龐克

【摘要】 在當(dāng)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體為代表的新媒體已經(jīng)成為媒介信息傳播強(qiáng)勢(shì)角色，新媒體作為能無(wú)限傳播、具備互動(dòng)性和應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的新形勢(shì)媒體，其與傳統(tǒng)媒體相比在權(quán)威性、交互性等方面各具特色，兩者應(yīng)融合互動(dòng)，將資源有效整合，才能實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，也才能促進(jìn)雙方共同發(fā)展。筆者就新媒體的特性、其與傳統(tǒng)媒體分析比較、以及如何實(shí)現(xiàn)兩者融合發(fā)展展開研究。

【關(guān)鍵詞】 傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合

進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，隨著科學(xué)技術(shù)的日益更新，信息的獲取渠道逐漸擴(kuò)大，接受信息傳播的速度也逐漸迅猛加速，從交換信息的層面考慮，誰(shuí)先獲得最新信息，誰(shuí)就能掌握更多的時(shí)代話語(yǔ)權(quán)。新媒體作為當(dāng)代的時(shí)代寵兒，其應(yīng)如何與傳統(tǒng)媒體之間揚(yáng)長(zhǎng)避短，兩者應(yīng)如何互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，都值得我們探究和思考。

一、新媒體

1.1認(rèn)識(shí)新媒體

新媒體又被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體或數(shù)字媒體，它建立在互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上，可以發(fā)揮媒體傳播功能的媒介綜合。

新媒體主要以互動(dòng)性為基本特征，其目前主要包括智能手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、智能電視等媒體形態(tài)。

1.2新媒體的發(fā)展

伴隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體應(yīng)用也跟隨著普及壯大，進(jìn)而大幅度提升了人們生活、生產(chǎn)的便利性，新媒體的應(yīng)用也從開始的高端向普通受眾擴(kuò)大，如互聯(lián)網(wǎng)、電子書刊等逐漸出現(xiàn)在普通人生活中。在3G技術(shù)出現(xiàn)之后，以智能手機(jī)為代表的新型業(yè)務(wù)已成為了新媒體未來(lái)發(fā)展的重要渠道之一。

1、以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，在近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)早已遍布全球，其信息量傳播速度讓所有用戶感到震撼。

來(lái)自一家互聯(lián)網(wǎng)流量檢測(cè)機(jī)構(gòu)在2014年公布的，關(guān)于全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示：在2014年全球網(wǎng)民超過(guò)30億，約占全球總?cè)丝诘?6%，這是一個(gè)相當(dāng)高的比例，而在接下來(lái)的發(fā)展中，網(wǎng)民的數(shù)量依舊在迅速增長(zhǎng)，其單位動(dòng)則億萬(wàn)計(jì)算，互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和生活便利程度不可估量。

2、以手機(jī)媒體為例，無(wú)論舊式還是新型智能手機(jī)都在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兩罘绞健Ｈ藗兺ㄟ^(guò)智能手機(jī)視線天涯咫尺的完美交流，不僅能獲取國(guó)內(nèi)外的最新信息，而且可以通過(guò)智能手機(jī)軟件，支付跟自身有關(guān)的服務(wù)和貨物費(fèi)用。

根據(jù)一家國(guó)家電信聯(lián)盟巨頭的調(diào)查報(bào)告顯示，在2014年全球手機(jī)用戶突破50億，幾乎超過(guò)了全球人口的八成以上，手機(jī)現(xiàn)今已成為人們現(xiàn)實(shí)生活工作必不可少的工具。而且根據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新型智能手機(jī)在手機(jī)用戶中的普及率已經(jīng)超過(guò)80%，各種寬帶手機(jī)用戶和手機(jī)寬帶應(yīng)用都以幾何級(jí)倍數(shù)增長(zhǎng)著。

1.3對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的比較分析

要把握媒介決不能將某一種媒介單獨(dú)看待，而應(yīng)以動(dòng)態(tài)眼光分析。

從不同媒體組成的媒體綜合中將新舊媒體提取出來(lái)，探究其自身相對(duì)其他媒體的特點(diǎn)。變化中發(fā)展，比較中產(chǎn)生是媒介傳播工具的主要特性。將以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為標(biāo)志的新媒體與以電視報(bào)紙為標(biāo)志的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較分析，可以分別提取出雙方獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

1.3.1權(quán)威性上存在差異

媒介權(quán)威性是該媒介要實(shí)現(xiàn)媒介可信度必須具備的職業(yè)素養(yǎng)。媒介傳播的載體不同，受到其在受眾、傳播內(nèi)容等影響導(dǎo)致結(jié)果不同，也隨之具備了不同權(quán)威性；從信息傳播媒介本身分析，時(shí)間、空間不同也會(huì)導(dǎo)致不同媒體的權(quán)威性存在差異。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展多年，其信息來(lái)源渠道和把關(guān)驗(yàn)收的人員素質(zhì)都較正規(guī)完善，因此具備了較高權(quán)威性。

以智能手機(jī)為代表的等新媒體因其具備獨(dú)特互動(dòng)性，在當(dāng)今各種媒體媒介中脫穎而出，但也正因?yàn)檫@個(gè)特性讓其權(quán)威性難以提升。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上的信息可能發(fā)布于任何地點(diǎn)和任何人物，其來(lái)源性錯(cuò)綜復(fù)雜，其可信度也自然因?yàn)樾畔l(fā)布者素質(zhì)的不均勻而難以保障。

1.3.2在覆蓋域上存在差異

媒體覆蓋域是指其特定的傳播范圍和對(duì)象。報(bào)紙的覆蓋域因受到傳遞時(shí)間、發(fā)行區(qū)域、信息時(shí)限等因素影響覆蓋率相比較其他媒體表現(xiàn)較差。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍非常廣泛，以電視媒體為例，在衛(wèi)星直播電視節(jié)目產(chǎn)生之后，在我國(guó)目前的電視人口覆蓋率已經(jīng)超過(guò)了98%。網(wǎng)絡(luò)媒體借助現(xiàn)有通信設(shè)施在極短時(shí)間內(nèi)覆蓋域已經(jīng)達(dá)到接進(jìn)電視覆蓋率的水平。

電視、互聯(lián)網(wǎng)均覆蓋域均達(dá)到很高的水平，以智能手機(jī)為代表的新型媒體傳輸網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)也開始產(chǎn)生，在通信研發(fā)技術(shù)不斷更新的大背景下，其覆蓋域也得到質(zhì)的提升。

通過(guò)以上分析我們可以發(fā)現(xiàn)，一種媒介的傳播網(wǎng)絡(luò)和傳播介質(zhì)對(duì)其覆蓋域的影響是至關(guān)重要的。

1.3.3在即時(shí)性方面存在差異

即時(shí)性是信息發(fā)布進(jìn)行速度衡量的重要指標(biāo)，期刊、電視等傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布即時(shí)性相對(duì)較差，往往先經(jīng)過(guò)大量的采編、校對(duì)和印刷、發(fā)布等過(guò)程。傳統(tǒng)媒體中的電視媒體與報(bào)紙媒體相比即時(shí)性也較一般，這是因?yàn)樵谛畔⒉コ鰰r(shí)往往要先進(jìn)行信息編排。不過(guò)近年來(lái)由于通信技術(shù)先進(jìn)程度越來(lái)越高，傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性也得以提升。

智能手機(jī)媒體為代表的傳統(tǒng)媒體在新聞獲取權(quán)限上存在缺失，再加上其來(lái)源也一般為網(wǎng)絡(luò)或傳統(tǒng)媒體，所以其信息的即時(shí)性也較為滯后。而網(wǎng)絡(luò)媒體由于天然的覆蓋性和適應(yīng)性，每個(gè)人都能選擇是否將信息即時(shí)上傳，通過(guò)網(wǎng)路手段信息的發(fā)布和傳遞達(dá)到了驚人的程度，即時(shí)性也成為網(wǎng)絡(luò)媒體的顯著特征。

1.3.4在信息容量上存在差異

傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙媒體的信息容量很容易受到版面限制，而電視媒體的信息容量則容易受時(shí)間限制，所以傳統(tǒng)媒體的信息容量非常有限。

以智能手機(jī)為代表的傳統(tǒng)媒體起初的信息容量也相對(duì)有限，但隨著3G、4G等新型技術(shù)的不斷研發(fā)，智能手機(jī)媒體信息海量存儲(chǔ)時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容、數(shù)據(jù)豐富。由于其交互、共享的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)中可以保存大量信息讓人們?yōu)g覽，所以其不受時(shí)間限制，信息容量也無(wú)比巨大。

1.3.5在人才儲(chǔ)備方面存在差異

傳統(tǒng)媒體中的代表電視媒體通過(guò)常年積累，具備了豐富的人力資源優(yōu)勢(shì)，其擁有眾多的專業(yè)人才，而專業(yè)人才基本上對(duì)信息提取和加工方面都非常擅長(zhǎng)。

手機(jī)和新聞媒體則在人才儲(chǔ)備上與傳統(tǒng)媒體存在較大差距，獲得獨(dú)立新聞發(fā)布權(quán)是件較為困難的事。

1.3.6在信息交互性方面存在差異

受眾在傳統(tǒng)媒體的傳播中是作為傳播內(nèi)容的消極接受者，他們只能被動(dòng)選擇傳統(tǒng)媒體的新聞信息，而且只能在接受與不接受之間做選擇，其自由選擇的駕馭權(quán)利難以實(shí)現(xiàn)。

新媒體的出現(xiàn)改變了消極受眾的狀況。作為新媒體的典型代表，智能手機(jī)媒體在信息交互性上具有遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的、無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)存在。新媒體為人們解決問(wèn)題、生活消費(fèi)、娛樂(lè)游戲等方面提供了交互性上的便利，也給人們搭建了一個(gè)嶄新快捷的平臺(tái)。

綜上所述我們可以分析得出，不論是以手機(jī)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體，還是以報(bào)紙媒體和電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體，它們均具有各自的優(yōu)劣勢(shì)。而探究新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合互動(dòng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，也能將雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓新媒體獲得更多動(dòng)力，也讓傳統(tǒng)媒體走上高速發(fā)展的道路。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合分析

報(bào)紙、廣播電視等媒體原先也曾被隔離開來(lái)，不過(guò)后來(lái)隨著形勢(shì)的發(fā)展，不同傳播媒介之間相互作用、融合的趨勢(shì)，也已經(jīng)成為當(dāng)代信息傳播的未來(lái)道路。

如何實(shí)現(xiàn)資源的有效配置、最優(yōu)化，怎么促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合互動(dòng)發(fā)展，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手。

2.1交互性優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在信息發(fā)布過(guò)程中，參與感和交互感能讓受眾更好地成為信息接收的參與者，而非單純觀眾角色。

例如在足球比賽中，對(duì)足球充滿熱忱的球迷絕不僅滿足于單純通過(guò)觀看比賽，他們也迫切希望自己能夠親身參與到比賽中去，并與眾多的足球迷實(shí)現(xiàn)感官心理方面的交流。

受眾的參與程度在傳統(tǒng)媒體看來(lái)是非常有限的。而且對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它與新媒體之間展開的競(jìng)爭(zhēng)也激烈非常，如果能盡量利用新媒體的交互性優(yōu)勢(shì)，與新媒體展開合作，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也會(huì)前景更為廣闊。

2.2權(quán)威性優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

經(jīng)過(guò)多年傳播歷程，對(duì)管理機(jī)制、體制的不斷完善，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體也在信息接受者中具備了較高威信，而以智能手機(jī)為代表的新媒體優(yōu)勢(shì)則在于能實(shí)時(shí)、快速傳播各類信息。

對(duì)新媒體而言，與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)充分互動(dòng)，利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性是迅速提升自己品牌知名度的最佳方法。

在我國(guó)，如今新媒體也開始注重與傳統(tǒng)媒體的融合互動(dòng)發(fā)展工作，例如新浪網(wǎng)已經(jīng)和南方日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)等多家傳統(tǒng)媒體結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，讓這些傳統(tǒng)媒體為其提供國(guó)內(nèi)外最新的、內(nèi)容豐富專業(yè)的新聞報(bào)道，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間展開深入合作，不僅能讓更多受眾及時(shí)、即時(shí)獲得更加準(zhǔn)確豐富的新聞信息，也可以在互惠互利的基礎(chǔ)上進(jìn)行完美銜接，全方位提高傳播事業(yè)的發(fā)展水平。

2.3通過(guò)實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布渠道的多樣性促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的合作融合

信息發(fā)布為達(dá)到理想效果和預(yù)期目的，選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑デ篮褪侄问潜仨毜模巳藗兪熘囊噪娨暶襟w為代表的傳統(tǒng)媒體外，新媒體的不斷演變也催生出大量新的信息發(fā)布傳播渠道，如智能手機(jī)APP、手機(jī)軟件和手機(jī)游戲等，但是，任何一種媒體也不可能讓所有受眾都對(duì)其滿意，為此傳統(tǒng)媒體和新媒體展開互動(dòng)融合工作，也是實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布渠道多樣性、拓展各自傳播渠道寬域的必然要求。

在2008年奧運(yùn)會(huì)新媒體報(bào)道期間，以央視國(guó)際為代表的多家傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站和移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商等各單位組成了奧運(yùn)媒體聯(lián)盟。

奧運(yùn)期間除了傳統(tǒng)媒體能實(shí)時(shí)報(bào)道各種奧運(yùn)賽事，智能手機(jī)、平板電腦等也在同時(shí)實(shí)時(shí)發(fā)布奧運(yùn)賽事的相關(guān)賽訊，同時(shí)央視網(wǎng)按照不同表現(xiàn)形式的賽事內(nèi)容，將關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的所有視頻、圖文等信息提供給了公益性轉(zhuǎn)權(quán)方。

新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)成合作伙伴聯(lián)盟，各方可以根據(jù)自身需求，在奧運(yùn)賽事進(jìn)行期間及時(shí)鏈接到關(guān)于奧運(yùn)賽事的直播信息，多家媒體充分利用了自己的資源優(yōu)勢(shì)，海量信息被傳播出去。

再以騰訊最新產(chǎn)品微信為例，如今騰訊旗下的微信用戶已經(jīng)超過(guò)五億，用戶可以通過(guò)登錄微信平臺(tái)，通過(guò)這款軟件的最新新聞等頻道了解最新的奧運(yùn)體育資訊，實(shí)時(shí)獲得最新戰(zhàn)報(bào)。而新浪、網(wǎng)易等也利用其注冊(cè)郵箱用戶優(yōu)勢(shì)，整合微博、游戲APP，相冊(cè)等旗下產(chǎn)品全面配合奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。

在這件實(shí)例中，新媒體與傳統(tǒng)媒體展開了全方位多角度的合作，雙方齊心協(xié)力將奧運(yùn)賽事的盛況全面詳實(shí)實(shí)時(shí)向國(guó)內(nèi)外進(jìn)行了報(bào)道，也實(shí)現(xiàn)了雙方信息發(fā)布渠道的多樣性，從根本意義上對(duì)我國(guó)傳媒的格局造成深遠(yuǎn)影響。

2.4信息的獲取應(yīng)追求即時(shí)獲取

信息從產(chǎn)生到演變是急劇變化的，這就要求新聞媒介要盡快進(jìn)行傳播和報(bào)道。傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息獲取渠道上各具獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但也同時(shí)存在自己不足的地方。

新媒體擁有遍布世界的網(wǎng)絡(luò)終端和個(gè)人獲取來(lái)源，能及時(shí)獲取并發(fā)布第一手信息，而傳統(tǒng)媒體則擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。新媒體雖然擁有傳統(tǒng)媒體難以媲美的信息發(fā)布效率，但其發(fā)布的信息被質(zhì)疑度也是極高的，傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布效率上與新媒體相比很一般，但其發(fā)布的消息權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)，具備很高的可信度。新媒體與傳統(tǒng)媒體要想完美融合，就必須通力合作，既能將信息更快更迅速呈現(xiàn)在人們面前，也要提升信息的可信度與權(quán)威性。

以2001美國(guó)發(fā)生的“911”恐怖襲擊事件為例，最先出現(xiàn)的資料就是通過(guò)個(gè)人手機(jī)拍攝的飛機(jī)撞擊大樓的視頻在網(wǎng)上進(jìn)行傳播出現(xiàn)的，以2010年玉樹地震為例，在當(dāng)時(shí)交通和通訊基本中斷狀況下，信息的主要傳播手段就是通過(guò)海事衛(wèi)星電話進(jìn)行報(bào)道。這些以新媒體為代表的媒介發(fā)布的信息一經(jīng)證實(shí)，各家電視臺(tái)、雜志等媒體會(huì)立刻進(jìn)行轉(zhuǎn)播報(bào)道和跟蹤報(bào)道。

所以在新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的前提下，讓傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體的即時(shí)性相互銜接，會(huì)給雙方提供巨大的主動(dòng)力，也能給全社會(huì)帶來(lái)更有效快捷的信息獲得方式。

三、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不存在你死我亡的關(guān)系，二者實(shí)現(xiàn)媒介融合是信息傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)。

未來(lái)如果媒體的傳播方式單一，其將注定缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體不斷沖擊傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間的挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體欲長(zhǎng)久存在不僅要依靠自己，也要借助對(duì)手力量，吸收新媒體背后的新技術(shù)，增加雙方互動(dòng)層面，借助新媒體的渠道解決其生存困境。同時(shí)，新媒體也要汲取傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨媒體之間傳播。新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，但無(wú)論從理論上分析還是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的時(shí)間研究中我們都能發(fā)現(xiàn)，只有提升兩者的互動(dòng)融合程度才能實(shí)現(xiàn)雙方的共贏，也為雙方拓展出更廣闊的發(fā)展空間，人類社會(huì)才能獲得更多變，全社會(huì)的傳播事業(yè)也才能實(shí)現(xiàn)繁榮昌盛。

參 考 文 獻(xiàn)

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