黃榮健

2014年5月9日至10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察工作時(shí)第一次提及新常態(tài)：“我國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)?！?/p>

新生活、新消費(fèi)……伴隨著生活水平不斷提高，人民群眾的生活方式正發(fā)生前所未有的深刻轉(zhuǎn)變。只有適應(yīng)人們消費(fèi)領(lǐng)域的新特點(diǎn)、新要求，才能形成新常態(tài)下消費(fèi)與生產(chǎn)發(fā)展之間的良性互動(dòng)。

隨著轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，2014年，對(duì)于廣西壯族自治區(qū)的二輕行業(yè)、包括工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)而言，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型很艱難。宏觀經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入了以高效率、低成本、可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的中高速增長(zhǎng)階段，相對(duì)于過(guò)去30多年高速增長(zhǎng)期的不同，市場(chǎng)呈現(xiàn)疲態(tài)。企業(yè)更為直觀的體驗(yàn)，是中央反腐倡廉力度的加大，以及八項(xiàng)規(guī)定對(duì)以工藝美術(shù)產(chǎn)品為主體的畸形禮品經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的沖擊。悲觀的企業(yè)家，面對(duì)新變化，一籌莫展，手足無(wú)措，無(wú)以應(yīng)對(duì)，甚至坐以待斃。

桂林有一家日星苑工藝品原創(chuàng)工作室，2014年廣西工藝美術(shù)展會(huì)上，我認(rèn)識(shí)了這家小微企業(yè)的負(fù)責(zé)人羅倩和呂珊蔚。她們倆充滿(mǎn)活力與沖勁，她們參展參評(píng)的漓江石畫(huà)給人耳目一新、眼前一亮的強(qiáng)烈感覺(jué)。

后來(lái)我了解到，這個(gè)工作室實(shí)際成立于2007年，原來(lái)一直致力于高端寶玉石畫(huà)的研究及創(chuàng)作，針對(duì)高端客戶(hù)的私人訂制，其銷(xiāo)售渠道全部于一線城市，月銷(xiāo)量在50幅左右。按平均萬(wàn)元一幅計(jì)，月銷(xiāo)售額50萬(wàn)元左右，效益應(yīng)該是不錯(cuò)的。然而，經(jīng)濟(jì)的換擋降速，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，使得銷(xiāo)量明顯下滑，以至于2014年上半年的月銷(xiāo)售量不到10幅，制作人員也不得不裁減。

她們很著急，被逼著到處去宣傳產(chǎn)品及拓展業(yè)務(wù)渠道。她們第一次走出去參加了2014年5月在義烏舉辦的第六屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)。當(dāng)她們的產(chǎn)品呈現(xiàn)在人們面前時(shí)，精湛的工藝及絢麗多彩的作品很招人，大家都驚嘆于作品的完美。然而，叫好不叫座，每天都有很多人欣賞，就是沒(méi)人愿意掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。寶石畫(huà)的售價(jià)均在萬(wàn)元以上，不是大眾都消費(fèi)起的。最后，她們只得原封不動(dòng)的把產(chǎn)品帶了回去。

于是，她們就琢磨，怎么解決產(chǎn)品價(jià)位及大眾消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求呢？苦思冥想，她們覺(jué)得既要利用自己成熟的工藝去創(chuàng)新，又要在降低原材料成本、適應(yīng)大眾消費(fèi)水平尋求突破。循著這個(gè)思路，她們?cè)?014年8月份開(kāi)始嘗試制作漓江石畫(huà)。

所謂“漓江石畫(huà)”，就是利用漓江河床上俯拾即是的天然石作為原材料，發(fā)掘桂林文化元素，突出鮮明的地域性構(gòu)圖，創(chuàng)新制作工藝，使產(chǎn)品既低碳環(huán)保又極具地域特色，成本大幅下降。因?yàn)槔旖?huà)是自然與生活完美的融合，既環(huán)保、時(shí)尚，又新穎別致、物美價(jià)廉，產(chǎn)品一經(jīng)推出市場(chǎng)，就成為極具桂林地域性的旅游文化產(chǎn)品，成為游客們來(lái)桂選購(gòu)的新寵。在短短四個(gè)月內(nèi)，她們?cè)瓌?chuàng)的漓江石畫(huà)囊括了2014年10月第四屆廣西發(fā)明創(chuàng)造成果——傳統(tǒng)手工業(yè)創(chuàng)新成果兩項(xiàng)大獎(jiǎng)：材料運(yùn)用創(chuàng)新及制作工藝創(chuàng)新；同年11月，獲得市政府授予的首屆桂林特色工藝美術(shù)品的殊榮；榮獲2014年桂林特色旅游紀(jì)念品、工藝品綜合類(lèi)金獎(jiǎng)；12月獲得自治區(qū)政府授予的首屆廣西十大必購(gòu)旅游工藝美術(shù)品。與此同時(shí)，她們申請(qǐng)了漓江石畫(huà)發(fā)明類(lèi)專(zhuān)利。從2014年9月至今，她們接到的訂單7筆，大眾銷(xiāo)售同時(shí)見(jiàn)長(zhǎng)，銷(xiāo)量已達(dá)1600多件；工作室現(xiàn)有固定的制作技術(shù)人員15位；她們?cè)谠黾庸と说耐瑫r(shí)，將與職業(yè)學(xué)校達(dá)成合作協(xié)議，信心滿(mǎn)滿(mǎn)地收獲著市場(chǎng)釋放出的更大需求。

這家小微企業(yè)在“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)環(huán)境中坎坷成長(zhǎng)的故事，耐人尋味。

如何正確認(rèn)識(shí)新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，增強(qiáng)在經(jīng)濟(jì)新周期中的發(fā)展信心，是全行業(yè)迫切需要解決的重大認(rèn)識(shí)問(wèn)題和指導(dǎo)實(shí)踐問(wèn)題。

何謂“新常態(tài)”？從字面上看，“新”就是“有異于舊質(zhì)”；“常態(tài)”就是時(shí)常發(fā)生的狀態(tài)。我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，實(shí)質(zhì)上就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展告別過(guò)去30多年傳統(tǒng)粗放的高速增長(zhǎng)階段，進(jìn)入中高速增長(zhǎng)階段。這是一種不同以往的、相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，是一種趨勢(shì)性、不可逆的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議從消費(fèi)需求、投資需求、出口和國(guó)際收支、生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)組織方式、生產(chǎn)要素相對(duì)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)、資源環(huán)境約束、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)積累和化解、資源配置模式和宏觀調(diào)控方式等方面，首次系統(tǒng)闡述了新常態(tài)的九大趨勢(shì)性變化特征?？傮w看，就是速度——“從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)”，結(jié)構(gòu)——“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)”，動(dòng)力——“從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”。限于篇幅，這里不展開(kāi)詳述，我們應(yīng)當(dāng)逐字逐句地認(rèn)真解讀和領(lǐng)會(huì)。

我們來(lái)重點(diǎn)觀察兩個(gè)方面的具體表現(xiàn)。

其一，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中的農(nóng)業(yè)和制造業(yè)比重逐步下降，服務(wù)業(yè)比重明顯上升，服務(wù)業(yè)取代工業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿Α?013年，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）增加值占GDP比重達(dá)46.1%，首次超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)。2014年上半年，這一比例攀升至46.6%。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家服務(wù)業(yè)已占GDP的80%以上，新常態(tài)下，我國(guó)服務(wù)業(yè)比重上升將是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

其二，需求結(jié)構(gòu)中的投資率、出口拉動(dòng)力逐步下降，消費(fèi)率明顯上升，消費(fèi)成為需求增長(zhǎng)的主體。2012年，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率自2006年以來(lái)首次超過(guò)投資。2014年上半年數(shù)據(jù)表明，最終消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)54.4%，投資為48.5%，出口則是負(fù)2.9%。

動(dòng)力結(jié)構(gòu)中的人力、資源投入明顯下降，技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新成為決定成敗的“勝負(fù)手”。1998年至2008年，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額年均增速高達(dá)35.6%，而到2013年降至12.2%，2014年1至5月僅為5.8%。制造業(yè)的持續(xù)艱難表明，隨著勞動(dòng)力、資源、土地等價(jià)格上揚(yáng)，過(guò)去依靠低要素成本驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已難以為繼，必須把發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換到科技創(chuàng)新上來(lái)。

這些趨勢(shì)性變化說(shuō)明，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向形態(tài)更高級(jí)、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，正從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并存的深度調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力正從傳統(tǒng)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長(zhǎng)點(diǎn)。認(rèn)識(shí)新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯，也是大趨勢(shì)。

有一句話(huà)，大家耳熟能詳，叫做：世界大勢(shì)，浩浩蕩蕩；順之者昌，逆之者亡。如何做到順勢(shì)而為，參加全區(qū)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議期間，我思考了這樣幾個(gè)問(wèn)題。

中央認(rèn)為，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升，必須采取正確的消費(fèi)政策，釋放消費(fèi)潛力，使消費(fèi)繼續(xù)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用。這是一個(gè)重要的宏觀政策信息與導(dǎo)向。

以羅倩們的企業(yè)為例，她們的漓江石畫(huà)，適應(yīng)了個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，追隨大眾消費(fèi)市場(chǎng)主流，在不斷產(chǎn)品創(chuàng)新中，開(kāi)辟了自己的消費(fèi)市場(chǎng)。我深信，在國(guó)家采取正確的消費(fèi)政策，釋放消費(fèi)潛力的主流趨勢(shì)中，她們可以使自己的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)贏得更大的發(fā)展空間。

中央指出，現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供給能力大幅超出需求，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須優(yōu)化升級(jí)，企業(yè)兼并重組、生產(chǎn)相對(duì)集中不可避免，新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、小微企業(yè)作用更加凸顯，生產(chǎn)小型化、智能化、專(zhuān)業(yè)化將成為產(chǎn)業(yè)組織新特征。

產(chǎn)能過(guò)剩，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，企業(yè)不可能全靠“高大上”打天下，也不可能就是“關(guān)停并轉(zhuǎn)”一條路。新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，將倒逼發(fā)展方式的轉(zhuǎn)軌變型，生產(chǎn)小型化、智能化、專(zhuān)業(yè)化將成為產(chǎn)業(yè)組織新特征，同時(shí)，將為新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、小微企業(yè)開(kāi)辟新的更大空間。羅倩們也算是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，在結(jié)構(gòu)優(yōu)化中，適時(shí)主動(dòng)調(diào)整自己的方向，小微企業(yè)同樣可以有作為。

中央強(qiáng)調(diào)，必須讓創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)發(fā)展新引擎。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的動(dòng)力結(jié)構(gòu)，最大的變化，將是投資、出口的拉動(dòng)作用下降，消費(fèi)將釋放新能量，其在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)作用日漸突出，成為需求增長(zhǎng)的主體。研究市場(chǎng)，研究消費(fèi)，確定在新常態(tài)下的創(chuàng)新方向，關(guān)乎企業(yè)的盛衰興廢、生死存亡。

新常態(tài)帶來(lái)新拷問(wèn)。

第一，我們將迎來(lái)一個(gè)怎樣的前景？經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下出現(xiàn)的一些趨勢(shì)性變化，使經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨不少困難和挑戰(zhàn)。應(yīng)當(dāng)拋棄傳統(tǒng)的思維定勢(shì)：一是要“不同以往”，不要期待中央又出來(lái)“救火”、“保增長(zhǎng)”，因循守舊，“咬牙堅(jiān)持”，就可以等到新一輪“排浪式”高速增長(zhǎng)期，就可以“沖破黎明前的黑暗”；二是“相對(duì)穩(wěn)定”，新常態(tài)是一種趨勢(shì)性、不可逆的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，必須順勢(shì)而為，“識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰”，要努力成為新浪潮中的弄潮兒。

第二，我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)行業(yè)在新常態(tài)中的新定位？產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)年代，我們稱(chēng)之為“二輕工業(yè)”，一直沿襲至今。在廣西發(fā)明展中，我們?yōu)榱伺c舊制區(qū)別，將之稱(chēng)為“傳統(tǒng)手工業(yè)”?？傆X(jué)得既別扭又不準(zhǔn)確，但又實(shí)在想不出更為貼切的稱(chēng)謂。

二輕工業(yè)從屬于輕工業(yè)，主要是提供生活消費(fèi)品和制作手工工具的工業(yè)。一般分為兩大類(lèi)。一是以農(nóng)產(chǎn)品為原料，是指直接或間接以農(nóng)產(chǎn)品為基本原料的輕工業(yè)。主要包括食品制造、飲料制造、煙草加工、紡織、縫紉、皮革和毛皮制作、造紙以及印刷等工業(yè)。二是以非農(nóng)產(chǎn)品為原料，是指以工業(yè)品為原料的輕工業(yè)。主要包括文教體育用品、化學(xué)藥品制造、合成纖維制造、日用化學(xué)制品、日用玻璃制品、日用金屬制品、手工工具制造、醫(yī)療器械制造、文化和辦公用機(jī)械制造等工業(yè)。

用新常態(tài)思維分析其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，二輕工業(yè)也罷，輕工業(yè)也罷，實(shí)質(zhì)上就是消費(fèi)品工業(yè)。消費(fèi)品與服務(wù)業(yè)的關(guān)系，暫且不論。結(jié)論是確定的：消費(fèi)決定需求，需求帶來(lái)市場(chǎng)。這樣的定位，我們感覺(jué)豁然開(kāi)朗。在需求結(jié)構(gòu)、動(dòng)力結(jié)構(gòu)的調(diào)整中，消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展前途不可限量。我希望，以后我們要用新常態(tài)的觀念，賦予“二輕工業(yè)”以“消費(fèi)品工業(yè)”的新內(nèi)涵，并用以導(dǎo)引新的著力點(diǎn)，拓展新空間，把握新常態(tài)中的發(fā)展新機(jī)遇；逐步地用“消費(fèi)品工業(yè)”取代“二輕工業(yè)”的傳統(tǒng)稱(chēng)謂。

第三，我們的出路在哪里？我感覺(jué)現(xiàn)在最大的問(wèn)題，是不能科學(xué)的、全面的理解和把握新常態(tài)的豐富內(nèi)涵。信心不足，陷于迷惘困惑中，找不到方向，找不到市場(chǎng)，徘徊猶豫，踟躕不前，喪失新機(jī)遇。

科學(xué)認(rèn)識(shí)當(dāng)前形勢(shì)，準(zhǔn)確研判未來(lái)走勢(shì)，我概括了兩句話(huà)；從需求結(jié)構(gòu)變化中找空間，從動(dòng)力結(jié)構(gòu)變化中找突破。對(duì)于總體上仍處于欠發(fā)達(dá)、社會(huì)主義初級(jí)階段的中國(guó)，在較長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期，發(fā)展依然是第一要?jiǎng)?wù)。不單是羅倩們?cè)趯?shí)踐，業(yè)界很多的人都在積極探索新常態(tài)中發(fā)展的新路徑。桂林根雕產(chǎn)業(yè)，原來(lái)靠政府、傍大款，路越走越窄?，F(xiàn)在不少的企業(yè)家在重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，重新尋找消費(fèi)釋放的新潛力，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不再指望動(dòng)輒一個(gè)產(chǎn)品幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)元，而是幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品，適應(yīng)著個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。廣西2014年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值1150億元，特色經(jīng)濟(jì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值221億元，在新常態(tài)引領(lǐng)下，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)新轉(zhuǎn)變，“飛人尋常百姓家”，必定會(huì)進(jìn)入到“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的新境界。

我們有理由、有信心，適應(yīng)新常態(tài)、創(chuàng)新新消費(fèi)、謀求新發(fā)展，在釋放的消費(fèi)潛力中尋求新發(fā)展，廣西二輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將如魚(yú)得水，海闊天空，更上一層樓！