袁亞楠 喬振祺

2014年5月，習近平總書記在河南考察時指出，我國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，我們要增強信心，從當前我國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。這是新一代中央領導首次以新常態(tài)描述新周期中的中國經(jīng)濟。

中國經(jīng)濟是全球經(jīng)濟的重要組成部分，讓世界了解中國經(jīng)濟新常態(tài)既是全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的客觀需要，也是展示中國形象、傳播中國聲音的現(xiàn)實需求。一方面，經(jīng)濟的全球化必然帶來市場份額和邊界的調(diào)整。改革開放36個年頭，中國經(jīng)濟的勃興引起了世界經(jīng)濟和市場的重新分配，這種調(diào)整曾帶來相關國家產(chǎn)業(yè)調(diào)整、勞動力流動等現(xiàn)象。“牽一發(fā)而動全身”，中國商品在全球已無所不在，中國經(jīng)濟的走勢如何將直接影響區(qū)域經(jīng)濟，乃至世界經(jīng)濟的風云變化。

另一方面，由于文化和意識形態(tài)等差異，一些國家始終對中國發(fā)展懷有偏見，試圖通過“中國威脅論”邊緣化中國。中國作為一個負責任的大國，有很大的責任來創(chuàng)造條件，使西方理解自己。把“中國經(jīng)濟新常態(tài)”告訴世界，讓各國了解中國經(jīng)濟的發(fā)展情勢，有助于“中國與各國共同發(fā)展、共同繁榮”理念更加深入人心，從而進一步構建負責任大國的話語體系。

把握新特點 審視新資源

新常態(tài)是本輪金融危機爆發(fā)以后，近年國際上描述國家經(jīng)濟與金融狀況的一個常用說法。國際金融危機爆發(fā)7年之后，發(fā)達國家陸續(xù)進入后危機時代的恢復進程，不僅英國、美國，即使是危機深重的希臘、西班牙，也已經(jīng)全面進入逐步走出危機、不斷修復創(chuàng)傷以及調(diào)整引發(fā)危機的深層次問題的階段。

經(jīng)濟學家李稻葵認為，西方發(fā)達國家新常態(tài)的主要特征是，在全球化的壓力下，經(jīng)濟社會體制和政策趨向于穩(wěn)健，更加強調(diào)分配的公平性，強調(diào)對市場機制尤其是金融市場的約束，同時，對于社會高收入人群的稅收也會有所加強。

雖然中國已是世界第二大經(jīng)濟體，但中國有自己的經(jīng)濟發(fā)展理念，經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征與英美等發(fā)達國家不盡相同。做好中國經(jīng)濟新常態(tài)的對外報道，需要認識和把握新常態(tài)下中國經(jīng)濟的新特征，即經(jīng)濟增速與過去相比呈結(jié)構性而非周期性下降，經(jīng)濟增速正式告別8%的快速增長，潛在增長率在2020年前后回落至7.5%左右；宏觀經(jīng)濟政策告別常態(tài)的調(diào)控和刺激；經(jīng)濟增長的動力由過去的“政府投資+出口”，已逐步向“民間投資+國內(nèi)消費+創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)型；產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整將從以量為中心向以質(zhì)為中心轉(zhuǎn)移。

這幾個新特征將成為重新審視對外傳播新聞資源的重要標準?？梢灶A見，新常態(tài)下的投資環(huán)境、產(chǎn)業(yè)架構、增長潛力、生態(tài)紅利、改革創(chuàng)新等方面將會成為對外報道中國經(jīng)濟的重要方面。我們可以從這些新聞資源中篩選出貼近國外目標受眾、反映中國經(jīng)濟熱點和難點的話題展開對外報道。

需要辨析的三個關系

傳播學研究表明，在由媒體構建起來的擬態(tài)環(huán)境基礎上，媒體在決定人們關注什么問題、決定人們從哪種角度看待問題和用什么邏輯來分析問題，甚至于在塑造人們的態(tài)度和觀點方面能夠扮演重要角色。如果媒體在最初時構建了偽環(huán)境，那么在特定條件下就足以引發(fā)基于這種情境狀態(tài)的社會行動。對外傳播同樣遵循著這樣的規(guī)律。因此，對外傳播中國經(jīng)濟新常態(tài)，需要辨析清楚三個關系，唯此才可能始終抓住事物的本質(zhì)，使對外經(jīng)濟報道真實反映中國經(jīng)濟的發(fā)展情勢，從而為中國經(jīng)濟發(fā)展營造積極的國際氛圍。

一是中國經(jīng)濟步入新常態(tài)與中國基本國情的關系。盡管中國在2010年超越日本成為全球第二大經(jīng)濟體，2012年成為128個國家的最大貿(mào)易伙伴，近期甚至有機構表示中國經(jīng)濟總量已超過美國，成為世界上最大的經(jīng)濟體，但中國經(jīng)濟社會發(fā)展還不平衡，東部和西部、城市和農(nóng)村反差較大，經(jīng)濟總量雖在不斷擴大，但人均水平依然處于低水平，人均GDP在世界排名90位左右。這表明中國經(jīng)濟穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構的大前提沒有改變，即中國仍是最大的發(fā)展中國家，仍處于并將長期處于社會主義初級階段。

二是經(jīng)濟新常態(tài)與經(jīng)濟增速的關系。中國經(jīng)濟步入新常態(tài)是在歷史經(jīng)驗和邏輯推演相結(jié)合基礎上的預測，是排除不確定性后對大概率情況的估計。當前，技術革命速度加快，全球化程度高于歷史水平，雙邊多邊經(jīng)濟合作提供的發(fā)展機遇較多，新興市場發(fā)展產(chǎn)生的需求超越以往，能源革命對全球經(jīng)濟的影響需進一步評估。可見，進入新常態(tài)后仍存在大量不確定因素。經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律只是參考系，經(jīng)濟能健康可持續(xù)運行，生產(chǎn)要素能得到充分利用，才是未來確定現(xiàn)實經(jīng)濟增速的直接依據(jù)。

三是構建國際話語權的能力與世界渴望了解中國經(jīng)濟的關系。從目前世界傳播格局上看，盡管對中國經(jīng)濟的解讀相對客觀，但在多數(shù)情況下，國際話語體系和話語權仍被發(fā)達國家的輿論體系所左右，他們是從自己的現(xiàn)實利益和話語格局出發(fā)，主導涉華輿論，懷疑、妖魔化中國崛起的輿論環(huán)境將伴隨著中國的發(fā)展長期存在。中國迫切需要構建自己的國際話語權，增強向世界說明自己的能力。同時，我們也要認識到國際社會關注中國經(jīng)濟發(fā)展，希望同中國加強經(jīng)濟合作，并在合作中受益的愿望日益強烈。主體的需要將成為我們向世界呈現(xiàn)中國經(jīng)濟新常態(tài)的巨大動力和機遇。

傳播方式與敘事視角

信息論告訴我們，順向流動的信息價值是比較低的，只有錯開一定的角度，信息的價值才有可能確立。可見，對外報道中國經(jīng)濟新常態(tài)需要根據(jù)目標受眾的接受方式及偏好選擇最優(yōu)的傳播方式和敘事角度。

換位思考的本土化策略。信息溝通和影響力的發(fā)生，是建立在傳授雙方共同經(jīng)驗適度重合的基礎上的。也就是說，一切產(chǎn)生現(xiàn)實價值的傳播產(chǎn)品必須與人們既有的信息消費經(jīng)驗、信息消費偏好和信息消費模式相切合，如果不切合，傳播者就會淪落為“沙漠中的布道者”。中國的媒體應不斷嘗試從對象國受眾的角度去換位思考。按照對象國的工作習慣安排各項工作流程，并聘請有財經(jīng)媒體工作經(jīng)驗的當?shù)厝藛T參與工作，發(fā)揮其本土化的語言和文化背景優(yōu)勢，從對象國受眾的視角去思考報道內(nèi)容、報道模式和運營方法。中國媒體要了解讀者對象，要不斷地進行調(diào)查研究，分析不同階層、不同年齡層的喜好及原因，尋找適合不同讀者對象的溝通渠道。

利用新媒體傳播渠道。新媒體已經(jīng)成為對外傳播的重要渠道，新媒體不僅改變了新聞傳播的內(nèi)容、方式和速度，最大程度上打破了地域的限制，而且已經(jīng)開始影響和改變一個國家甚至世界的政治經(jīng)濟環(huán)境。因此，中國媒體在對外報道中國經(jīng)濟新常態(tài)的過程中，要在傳統(tǒng)媒體之外，充分利用Facebook、Twitter、博客等新媒體的傳播特點，形成對外報道中國經(jīng)濟新常態(tài)的“全媒體”之勢。保持對經(jīng)濟事件的及時更新，充分傳達出各方不同的意見和爭論，并對其進行必要的輿論引導，從而獲得更廣闊的話語空間。

匯聚專業(yè)的財經(jīng)信息。中國媒體應聘用有財經(jīng)媒體從業(yè)經(jīng)歷的人擔任采編人員，開展專業(yè)報道；應多聽、多看、多采訪財經(jīng)專業(yè)人士，搜集更多的專業(yè)信息，才能形成對外傳播的滲透力；同時，應多邀請政府相關部門和財經(jīng)行業(yè)權威人士撰寫稿件或?qū)?，在?jīng)濟報道中體現(xiàn)中國經(jīng)濟方針政策走向和行業(yè)脈動，形成特有的權威性和影響力。

善于構建國際視角。在向世界說明中國經(jīng)濟新常態(tài)時，中國媒體應善于將中國經(jīng)濟新常態(tài)放在國際大背景下進行報道，特別是將中國經(jīng)濟與他國經(jīng)濟進行橫向?qū)Ρ?。這一方面是因為中國經(jīng)濟在國際上的地位和作用越來越凸顯；另一方面也是積極開拓和建立自己的國際視角，從而在世界財經(jīng)報道中占據(jù)一席之地。因此，對中國媒體而言，要以國際視角作為新聞報道的前置條件，而不是從一個區(qū)域或地方的角度進行報道。中國媒體應不斷創(chuàng)新，不斷拓展自身的國際視野，使中國經(jīng)濟新常態(tài)的新聞報道真正融入國際語境之中。