胡玲玲

摘要：20世紀(jì)80年代初期，央視舉辦的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”這一如今耳熟能詳?shù)拿~，初次走入了我國(guó)老百姓的視線之中。當(dāng)時(shí)，我國(guó)的娛樂(lè)事業(yè)正處于不發(fā)達(dá)的時(shí)期，“春晚”這一節(jié)目的推出立即引起了國(guó)民的關(guān)注，在過(guò)春節(jié)的年夜飯中增添了一套誘人的內(nèi)容。隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，央視春晚年復(fù)一年地辦下來(lái)了，投入的人力物力越來(lái)越大，技術(shù)效果越來(lái)越先進(jìn)，場(chǎng)面設(shè)計(jì)越來(lái)越宏大，節(jié)目種類也越來(lái)越豐富。但不知從哪一年起，人們對(duì)央視春晚的評(píng)價(jià)卻越來(lái)越差了，原先在街頭巷尾和茶余飯后的贊美之詞變成了一片罵聲，央視春晚成了一道眾口難調(diào)的大菜，晚會(huì)也陷入了“年年辦，年年罵；年年罵，年年辦”的怪圈。本文運(yùn)用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際效用遞減規(guī)律來(lái)分析春晚“怪圈”這一現(xiàn)象的原理。

關(guān)鍵詞：邊際效用遞減；經(jīng)濟(jì)學(xué)

央視春晚一直是一個(gè)神奇的舞臺(tái)，不管你昨天是怎樣的一個(gè)存在，只要除夕之夜你能夠站在春晚的舞臺(tái)上，大年初一的早上你可能立刻就會(huì)成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。為什么會(huì)引起這樣的效應(yīng)呢？首先，是因?yàn)闀r(shí)間段選擇的很好，“春晚”的開(kāi)始選擇在了除夕晚上的黃金時(shí)段，這正是合家歡樂(lè)共聚一堂的難得時(shí)間。在這樣的條件下，家人在一起喝茶聊天，看著“春晚”這樣的娛樂(lè)節(jié)目，是非常幸福溫馨的事情。其次，央視春晚的節(jié)目都是經(jīng)過(guò)認(rèn)真挑選和嚴(yán)格審查的，所以節(jié)目質(zhì)量是相對(duì)其它娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)比較好的，更容易吸引大家的眼球。再次，第一屆央視春晚舉辦在1983年，那個(gè)年代除了看電視之外沒(méi)有別的什么娛樂(lè)活動(dòng)了，并且改革開(kāi)放初期，人們對(duì)于聯(lián)歡晚會(huì)這樣的娛樂(lè)節(jié)目還有非常強(qiáng)烈的新鮮感，其它地方電視臺(tái)很少有這樣的節(jié)目。因此，央視春晚就這樣一年一次一屆一屆的舉辦了下來(lái)，潛移默化的成為了我國(guó)的一種文化。

一、央視春晚中反映的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

央視春晚至今仍年復(fù)一年在除夕之夜準(zhǔn)時(shí)的舉辦著，可大家對(duì)這一節(jié)目的看法卻沒(méi)有一如既往的那么好。表面看來(lái)，春晚投入了大量的人力物力，舞臺(tái)效果一年比一年華麗，人員以及節(jié)目選擇一年比一年透明化、大眾化?？墒?，觀眾們似乎并不領(lǐng)情，近幾年，除夕之夜過(guò)后，網(wǎng)上便對(duì)央視春晚的罵聲一片，現(xiàn)實(shí)生活中也少見(jiàn)了大家對(duì)此津津樂(lè)道的評(píng)價(jià)。

央視春晚為什么會(huì)陷入“年年辦，年年罵；年年罵，年年辦”這一怪圈呢？原因有很多，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看其實(shí)是與邊際效用遞減規(guī)律有關(guān)。什么是邊際效用遞減規(guī)律？從課本上來(lái)說(shuō)就是：在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。在其它條件不變的前提下，當(dāng)一個(gè)人在消費(fèi)某種物品時(shí)，隨著消費(fèi)量的增加，他（她）從中得到的效用是越來(lái)越少的，這種現(xiàn)象普遍存在，就被視為一種規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律雖然是一種主觀感受，但在其背后也有生理學(xué)的基礎(chǔ)：反復(fù)接受某種刺激，反應(yīng)神經(jīng)就會(huì)越來(lái)越遲鈍。第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)讓我們歡呼雀躍，但舉辦次數(shù)多了，由于刺激反應(yīng)弱化，盡管節(jié)目本身的質(zhì)量在整體提升，但人們對(duì)晚會(huì)節(jié)目的感覺(jué)卻越來(lái)越差了。通俗地說(shuō)：就是當(dāng)你極度饑餓的時(shí)候，十分需要吃東西，你吃下第一碗飯是最痛快的、最爽的，當(dāng)你會(huì)繼續(xù)吃下去的時(shí)候，饑餓的程度降低，你對(duì)下一碗飯的渴望值也不斷減少，當(dāng)你吃到完全不餓的時(shí)候即是邊際，這時(shí)候再喝下去甚至?xí)械讲贿m，再繼續(xù)吃下去會(huì)越來(lái)越感到不適，甚至到最后會(huì)是討厭吃，以致不吃了。理論上講：邊際效用是消費(fèi)者的心理感受，消費(fèi)某種物品實(shí)際上就是提供一種刺激，使人有一種滿足的感受，或心理上有某種反應(yīng)。消費(fèi)某種物品時(shí)，開(kāi)始的刺激一定大，從而人的滿足程度就高。但不斷消費(fèi)同一種物品，即同一種刺激不斷反復(fù)時(shí)，人在心理上的興奮程度或滿足必然減少?；蛘哒f(shuō)，隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，效用不斷累積，新增加的消費(fèi)所帶來(lái)的效用增加越來(lái)越微不足道。19世紀(jì)的心理學(xué)家韋伯和費(fèi)克納通過(guò)心理實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了這一現(xiàn)象，并命名為韋伯——費(fèi)克納邊際影響遞減規(guī)律。這一規(guī)律也可以用來(lái)解釋邊際效用遞減規(guī)律。

邊際效用遞減規(guī)律時(shí)時(shí)在支配著我們的生活，盡管有時(shí)我們沒(méi)有明確地意識(shí)到。在大多數(shù)情況下，邊際效用遞減規(guī)律決定了第一次最重要。就像看央視春晚一樣，第一次第二次看央視春晚新鮮感十足，因?yàn)榈谝粚醚胍暣和砼e辦的那個(gè)年代，除了看電視之外沒(méi)有別的什么娛樂(lè)活動(dòng)了，央視“春晚”的推出，極大的滿足了人們對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的需求。這時(shí)，央視春晚所帶來(lái)的邊際效用為正值，總的效用曲線呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。但是隨著春晚一年又一年的舉辦，央視春晚所帶來(lái)的總的效用曲線是以遞減的速率先上升后下降的，邊際效用由正值持續(xù)向右下方遞減。這表明，央視春晚所帶來(lái)的新鮮感和滿足感在下降，人們對(duì)央視春晚的渴望值在不斷減少。（如下圖所示）

目前，我國(guó)國(guó)民隨著央視春晚年復(fù)一年，不間斷的舉辦中所得到的邊際效用量是逐年減少的。因此，就出現(xiàn)了央視春晚年年辦，年年罵這一現(xiàn)象。可是，縱然是這樣年年挨罵，央視春晚還是要一年接一年的舉辦下去。因?yàn)椋坪醭闪宋覀兊囊环N傳統(tǒng)習(xí)慣，變成了我們中國(guó)人除夕之夜必不可少的一道“年夜飯”，沒(méi)了它我們又少了些許期盼。因此，央視春晚就陷入了這樣的怪圈，“年年辦，年年罵；年年罵，年年辦”。

二、對(duì)于央視春晚的建議

建立春晚節(jié)目創(chuàng)作機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)制度，即每年春晚結(jié)束之時(shí)，就是下一屆春晚的創(chuàng)作的開(kāi)始，并建立春晚獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)入選節(jié)目進(jìn)行重獎(jiǎng)，改變每年辦春晚，臨時(shí)抱佛腿，臨時(shí)抓創(chuàng)作，臨時(shí)加班排練的作法。中國(guó)春節(jié)是常規(guī)節(jié)日，春晚籌辦也應(yīng)該常規(guī)化，這樣會(huì)減少辦春晚的難度，同時(shí)提高春晚節(jié)目的質(zhì)量。

央視春晚要不斷的創(chuàng)新，要打破年年重復(fù)，模式固定，這一模式。邊際效用遞減規(guī)律告訴我們，只有不斷的創(chuàng)新，研究大眾對(duì)這一節(jié)目的需求變化，豐富節(jié)目的內(nèi)容，不斷創(chuàng)新才能滿足廣大人民群眾的觀看需求，減少邊際效用遞減規(guī)律的變化給央視春晚收視率帶來(lái)的不利影響。（作者單位：西藏民族大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]李仁君：《吃蘋果與看晚會(huì)》，《海南日?qǐng)?bào)》，2002年9月25日

[2]高鴻業(yè)：《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》（微觀部分），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年1月（第五版）。