作者簡介：牛碩，山東人，貴州財經(jīng)大學會計學研究生，研究方向：財務管理理論與方法。

摘要：進入21世紀之后，隨著信息的數(shù)據(jù)化，商業(yè)、科研、醫(yī)療等各個領域都被推到了一個前所未有的“大數(shù)據(jù)”時代。電子商務領域無疑是大數(shù)據(jù)最典型的應用。我國電子商務經(jīng)濟體系正快速形成并成為主流。本文在回顧國內外文獻研究的基礎上，界定了大數(shù)據(jù)時代下電商企業(yè)社會責任的范圍，分析了其履行社會責任中存在的主要問題并提出解決措施。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；電子商務；企業(yè)社會責任

一、引言

21世紀后，互聯(lián)網(wǎng)技術推動了信息的數(shù)據(jù)化?！禢ature》和《Science》分別出版?？懻摯髷?shù)據(jù)的影響和應用前景。2012年《紐約時報》一篇 “大數(shù)據(jù)時代”的專欄文章最早明確提出了大數(shù)據(jù)時代的來臨。同年，美國政府宣布在科學研究、環(huán)境、生物醫(yī)學等領域投資2.5億美元啟動大數(shù)據(jù)發(fā)展計劃。“這是一場革命，龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個領域開始了量化進程，無論學術界、商界還是政府，所有領域都將開始這種進程。”哈佛大學社會學教授加里·金認為這理所當然。

大數(shù)據(jù)之所以成為一個時代，是因為眾多領域的信息爆炸已經(jīng)積累到了一個引發(fā)變革的程度。商業(yè)、科研、醫(yī)療等各個領域都被推到了一個前所未有的大數(shù)據(jù)時代。然而，大數(shù)據(jù)最典型的應用還是在電子商務領域。

中國電商研究中心的監(jiān)測報告顯示13年底我國電商企業(yè)已超過4萬家，預計未來五年我國電商產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)井噴。電子商務經(jīng)濟體系正在快速形成并成為主流。海量購物產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)將給社會發(fā)展帶來巨大影響。但迅猛發(fā)展的背后也存在諸多問題，尤其在倫理道德、社會責任方面存在著嚴重的不足。因此大數(shù)據(jù)時代中電商企業(yè)能否有效履行社會責任至關重要。

二、國內外研究綜述

國內學術界相關文獻非常少，僅有何?。?011）簡單論述了電商企業(yè)社會責任的內涵和重要性等； 解礫（2011）在剖析我國電商企業(yè)社會責任現(xiàn)狀及缺失原因的基礎上，從政府、企業(yè)和社會三個層面提出了合適的約束機制；余慧敏等人（2015）在分析現(xiàn)有企業(yè)社會責任建設的基礎上，通過查閱文獻、問卷調查、專家咨詢等方法，結合電商行業(yè)特征，提出了一套針對性社會責任評價指標體系。企業(yè)界中，阿里巴巴在《社會責任報告》中率先提出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會責任至少包含社會公益、環(huán)境保護和普遍服務三個層次，強調電商企業(yè)社會責任的“放大效應”。

國外學者Maloneetal（1997）認為電商企業(yè)將依據(jù)經(jīng)濟效率選擇合適的社會責任實現(xiàn)方式。Dyerand Singh（1998）則從組織間關系理論出發(fā)，認為電商企業(yè)社會責任的實現(xiàn)取決于企業(yè)內部行為和所在價值網(wǎng)絡，并分析了企業(yè)如何利用在價值網(wǎng)絡中的資源和能力去創(chuàng)造競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)社會責任。

對文獻回顧可知，電商企業(yè)社會責任的研究正處于起步階段，關于大數(shù)據(jù)時代下電商企業(yè)的社會責任履行則更少，因此本文選題具有一定的前瞻性和現(xiàn)實意義。

三、大數(shù)據(jù)時代下電商企業(yè)的社會責任范圍界定

大數(shù)據(jù)環(huán)境下企業(yè)社會責任信息具有融合性、多樣性、可追溯性的多維特征。企業(yè)社會責任從主要針對資本市場的責任真正轉變?yōu)閷ι鐣呢熑?，范圍擴大到商品市場、勞動力市場及其他社會界面。

電商企業(yè)從用戶數(shù)時代發(fā)展到銷量時代，而今已步入數(shù)據(jù)時代。電商企業(yè)社會責任是指在創(chuàng)造利潤的基礎上，對企業(yè)利益相關者所負有的責任和維護社會與公眾利益所承擔的社會發(fā)展責任。根據(jù)行業(yè)特點，其利益相關者主要涉及： 股東、債權人、債務人以及員工等與企業(yè)經(jīng)營直接相關的內部利益相關者；交易平臺提供商、供貨商、物流企業(yè)以及消費者等縱向利益相關者；以銀行為代表的中介平臺以及國家社會、行業(yè)協(xié)會等監(jiān)督管理組織等橫向利益相關者。結合 Carroll企業(yè)社會責任模型，本文將大數(shù)據(jù)時代下電商企業(yè)社會責任范圍界定為經(jīng)濟、法律、市場、倫理、環(huán)境以及公益責任，其中市場包括資本、商品、勞動力、消費者及供應鏈等市場。

四、大數(shù)據(jù)時代下電商企業(yè)履行社會責任中存在的問題與解決措施

（一）存在的問題

1、產(chǎn)品質量和服務水平問題突出

電子商務投訴率高、售后服務欠佳、網(wǎng)上購物信息虛假、營銷手段虛假等是我國電商企業(yè)普遍面臨的問題，消費者責任的缺失是我國電商企業(yè)社會責任的最大問題。

2、數(shù)據(jù)安全與隱私問題突出

大數(shù)據(jù)時代下，業(yè)界利用用戶活動產(chǎn)生的“大數(shù)據(jù)”發(fā)家致富，但是大量的企業(yè)運營數(shù)據(jù)、客戶信息、個人的隱私和各種行為細節(jié)記錄的數(shù)據(jù)匯集，使得數(shù)據(jù)泄漏風險增大，且一些敏感數(shù)據(jù)的所有權和使用權還沒有明確的界定，用戶享受著個性化服務的同時，其隱私也受到了前所未有的威脅。

3、員工勞動權益保護責任缺失。

部分電商企業(yè)普遍存在訂單高峰期招聘臨時工、員工工作時間長、加班工資計費不合法、員工社會保障缺失、用工不規(guī)范等勞資糾紛問題。

4、逃稅漏稅，稅收責任缺失

部分電商企業(yè)主為逃稅漏稅，不主動開具發(fā)票，且電商企業(yè)經(jīng)營具有銷售平臺虛擬化的特殊性，工商和稅務部門很難對電商企業(yè)的銷售收入和利潤進行有效監(jiān)督。

5、主動履責積極性不高

很多電商企業(yè)對社會責任的認識僅停留在法律層面，認為守法即履行了社會責任，在市場、倫理、環(huán)境以及公益責任等方面積極性不高。

（二）解決措施

1、樹立社會責任意識，將社會責任理念融入企業(yè)經(jīng)營管理并傳播開來

首先應從企業(yè)自身樹立社會責任意識，將社會責任理念貫穿到經(jīng)營管理活動中。同時，企業(yè)還應將社會責任理念傳播到相關供應鏈企業(yè)，督促行業(yè)上下游企業(yè)一起履行社會責任。

2、完善電子商務法律法規(guī)

政府應不斷完善已有的法律法規(guī)來規(guī)范電子支付業(yè)務，防范支付風險，保證資金安全，維護銀行及其客戶在電子支付活動中的合法權益，維護消費者網(wǎng)上購物的合法權益。同時加快制定電子合同法、網(wǎng)上知識產(chǎn)權保護法、隱私權保護法、網(wǎng)上信息管制、電子商務平臺交易的監(jiān)管等法律法規(guī)，逐步形成電子商務法律體系。利用法律手段為電商企業(yè)履行社會責任提供程序化、制度化的保證。

3、建立完善電商企業(yè)社會責任評價體系

對電商企業(yè)定期進行社會責任的評估，并及時向社會公眾公布，使企業(yè)履行社會責任形成規(guī)范化的評價管理體系，為企業(yè)社會責任實踐提供良好的環(huán)境。

4、其他利益相關者共同監(jiān)督

電商企業(yè)所有利益相關者都可以在各自的領域內對企業(yè)履責行為進行監(jiān)督，并為其提供便利的條件，引導其履行社會責任。

5、加強新聞媒體的監(jiān)督和宣傳

新聞媒體通過報道、評論、調查等方式，宣傳有社會責任心強的企業(yè)的良好形象，曝光社會責任缺失的企業(yè)，用輿論的引導與監(jiān)督鼓勵電商履行社會責任。（作者單位：貴州財經(jīng)大學）

參考文獻：

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