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張振華談媒體融合

2015-05-30 20:48:47
中國(guó)廣播 2015年3期
關(guān)鍵詞:思想性振華系統(tǒng)性

首先,這次轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)場(chǎng)、轉(zhuǎn)身或者增量、混搭、拼接之類的物理性調(diào)整,而是一場(chǎng)以新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的整體性、系統(tǒng)性的化學(xué)性融合,涉及傳播的形態(tài)與業(yè)態(tài)、內(nèi)容的集成與傳播、組織形式和經(jīng)營(yíng)方式,乃至人才結(jié)構(gòu)等所有方面。

其次,這次轉(zhuǎn)型是所有傳統(tǒng)媒體都要上場(chǎng)的“統(tǒng)考”,其間雖然可以相互借鑒,但彼此的沖撞、擠壓和競(jìng)爭(zhēng)難以避免。

正是由于新媒體的全新功能與特質(zhì),及其無(wú)可限量的張力,所以,絕不能按照傳統(tǒng)媒體思維來(lái)設(shè)計(jì)、管理新媒體;正是由于媒體轉(zhuǎn)型的革命性、深刻性、復(fù)雜性和系統(tǒng)性,因此,必須以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo),遵循新媒體自身的規(guī)律,進(jìn)行艱苦的探索和創(chuàng)新。而這又決定媒體轉(zhuǎn)型既要重視和提速,又不能希求一蹴而就。

不可否認(rèn),新媒體的優(yōu)勢(shì)在技術(shù),傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容。因此,傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中切不可忘記“內(nèi)容為王”這一鐵律,切不可丟掉自己在傳播內(nèi)容上的這一優(yōu)勢(shì)和看家本領(lǐng)。

雖然在新媒體初起階段“渠道為王”有它的道理,但“王中之王”還是內(nèi)容。以“今日頭條”這個(gè)移動(dòng)客戶端為例,短短兩年,其用戶居然達(dá)到1.2億,估值超過(guò)5億美元。它的發(fā)跡當(dāng)然靠技術(shù)、靠通道,但更靠對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的集納、精選、精編及指向性傳播。

以新聞傳播而言,新媒體雖然帶來(lái)了海量信息,但是,面對(duì)同質(zhì)化甚至八卦化的信息洪流,人們又產(chǎn)生了信息“厭食癥”,轉(zhuǎn)而追求信息的精確傳播和思想傳播,即追求對(duì)信息的思想性甄別和思想性解讀。就是說(shuō),信息已不再是稀缺資源,特別在是泥沙俱下的情況下,真實(shí)的信息、權(quán)威的聲音、主流的價(jià)值、時(shí)代的理念和清新的表達(dá)則成了人們希求的稀缺資源。而這正是傳統(tǒng)媒體的責(zé)任與優(yōu)勢(shì)所在。如果忘記“內(nèi)容為王”這個(gè)必守之恒,丟掉自己在內(nèi)容傳播上的這一責(zé)任與優(yōu)勢(shì),無(wú)異于自毀其位、自拔其根。

(張振華文,摘自2015年1月23日《中國(guó)廣播影視》雜志網(wǎng)絡(luò)版)

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