持一貫的風格。欄目的宗旨和理念不能變，形成自己不同于其他欄目的標志。

例如以前只有中央臺一個臺，如果要放兒童喜歡的動畫片或者其他兒童節(jié)目，就會選擇在晚上六點左右來播放。但是如果是其他時間需要看動畫片的孩子們，就沒有觀看的平臺。而現(xiàn)在推出了中央電視臺少兒頻道以后，少年兒童們有了一個專業(yè)的平臺來欣賞自己喜歡的節(jié)目，其中可能包括自己喜歡的動畫片、動手類的節(jié)目、參與性的節(jié)目等等。但是這些節(jié)目有了一個共同的特征，那就是為兒童服務(wù)。同時這個頻道也有了固定的收視群體，那就是少年兒童。

2.電視頻道的專業(yè)化有利于打造品牌欄目

我們知道，任何一個專業(yè)化電視頻道的建立，一定會有象征自己特色的品牌欄目。品牌欄目不一定是收視率最高的欄目，但它必須擁有較高而又穩(wěn)定的受眾群，具有一定的市場影響力。電視頻道的專業(yè)化就為打造品牌欄目提供了自己的空間，更容易形成內(nèi)容專業(yè)、收視穩(wěn)定的品牌欄目。

我們要知道，品牌欄目的打造需要有自己的節(jié)目定位、特色的主持人和相對穩(wěn)定的播出時間。而電視頻道的專業(yè)化就提供了更多這樣的條件。例如湖南電視臺，現(xiàn)在除開湖南衛(wèi)視之外，還細分有湖南娛樂頻道、湖南經(jīng)濟頻道、湖南都市頻道等眾多不同類型的專業(yè)化頻道，也就提供了更多的時段和平臺來打造專業(yè)化的欄目。例如每周周六晚上，湖南衛(wèi)視播出何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕主持的《快樂大本營》，而湖南經(jīng)視在播出汪涵、馬可主持的《越策越開心》，與此同時，娛樂頻道正在播出一年一度的《星姐選舉》等等。一個臺專業(yè)化的細分為幾個頻道以后，就形成了同一時段的不同類型的多個節(jié)目，而且都是具有頻道特色的品牌欄目。這樣觀眾根據(jù)自己的喜好，就有了更多的選擇性。

3.電視頻道專業(yè)化有利于節(jié)目形式的多樣化

現(xiàn)在電視節(jié)目的發(fā)展，無論是什么類型的節(jié)目都對節(jié)目的質(zhì)量、創(chuàng)新、受眾心理進行了越來越多的研究，同時也有了越來越多的要求。所以同種類型的節(jié)目要想搶占自己的市場，就要求它必須更加多樣化和豐富性。

例如新聞節(jié)目?，F(xiàn)在無論是中央臺還是地方臺都有了自己專門的新聞頻道。就說中央電視臺新聞頻道，首先在不同的時段都開始播新聞，早上有《朝聞天下》、中午有《新聞30分》、晚上有《新聞聯(lián)播》、就連午夜也有《午夜新聞》，并且在整點時段還會經(jīng)常插播《整點新聞》。這樣就滿足了受眾在任何時間都在第一時間了解新聞資訊，根據(jù)自己的作息時間來觀看新聞。除開有這些新聞播報類的節(jié)目，還有《焦點訪談》同訪談的方式來討論新聞事件，發(fā)表自己的看法，引起共鳴。有《新聞?wù){(diào)查》，用調(diào)查的方法，甚至是偵探的方法吸引受眾眼球，來觀看新聞事件。有《共同關(guān)注》來關(guān)注新聞熱點話題。有《世界周刊》來帶您坐在家里了解世界的新聞動向……正是因為有了中央電視臺新聞頻道這樣一個專業(yè)的平臺，有了這樣專業(yè)化的電視頻道，才會有這么多從不同角度、不同方式了解到的新聞事件，節(jié)目的形式正是有了這樣一個發(fā)揮的平臺，才會有更多的視角來了解新聞。

4.電視節(jié)目專業(yè)化有利于節(jié)目內(nèi)容的深化

隨著頻道增多以后，收視市場要重新劃分，受眾對電視也會提出更高的要求，不僅要求多樣化，如愛好體育的、戲曲迷、股民等等不一而論；而且要求的深化和專業(yè)化，如體育迷里又分足球、排球、田徑、棋類等不同的愛好，而足球愛好者已不滿足于看錄像，他們在看現(xiàn)場直播的同時，還要求有相當專業(yè)的解說。滿足受眾的這些需求，就需要設(shè)置相應的節(jié)目并且要有相當?shù)墓?jié)目量。而電視頻道的專業(yè)化為實現(xiàn)這一目標提供了條件。

總的來說，電視頻道專業(yè)化以后，對電視頻道的發(fā)展產(chǎn)生了良好的影響。有利于電視頻道找準自身定位，形成自己獨特的風格；利于品牌欄目的打造，提供了更好的平臺；有利于電視節(jié)目形式的多樣化；同時還有利于電視節(jié)目內(nèi)容的深入化。讓受眾在電視頻道和節(jié)目的選擇上有了自己更多的主觀性，形成自己的收視習慣。電視頻道走向?qū)I(yè)化道路之后，有利于電視事業(yè)的發(fā)展，有利于受眾，電視頻道專業(yè)化將成為未來的電視頻道的一個趨勢。（作者單位：成都理工大學傳播科學與藝術(shù)學院）