武衛(wèi)紅 黃崢

2014年8月，央視外語(yǔ)頻道綜合部評(píng)價(jià)調(diào)研組選取CCTV-NEWS、BBC、CNN等三家國(guó)際主流媒體新聞?lì)l道中的三檔綜合新聞欄目進(jìn)行節(jié)目定量比較研究，旨在通過(guò)對(duì)相似欄目播出效果的對(duì)比，分析我們?cè)趪?guó)際傳播能力建設(shè)上的優(yōu)勢(shì)與不足。本文的調(diào)研內(nèi)容是自采新聞。自采新聞是新聞?lì)l道運(yùn)營(yíng)的核心資源，反映了其背后電視新聞團(tuán)隊(duì)的整體水平，更體現(xiàn)了頻道在新聞選題、人員部署、策動(dòng)報(bào)道等方面的綜合能力。為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，本文將有記者出鏡的新聞定義為該節(jié)目的自采新聞。我們選取了CCTV-NEWS的《News Hour》、 BBC的《Global News》和CNN的《News Stream》三檔綜合新聞欄目進(jìn)行分析。之所以選擇這三個(gè)欄目，是因?yàn)樗鼈児?jié)目時(shí)長(zhǎng)相同、節(jié)目形態(tài)相似，而且都立足全球播報(bào)，又都是各自新聞?lì)l道的重點(diǎn)新聞欄目。時(shí)間上，我們的節(jié)目樣本取自2014年6月23至7月11日之間周一至周五的日常播出節(jié)目，嘗試從題材、覆蓋區(qū)域、時(shí)長(zhǎng)等方面對(duì)各欄目的自采新聞能力進(jìn)行綜合研判。

一、新聞制作能力

考察媒體自采新聞制作能力的一個(gè)基本指標(biāo)是“工作量”。因此，本研究將News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）、News Stream（CNN）三檔欄目中自采新聞的總時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示：News Hour（CCTV-NEWS） 與 Global News （BBC）自采新聞量相近，分別占各自節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)的31.01%和33.32%；News Stream（CNN）的自采新聞明顯占據(jù)更大比例，占節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)的48.92%。

可見(jiàn)，自采新聞在三檔節(jié)目中，都占到了三分之一以上，說(shuō)明各家對(duì)自采新聞都十分重視。其中，News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞量雖然與News Stream（CNN）尚有差距，但與Global News（BBC）幾乎相當(dāng)，這說(shuō)明我們?cè)谧圆尚侣劦幕玖可弦呀?jīng)與國(guó)際一流媒體不相上下。

二、新聞的全球覆蓋能力

1.著力區(qū)域各有特色

我們首先將三臺(tái)自采新聞從事發(fā)地理位置上進(jìn)行歸類(lèi)統(tǒng)計(jì)，以了解各檔欄目的記者分布，進(jìn)而了解新聞報(bào)道能力和題材的地理覆蓋情況。通過(guò)數(shù)據(jù)比對(duì)可見(jiàn)，三檔欄目的自采新聞范圍都比較廣泛，發(fā)掘新聞熱點(diǎn)、搶奪話(huà)語(yǔ)權(quán)，已成主流媒體的必然態(tài)勢(shì)。在報(bào)道廣度上，CCTVNEWS全球布點(diǎn)的效果相當(dāng)顯著，特別是在亞太地區(qū)有較大優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示（括號(hào)內(nèi)的數(shù)字均表示此類(lèi)報(bào)道時(shí)長(zhǎng)占該檔節(jié)目自采新聞總時(shí)長(zhǎng)的比例）：

News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞，地理覆蓋略小于News Stream（CNN），共在20個(gè)國(guó)家（地區(qū)）進(jìn)行新聞采集，重點(diǎn)報(bào)道地區(qū)分別為中國(guó)（40.04%）、巴西（14.56%）、伊拉克（8.47%）、敘利亞（4.15%）。

Global News（BBC）的自采地理覆蓋范圍均衡，共有17個(gè)新聞采集點(diǎn)，主要集中在巴西（30.58%）、巴以地區(qū)（10.11%）、伊拉克（9.45%）。Global News（BBC）自采新聞的地理分布中，占所有自采新聞時(shí)長(zhǎng)5%以上的地區(qū)有8個(gè)，除巴西因世界杯而受到重點(diǎn)關(guān)注外，其他熱點(diǎn)地區(qū)的新聞時(shí)長(zhǎng)相差不多，分布均衡，未見(jiàn)有巨大差異。

News Stream（CNN）的自采地理覆蓋最為廣泛，在28個(gè)國(guó)家和地區(qū)內(nèi)都進(jìn)行了自采新聞的布點(diǎn)。其中，巴西（22.66%）、伊拉克（16.37%）、巴以地區(qū)（11.54%）、中國(guó)（9.17%）是其資源分布的重點(diǎn)區(qū)域。News Stream（CNN）的自采新聞在重點(diǎn)區(qū)域的時(shí)間分配上未出現(xiàn)顯著差異。即便因世界杯的介入改變了原有新聞布局，其在熱點(diǎn)地區(qū)的新聞也并未明顯減少。其中，占所有自采新聞時(shí)長(zhǎng)5%以上的地區(qū)共有6個(gè)，基本涵蓋了所有熱點(diǎn)地區(qū)，顯示了其對(duì)全球熱點(diǎn)的整體覆蓋能力。

2.選題思路差異明顯

由數(shù)據(jù)分析可見(jiàn)，面對(duì)全球新聞熱點(diǎn)，三檔節(jié)目各有選擇。News Hour（CCTV-NEWS）在亞太地區(qū)（52.23%）著力最多，這是我們的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，Global News（BBC）和News Stream（CNN）則在中東地區(qū)投放了大量精力。需要注意的是，在對(duì)巴西世界杯這一全球熱點(diǎn)新聞的報(bào)道中，News Stream（CNN）和Global News（BBC）均派駐了大量“兵力”，而News Hour（CCTV-NEWS）則處于相對(duì)弱勢(shì)。是“世界杯”并非CCTV-NEWS的選題重點(diǎn)？還是頻道在體育資源方面的捉襟見(jiàn)肘而制約了整體報(bào)道？總之，News Hour（CCTVNEWS）在世界杯報(bào)道上明顯落敗。

雖然巴西世界杯不屬于重大時(shí)事新聞，該報(bào)道也無(wú)法代表三檔欄目的日常運(yùn)作規(guī)律。但是，國(guó)際體育大事件標(biāo)簽下的世界杯，世界性無(wú)法回避，而且具有無(wú)法抗拒的全球受眾吸引力。對(duì)重大體育事件的報(bào)道態(tài)度、參與程度，是否會(huì)影響News Hour（CCTV-NEWS）的受眾群體？這里也許無(wú)法給出確切答案。但筆者認(rèn)為，在類(lèi)似國(guó)際新聞熱點(diǎn)事件中，如何及時(shí)、合理地調(diào)兵遣將，調(diào)整節(jié)目編排，News Hour（CCTV-NEWS）可以從其他兩檔節(jié)目收獲啟示。

3.相同報(bào)道題材的資源調(diào)配不同

除整體分布的差異外，三檔欄目對(duì)同一話(huà)題的報(bào)道地點(diǎn)也不盡相同。以巴以沖突話(huà)題為例。在6月23日—7月11日的抽樣時(shí)段內(nèi)，News Hour（CCTV-NEWS）自采報(bào)道少，且多由演播室內(nèi)發(fā)回；Global News（BBC）自采報(bào)道多，且多數(shù)由新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回；News Stream（CNN）自采數(shù)量居首，亦基本從新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回。

綜上所述，News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞在地理覆蓋能力上與其他兩檔節(jié)目還存在差距，同時(shí)，記者出鏡地較少，也說(shuō)明尚缺乏進(jìn)入新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的能力。

三、話(huà)題推進(jìn)能力

1.CCTV-NEWS在自采報(bào)道上廣度強(qiáng)、深度弱

如果除去主觀(guān)評(píng)價(jià)，“自采新聞的時(shí)長(zhǎng)”是一個(gè)可以衡量話(huà)題深度以及話(huà)題持續(xù)度的指標(biāo)，它可以從側(cè)面反映媒體的新聞報(bào)道能力，甚至議程設(shè)置能力。本研究中的自采新聞時(shí)長(zhǎng)，是指在抽樣時(shí)段內(nèi)，欄目就某一新聞話(huà)題進(jìn)行自采并播出的總時(shí)間長(zhǎng)度。

數(shù)據(jù)分析顯示，News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目都對(duì)巴以沖突、烏克蘭危機(jī)、2014巴西世界杯等國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了自采報(bào)道。

從播報(bào)題材數(shù)量看：News Stream（CNN）的自采新聞數(shù)量最多，涉及 60個(gè)話(huà)題；Global News（BBC）的自采新聞數(shù)量最少，僅報(bào)道了25個(gè)話(huà)題；News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞數(shù)量介于News Stream（CNN）與Global News（BBC）之間，共有58個(gè)話(huà)題。一言以蔽之，CCTV-NEWS的報(bào)道選題廣度很強(qiáng)。

但是，通過(guò)當(dāng)期國(guó)際三大主要國(guó)際新聞報(bào)道，反觀(guān)在國(guó)際重大新聞?lì)}材的自采報(bào)道累計(jì)時(shí)長(zhǎng)的總量可以看出：News Hour（CCTV-NEWS）的報(bào)道縱深能力明顯低于Global News（BBC）和News Stream（CNN）。其中，News Hour（CCTV-NEWS）在巴以沖突投放的自采播報(bào)時(shí)長(zhǎng)僅為其他兩臺(tái)的60%；對(duì)2014巴西世界杯的播報(bào)時(shí)長(zhǎng)不足Global News（BBC）的30%、News Stream（CNN）的20%。

不難看出，雖然News Hour（CCTV-NEWS）在報(bào)道選題上不甘人后，自采數(shù)量和News Stream（CNN）比肩，但在統(tǒng)一的時(shí)間維度下，News Hour（CCTVNEWS）在熱點(diǎn)事件上的自采時(shí)長(zhǎng)顯著落后于Global News（BBC）和News Stream（CNN）。這表明，CCTVNEWS在議題設(shè)置、突出重點(diǎn)報(bào)道方面取得長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)，仍需要繼續(xù)在自采隊(duì)伍人員培養(yǎng)、全球資源調(diào)度能力和選題深度的縱深性上多下功夫。

2.CCTV-NEWS在連續(xù)報(bào)道上后勁不夠

我們同樣以巴以沖突為例，選取“以色列少年遇害”的報(bào)道為例（以下計(jì)算的時(shí)長(zhǎng)，僅為此話(huà)題自采新聞的時(shí)長(zhǎng)，而非總體）進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

從7月2日三名以色列被綁架少年遺體被找到開(kāi)始，世界便對(duì)巴以沖突的這一新標(biāo)志性事件予以廣泛關(guān)注。Global News（BBC）與News Stream（CNN）均在7月2日、3日、4日對(duì)這一話(huà)題進(jìn)行了連續(xù)跟蹤報(bào)道，總時(shí)長(zhǎng)分別為459秒和1014秒；而News Hour（CCTV-NEWS）僅在7月7日時(shí)提到該事件，時(shí)長(zhǎng)僅208秒。

208秒填補(bǔ)了自采信息的空白，但也凸顯了CCTVNEWS在熱點(diǎn)新聞上持續(xù)報(bào)道能力的不足。當(dāng)今國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)，不僅要比拼事件的第一報(bào)道，也要比拼第一解釋?zhuān)绕床粩嗵峁┬畔⑴c解釋的后續(xù)報(bào)道。顯然，CCTV-NEWS在這方面還比較薄弱。

四、新聞?lì)}材差異

新聞?lì)}材基本可以反映新聞媒體的視野及綜合駕馭能力，從而有助于對(duì)媒體自采新聞的綜合水平進(jìn)行判斷?？紤]到對(duì)外傳播的特點(diǎn)，本研究將新聞?lì)}材分為國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、涉華新聞、涉華國(guó)際新聞四類(lèi)。

我們把News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目中，時(shí)長(zhǎng)位居抽樣階段內(nèi)前十位的自采新聞分別排列出來(lái)。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，在News Hour（CCTV-NEWS）中，本國(guó)新聞?wù)剂私^對(duì)優(yōu)勢(shì)，而Global News（BBC）和News Stream（CNN）明顯更側(cè)重國(guó)際事件。整個(gè)抽樣階段的統(tǒng)計(jì)顯示，Global News（BBC）和News Stream（CNN）對(duì)本國(guó)話(huà)題的自采時(shí)長(zhǎng)，分別只占各自總體的3.16%和7.01%；而News Hour（CCTV-NEWS）中，涉華自采新聞時(shí)長(zhǎng)占到了總體的40.04%。

通過(guò)對(duì)三檔欄目?jī)?nèi)時(shí)長(zhǎng)位居前十名的重點(diǎn)自采新聞的進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，News Hour（CCTV-NEWS）中的涉華自采新聞?wù)嫉?0%，而Global News（BBC）和News Stream（CNN）則分別僅有10%和20%。

需要提及的是，News Stream（CNN）的演播室設(shè)在CNN位于香港的亞太總部，是CNN布局亞太地區(qū)黃金檔新聞陣容的重要組成。其亞太新聞自采的地緣優(yōu)勢(shì)相較于CCTV-NEWS并不弱，但在整體自采新聞表達(dá)中，兩個(gè)頻道的報(bào)道思路顯示了極大差異。

對(duì)于一檔面向世界的綜合類(lèi)新聞節(jié)目，受眾肯定不局限于本國(guó)。要想贏(yíng)得全球關(guān)注，既要告訴海外受眾本國(guó)發(fā)生了什么，也要找到國(guó)內(nèi)新聞與國(guó)際報(bào)道的平衡點(diǎn)。但是News Hour（CCTV-NEWS）似乎還在延續(xù)中文新聞的制作思路，高度關(guān)注本國(guó)新聞，尤其是在重大新聞報(bào)道中，國(guó)內(nèi)新聞比例過(guò)大，壓縮了自身在國(guó)際事件中的話(huà)語(yǔ)空間。這樣的編排是否適合外宣綜合新聞欄目，是否符合海外受眾收視需要，確實(shí)有待商榷。

五、 新聞內(nèi)容差異

1.CCTV-NEWS可適當(dāng)增加科技新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容與新聞?lì)}材一樣，是媒體報(bào)道視野與綜合報(bào)道能力的體現(xiàn)。我們將自采新聞的內(nèi)容分類(lèi)為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、天氣、科技、軍事、社會(huì)等8類(lèi)。News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目中，各類(lèi)內(nèi)容的自采新聞比例數(shù)據(jù)特征如下：

News Hour（CCTV-NEWS）的政治新聞比例最高，達(dá)到51.74%，其他兩檔欄目則均未過(guò)半；Global News（BBC）與 News Stream（CNN）的自采新聞均涵蓋了科技新聞，但News Hour（CCTV-NEWS）卻沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容。

2.涉及本國(guó)新聞時(shí)，Global News（BBC）與News Stream（CNN）更多報(bào)道的是軟性新聞

我們經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)比對(duì)分析發(fā)現(xiàn)，News Hour（CCTVNEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目涉及本國(guó)的自采新聞中：News Hour（CCTV-NEWS）依然以政治新聞為主，而Global News（BBC）與News Stream（CNN）則偏重科技類(lèi)新聞。

雖然三檔欄目都面向國(guó)際受眾，但涉及本國(guó)新聞難免會(huì)帶有自我形象宣傳的味道，這也是各臺(tái)非常有特色的一點(diǎn)。News Hour（CCTV-NEWS）著重對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等相對(duì)較“硬”的新聞進(jìn)行報(bào)道，對(duì)中國(guó)形象進(jìn)行正面、直接的宣傳；而Global News（BBC）與News Stream（CNN）則選擇了科技、文化、體育等“軟”性?xún)?nèi)容，宣傳意味被淡化，更容易為受眾所接受。

不可否認(rèn)，News Stream（CNN）在欄目設(shè)定之初就對(duì)科技新聞?dòng)兴?，但Global News（BBC）中的科技新聞?wù)急然蛟S可以給CCTV-NEWS一些啟示。我們身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)都不可能忽略科技的存在和影響。把握、了解受眾關(guān)注熱點(diǎn)，體現(xiàn)時(shí)代的脈搏，這不僅是頻道與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，而且可能更貼近受眾。一味表現(xiàn)中國(guó)強(qiáng)大、過(guò)多播出政治類(lèi)新聞，或許可能會(huì)在塑造中國(guó)形象方面適得其反。嘗試加入科技、文化等軟性?xún)?nèi)容，也許更容易拉近與海外受眾的距離。

綜上，筆者從三臺(tái)自采新聞的生產(chǎn)能力、地理覆蓋能力、話(huà)題深入能力、新聞?lì)}材差異、新聞內(nèi)容差異等方面，對(duì)CCTV-NEWS、BBC和CNN的三檔欄目進(jìn)行了分析和比較。在BBC、CNN被公認(rèn)為最強(qiáng)電視媒體的今天，CCTV-NEWS已經(jīng)可以在一些專(zhuān)項(xiàng)領(lǐng)域，比如自采新聞?wù)急?、地理覆蓋能力上比肩兩者。但在熱點(diǎn)新聞報(bào)道數(shù)量、報(bào)道深度及持續(xù)報(bào)道能力上，差距也顯而易見(jiàn)。

由于三臺(tái)在頻道設(shè)置、受眾定位上或有不同，筆者無(wú)法在自采新聞的題材和內(nèi)容分類(lèi)上同一而論。但在信息傳播如此迅捷的今天，自采新聞如何在內(nèi)容覆蓋上開(kāi)闊視野、在題材選擇上接近受眾、在信息挖掘上加強(qiáng)深入，這也許是所有電視媒體都必須作出的思考。