張瑩　孫虹

摘要：

自上個世紀70年代開始，臺灣地區(qū)經(jīng)濟消費水平開始大幅度增加，服裝業(yè)更是如雨后春筍般上漲。臺灣地區(qū)的服裝業(yè)發(fā)展相較于大陸地區(qū)來說提早了近十年的時間，觀臺灣地區(qū)服裝的發(fā)展，亦能從中看出大陸服裝發(fā)展的影子。臺灣地區(qū)服裝的發(fā)展對大陸地區(qū)服裝發(fā)展有著一定的啟示作用在其中。

關(guān)鍵詞：

臺灣服裝 品牌 龍迪

中圖分類號：J523.5

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 02-0074-02

臺灣地區(qū)的服裝業(yè)歷經(jīng)了政治、經(jīng)濟、社會、文化的不斷變革，市場供求與需求形成了質(zhì)變，商家自身更是不斷調(diào)整自身的行銷策略，展現(xiàn)出了各時期不同的面貌。這些特征形成了臺灣服裝業(yè)獨特的特性。

一 臺灣服裝發(fā)展歷程

上世紀50年代初，臺灣生活物資缺乏，居民所得低，消費者大多自己買布，自己制作，大部分服裝生產(chǎn)接受以定制為主，當時臺灣地區(qū)品牌與被委托定做廠占據(jù)著主要的市場。伴隨著70～ 80年代經(jīng)濟開始好轉(zhuǎn)，需求增加，成衣加工業(yè)開始成型。同一時期，受到國際服裝業(yè)影響，對服裝漸漸有了了解，開始引進國際流行服裝及設(shè)計理念，大部分臺灣品牌開始以模仿世界品牌服裝為主，并以百貨公司為主要銷售目標，出現(xiàn)了帶有洋味的臺灣地區(qū)品牌。80—90年代國民所得大幅提升，大面積國際服裝品牌流行侵入臺灣地區(qū)，商家逐漸開始進口國際服裝品牌，并且形成服裝品牌觀念。部分商家開始尋求立足，自創(chuàng)品牌，以自我為中心，專柜自產(chǎn)自銷。其中，以日本品牌為主流趨勢，更是以日資企業(yè)的投資如SOGO、明耀、統(tǒng)領(lǐng)的進駐，形成了對國外設(shè)計師品牌的忠誠度。90年代初期經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，大批日資百貨、香港連鎖店、設(shè)計師品牌復(fù)合店等的進駐，代理進口品牌企業(yè)的興起，使得服裝市場蒸蒸日上。而90年代后期開始出現(xiàn)股市泡沫破裂，全球經(jīng)濟衰退，供過于求導(dǎo)致競爭衰退，消費者開始出現(xiàn)合理消費意識，平價折扣店開始成為風潮，標志著完全競爭時代的來臨。

二 臺灣服裝特性

各個時期臺灣地區(qū)的服裝業(yè)呈現(xiàn)了不同的模式，商家從經(jīng)營上也經(jīng)歷了不同的發(fā)展方向?；谶@些不同點，使得臺灣服裝發(fā)展有以下幾種特性：

（1）民營服裝企業(yè)眾多

臺灣地區(qū)服裝在不同時期的進化下，價值鏈高度分工，相對降低了進入的障礙，使得許多服裝企業(yè)可以以極小規(guī)模去經(jīng)營。所以，每個環(huán)節(jié)上的公司基本都是小資本、資金少、人才缺的環(huán)境。

（2）銷售渠道多元化

服裝業(yè)最大的優(yōu)勢就是銷售的渠道，而因為每個服裝公司的背景不同，通常會采取不同的行銷策略，來滿足各種不同層次的消費者需求。臺灣地區(qū)本身土地不大，人口較為密集，服裝公司眾多，對于銷售渠道要求就比較多元化，因此產(chǎn)生了許多不同的銷售渠道。

（3）經(jīng)營模式的快、狠、準

由于臺灣服裝公司的規(guī)模小，所以同一批布通常由多家公司一起消化，又多是參考國際知名品牌的設(shè)計，因此造成了大部分服裝的同質(zhì)化。更是由于地小人口密集，相同款式隨處可見，較為形成大眾偏好于流行，會造成服裝的供過于求，缺乏其自身內(nèi)涵。所以，只有快、狠、準的經(jīng)營模式才能得以維持。

（4）深受日系百貨公司商品經(jīng)營模式的影響

日系百貨公司的植入，使得臺灣地區(qū)大部分為日系百貨公司所主導(dǎo)。日系百貨公司經(jīng)營方式相當重視商品管理，同時也對廠商內(nèi)部有眾多的要求，使得大部分臺灣流行服裝嚴格要求自己，提升自己的經(jīng)營模式。

（5）高地價兩級商品共榮

上世紀80年代后期，國民產(chǎn)值極高，消費者為滿足自身的需求，更多以消費名品為主，使得服裝業(yè)大部分服裝以引進國際知名服裝品牌為主，幾乎所有的世界高級品牌均可在臺灣地區(qū)買到。而隨著消費者消費意識的增長，強調(diào)功能滿足需求，使得市場又出現(xiàn)了眾多平價、折扣的低廉連鎖店，所以出現(xiàn)了兩級商品共存的一種現(xiàn)象。

（6）本土化與國際化兩級發(fā)展

盡管上世紀80年代引進了眾多的世界高級服裝品牌，但是隨著90年代大量的日系百貨以及香港服飾集團的進駐，也刺激了臺灣地區(qū)本土的服裝業(yè)向國際化發(fā)展的趨勢。而臺灣大部分企業(yè)是以家族傳承的保守方式繼承，所以形成了臺灣服裝業(yè)有兩極化的一種現(xiàn)象。

三 臺灣地區(qū)服裝品牌

隨著對外出口競爭的日益加劇，更多臺灣服裝企業(yè)開始注重自身的品牌建設(shè)。如2006年底，臺灣地區(qū)開設(shè)了第一個自創(chuàng)品牌銷售瑞典品牌Casall，與自行設(shè)計的Pica Pica服飾，以運動休閑服飾為主。臺南企業(yè)則結(jié)合法國休閑品牌NEWWMAN自創(chuàng)女裝佳而迦品牌。美式風格A.ROO品牌更是以時尚購物網(wǎng)尋求擴內(nèi)銷市場。

1976年成立的服裝品牌龍笛是由品牌總監(jiān)蔡孟夏女士創(chuàng)立。龍笛實業(yè)股份有限公司是一個知名的旗袍品牌，并且是率先將旗袍成衣化的一個臺灣品牌。其品牌的核心就是在于打造精致手工，形成高品質(zhì)優(yōu)雅服飾的一個服裝品牌。

龍笛作為以蔡孟夏女士為帶領(lǐng)下的全體設(shè)計人員，秉著對中國傳統(tǒng)文化服飾的研究，開始對旗袍等傳統(tǒng)服飾進行創(chuàng)造、加工。每一件產(chǎn)品不僅包含了龍笛的精致、細膩的精神，更是蘊含著博大精深的文化，贏得了廣大消費者的一致好評。龍笛為了將中國的傳統(tǒng)服飾發(fā)揚光大，設(shè)計師蔡孟夏女士更是以極具東方味道為主線，結(jié)合輕松、休閑、時尚于一體的風格為輔，一手打造了龍笛這個國際知名品牌。除去一般社交場合用的服飾之外，更由于社會多元化、消費者的需求，開發(fā)設(shè)計了具有東方元素的時尚休閑服。

在2010年秋冬發(fā)表的新品種中，圖一是大量運用了真絲玫瑰提花所制作的小禮服，立體的剪裁、豐富的層次感，為小禮服增光添彩了不少。圖二是金蒽提花的禮服，是以數(shù)位電腦的噴印，蕾絲珠飾為裝飾，打造的高級定制禮服系列。圖三是漸層的緹花大翻領(lǐng)風衣系列，翻領(lǐng)處及袖口搭配短毛，使模特有著高雅貴氣之感。以上的服飾無不體現(xiàn)著蔡孟夏女士對中國傳統(tǒng)文化精髓的提煉與升級再造。從30多年前蔡孟夏女士創(chuàng)作的第一件中國服開始，優(yōu)雅的東方形象就蘊含在其中了。為了使中國文化服飾的美麗精髓能夠永續(xù)傳承，龍笛將旗袍獨有的律動、美感與節(jié)奏融入了現(xiàn)代的設(shè)計當中，讓旗袍變成了中國禮服的代表，在任何重要國際場合發(fā)光發(fā)亮，使它備受關(guān)注。

今天的龍笛品牌正是由于這一獨一無二的產(chǎn)品風格，更是使消費者對龍笛品牌有著深深的認知與認同感。龍笛的東方優(yōu)雅，讓現(xiàn)代女子更加雍容自信。龍笛中國服蘊藏著豐富的中國文化內(nèi)涵，卻又融合、符合了當下時代對社會的需求。

四 對大陸服裝發(fā)展的啟示

隨著經(jīng)濟發(fā)展、生活環(huán)境轉(zhuǎn)變以及人民消費水平的提升，臺灣地區(qū)成衣服飾消費市場已日臻成熟，消費者擁有更高的服裝鑒賞與消費能力，服裝更是與國際接軌。因此，國際上一些具有品牌知名度的服裝，成為了臺灣地區(qū)服裝市場內(nèi)的主流商品。以往臺灣服裝業(yè)均以出口為導(dǎo)向，因此更多的服裝工廠關(guān)注的是如何更多的出口，缺乏建立自己的服裝品牌意識。現(xiàn)在，臺灣地區(qū)服裝業(yè)地出口已經(jīng)無法比擬其他低成本的紡織工業(yè)國家，企業(yè)開始反思如何轉(zhuǎn)型，同樣意識到了品牌的重要性，開始走自創(chuàng)品牌的道路。

縱觀大陸服裝品牌發(fā)展，先是誕生于上個世紀80年代，從香港發(fā)家起來的港資企業(yè)真維斯、班尼路、佐丹奴、堡獅龍四大企業(yè)，首先在大陸市場上崛起，使得各處企業(yè)家們注意到了中國大陸這塊巨大潛力的市場，大陸企業(yè)家也伴隨著國內(nèi)外各種競爭而崛起。進入21世紀后，以美特斯.邦威、李寧等眾多休閑、運動的服裝品牌紛紛站起來后，大陸市場開始被打開，大陸服裝企業(yè)開始注重服裝品牌的發(fā)展與建設(shè)。相較于臺灣地區(qū)服裝市場的發(fā)展，大陸起步較晚，紡織發(fā)展的水平也沒有臺灣迅速。并且初期的臺灣地區(qū)正是以出口來獲得市場的優(yōu)勢，臺灣地區(qū)服裝業(yè)的發(fā)展還有一大原因，正是由于日本投資商來臺灣地區(qū)的投資，使得臺灣地區(qū)服裝業(yè)發(fā)展得如此迅猛。大陸缺少一個有力的資金投入，所以在發(fā)展上，以初探規(guī)模開展，隨著社會經(jīng)濟的高速運轉(zhuǎn)，服裝業(yè)也開始急速上升?？磁_灣地區(qū)服裝品牌發(fā)展的過程，可以比較出大陸的服裝業(yè)由于地域的廣闊，靈活性稍顯薄弱，在反應(yīng)速度上也稍顯遜色。

臺灣地區(qū)服裝業(yè)的發(fā)展擁有其自身的競爭優(yōu)勢，大陸服裝品牌更是要吸取其優(yōu)勢，不斷發(fā)展大陸服裝品牌，才能立足更廣闊市場。