關(guān)博

摘要：要發(fā)展國民經(jīng)濟就要刺激國民消費增長，而國民消費的增長不僅僅在大型的熱鬧的都市中，農(nóng)村也是消費總體的重要組成部分，同時也是增長潛力最大的部分。然而，農(nóng)村的消費增長刺激難度要遠遠大于城市，改革開放以來政府已經(jīng)出臺了很多鼓勵農(nóng)村消費與經(jīng)濟增長的政策，但是受到明顯效益的也只是部分地區(qū)，仍然有相當廣的地域仍然處于較低水平。在新農(nóng)村建設(shè)中，國家已經(jīng)提出了城鎮(zhèn)化發(fā)展方向，但是如何有效刺激消費合理增長，解決農(nóng)村消費的合理化問題仍然是一個重要的課題。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村建設(shè)；農(nóng)村消費；合理化；城鎮(zhèn)化

消費水平在經(jīng)濟發(fā)展中占有重要的地位，是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。所以要發(fā)展經(jīng)濟，帶動國民消費水平的提升是必不可少的措施。我國消費集中在城鎮(zhèn)，農(nóng)村中有巨大的消費潛力但是由于種種原因仍然處于較低的消費水平，帶動農(nóng)村消費發(fā)展，是新世紀新農(nóng)村建設(shè)必不可少的話題。

一、農(nóng)村的城鎮(zhèn)化發(fā)展方向

農(nóng)村的城鎮(zhèn)化發(fā)展是帶動農(nóng)村消費水平快速增長的重要舉措。我國當前的城鎮(zhèn)化情況有了不小的進展，但是仍有局限性，其主要表現(xiàn)為城鎮(zhèn)化質(zhì)量問題，大批農(nóng)民工居住在城市但是卻享受不到城市的便利。而且在大部分地區(qū)城鎮(zhèn)的密度很少，很難做到城鎮(zhèn)帶動鄉(xiāng)間發(fā)展，城鄉(xiāng)經(jīng)濟水平差距過大也是重要原因之一。

但這些都不能否認城鎮(zhèn)化是帶動消費水平的最有效途徑。城鎮(zhèn)化給農(nóng)戶帶來的最大的變化就是收入水平的提升，這是最直觀也是最有說服力的因素。除此之外，城鎮(zhèn)化建設(shè)能給農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展帶來一種連鎖效應(yīng)，一個城鎮(zhèn)化非常領(lǐng)先的地區(qū)能帶動周圍一片地區(qū)共同發(fā)展。城鎮(zhèn)化的居民消費水平提升了，消費觀念也會受到城市文化的洗滌而趨向現(xiàn)代化，同時城鎮(zhèn)化也有利于成熟的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，以全面帶動消費水平的增長。

城鎮(zhèn)化還有一個好處就是社會的保障和福利會明顯增加，更有利、更高效的管理措施也可以得到實行，農(nóng)戶們有了保障，也就拋去了擔憂，可以拿出更多的錢進行投資或者其他有利消費。城市發(fā)達的公民公共服務(wù)也會為農(nóng)戶提供更多的便利，農(nóng)戶享受到了科技和現(xiàn)代化給他們帶來的好處和便利，自然而然就更愿意將身價投入到現(xiàn)代化、科學的生活方式中，現(xiàn)代化的消費水平也就自然而然的得到提升。

二、農(nóng)村消費中存在的問題

（一）農(nóng)村大部分居民消費觀念落后

農(nóng)村大部分居民受古老的傳統(tǒng)思想束縛較重，很多人仍存在迷信觀念，對于婚喪嫁娶這一類事情過分操辦，平素也將人情消費作為消費的最大支出部分，無論是婚嫁、產(chǎn)子、滿月還是升學、參軍，都會給各路親朋好友送禮分享喜悅。農(nóng)村農(nóng)民對于投資以及一些比較有長遠意義的消費通常認識不到，反而尤其注重在封建迷信上的消費，甚至有的迷戀賭博、酗酒，相反有很少人愿意支出一些在城市人看來很正常的消費，寧愿存起來也不遠投資消費。

（二）農(nóng)村農(nóng)民對正確的消費知識比較陌生

農(nóng)村的農(nóng)民往往所見所想和接觸到的事物都比較少，所以對于消費的性質(zhì)，消費品的屬性、價值，消費品的種類、品牌等都比較陌生，在需要購買某些物品時，對于物品的價格等信息的掌握也乏善可陳，導致對消費恐懼，這大大影響了農(nóng)村居民的消費水平。再者，很多的農(nóng)村居民即使購買了合適的消費品，但是由于對消費品缺乏了解，導致在使用方面得不到合適的利用，產(chǎn)品被平白浪費或者揮霍，這往往讓購買者覺得吃虧上當，從而產(chǎn)生對正確消費的恐懼感。而遇到與消費糾紛有關(guān)的事情時，知道維護自身消費者權(quán)益的只有很少一部分，大部分人還奉行多一事不如少一事，吃虧是福等迷信落后的觀點，無法有效維護自身利益，導致各種各樣的問題出現(xiàn)，嚴重影響了消費的積極性。

（三）農(nóng)村沒有合適的消費環(huán)境

農(nóng)村因為整體發(fā)展還比較落后，所以消費和生活的環(huán)境也比較差。很多地區(qū)的農(nóng)村家里的生活設(shè)施如水電等設(shè)備比較落后。另一方面，位于農(nóng)村的市場比較混亂，農(nóng)村各種各樣的小作坊層出不窮，假貨偽劣產(chǎn)品也常常出現(xiàn)在市場中，很多辨識能力差的農(nóng)民就會購買一些低質(zhì)量的假冒偽劣產(chǎn)品導致?lián)p失，而且農(nóng)村的各種渠道如進貨、分銷渠道的建設(shè)也比較薄弱……種種環(huán)境問題都嚴重阻礙了農(nóng)村消費水平的有效增長。

（四）農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)混亂

這種消費結(jié)構(gòu)混亂指的是農(nóng)村居民往往在某一部分的支出過于龐大以至于影響了正常的生活消費，常見的如醫(yī)療、教育、住房等，這種不合理的消費結(jié)構(gòu)導致農(nóng)民比想象的窮。而且另一方面，例如在教育方面過于龐大的支出使得一些家庭看不到希望，因為國內(nèi)的就業(yè)形勢即使收到了良好的教育也會入不敷出，所以導致了一些其他方面的重要問題。國家對于醫(yī)療行業(yè)的扶持在農(nóng)村中力度明顯不足，很多農(nóng)戶沒有醫(yī)療保險，遇到大病小災全靠自掏腰包，使得一些農(nóng)民哪怕硬挺著也不愿與醫(yī)院就醫(yī)。而住房問題就更嚴重了，住房對于農(nóng)戶來講儼然成了尊嚴的標志，一些家庭不惜傾家蕩產(chǎn)也要蓋一座體面的洋房，這樣的觀念嚴重的影響了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

（五）農(nóng)村不穩(wěn)定的收入支出情況壓低了消費水平

農(nóng)村大部分居民依靠種地和經(jīng)營畜牧業(yè)維生，這種行業(yè)屬于我們通常來講的“靠天吃飯”的行業(yè)，每年的收入都承擔著一定風險，所以很多農(nóng)戶喜歡進行預防性的儲蓄來預防風險。然而農(nóng)民的這種被動的消費地位并不是能夠輕易改變的，因為天災人禍，市場價格的變動誰也無法預估，而現(xiàn)在農(nóng)村農(nóng)戶的社會、醫(yī)療、教育保障制度尚未落實到位，所以使得農(nóng)民生活的小心翼翼，必須把收入的相當一部分進行儲蓄來預防突發(fā)事件，這也是消費水平很難提升的重要原因。

（六）農(nóng)村農(nóng)民的消費習慣問題

自古以來，農(nóng)村的農(nóng)戶長時間處于一種并不富庶的情況，這導致了農(nóng)民平日里節(jié)儉的習慣。農(nóng)戶們需要是趕上時代的腳步，不能因為一時的支出就放棄一些比較好的發(fā)展機會。另一方面，農(nóng)戶們因為傳統(tǒng)，也有一種將消費都集中在節(jié)假日的習慣，尤其是春節(jié)置辦年貨，農(nóng)戶們往往會拿出積攢了一年的勞動成果，大肆購買物品，而且往往這些物品能夠用上的不到一半，造成了浪費現(xiàn)象。這樣的消費習慣問題導致了農(nóng)村農(nóng)戶在消費上的極大浪費和不合理，也就很難提升消費水平以帶動經(jīng)濟增長。

三、解決問題方法

（一）引導建立正確的現(xiàn)代消費觀念

人的消費行為受到消費觀念的影響，如果要去除農(nóng)村農(nóng)戶的消費問題，首先要做到的就是引導農(nóng)民建立現(xiàn)代消費觀念，去除傳統(tǒng)落后的消費觀，帶動農(nóng)戶接觸現(xiàn)代的生產(chǎn)方式以及技術(shù)水平，培養(yǎng)新型農(nóng)民，沖破古舊的消費觀念束縛。

（二）宣傳教育消費常識

要帶動消費增長，也要讓農(nóng)民有正確的價值觀和消費常識，讓農(nóng)戶了解品牌的重要性以及各種各樣的消費品的功能功效，宣傳必須要有的法律維權(quán)意識。這方面的常識以及知識鼓勵農(nóng)戶自學，同時通過一些講座以及廣播的形式對農(nóng)戶進行鼓勵和教導，培養(yǎng)農(nóng)戶良好的學習意識，消除農(nóng)戶對于未知消費的恐懼以及猶豫心理。

（三）改善農(nóng)村生活、消費環(huán)境

改善可以先從公共基礎(chǔ)設(shè)施入手，加大對生活用電、水、氣等的投入和建設(shè)，對于道路、公廁等公共設(shè)施進行集中建設(shè)，逐步逐項對農(nóng)村環(huán)境進行整改。政府還可以樹立一些典型和榜樣，對于成功案例加大宣傳力度和交流經(jīng)驗，讓更多的地區(qū)和農(nóng)戶學習優(yōu)秀經(jīng)驗。再者，建立農(nóng)村的市場秩序管理，成立管理部門，穩(wěn)定市場，打擊不法假冒偽劣產(chǎn)品，給農(nóng)村營造一個有信譽的市場環(huán)境。

（四）改善農(nóng)戶消費習慣

改善農(nóng)戶不合理的消費習慣要從多方面入手，首先要采取措施增加農(nóng)戶穩(wěn)定收入，提高農(nóng)戶賺錢的信心，為創(chuàng)造良好消費條件做準備。然后，政府應(yīng)該加大科學消費的宣傳力度，在平日里引導農(nóng)戶進行合理消費適度消費，倡導農(nóng)戶對于消費做簡單的規(guī)劃，同時維護自身的消費者權(quán)益。

（五）提升農(nóng)村地區(qū)各類保障水平

農(nóng)村農(nóng)戶不敢隨意消費的重要原因就是缺少保障，所以政府應(yīng)該加大力度建設(shè)農(nóng)村的各項保障制度，尤其加大對教育事業(yè)的投入，在樹立農(nóng)戶正確消費觀的同時培養(yǎng)農(nóng)戶增加各項技術(shù)能力以增加保障收入。同時對于一些特困戶、老年人、弱勢群體的保障力求到位，解決農(nóng)民的后顧之憂，農(nóng)民自然不需要增加儲蓄來預防突發(fā)事件，消費水平自然而然就上升了。

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（作者單位：遼寧行政學院）