韓丹

摘要：事實(shí)是新聞傳播的本質(zhì)和源頭，而有償新聞背離事實(shí)，抑或捏造事實(shí)，這種背馳于新聞傳播初衷的所謂“新聞”有著較為多元化的產(chǎn)生原因，其中，經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使、新聞工作者職業(yè)道德的淪喪等因素不可忽略。

關(guān)鍵詞：有償新聞；異化；新聞傳播

“有償新聞”是指新聞傳播工作者為獲取某種個(gè)人利益或接受錢物而以新聞的形式報(bào)道傳播的信息。依據(jù)這個(gè)概念來說，新聞傳播要求傳遞的信息必須具備真實(shí)性，而有償新聞只是追求利益，傳播的信息是利益的附屬品，脫離了真實(shí)，與新聞傳播背道而馳，有償新聞便成了新聞傳播的一種異化現(xiàn)象。而為什么當(dāng)前新聞傳播的異化現(xiàn)象“有償新聞”會(huì)如此突出，筆者認(rèn)為主要有以下幾方面因素：

一、經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。就我國(guó)現(xiàn)狀而言，社會(huì)轉(zhuǎn)型期的全面深化改革已經(jīng)將新聞傳媒從國(guó)家財(cái)政的盤子里剝離出來，并推向了資本市場(chǎng)，逐漸地構(gòu)建起了“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的運(yùn)作模式。這種體制上的變革迫使新聞傳媒不得不將面向大眾和市場(chǎng)作為生存發(fā)展的必然條件，這種單向傳播模式意味著傳媒必然與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，為生存和發(fā)展去追求發(fā)行量和收聽、收視率，必然會(huì)追求廣告利潤(rùn)和整體經(jīng)濟(jì)效益。

二、報(bào)道價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)不準(zhǔn)確。報(bào)道價(jià)值由新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值構(gòu)成。新聞價(jià)值，即新聞事實(shí)或相應(yīng)作品滿足傳播主體或接受主體新聞需求的程度，通常由時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等組成，這些性質(zhì)越鮮明突出，新聞價(jià)值就越大。宣傳價(jià)值即宣傳主體用以衡量和判斷這種社會(huì)宣傳行為是否能取得預(yù)期效果的標(biāo)準(zhǔn)。不難看出，衡量報(bào)道價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)際工作中的運(yùn)用仍是很難把握的，很多情況下取決于新聞工作者的觀念和想法，標(biāo)準(zhǔn)模糊給異化現(xiàn)象的產(chǎn)生提供了可乘之機(jī)。

三、新聞工作者職業(yè)道德的缺失。《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》倡導(dǎo)新聞工作者要發(fā)揚(yáng)清正廉潔的工作作風(fēng)，自覺抵制個(gè)人主義、享樂主義、拜金主義等思想的腐蝕，堅(jiān)決抵制“有償新聞”等不正之風(fēng)，樹立行業(yè)新風(fēng)。然而，對(duì)于一個(gè)從事多年新聞工作的從業(yè)者來說，如果沒有對(duì)本職工作的一種基本尊重，新聞報(bào)道權(quán)就會(huì)成為他謀利謀益的工具、成為異化現(xiàn)象的催化劑。

四、新聞傳播媒介權(quán)利的膨脹。當(dāng)前，隨著新聞傳播的日益發(fā)達(dá)，社會(huì)各方對(duì)新聞傳播的依賴逐漸增強(qiáng)。新聞傳播在獲得空前發(fā)展的同時(shí)，也獲得了往日不曾有過的巨大“權(quán)力”，與立法、司法、執(zhí)法三種權(quán)力并行，稱為“第四權(quán)力”。但新聞媒介本身并沒有裁判是非、現(xiàn)身執(zhí)法等權(quán)力。但隨著新聞傳播自身的快速發(fā)展，這種越權(quán)行為逐漸成為一種新的異化力量，對(duì)整個(gè)社會(huì)而言都是消極負(fù)面的。

五、媒體把關(guān)人的顯著性。媒體把關(guān)人對(duì)于信息的取舍、信息的流向和流量都有顯著的控制力。因此，把關(guān)人的這種對(duì)信息的控制力必然成為異化現(xiàn)象可能產(chǎn)生的基本條件。在新聞傳播活動(dòng)中，記者、編輯等把關(guān)人在一定程度上代表著新聞傳播媒介整體，受眾也十分認(rèn)同。這種情形使把關(guān)人潛意識(shí)中或多或少地存有“把關(guān)人即媒體”的意念，以至于極容易將個(gè)體移入媒介整體之中，而無形中擴(kuò)大了自身的權(quán)力。

總結(jié)有償新聞的危害主要有：破壞了黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，損壞黨的新聞工作的權(quán)威性，失去了人民的信任；損壞了新聞工作者的良好形象，背離新聞工作的黨性原則，背離新聞工作者全心全意為人民服務(wù)的宗旨；有損媒體的公信力，使社會(huì)各界和群眾對(duì)新聞媒體的信任度下降；有損新聞單位的經(jīng)濟(jì)利益，媒體的信任度降低帶來的連鎖反應(yīng)就是媒體的發(fā)行量、收聽收視率下降，廣告收益滑坡，新聞單位的經(jīng)濟(jì)利益受損；不利于新聞隊(duì)伍建設(shè)，降低新聞工作者思想政治素質(zhì)和職業(yè)道德水準(zhǔn)，影響新聞隊(duì)伍的整體建設(shè)。

筆者認(rèn)為，防止“有償新聞”這種異化現(xiàn)象主要從以下幾個(gè)方面入手：

一、加強(qiáng)新聞工作者的思想教育。要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的政治思想教育、馬克思主義新聞?dòng)^教育，明確新聞工作者的職責(zé)和黨性要求，堅(jiān)持實(shí)事求是的新聞職業(yè)精神。要加強(qiáng)新聞工作者的職業(yè)道德教育，培養(yǎng)新聞工作者內(nèi)在的強(qiáng)烈的道德責(zé)任感來自我約束。要加強(qiáng)新聞工作者的法制教育，通過剖析正反面的典型案例，開展警示教育，采取行政處罰和道德勸誡來遏制這一異化現(xiàn)象。

二、加大對(duì)有償新聞的查處力度，遏制異化現(xiàn)象的主要執(zhí)行人。使做有償新聞?wù)咴谛侣勑袠I(yè)內(nèi)行不通，層層設(shè)卡，無法通行；使做有償新聞?wù)叩貌粌斒В坏┍话l(fā)現(xiàn)將會(huì)收到重罰，所得到的利益遠(yuǎn)不及他失去的合理性的報(bào)酬。

三、破壞異化現(xiàn)象的生存環(huán)境。從監(jiān)督監(jiān)管機(jī)制入手，制定具有操作性的制度，依靠群眾、社會(huì)和自身的力量，形成行業(yè)內(nèi)行業(yè)外雙重監(jiān)督的局面，使有償新聞這種異化現(xiàn)象的生存環(huán)境惡劣化。

四、規(guī)范工作程序，嚴(yán)把編審關(guān)。重新樹立新聞三審制度，規(guī)范工作程序即一條新聞報(bào)道只有通過記者-編輯-領(lǐng)導(dǎo)三級(jí)審查后方可發(fā)表、刊播。

五、制定具有操作性的法律、法規(guī)，以國(guó)家強(qiáng)制力保證實(shí)施，使用硬控制來規(guī)范新聞?dòng)浾叩男袨椤?/p>

六、把新聞和經(jīng)營(yíng)兩者分開，使新聞從業(yè)人員遠(yuǎn)離廣告和其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，由專職人員從事廣告等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。（作者單位：葫蘆島市綏中縣廣播電視臺(tái)）