郭思敏 賀蕾

摘??要：本文通過個(gè)案分析法、文本分析法等研究方法對(duì)手機(jī)體育客戶端“虎撲看球”?Andriod版發(fā)展策略進(jìn)行研究，主要探析其報(bào)道內(nèi)容、版式設(shè)置、編排手段等方面。手機(jī)體育APP作為新興事物，近年來(lái)迅速發(fā)展擴(kuò)大，筆者以“虎撲看球”為主要研究對(duì)象，對(duì)其編輯特點(diǎn)進(jìn)行研究，得出相關(guān)結(jié)論，為其它手機(jī)體育APP的發(fā)展策略提供相關(guān)的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：手機(jī)體育APP;虎撲看球;編輯特點(diǎn);發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G201???????????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?????????????文章編號(hào)：1672-8122（2015）04-0085-02

一、引?言

1999年新版《辭?！返摹熬庉嫛贬屃x為：“組織、審讀、挑選和加工作品的工作，是傳播媒介工作中的中心環(huán)節(jié)。”如今，學(xué)界中對(duì)“編輯”的概念眾說紛紜，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，編輯概念宜作廣義和狹義的理解和界定。廣義的編輯指以傳播信息、知識(shí)為目的，設(shè)計(jì)、組織、選擇、加工整理作品和資料的再創(chuàng)造性智力活動(dòng)。而狹義的編輯指媒介組織中的一種專業(yè)工作。本文從廣義的編輯概念角度來(lái)對(duì)“虎撲看球”編輯特點(diǎn)進(jìn)行探析。

作為全國(guó)排名第一的專業(yè)體育網(wǎng)站虎撲體育（HoopChina），是目前國(guó)內(nèi)最熱門的中文體育網(wǎng)站，以NBA籃球?yàn)橹?，包含足球、網(wǎng)球、F1、奧運(yùn)在內(nèi)的綜合性體育社區(qū)，而虎撲旗下精心制作的“虎撲看球”更是受到了球迷們的大力追捧，截止到2015年3月1日，“虎撲看球”在?App?Store體育類排行已經(jīng)連續(xù)五周第一，并且長(zhǎng)期排名前五。其產(chǎn)品定位總結(jié)為四個(gè)字“快、準(zhǔn)、全、省”，致力于成為體育互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最專業(yè)的移動(dòng)端平臺(tái)、最快最全面的體育直播資訊平臺(tái)。本文從廣義的編輯概念出發(fā)，深入剖析“虎撲看球”編輯特點(diǎn)，研究其發(fā)展策略，為其它手機(jī)體育APP提供相關(guān)啟示。

二、“虎撲看球”發(fā)展策略研究

1.觀看免費(fèi)，無(wú)插播廣告

目前，虎撲體育公司旗下?lián)碛械氖謾C(jī)APP有虎撲看球、虎撲體育、識(shí)貨、虎撲跑步、虎撲問吧、賽車線，而“虎撲看球”客戶端是虎撲體育官方網(wǎng)站（http：//www.hupu.com）于2012年全新推出的一款集新聞資訊與論壇為一體的綜合性體育APP，它是目前虎撲旗下最具權(quán)威的體育APP?！盎淇辞颉敝饕菍?duì)籃球、足球的各大聯(lián)賽進(jìn)行報(bào)道，它囊括了豐富的足球和籃球賽事直播資源、視頻集錦以及新聞資訊等，該應(yīng)用聚焦于賽程和論壇，注重發(fā)揮其趣味性，為廣大球迷朋友提供世界杯、NBA、CBA等各種聯(lián)賽的直播服務(wù)，讓用戶隨時(shí)隨地高清流暢地觀看，一個(gè)也不錯(cuò)過。另外，這個(gè)應(yīng)用還包括了各類球隊(duì)信息、視頻集錦等豐富資源。大部分手機(jī)體育APP常用客戶都知道，很多APP視頻資源都需要付費(fèi)才能觀看，同時(shí)，為了增大收益，各大APP公司都在視頻播放前插播廣告，少則15秒，多則一分鐘，對(duì)于很多用戶來(lái)說，廣告會(huì)浪費(fèi)他們很多寶貴的時(shí)間，而虎撲公司宣言“永不彈惡意插件，永不以任何名義收費(fèi)，努力創(chuàng)造條件分享更多精彩”，因此，“虎撲看球”的視頻不僅可以免費(fèi)觀看，畫面還很清晰，從來(lái)不插入廣告，用戶自然而然就會(huì)選擇用“虎撲看球”來(lái)觀看視頻，既省錢又省時(shí)間。

2.實(shí)時(shí)直播，數(shù)據(jù)詳細(xì)精準(zhǔn)

圖?1??????????????????????????圖2

“虎撲看球”擁有直播功能，直播包括賽況、上墻、下注、福利。不同主持人負(fù)責(zé)不同維度的用戶互動(dòng)，競(jìng)猜貫穿賽前、賽中，盡力滿足用戶的參與感，上墻鼓勵(lì)用戶付出聲音，設(shè)計(jì)上以多顏色區(qū)分展現(xiàn)內(nèi)容，提升用戶視覺體驗(yàn)。當(dāng)用戶點(diǎn)開“NBA”版塊（如圖1、圖2所示），便可以閱讀當(dāng)天最新發(fā)布的NBA新聞標(biāo)題和導(dǎo)讀，球迷可以根據(jù)自己感興趣的內(nèi)容點(diǎn)擊每一個(gè)標(biāo)題，點(diǎn)開當(dāng)天的第一條新聞，用戶可以看到這條新聞的發(fā)布時(shí)間，以及它的來(lái)源，并在頁(yè)面最下方新設(shè)置了評(píng)球環(huán)節(jié)。賽事版塊分為比分（含直播預(yù)告），賽事回顧、詳細(xì)賽況、本場(chǎng)最佳和相關(guān)資訊。數(shù)據(jù)方面引入了兩隊(duì)對(duì)比數(shù)據(jù)和球員個(gè)人數(shù)據(jù)。其中個(gè)人數(shù)據(jù)有首發(fā)、時(shí)間、得分、籃板、助攻、投籃、三分、罰球、搶斷、蓋帽、失誤、犯規(guī)這十二項(xiàng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析詳細(xì)且精準(zhǔn)。信息結(jié)構(gòu)中球隊(duì)數(shù)據(jù)和球員數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)行分欄顯示，并以黃色紅色標(biāo)注不同球隊(duì)。右側(cè)各項(xiàng)詳細(xì)數(shù)據(jù)可滑動(dòng)瀏覽，非常方便，點(diǎn)擊球員可進(jìn)入球員資料頁(yè)。

3.版式簡(jiǎn)潔，重視用戶體驗(yàn)

對(duì)于手機(jī)APP來(lái)講，板塊的設(shè)置是非常重要的，它的好壞可以決定用戶是否有興趣有欲望去閱讀里面的內(nèi)容?！盎淇辞颉钡陌鎵K設(shè)置，不僅不會(huì)讓頁(yè)面顯得單一，反而會(huì)顯得有它自己獨(dú)有的風(fēng)格（圖3為APP首頁(yè)板式結(jié)構(gòu)圖）。當(dāng)點(diǎn)開“我的賬號(hào)”，可以看到以下內(nèi)容，我的賬號(hào)、我的彩票、我的錢包、我的競(jìng)猜、我的金幣等。用戶進(jìn)入“我的賬號(hào)”后可以設(shè)置自己的昵稱，在“我的彩票”中可以查詢自己買的彩票等。與其它同類型的手機(jī)體育APP比較，虎撲看球里有一個(gè)“我的金幣”這一小版塊，在這個(gè)小版塊里（如圖4所示），用戶可以通過完成任務(wù)來(lái)獲取金幣，如果用戶湊到了600003個(gè)金幣，可以獲得艾弗森親筆簽名籃球，除此之外，還有更多豐厚的獎(jiǎng)品——虎撲看球充電寶、看球限量戰(zhàn)衫、虎撲撲克等等。在三大版塊中，聯(lián)賽這一版塊是“虎撲看球”的重中之重，它包含很多版塊，有跟籃球、足球相關(guān)的聯(lián)賽內(nèi)容。其它同類型體育APP在版塊設(shè)置方面與“虎撲看球”有相似的地方，如“新浪體育”，它也是分成了十幾個(gè)小的版塊，提供十余項(xiàng)賽事視頻直播點(diǎn)播的功能，如世界杯、NBA、歐冠、CBA、中超、亞冠等。而“新浪體育”比較特別的地方是在于它擁有強(qiáng)大的解說陣容，而中國(guó)最具有代表性的體育媒體中央電視臺(tái)旗下的手機(jī)體育APP“央視體育”，以一些中央電視臺(tái)著名的品牌欄目為主打，像“天下足球”、“足球之夜”、“籃球公園”等。與“新浪體育”、“央視體育”這些同類型的體育APP相比，“虎撲看球”并沒有華麗的解說陣容，也沒有眾人皆知的品牌欄目，但它以其獨(dú)特的設(shè)置形式展現(xiàn)給用戶，用最清晰最簡(jiǎn)潔的內(nèi)容來(lái)吸引用戶。它在每一個(gè)版塊分得很細(xì)，這樣一來(lái)，用戶獲取視頻內(nèi)容相當(dāng)方便，使用戶愿意一直使用它來(lái)觀看最新的賽事資訊。

圖3????????????????????????圖4

三、結(jié)論與啟示

1.結(jié)論

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，一批又一批的手機(jī)體育APP應(yīng)運(yùn)而起，虎撲看球憑借其突出的編輯特點(diǎn)在各類手機(jī)體育APP中脫穎而出，受到大量體育愛好者的青睞。綜上所述，論壇和金幣、競(jìng)猜是“虎撲看球”的特色，騰訊看比賽的直播類型很豐富，用戶可選擇文字、音頻、視頻的不同方式收看，解決了部分用戶在不同場(chǎng)景下的需求;虎撲看球的直播中可實(shí)時(shí)競(jìng)猜押注，互動(dòng)性更好?；淇辞虻闹辈ラg有上墻的機(jī)制，鼓勵(lì)用戶發(fā)言，同時(shí)點(diǎn)亮評(píng)論是虎撲的特色;新浪體育沿用了網(wǎng)易的評(píng)論蓋樓功能;看比賽支持用戶點(diǎn)贊，人氣高的評(píng)論會(huì)被推薦火的標(biāo)志。

此外，“虎撲看球”用廣泛的新聞內(nèi)容和豐富的視頻向用戶提供最豐富、刺激、直觀、有效的信息，同樣在話題的互動(dòng)和分享方面也做得很出色。在功能設(shè)置方面它有這幾個(gè)功能，插播現(xiàn)場(chǎng)圖片和福利圖、智能啟動(dòng)通知、及時(shí)分享感興趣的內(nèi)容、有更新功能設(shè)置。綜上所述，“虎撲看球”品牌價(jià)值大口碑較好，產(chǎn)品體系相對(duì)成熟度更高，重視用戶的互動(dòng)和反饋，用虛擬貨幣和實(shí)物回饋的模式激勵(lì)用戶。主推國(guó)外的體育資訊，社區(qū)化思維滿足用戶觀看、參與、互動(dòng)的需求，實(shí)時(shí)競(jìng)猜最大力度帶動(dòng)用戶積極性。

2.啟示

作為手機(jī)體育APP的代表之一，“虎撲看球”在報(bào)道內(nèi)容、版式設(shè)置、編輯手段等方面做得比較成功，其發(fā)展策略對(duì)于其它同類型APP有不少可取之處，筆者認(rèn)為，虎撲看球有三個(gè)方面很值得其它手機(jī)體育APP進(jìn)行借鑒：（1）強(qiáng)化互動(dòng)，保證質(zhì)量。要做到準(zhǔn)確、有效的互動(dòng)，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該加強(qiáng)以下兩點(diǎn)：一是增加球迷自主發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量和提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量?；?dòng)離不開內(nèi)容，內(nèi)容從何而來(lái)，除了比賽信息（包括文字、圖片、視頻等這些客觀數(shù)據(jù)），更重要的是用戶圍繞這些數(shù)據(jù)產(chǎn)生的內(nèi)容，編輯們能夠充分運(yùn)用這些資源，把他們整合起來(lái);二是嚴(yán)格篩選出優(yōu)秀的內(nèi)容進(jìn)行深入互動(dòng)，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容是龐大的，而且是雜亂的。高質(zhì)量的內(nèi)容要放在用戶所能看到的地方，并及時(shí)引導(dǎo)，深入互動(dòng)，保證互動(dòng)的質(zhì)量;（2）打造APP品牌，多渠道發(fā)展在品牌營(yíng)銷的年代，一個(gè)APP就相當(dāng)于一個(gè)品牌，怎樣把體育直播類APP的鮮明特點(diǎn)傳播出去，可以考慮兩點(diǎn)：第一，品牌特征鮮明簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確容易記住;第二，渠道細(xì)分。在體育項(xiàng)目里，每一個(gè)項(xiàng)目都有自己的獨(dú)特性，也有自己獨(dú)特的受眾和體育文化。以籃球?yàn)槔蓪⒒@球分為比賽數(shù)據(jù)直播、發(fā)布、互動(dòng)、球迷俱樂部這四個(gè)版塊，這要求編輯們對(duì)每個(gè)項(xiàng)目足夠了解，同時(shí)還要做好渠道交叉;（3）俱樂部模式，線上轉(zhuǎn)化。根據(jù)“虎撲看球”的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，其它體育APP可以把每個(gè)體育項(xiàng)目組成一個(gè)主題俱樂部，這樣就可以很有效地解決單純線上的問題。另外，圍繞這個(gè)主題展開一系列活動(dòng)，俱樂部成員都是忠實(shí)而活躍的平臺(tái)用戶，增強(qiáng)他們和平臺(tái)的互動(dòng)性，這種方法無(wú)疑可以讓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)得更好。