唐瀟霖

“從2011年湖南衛(wèi)視試水周播劇產(chǎn)品開始，斷斷續(xù)續(xù)探索了4年，到了《旋風(fēng)少女》基本算是大學(xué)本科畢業(yè)吧?！泵⒐麄髅接邢薰径隆⒖偨?jīng)理張勇告訴《綜藝報》。

7月25日，湖南衛(wèi)視“青春進(jìn)行時”周播劇場正在熱播的電視劇《旋風(fēng)少女》殺青。該劇首期收視率CSM全國網(wǎng)1.58%，市場份額10.3%；CSM30城收視率1.21%，市場份額5.92%，整體表現(xiàn)奪得雙網(wǎng)第一。播出第二周，CSM全國網(wǎng)收視率破2%，第三周CSM全國網(wǎng)收視率逼近3%，刷新湖南衛(wèi)視“青春進(jìn)行時”開播以來的收視紀(jì)錄，收視份額首次突破16%。

市場初起步

“周播劇市場到今天應(yīng)該還談不上爆發(fā)，但的確有集體行動的跡象，行業(yè)達(dá)成一種共識?！睆堄抡J(rèn)為。

2011年，湖南衛(wèi)視試水周播劇，首部為《被遺棄的秘密》。但名為周播，實(shí)質(zhì)卻是日播劇操作方式的初次嘗試，并未取得成功。2012年，湖南衛(wèi)視再次啟動周播劇項(xiàng)目——“第一周播劇場”，這次《軒轅劍之天之痕》收視率1.612%，超過劇場均值138%，取得周播劇的首次成功。但其后播出的劇目，收視率起伏明顯，未能維持穩(wěn)定水平。

2014年，執(zhí)著于此的湖南衛(wèi)視繼續(xù)嘗試，將周播劇場更名為“青春星期天”（2015年改為“青春進(jìn)行時”），將電視劇欄目化，包含連續(xù)劇、欄目劇、單本劇、單元劇等多種形式。

此后，為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)隔化，加深觀眾對周播劇的期待，湖南衛(wèi)視在2014年下半年將周播劇場調(diào)整為兩條產(chǎn)品線：以采購為主的“鉆石獨(dú)播劇場”走古裝路線；自制訂制為主的“青春進(jìn)行時”以時裝劇為主。

為何湖南衛(wèi)視如此執(zhí)著于這一產(chǎn)品形態(tài)？張勇告訴記者，從世界范圍來看，周播劇更加符合戲劇的傳播規(guī)律，這在國外是已經(jīng)被證實(shí)的。

故事與題材最重要

題材，或許是橫在周播劇產(chǎn)品發(fā)展路上的最大難題。

“周播劇最重要的還是故事的差異性以及題材的稀缺度。”張勇形容，日播劇操作方式有點(diǎn)像狗熊摘苞谷，做一個扔一個。周播劇不同，需要有強(qiáng)大的故事架構(gòu)，按照多季進(jìn)行規(guī)劃，往往需要強(qiáng)IP推動。

“周播劇每周播出量要與故事結(jié)構(gòu)相吻合。如每周播出兩集，這兩集在整個故事架構(gòu)中，大概想講一個什么樣的故事？每周的故事要相對完整，同時還需與整體有非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性才可以延續(xù)?！睆堄赂嬖V記者。

《旋風(fēng)少女》制作方觀達(dá)影視總經(jīng)理周丹認(rèn)為，這部電視劇之所以能取得好的收視表現(xiàn)，題材新穎是重要原因?！拔覀儓F(tuán)隊(duì)做了十年電視劇，主要聚焦年輕人題材。這部小說的青春、熱血非常打動我，它與走狗血路線的愛情劇有很大不同，充滿正能量。”

但是，由于市場上周播劇制作公司缺乏，能夠挑選到優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目并不容易?！艾F(xiàn)在市場上周播劇產(chǎn)量占比不到1%，制作單位的生產(chǎn)習(xí)慣都是按照日播劇流程做的。如果周播產(chǎn)品的占比能達(dá)30%時，整個行業(yè)的生產(chǎn)形態(tài)就會發(fā)生變化?！睂堄聛碚f，挑選的空間和余地并不寬裕?！缎L(fēng)少女》從立項(xiàng)到播出，前后歷經(jīng)一年半時間?！爸懿№?xiàng)目這樣的時間長度是合理的，但現(xiàn)階段往往達(dá)不到。《旋風(fēng)少女》為了讓人物更加豐滿、單元和整體之間的結(jié)構(gòu)更協(xié)調(diào)，以及適應(yīng)周播產(chǎn)品的約會式收看方式，前期調(diào)整便經(jīng)歷半年之久?！?/p>

此外，該劇為了更適應(yīng)周播產(chǎn)品的特性，特意請來原作者明曉溪擔(dān)任編劇統(tǒng)籌。為了銜接第二季，第一季最終三集的劇本幾乎進(jìn)行了重新創(chuàng)作?！昂玫挠耙曌髌犯木帲瑧?yīng)該是從原作中生長出來的。小說和電視劇是兩種完全不同的文學(xué)形式，有不同的表達(dá)方法。過于尊重原著，劇本直接照搬小說不好看；完全拋開原著重新創(chuàng)作更不可取。改編最重要的是找到中間最合適的度，把握人物氣質(zhì)，體現(xiàn)他的精氣神?！泵鲿韵硎?。

制作成本高于日播劇

中國的周播劇市場，緩慢卻堅(jiān)韌地生長著。制作周期長、投入成本高是其發(fā)展緩慢的一大原因。

張勇表示，目前日播劇市場是一個掙快錢的市場。由于上星平臺較多，需求旺盛，因此掙錢相對容易，周期短就意味著制作公司可以承接更多項(xiàng)目，有更高的利潤率?！爸懿∈袌瞿壳皩χ谱鞴镜奈Σ淮螅@是未來趨勢?！?/p>

周丹介紹，《旋風(fēng)少女》單集制作成本是普通青春劇投入的1倍以上。張勇也表示，周播劇單集投入成本至少比日播劇高50%左右?！爸谱髻M(fèi)主要貴在兩點(diǎn)，周播劇必須是順拍。如果每周播出一集，一般需要備兩集左右的拍攝素材，和欄目操作基本一致，演員要貫穿整個播出期；同時，周播劇一般需要多季規(guī)劃，還涉及演員未來的承諾，談判過程非常復(fù)雜?！?/p>

以《旋風(fēng)少女》為例，其制作播出周期比一般電視劇要長很多；由于需要同期錄音，為了體現(xiàn)動作戲中演員們腳踏在地板上的力量感，整個道館采用全實(shí)木搭建?！昂芏噱X都花在肉眼看不到的地方，這樣畫面的質(zhì)感才能出來，才能引發(fā)觀眾每周的期待心理。”周丹表示。

商業(yè)回報想象空間巨大

周播劇投入成本高，制作公司缺乏，觀眾習(xí)慣有待培育，為何一線衛(wèi)視還在考慮推出周播劇，它將會產(chǎn)生怎樣的商業(yè)回報和期待？

張勇稱，“就現(xiàn)階段而言，電視臺80%的電視劇播出算絕對帳是虧損的，因?yàn)檎卟辉试S中間插播廣告。但電視劇運(yùn)營還有另外一種可能，就是不賣劇場，按單項(xiàng)目算。目前國內(nèi)電視劇的回報，都跟項(xiàng)目沒關(guān)系，無一例外都是賣劇場。但周播劇未來將會像大型綜藝節(jié)目一樣，按項(xiàng)目操作。”

周播劇期待心理產(chǎn)生的約會規(guī)律，可將用戶心中的價值量化，并通過量化產(chǎn)生商業(yè)回報。一旦產(chǎn)業(yè)鏈各方成熟起來，周播劇產(chǎn)品將會改變現(xiàn)有電視劇的商業(yè)模型。

“我認(rèn)為市場能夠走到這一步，還需要2-3年時間。廣告行業(yè)有滯后性，3-6個月時間，廣告主才能對內(nèi)容產(chǎn)生的價值進(jìn)行確認(rèn)。我們需要先把產(chǎn)品做好，讓廣告主看到價值，才有可能說服他們。當(dāng)然，周播劇能夠提供何種廣告表現(xiàn)形式，整合怎樣的資源，需要我們探索，不能永遠(yuǎn)是簡單的植入?！睆堄卤硎荆壳爸懿∈袌鎏幱谡麄€生態(tài)產(chǎn)生變化的初期，制作公司少，周播劇資源必然緊缺，但需求爆發(fā)后，所有資源都會向這個方向傾斜，制作公司參與度高了，就會產(chǎn)生庫存。