【摘要】全媒體時代，面對新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)的工作模式只需要稍作改變，適應全媒體發(fā)展的潮流，同樣可以打開一片天地。本文探討全媒體時代下，編輯如何用全媒體的視角從事選題策劃工作，發(fā)揮傳統(tǒng)圖書編輯的優(yōu)勢，與時俱進，增長編輯工作技巧。

【關鍵詞】選題策劃;紙質(zhì)出版物;全媒體

【作者單位】許建，江蘇鳳凰少年兒童出版社有限公司。

在信息技術(shù)和傳播技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們的閱讀方式也開始發(fā)生了改變。很多人沒有閑暇的時間安安靜靜地看一本書，但卻可以在乘坐交通工具、等候等碎片時間里，通過手機、平板等多媒體設備去閱讀內(nèi)容。全媒體的出版方式滿足了人們多樣化的需求，帶來了出版的革命，作為供給方的傳統(tǒng)圖書編輯的視角也在適應性改變。

一、圖書策劃編輯進行全媒體策劃的必要性

科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，出版領域的實踐活動與理論也必然隨著科學技術(shù)的不斷進步而演化。當專業(yè)的、以商業(yè)為目的的出版業(yè)興起，選題策劃環(huán)節(jié)就成了編輯們的第一視角。計算機和信息技術(shù)的興起和發(fā)展，讓數(shù)字出版開始嶄露頭角，紙質(zhì)出版物的編輯不得不面對多種媒體并存的市場環(huán)境，想要在技術(shù)發(fā)展的洪流中立于不敗之地，圖書策劃編輯必須擁有全媒體視角，進行全媒體選題策劃。

全媒體就是綜合運用各種表現(xiàn)形式，全方位立體化展示傳播內(nèi)容的一種新的傳播形態(tài)。在應用層面，媒介形式可以是圖書、雜志、電視、手機、電腦等，傳播內(nèi)容可以表現(xiàn)為文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等。全媒體的發(fā)展對于出版物最大的影響就是出現(xiàn)了數(shù)字出版，出版不再僅限于圖書、期刊等紙質(zhì)媒介，而是更多以數(shù)字形式出現(xiàn)在電腦、電視、手持終端等電子媒介上。在出版業(yè)發(fā)達的美國，電子圖書占全國圖書銷售額的比例逐步上升，2009年為3.3%，2010年為9%，2011年為16%，2012年為22.6%，根據(jù)此前的預計，美國的電子圖書銷售額將在2016年達到9.7億美元。就中國出版市場而言，中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2006年的213億元到2011年的1377.88億元，到2014年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入為3387.7億元，比2013年增長33.36%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2013年的13.9%提升至17.1%。

全媒體的數(shù)字出版發(fā)展，使傳統(tǒng)的出版從業(yè)者不得不面對滾滾而來的數(shù)字洪流，各大出版集團紛紛成立數(shù)字出版機構(gòu)，涉獵數(shù)字出版領域。例如，國內(nèi)規(guī)模最大的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F專門成立江蘇鳳凰數(shù)字傳媒有限公司，進行出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設，業(yè)務范圍涉及互聯(lián)網(wǎng)、電視、電影等多種媒介形態(tài)。傳統(tǒng)出版機構(gòu)的圖書編輯也開始重視數(shù)字出版，開始用全媒體的視角來審視出版工作流程。很多知名的期刊在出版紙質(zhì)雜志的同時，也會推出電子版，用于電子媒介的推廣和閱讀。有的還專門推出具有音頻、視頻和適合移動客戶端的APP軟件，如《中國國家地理》雜志，目前已經(jīng)開發(fā)適應于Android、Ios、Win8三大移動系統(tǒng)的客戶端軟件版本。

二、圖書策劃編輯進行全媒體策劃的可能性

面對數(shù)字化時代的來臨，傳統(tǒng)的圖書編輯是有困惑的，畢竟長久以來編輯面對的是紙質(zhì)出版物，而非電子媒介。如果把出版流程細分，我們不難發(fā)現(xiàn)，在選題策劃階段紙質(zhì)出版和數(shù)字出版是有很多共通之處的。

圖書選題策劃是指編輯人員按照一定的方針和客觀條件，開發(fā)出版資源，設計選題、落實選題出版及營銷方案的創(chuàng)造性活動;或者說是編輯人員根據(jù)編輯方針、市場需求和受眾需要，分析工作目標和內(nèi)容，設計最佳工作方案的過程。選題策劃是圖書出版活動中一個非常重要的創(chuàng)意活動，是一個文化內(nèi)容生產(chǎn)過程，圖書的載體媒介只是這個過程中需要考慮的一個環(huán)節(jié)而已。圖書的選題策劃可以看成是一種文化策劃。同樣，無論是電子書的出版還是網(wǎng)絡出版等數(shù)字出版方式，都有一個選題策劃的過程，雖然載體不同，但都需要創(chuàng)造出具有一定意義的文化內(nèi)容。圖書出版和數(shù)字出版從本質(zhì)上講都是一種內(nèi)容策劃。

圖書選題策劃的實踐活動由來已久，已經(jīng)形成一整套相對完整的理論體系。圖書編輯在進行選題策劃活動時，有更為敏銳的市場嗅覺和更為成熟的經(jīng)驗。將圖書選題策劃的理論和經(jīng)驗運用到數(shù)字出版中去，會有事半功倍的效果。因此，圖書編輯有著全媒體選題策劃的天然優(yōu)勢。

三、圖書策劃編輯如何進行全媒體策劃

1.充分利用全媒體資源進行選題信息采集和加工

選題策劃是編輯出版工作的起點，采集與加工選題信息則是選題策劃的先導。在傳統(tǒng)出版時代，讀者信息、市場信息、競爭對手信息等重要選題信息要素主要通過查閱圖書、報紙、期刊等紙質(zhì)材料或者通過書信、調(diào)查表等方式獲取，相對而言，其周期長、時效性不強。在全媒體時代，編輯則可以充分利用多媒體資源，借助網(wǎng)絡資源、搜索引擎等現(xiàn)代媒體方式，迅速高效地找到自己需要的信息;也可以通過博客、論壇、即時通信工具等網(wǎng)絡互動工具快速實現(xiàn)編輯與讀者的互通、與作者的溝通。以編輯分批、分次出版一套叢書為例，編輯根據(jù)選題策劃確定了叢書的出版思路，并先期出版了叢書中的幾本。但市場和環(huán)境瞬息萬變，在出版過程中，一成不變的計劃可能就會有所不適應。此時，編輯可以通過建立微博、開設論壇等方式，利用現(xiàn)代化媒體的方式來迅速獲取市場和讀者的反饋，并根據(jù)這些反饋及時調(diào)整短期選題的計劃，一來可以避免不必要的損失，二來可以讓該套叢書更適應市場的需求。

對編輯團隊而言，選題信息采集環(huán)節(jié)更需要充分利用多媒體的特點。多媒體介質(zhì)的信息儲存具有海量性和易于檢索的特點。當一個編輯團隊、某一個專業(yè)出版社在長期進行某一專業(yè)選題策劃的時候，可以利用多媒體建立選題數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)建信息共享平臺。在多媒體信息平臺中，編輯團隊的成員能快速調(diào)閱專業(yè)對口的信息，大家在同一信息操作平臺上聯(lián)合創(chuàng)意，使選題策劃實現(xiàn)資源共享。目前，很多出版社開發(fā)打造電子編發(fā)系統(tǒng)，將本社傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書數(shù)據(jù)化，就是為了方便本社編輯更便捷地采集出版信息、獲取出版資源。

2.在全媒體的層面上進行選題創(chuàng)意

首先，圖書編輯可以利用全媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為選題來源。在全媒體時代，圖書編輯策劃的選題不能僅僅局限于出版紙質(zhì)圖書，一個好的內(nèi)容可以在多個載體平臺進行發(fā)布。一本經(jīng)過編輯精心策劃出來的好的圖書選題，在紙質(zhì)圖書市場上取得成功之后，也可以通過內(nèi)容整合，推出網(wǎng)絡圖書、手機圖書等電子出版物，在盡可能多的載體渠道中擴大影響。當然，編輯更應該充分利用全媒體渠道中已經(jīng)取得成功的內(nèi)容，將它們轉(zhuǎn)化形態(tài)變成紙質(zhì)圖書的選題，進行圖書再出版。例如，網(wǎng)絡小說《明朝那些事兒》一開始在網(wǎng)絡進行連載，網(wǎng)民對此內(nèi)容反響熱烈，讀者眾多，圖書編輯看準這一選題，出版了《明朝那些事兒》圖書，在圖書市場也取得了巨大的成功;央視《百家講壇》欄目熱播，圖書編輯將《百家講壇》的內(nèi)容進行策劃，出版了一系列圖書，也取得了巨大的市場價值。視頻媒體的優(yōu)秀選題向紙質(zhì)媒體移植的成功案例不勝枚舉。兒童卡通劇《喜羊羊和灰太狼》在播出成功后，很多出版社紛紛購買其版權(quán)，進行紙質(zhì)圖書和期刊的全方位開發(fā)。其開發(fā)的內(nèi)容也不僅僅是動畫片的抓幀版再現(xiàn)，還出現(xiàn)了游戲書、折紙書、益智書等多種適宜在紙質(zhì)媒體上呈現(xiàn)的出版物，長期占據(jù)開卷少兒類榜單的前列。全媒體層面上，其他媒介產(chǎn)生的熱點內(nèi)容，尤其是文化熱點，有很多是適合在紙質(zhì)出版市場中進行再開發(fā)的。這種選題開發(fā)具有成本、風險低、時效快的特點。

其次，圖書編輯可以策劃適用于全媒體發(fā)布的優(yōu)質(zhì)選題。在計算機技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展的年代，出版物在選題策劃時就應該充分考慮各種媒介的特點，將選題內(nèi)容進行適當?shù)娜襟w整合，在多種載體上進行發(fā)布。紙質(zhì)出版物是文字的良好載體，圖畫、音頻、視頻等內(nèi)容更適合在多媒體載體上展示。圖書編輯在策劃某一選題內(nèi)容時，可以適當考慮該內(nèi)容是否適合在其他媒介發(fā)布，是否能跟其他媒介結(jié)合起來，形成選題內(nèi)容多元化發(fā)布的效果;編輯還可以考慮一個圖書選題內(nèi)容是否具有多媒體再開發(fā)的特點，是否可以改編成電影、電視等內(nèi)容，甚至是游戲或APP軟件腳本。例如，江蘇少年兒童出版社的兒童雜志《我愛學》，其本身具有圖文并茂的特點，讀者喜歡活潑生動的表現(xiàn)形式，因此，在欄目策劃之初，編輯就將多媒體的特點融合進來，在出版紙質(zhì)期刊的同時，也出版了電子期刊?！段覑蹖W》雜志還開發(fā)了3D立體期刊和數(shù)字觸控平臺的APP期刊，讀者在觀看紙質(zhì)期刊的同時，如果需要對感興趣的內(nèi)容進行深入了解，可以通過二維碼掃描在手機客戶端進行視頻和音頻的播放。同一選題如果適合在全媒體進行多次開發(fā)，編輯可以最大限度地利用資源，減少重復投入，降低出版成本，增加出版物的價值。同時，這對紙質(zhì)出版物編輯也是一種鍛煉，增強其在全媒體時代的適應能力。

3.利用全媒體進行選題論證和選題推廣

在出版物選題策劃環(huán)節(jié)，選題論證必不可少。編輯通過選題論證，對初擬選題進行選擇和優(yōu)化，可以極大提高選題的成功率。傳統(tǒng)的選題論證方式包括召開選題論證會議、提請權(quán)威專家鑒定等，這些方式受限于時間、地點，也忽視了讀者本身對選題的態(tài)度。在全媒體時代，數(shù)字媒介的傳播方式打破了傳統(tǒng)的時空交流障礙，編輯和讀者的交流也變得即時化。在選題論證環(huán)節(jié)，編輯預先獲取讀者感知和市場反應在全媒體時代變得可能。編輯可以通過即時通信工具、BBS討論組、網(wǎng)絡會議等形式與目標讀者就某一選題展開討論，編輯還可以在網(wǎng)絡上進行某選題內(nèi)容的試讀，獲取第一手的讀者反饋，決定該選題是否可以進入圖書出版流程。微博、微信等網(wǎng)絡社交軟件的流行也為編輯選題論證提供了方便。對編輯而言，這些社交軟件不僅僅是交友的工具，更是一個維系出版關系的平臺，編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)媒體進行選題論證和互動。

數(shù)字媒體高效快速、互動性強的特點，除了可以應用在選題論證中，還能應用于選題推廣環(huán)節(jié)。對于暢銷書而言，從市場價值來看，其時間就是生命。傳統(tǒng)出版社可以和新興的數(shù)字企業(yè)合作，搭建數(shù)字化營銷平臺，在互聯(lián)網(wǎng)終端進行即時信息發(fā)布，將選題內(nèi)容快速地推送到目標讀者面前。人民出版社在十八大文獻出版的籌備階段就率先提出全媒體出版的思路，其常務副社長任超說：“為了適應網(wǎng)絡發(fā)展的新形勢，滿足不同讀者多元化的閱讀需求，人民出版社對十八大文件、文獻的出版發(fā)行工作進行了通盤考慮，在確保紙質(zhì)圖書順利出版發(fā)行的同時，利用新媒體、新平臺開展網(wǎng)絡銷售與電子書發(fā)行，以通過全媒體出版的方式更好地服務于十八大宣傳工作。”在全媒體時代，出版社的編輯更容易也更應該參與產(chǎn)品營銷，利用手機、電腦等數(shù)字終端進行信息的快速發(fā)布和廣泛覆蓋;編輯還可以利用微博、朋友圈等新興的網(wǎng)絡信息交流方式，快速地推廣選題信息，形成“粉絲”效益。

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