郭小婷

8月25日前后，令人興奮的暑期檔余溫未減，全國(guó)城市主流電影院線將迎來一批為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年創(chuàng)作的國(guó)產(chǎn)新片，包括《百團(tuán)大戰(zhàn)》《開羅宣言》《戰(zhàn)火中的芭蕾》《誘狼》《根據(jù)地》等。上映前夕，一眾電影項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或在八一電影制片廠完成最后的配音、或在緊張地統(tǒng)籌宣發(fā)物料，抑或跟進(jìn)首映場(chǎng)地……接受《綜藝報(bào)》專訪時(shí)，這些電影人不約而同表達(dá)了對(duì)影片的信心。

信心一方面來自于國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的大力扶持，另一方面與創(chuàng)作者立意、拍攝角度，以及人力、物力的投入密不可分。據(jù)了解，這些影片的出品方除國(guó)家新聞出版廣電總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心、八一電影制片廠（以下簡(jiǎn)稱八一廠）、中影股份有限公司及地方市委宣傳部等主導(dǎo)力量外，也包含了北京紫禁城影業(yè)、阿里影業(yè)等民營(yíng)企業(yè)。各片方紛紛表示，此番借政策東風(fēng)，及時(shí)更新創(chuàng)作觀念、增強(qiáng)宣發(fā)力度，是為重大歷史題材影片謀求社會(huì)效益、追求口碑與市場(chǎng)影響力的再次切實(shí)努力。

多維宣發(fā) 打響《百團(tuán)大戰(zhàn)》

《百團(tuán)大戰(zhàn)》是國(guó)家新聞出版廣電總局確定的70周年10部重點(diǎn)影片里的“重中之重”。影片導(dǎo)演寧海強(qiáng)在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)透露，電影局在劇本創(chuàng)作階段就多次組織影片主創(chuàng)和專家進(jìn)行論證，也曾由“張宏森局長(zhǎng)親自帶領(lǐng)，連續(xù)討論劇本16個(gè)小時(shí)”。

盡管難度大、任務(wù)重，但寧海強(qiáng)認(rèn)為，“百團(tuán)大戰(zhàn)是整個(gè)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)在正面戰(zhàn)場(chǎng)不斷失利后出現(xiàn)新格局的重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也是在世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)格局下，一舉粉碎了日軍想幾個(gè)月侵吞中國(guó)的美夢(mèng)，鼓舞了人民的士氣?！栋賵F(tuán)大戰(zhàn)》力求大氣磅礴地展現(xiàn)百團(tuán)大戰(zhàn)的恢弘場(chǎng)面，突出中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)軍隊(duì)和人民抗戰(zhàn)到底的決心和勇氣?！?/p>

影片籌備初期，寧海強(qiáng)便開始全面鋪查百團(tuán)大戰(zhàn)的發(fā)生地、博物館里的現(xiàn)有資料，共在影片中設(shè)計(jì)了三場(chǎng)戰(zhàn)役——分別在遼寧的調(diào)兵山、八一廠的王佐影視基地和張家口宣化的炮兵訓(xùn)練場(chǎng)進(jìn)行拍攝。因影片涉及的武器、裝備、服裝等制作工期需耗時(shí)幾個(gè)月，所以在劇本創(chuàng)作的同時(shí)服裝、道具就已投入制作。

作為八一廠擁有二十多年執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的老導(dǎo)演，寧海強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，“過去的抗戰(zhàn)片都是打氣氛，但現(xiàn)在只打氣氛不行，必須打造人物和細(xì)節(jié)?！庇谑敲糠陸?zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面戲，寧海強(qiáng)就集合所有主創(chuàng)，在投影儀上立體呈現(xiàn)每個(gè)場(chǎng)景，并依此講述如何排兵布局、其中的情節(jié)點(diǎn)和感情點(diǎn)在哪里、人物和細(xì)節(jié)如何逐次進(jìn)入。為了區(qū)分《百團(tuán)大戰(zhàn)》和以往同題材影片的表現(xiàn)手法，寧海強(qiáng)在整部影片的創(chuàng)作中，要求“盡量減少口號(hào)式言論，減少會(huì)議，使中央指揮的戲份有層次、不拖沓”，且“全片緊扣一個(gè)話題——整個(gè)仗到底打不打、怎么打”。將一百個(gè)團(tuán)這樣的規(guī)模融進(jìn)一場(chǎng)并不完整的戰(zhàn)役，既要囊括歷史事件，又要塑造情緒線索，并且要充分展現(xiàn)中國(guó)式的作戰(zhàn)理念和群眾智慧并非易事。

在創(chuàng)作之外，所有的影片出品方還有一場(chǎng)不得不打的硬仗。尤其是負(fù)責(zé)該片宣發(fā)工作的中影股份發(fā)行分公司，他們以“豐富的宣傳物料、新穎的傳播方式和形式多樣的活動(dòng)”， 爭(zhēng)取“有創(chuàng)意、有新意地將這一重大革命歷史題材影片包裝得更加貼近觀眾，吸引更多普通人走進(jìn)影院觀看并喜歡上這部電影，從而達(dá)到影片社會(huì)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的宣發(fā)目標(biāo)”。

中影股份發(fā)行分公司的負(fù)責(zé)人透露，按照宣傳計(jì)劃，“6月14日起，《百團(tuán)大戰(zhàn)》正式開通了影片的官方微博微信，每周更新關(guān)于影片拍攝花絮、主創(chuàng)故事、抗戰(zhàn)歷史、軍事歷史、老兵故事、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)等一系列生動(dòng)有趣的內(nèi)容和話題，同時(shí)與網(wǎng)絡(luò)上年輕人熱追的系列愛國(guó)漫畫《那年那兔那些事》合作，推出《百團(tuán)大戰(zhàn)》專題系列；7月1日建黨紀(jì)念日，召開‘電影百團(tuán)大戰(zhàn)熱血來襲新聞發(fā)布會(huì)；8月23日，組織‘血戰(zhàn)到底永不言敗百團(tuán)大戰(zhàn)入駐工人體育場(chǎng)活動(dòng)，比賽的同時(shí)，在看臺(tái)拉起巨型海報(bào)、賽場(chǎng)大屏幕播放預(yù)告片以及中場(chǎng)休息安排老兵代表為球迷抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)；8月24日起，首次嘗試主辦的‘電影百團(tuán)大戰(zhàn)百城百家全國(guó)影院大型互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)將在全國(guó)近百個(gè)省市的209家影院進(jìn)行，以介紹、互動(dòng)、體驗(yàn)為形式，在每家影院里，專門開辟《百團(tuán)大戰(zhàn)》宣傳區(qū)域，由專人負(fù)責(zé)介紹和推廣影片，并引入‘5D觀影體驗(yàn)椅等互動(dòng)活動(dòng)，使觀眾在游玩體驗(yàn)的同時(shí)學(xué)習(xí)到抗戰(zhàn)歷史和精神，體會(huì)其中的樂趣，從而吸引觀眾觀看《百團(tuán)大戰(zhàn)》，帶動(dòng)影片票房。8月25日，將舉行影片首映禮”。

所有針對(duì)《百團(tuán)大戰(zhàn)》宣傳物料的設(shè)計(jì)在注重表現(xiàn)革命精神的同時(shí)，也大膽加入商業(yè)元素，前后共制作了10款概念版先導(dǎo)海報(bào)、人物海報(bào)和終極海報(bào)，5支預(yù)告片，4款花絮，數(shù)十款網(wǎng)絡(luò)傳播病毒圖片、病毒視頻。同時(shí)，邀請(qǐng)歌手李健演唱影片主題曲，以其名氣帶動(dòng)電影知名度，并將電影畫面融合在MV中。而廣告的投放，上映前兩周到達(dá)北京、上海、廣州、深圳4大城市路牌、地鐵燈箱，全國(guó)16個(gè)城市的公交移動(dòng)電視與15個(gè)城市的地鐵移動(dòng)電視，全國(guó)10城市30萬張戶外卡片媒體、40多塊商場(chǎng)大屏幕，全國(guó)近500余家影院5500余塊影院電子海報(bào)。

發(fā)行層面，自7月初開始，發(fā)行方促成《百團(tuán)大戰(zhàn)》在暑期上映的《道士下山》《捉妖記》《王朝的女人·楊貴妃》《太平輪·彼岸》《迷城》《新步步驚心》《滾蛋吧！腫瘤君》《終結(jié)者·創(chuàng)世紀(jì)》《刺客聶隱娘》等共計(jì)12部影片的映前貼片，為時(shí)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月。

這位負(fù)責(zé)人還對(duì)《綜藝報(bào)》透露，“8月中旬，《百團(tuán)大戰(zhàn)》將開展與微信電影票、格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)、摳電影、中影票務(wù)通等5家票務(wù)網(wǎng)站所規(guī)劃的票務(wù)推廣合作計(jì)劃，為此宣發(fā)預(yù)算將增加500萬元。同時(shí)，另增加500萬元的預(yù)算，用于中影股份參股、控股的7條院線、90家控股影院內(nèi)做直投票補(bǔ)工作，保障排片率高于全國(guó)平均水平”。

突破窠臼 拓展市場(chǎng)空間

如果說《百團(tuán)大戰(zhàn)》采用的是重大革命歷史題材影片全面、全新的“打法”，那么《開羅宣言》則更追求創(chuàng)作過程中題材、人物和語言的獨(dú)到。作為《開羅宣言》編劇和總導(dǎo)演的劉星，早在2013年東海形勢(shì)緊張的時(shí)候，就產(chǎn)生了“用一把歷史的尺子衡量今天的長(zhǎng)與短”的構(gòu)想，他認(rèn)為“一部有歷史意義的作品一定有現(xiàn)實(shí)意義，而現(xiàn)實(shí)意義就是未來的歷史意義”。于是，他選擇了一個(gè)美國(guó)、蘇聯(lián)、英國(guó)、包括中國(guó)電影人從未搬上銀幕的歷史事件，以《開羅宣言》為切入點(diǎn)，希望用“歷史的劍對(duì)抗復(fù)活的軍國(guó)主義和日本的右翼勢(shì)力”。

劉星介紹，這部影片沒有太多的戰(zhàn)斗場(chǎng)面，戰(zhàn)爭(zhēng)是個(gè)話題，故事融合諜戰(zhàn)、愛情和親情等元素，卻沒有絕對(duì)的主角。角色塑造上“我將裕仁天皇這一人物設(shè)置成‘出場(chǎng)而不露面，以他的鐵靴和眼鏡暗喻日本只有軍事家、沒有政治家；眼力不好，也沒有政治遠(yuǎn)見”，“盡管影片是在展現(xiàn)中日戰(zhàn)爭(zhēng)和世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)，但影片主題依然是珍愛和平”。

《戰(zhàn)火中的芭蕾》導(dǎo)演董亞春表示，“不能簡(jiǎn)單地從勝利者或失敗者的角度去認(rèn)識(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)。戰(zhàn)爭(zhēng)瞬間可以改變?nèi)说拿\(yùn)，戰(zhàn)爭(zhēng)帶來的就是災(zāi)難。它的殘酷、血腥，和人性的美形成反差，同時(shí)帶來感染力和沖擊力”。談及影片和創(chuàng)作，董亞春希望用“浪漫的、抒情的”的手法講述一段簡(jiǎn)單的故事——一個(gè)中國(guó)少女和蘇聯(lián)士兵的情感和命運(yùn)，但要“更多地關(guān)注人性，把人物放在事件上面?！?/p>

據(jù)介紹，《戰(zhàn)火中的芭蕾》原本叫《黑土地上的最后一戰(zhàn)》，而董亞春為了“破一下以往軍事題材、主旋律題材影片中的模式化元素”，更準(zhǔn)確地體現(xiàn)“現(xiàn)實(shí)主義和浪漫主義”才將其改為現(xiàn)在的片名。董亞春受到《沉靜如?！贰洞l紋衫的男孩》等戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影的啟發(fā)，發(fā)現(xiàn)這些影片都是“在百姓的層面，以年輕人的視角去講述人在戰(zhàn)爭(zhēng)背景下的變化和成長(zhǎng)”。于是，他在創(chuàng)作時(shí)確定了“中俄兩國(guó)、年輕人、愛情和芭蕾”等關(guān)鍵元素。今年6月，影片分別在俄羅斯中國(guó)電影節(jié)和上海國(guó)際電影節(jié)上放映，受到了俄羅斯電影家協(xié)會(huì)、中俄兩國(guó)觀眾的普遍好評(píng)。

“過去的眼光一直停留在年代戲，缺乏表現(xiàn)軍人生活、軍人風(fēng)采的現(xiàn)代題材電影，導(dǎo)致觀眾多為中年人，除了一些帶著挑刺目的來找毛病的軍事發(fā)燒友，其實(shí)真正的年輕觀眾很少關(guān)注”。 但這一次，董亞春特別不愿意《戰(zhàn)火中的芭蕾》像過去一樣“上映兩場(chǎng)之后就被當(dāng)成文物收起來”。

于是，董亞春在實(shí)際創(chuàng)作中極力規(guī)避影片中出現(xiàn)“每說一句臺(tái)詞都能夠想出下一句、不接地氣的對(duì)白”，“讓人物說人話、說實(shí)話、說真話，最大限度地呈現(xiàn)出和生活密切的關(guān)系”，“盡管人物是虛構(gòu)的，但是我們盡力讓他在土地上扎根，成長(zhǎng)起來”。董亞春所指的“土地”是指影片故事的發(fā)生地和拍攝地東北，他要求“不僅演員要說東北話，每一件服裝和道具、每一處細(xì)節(jié)都要體現(xiàn)東北特點(diǎn)”。

《開羅宣言》匯集中、美、英、德、俄、日、意共154位演員出演，5月1日殺青。談及明星演員片酬對(duì)影片成本的壓力，劉星認(rèn)為“明星首先是電影制作者和文藝工作者”，加之“發(fā)現(xiàn)新人和起用明星是電影藝術(shù)不可或缺的創(chuàng)作規(guī)律和市場(chǎng)道路。也因?yàn)槭聵I(yè)團(tuán)結(jié)人，我們邀請(qǐng)的明星只要能夠調(diào)整檔期，都沒有拒絕出演”。而調(diào)動(dòng)一切可用資源的終極目的，是為了“在紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)70周年的語境下，讓主旋律電影于天時(shí)地利的機(jī)會(huì)中，能夠占領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng)造奇跡，一掃觀眾對(duì)抗戰(zhàn)影片的偏見”。

《戰(zhàn)火中的芭蕾》所有主創(chuàng)需要克服的最大困難是氣候冷。從2014年9月20日開機(jī)，到2015年2月12日關(guān)機(jī)，有三個(gè)多月的白天都是零下30多度，“攝影機(jī)不運(yùn)轉(zhuǎn)，照明燈也不工作，航拍飛機(jī)因?yàn)殡娖坎还╇娨矡o法拍攝”， 董亞春找了韓國(guó)團(tuán)隊(duì)無濟(jì)于事，又請(qǐng)到懂得當(dāng)?shù)貧夂虻娜藥椭沤鉀Q了拍攝技術(shù)的問題，但演員方面，“11月份還在拍攝夏天的戲，如果凍得口冒哈氣，就得靠不停地喝涼水、吃冰塊?！?/p>

被天氣所困擾的抗戰(zhàn)片并非《戰(zhàn)火中的芭蕾》一部。于6月開機(jī)的《大轟炸》正在浙江象山地區(qū)進(jìn)行拍攝，據(jù)該片總制片人施建祥透露，劇組耗資數(shù)千萬在象山專門搭建了一座重慶老城，不料被7月的臺(tái)風(fēng)“燦鴻”全部吹亂，且第二次造好以后再次毀于一旦。截止到記者采訪當(dāng)天，施建祥已經(jīng)“支付了劇組2.8億元的現(xiàn)金。”

實(shí)際上，這部由國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演蕭鋒執(zhí)導(dǎo)，國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演江海洋監(jiān)制，上?？炻辜瘓F(tuán)、中影股份、北京原畫影業(yè)、上影南國(guó)影業(yè)、上海合禾影視聯(lián)合出品的《大轟炸》，最初的預(yù)算只有8000萬元。但施建祥經(jīng)過一次對(duì)好萊塢的考察，決定將投資總額調(diào)整到4億元，包含3億元的制作成本和1億元的宣發(fā)成本，且“上不封頂”。

3D版《大轟炸》以1937年起日本對(duì)重慶進(jìn)行為期5年的空襲為歷史背景，多空戰(zhàn)、轟炸場(chǎng)面。施建祥給《大轟炸》定位的路線是將來“參選奧斯卡級(jí)別的電影節(jié)”，于是他從美國(guó)請(qǐng)來了奧斯卡最佳攝影獎(jiǎng)獲得者威爾莫斯·齊格蒙德（《第三類接觸》）擔(dān)任攝影顧問，奧斯卡最佳音效設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲得者理查·安德森（《星球大戰(zhàn)》）擔(dān)任音效顧問，奧斯卡最佳編劇獲得者羅納德·巴斯（《雨人》）擔(dān)任劇本顧問，音效制作公司Technicolor（《變形金剛》系列等）作為音效團(tuán)隊(duì)，同時(shí)邀請(qǐng)韓國(guó)頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)加盟影片。

除制作方面的花費(fèi)，施建祥表示“參演明星和劇本投入也是規(guī)模空前。除了由梅爾·吉布森任藝術(shù)總監(jiān)，也包括布魯斯·威利斯、劉燁、宋承憲、陳偉霆、車永莉等數(shù)十位中外影星參與拍攝。集合這些資源，不僅保障了影片的藝術(shù)性，也通過商業(yè)元素為藝術(shù)創(chuàng)作保駕護(hù)航，爭(zhēng)取獲得更多的關(guān)注度?！?/p>

在電影產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式上，施建祥提出以“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”的模式，打通三大行業(yè)壁壘。在《大轟炸》等電影上映前后，上海快鹿集團(tuán)旗下金鹿財(cái)行將推出系列影視作品類理財(cái)產(chǎn)品——祿鹿通，最高預(yù)期年化收益達(dá)13.5%，并率先使全國(guó)26座城市居民享受到其跨界、創(chuàng)新的綜合理財(cái)服務(wù)。