胡國(guó)梁 童晶

展示設(shè)計(jì)隨著社會(huì)的發(fā)展、國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)水平的提高，會(huì)展、城市規(guī)劃展覽館、歷史館、以及包括商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)等在內(nèi)的展覽空間在國(guó)內(nèi)迅猛發(fā)展。尤其是在上海世博會(huì)的推動(dòng)下，開(kāi)啟了中國(guó)展覽設(shè)計(jì)的后世博時(shí)代。展示設(shè)計(jì)市場(chǎng)急劇擴(kuò)張，眾多城市規(guī)劃展覽館如雨后春筍一般在全國(guó)各處拔地而起，在全國(guó)掀起了建展館熱與會(huì)展熱的高潮。

“后世博時(shí)代”是指從2010年上海世博會(huì)結(jié)束之后的2010—2020年間，這是一個(gè)提高文化產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大規(guī)模與效益的挑戰(zhàn)戰(zhàn)略機(jī)遇期，展覽形態(tài)創(chuàng)新是一個(gè)長(zhǎng)期并且復(fù)雜的工程，必須妥善處理幾個(gè)方面的關(guān)系，即具備世界級(jí)的想象力、保持原創(chuàng)活力以及提高展覽空間形態(tài)創(chuàng)新使展覽設(shè)計(jì)別具一格。因此，實(shí)現(xiàn)展陳方式的多樣化、空間形態(tài)的語(yǔ)義化、情景引入的多變化對(duì)展覽形態(tài)創(chuàng)新意義重大。設(shè)計(jì)師需要充分運(yùn)用自身才智，反思世博的經(jīng)典展覽設(shè)計(jì)，筆者從世博前發(fā)展?fàn)顩r、“后世博”帶來(lái)的平臺(tái)、“后世博”帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)三個(gè)角度著手分析展覽空間形態(tài)創(chuàng)新的具體進(jìn)程。

一、世博前的中國(guó)展示展覽空間現(xiàn)狀

——千館一面

隨著城市的高速發(fā)展，城市展覽館已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)高端展覽設(shè)計(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在上海世博會(huì)之前，中國(guó)城市規(guī)劃館的展陳方式比較單一，其主要體現(xiàn)在幾方方面。一、表現(xiàn)形式單一：規(guī)劃圖紙模型化，配以圖片加文字詮釋的展板設(shè)計(jì)，把展覽空間當(dāng)成信息的載體。二、表現(xiàn)手法雷同：少許對(duì)新媒體信息靈通的設(shè)計(jì)師，開(kāi)始引進(jìn)了一些讓國(guó)人耳目一新的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）展項(xiàng)（上海城市規(guī)劃館），但接著跟風(fēng)而起的各地大批展館，也特別鐘情于多媒體展示技術(shù)的引進(jìn)與比賽。其設(shè)計(jì)特點(diǎn)很快感悟到一個(gè)令人遺憾的事實(shí)：千館一面！

二、“后世博時(shí)代”帶來(lái)的平臺(tái)

——構(gòu)建世界級(jí)想象力

“后世博時(shí)期”是一個(gè)提高文化產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大規(guī)模與效益的挑戰(zhàn)戰(zhàn)略機(jī)遇期，即合理利用世博資源對(duì)周邊城市、相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)帶動(dòng)作用，如何構(gòu)建世界級(jí)的想象力，主要表現(xiàn)如下。

第一，從技術(shù)層面的世界級(jí)想象力——“科技盛宴”，展示設(shè)計(jì)作為新興行業(yè)，在上海世博會(huì)的推動(dòng)下國(guó)內(nèi)獲得了空前的發(fā)展，縱觀世博會(huì)的場(chǎng)館設(shè)計(jì)，在各方面都發(fā)生了全新的變革，帶來(lái)了世界各國(guó)設(shè)計(jì)師們的新理念與展示方式，這是場(chǎng)“科技盛宴”包含世界級(jí)的設(shè)計(jì)理念想象力、內(nèi)容創(chuàng)造力、國(guó)際包容力以及科技研發(fā)力。上海世博會(huì)就展示了“智慧城市”“智慧地球”的高科技信息技術(shù)。世博會(huì)之后，中國(guó)的規(guī)劃館設(shè)計(jì)，很多高調(diào)提出“后世博設(shè)計(jì)語(yǔ)言”來(lái)標(biāo)新立異，展陳方式的多樣化、空間形態(tài)的語(yǔ)義化、情景引入的多變化等嶄新觀念開(kāi)始引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流，利用高科技術(shù)把人的感知轉(zhuǎn)換成為一種“信息數(shù)據(jù)”，用新技術(shù)將這些“信息數(shù)據(jù)”進(jìn)行提煉，用智能化的手段對(duì)其進(jìn)行表現(xiàn)，最后利用先進(jìn)科技做出智慧的決策，將其進(jìn)行基因組合，創(chuàng)造新的想象圖景。

第二，從理論層面的世界級(jí)想象力——“語(yǔ)義化與情景化展覽空間”?！昂笫啦┰O(shè)計(jì)語(yǔ)言”顛覆了展覽空間乃容納展覽內(nèi)容的一個(gè)容器，提出了“語(yǔ)義化與情景化展覽空間”的新概念，即空間必須主題化，空間的每個(gè)部分，以及部分與部分體在一個(gè)主題下凝合成一個(gè)整體。在整體中，空間通過(guò)對(duì)主題的展示，用語(yǔ)義化與情景化來(lái)再現(xiàn)主題，構(gòu)建獨(dú)特的展覽空間，明確自身的符號(hào)意義，同時(shí)節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)也是展覽空間發(fā)展轉(zhuǎn)型的突破口，先進(jìn)的理念將引領(lǐng)其產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)造力、國(guó)際包容力以及科技研發(fā)力。其設(shè)計(jì)技術(shù)手法的提高將對(duì)今后的技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生切實(shí)而深遠(yuǎn)的影響，理論會(huì)指導(dǎo)技術(shù)的升級(jí)，展示設(shè)計(jì)由過(guò)去單一的設(shè)計(jì)模式發(fā)展成為多元整合的設(shè)計(jì)鏈索，通過(guò)理論層想象力的指導(dǎo)，21世紀(jì)的人類將打造一個(gè)智能化的社會(huì)，物聯(lián)化、智能化、互聯(lián)化將作為一種科技潮流，信息化將向“超智能”“可感知”“更集約”“多節(jié)能”的方向發(fā)展。

2015年意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)國(guó)家館設(shè)計(jì)靚麗清新，大氣穩(wěn)重，以“希望的田野，生命的源泉”為主題，展陳設(shè)計(jì)由五部分組成，主題分別為：序、天、人、地、和。展館設(shè)計(jì)靈感來(lái)自“天、地、人、和”這一傳統(tǒng)價(jià)值觀。這一理念也決定了場(chǎng)館建設(shè)中將使用水稻、竹子等材料（圖1）， 建筑外觀如希望田野上的“麥浪”（圖2）。 這是一個(gè)藝術(shù)與建筑、人與科技互動(dòng)并且發(fā)揮世界級(jí)想象力的“科技盛宴 ”產(chǎn)物，運(yùn)用理論層面的指導(dǎo)技術(shù)層面的創(chuàng)新，提供給游客一種身臨其境一次美麗又貼近自然的深刻體驗(yàn)，尤其是對(duì)生態(tài)依存的關(guān)系扮演重要角色。

（圖1） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （圖2）

三、“后世博時(shí)代”帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

——提高原創(chuàng)活力

機(jī)遇——提高原創(chuàng)活力。受世博會(huì)的影響，當(dāng)今展覽空間形態(tài)發(fā)生了新的變化。一方面，通過(guò)世博的建設(shè)，完善了展館設(shè)計(jì)對(duì)技術(shù)手段更新，對(duì)布局建設(shè)也帶來(lái)了新的活力。另一方面，促進(jìn)了展示設(shè)計(jì)和材料技術(shù)的發(fā)展，這些設(shè)計(jì)手法更新更加廣大地應(yīng)用在各大展項(xiàng)當(dāng)中，用作傳播、教育、宣傳科技文化知識(shí)的宣教中心、博物館、展覽館、歷史館等多功能性展館的建設(shè)。因此說(shuō)這是一個(gè)機(jī)遇。每個(gè)城市都有其獨(dú)特的歷史發(fā)展風(fēng)貌，所以必須展示每座城市的獨(dú)特性，抓住機(jī)遇來(lái)提高我國(guó)展館設(shè)計(jì)的原創(chuàng)活力。

挑戰(zhàn)——提高原創(chuàng)活力。上海世博會(huì)對(duì)我國(guó)的影響是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，世博會(huì)留下的物化遺產(chǎn)將會(huì)推動(dòng)我國(guó)的發(fā)展，但同時(shí)也會(huì)在一段時(shí)間面臨增速減緩或下滑的風(fēng)險(xiǎn)，也就是“后世博——低谷效應(yīng)”。造成這一效應(yīng)的原因主要是因?yàn)椋阂皇啦?huì)的建設(shè)會(huì)帶動(dòng)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展，會(huì)帶來(lái)大量的投資增長(zhǎng);二隨著后世博時(shí)代的到來(lái)時(shí)間越長(zhǎng)需求可能會(huì)幅度下降;三新技術(shù)新手段跟不上發(fā)展的節(jié)奏，又開(kāi)始出現(xiàn)一些千館一面的狀態(tài)等方面原因。所以說(shuō)在這個(gè)挑戰(zhàn)時(shí)期更應(yīng)該提高原創(chuàng)活力，讓市民能夠在這里了解自己家園的過(guò)去和未來(lái)，能夠融入進(jìn)城市的脈動(dòng)中，能夠與城市一起發(fā)展，憧憬美好前程。設(shè)計(jì)師們應(yīng)該做到力圖達(dá)到“只此一家”的展覽空間與內(nèi)容的感性表達(dá)，運(yùn)用空間藝術(shù)想象力，用新媒體技術(shù)革新展陳方式，綜合實(shí)踐 “展覽空間語(yǔ)義化”“國(guó)際視野、多元跨界總包”等大型城市展館建設(shè)新理念，來(lái)提高每座城市的原創(chuàng)活力，走出目前展館建設(shè)中“千館一面”的窠臼。

隨著世博會(huì)的開(kāi)展，后世博時(shí)期帶來(lái)的多元化的設(shè)計(jì)手法，促進(jìn)展陳設(shè)計(jì)的發(fā)展。從世博會(huì)的發(fā)展歷史看，后續(xù)的效應(yīng)大過(guò)于籌辦時(shí)期的投資效應(yīng)與展覽中期的需求效應(yīng)，宗旨就是整體的效應(yīng)大過(guò)于局部的效應(yīng)，具體表現(xiàn)在科技成果已經(jīng)從集中的展示區(qū)域投入進(jìn)應(yīng)用、未來(lái)城市的發(fā)展生活方式也是體現(xiàn)在親身體驗(yàn)與具體實(shí)踐中，最大程度地展現(xiàn)出政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的風(fēng)采，都在展覽設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)，以各地人文歷史與山川地理中所特有的視聽(tīng)元素為設(shè)計(jì)母本，以當(dāng)下最前衛(wèi)的展覽科技為父本，在此時(shí)期抓住機(jī)遇與挑戰(zhàn)最大化提高城市展覽原創(chuàng)活力，運(yùn)用高科技術(shù)與世界級(jí)的想象力、原創(chuàng)活力以及“后世博時(shí)代”帶來(lái)的機(jī)遇，最大限度的發(fā)展每座城市的獨(dú)特性。

如蘇州高新區(qū)規(guī)劃展示館，設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，運(yùn)用全方位、多視角的表現(xiàn)手法，利用后世博時(shí)期的所帶來(lái)的高科技術(shù)手段，營(yíng)造了一個(gè)全新的“真山真水園中城”主線思路。它代表高新區(qū)過(guò)去發(fā)展、現(xiàn)在建設(shè)以及未來(lái)規(guī)劃現(xiàn)代規(guī)劃展示館，展示出高新區(qū)獨(dú)有的特色以及其原創(chuàng)活力。

蘇州高新區(qū)設(shè)計(jì)手法主要表現(xiàn)為：眼神互動(dòng)云計(jì)算互動(dòng)體驗(yàn)，直觀、可視化造型，讓觀眾進(jìn)入空間，遍立刻沉浸在這奇幻的科技氛圍當(dāng)中（圖3）;互動(dòng)魔鏡墻，這主要是介紹蘇州高新區(qū)人民生活及發(fā)展精神面貌，體現(xiàn)彰顯人文氣息;還利用了數(shù)字地球、生態(tài)環(huán)境、奧迪A8各種展項(xiàng)不同設(shè)計(jì)、不同體驗(yàn)，運(yùn)用物聯(lián)化、智能化、互聯(lián)化的高科技設(shè)計(jì)，其中奧迪A8更是采用了全球最新“動(dòng)感、非對(duì)稱、全透明”的設(shè)計(jì)手段，虛擬的數(shù)字展項(xiàng)可以將汽車完美展現(xiàn)給大眾，其質(zhì)量、能級(jí)和數(shù)量的展示空間與文化服務(wù)，將引領(lǐng)中國(guó)的發(fā)展潮流（圖4）;設(shè)計(jì)手法富于動(dòng)力感、節(jié)奏感與生長(zhǎng)性，處處顯露出一種高新區(qū)獨(dú)特的生命表現(xiàn)韻味，其設(shè)計(jì)無(wú)不彰顯其設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，設(shè)計(jì)展項(xiàng)也體現(xiàn)蘇州高新區(qū)的獨(dú)特性。

（圖3） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（圖4）

“后世博時(shí)代” 發(fā)展歷程告訴我們，世界頂級(jí)盛宴會(huì)給予承辦國(guó)家和城市豐厚的回報(bào)。盡管目前國(guó)內(nèi)的展館設(shè)計(jì)發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有一定的差距，但這些成功案例給予了我們極為重要的啟示，即：如何更好地利用“后世博效應(yīng)”來(lái)提升展示設(shè)計(jì)的影響力，延續(xù)世博精神?！昂笫啦睅?lái)的平臺(tái)以及機(jī)遇與挑戰(zhàn)并非是幾座場(chǎng)館拆與不拆的問(wèn)題，也并非其設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的單一性，而是需要提前的設(shè)計(jì)與策劃。這種設(shè)計(jì)與策劃，是體現(xiàn)展覽空間形態(tài)創(chuàng)新的獨(dú)特性與唯一性。具體地講，就是如何運(yùn)用專業(yè)地展覽手段和最新的高科技設(shè)備以及世界級(jí)的想象力，借鑒世博會(huì)先進(jìn)展示理念和手段，藝術(shù)地、深入地展現(xiàn)一個(gè)城市的獨(dú)特人文歷史魅力和重大的建設(shè)成果，把城市活力、光彩、輝煌、驕傲的美麗畫(huà)卷展示在人們面前。

*本文系湖南省教育廳一般項(xiàng)目“‘后世博語(yǔ)境下的展覽空間形態(tài)創(chuàng)新與實(shí)踐研究”（項(xiàng)目編號(hào)：二120545）的階段性成果。

（作者單位：湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計(jì)學(xué)院）

責(zé)任編輯 ? ?孫 ? 嬋