張瑜

摘 要：當高校與社會的關(guān)系越發(fā)緊密時，高校傳播正在不斷承接著傳播媒介形態(tài)變化所帶來的沖擊，面對這種情況，高校媒體應(yīng)以正確的態(tài)度去面對，借助傳播媒介的變化提升自身含金量會具備更加光明的未來，真正做到與時俱進。高校媒體工作者要有充滿時代感的頭腦和敏銳的觸覺，堅持正確的輿論導向做好新聞。

關(guān)鍵詞：傳播媒介；高校傳播；影響

1、前言

中國傳播媒體的迅速發(fā)展，為高校傳播帶來了很大的契機。高校傳播人員必須要了解最新動態(tài)，占據(jù)時代前沿，把握市場節(jié)奏，對傳播媒介形態(tài)的變化做好充足的準備。當高校與社會的關(guān)系越發(fā)緊密時，高校傳播正在不斷承接著傳播媒介形態(tài)變化所帶來的沖擊。對于高校傳播而言，應(yīng)以怎樣的態(tài)度來面對傳播媒介形態(tài)的變化呢？

高校于社會而言，就像是一座象牙塔，高校的學生隨著年齡和閱歷的增長，正在不斷與社會接觸，并接觸到了新興傳播媒介，因此這對于高校傳播是一次巨大的沖擊。面對這種情況，究竟是互相對立還是吸取精華共同進步呢？高校傳播借助傳播媒介的變化提升自身含金量會具備更加光明的未來，真正做到與時俱進。

2、高校傳播媒介形態(tài)

隨著科學技術(shù)的不斷進步，媒介形態(tài)也在發(fā)生著巨大的變化，從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的誕生，信息傳播越發(fā)多樣化，媒體之間的界限也越來越模糊。高校傳播是高校學生組織中的一群傳播群體，作為新聞與學生之間的媒介，高校傳播的作用在于使學生了解最前沿的信息，跟上時代步伐，使校園生活更加豐富多彩。高校傳播媒體作為大學生的重要根據(jù)地，擁有其獨特的優(yōu)勢和不可或缺的地位。高校傳播媒體包括?？瘓蠹垺⑿@廣播電臺、互聯(lián)網(wǎng)、校園網(wǎng)等部分，為促進校園文化起到了重要的作用。學生可以充分在媒體中展現(xiàn)自己的才華，在多種多樣的傳播途徑中展現(xiàn)自身風采。

當前，高校傳播媒體依然進行得如火如荼，而且媒介形態(tài)與社會媒體十分相似，受眾群體固定，新聞報道多離不開校園。不過，在傳播的時效性方面有待加強。高校傳播離不開老師的指導和學生的參與，盡管可以充分展示學生才華，但還是會存在一些問題。由于學生并不是很專業(yè)，在獨立策劃和制作一系列的內(nèi)容時，可能會受到條件的限制導致節(jié)目質(zhì)量不高。而且，多數(shù)高校新聞報道內(nèi)容乏味，大多是關(guān)于科研講座、學術(shù)討論會等等，學生對這些報道并不感興趣。高校傳播受到了校園的限制，致使受眾群體不能完全了解傳播內(nèi)容，傳播時效性較差，媒體并不能夠普及到校園所有角落，比如寢室等，傳播效果較差。此外，資金不足也是限制高校傳播發(fā)展的重要因素。

3、傳播媒介形態(tài)變化對高校傳播的影響

近幾年來，新媒體在各大高校中迅速蔓延，當新媒體與高校傳統(tǒng)媒體有機結(jié)合，無疑吹響了21世紀高校傳播最盛大的號角。高校傳播媒體與新媒體的結(jié)合，依托高校媒體的支撐和新媒體的時效性，信息將會更加有效、迅速地傳播，讓高校媒體永葆新鮮血液。

高校傳播受眾群體是學生，而新媒體的受眾群體亦多為年輕人。他們能感受到新媒體對高校傳播的巨大影響力，感受到這個時代的步伐正在不斷加速，接受信息的速度更快，溝通更方便，互動性更強。而移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，則更強化了新媒體的意義，并實現(xiàn)了從新媒體到自媒體的過渡。自媒體時代，人人都可以是記者，隨時爆料，發(fā)布第一手信息，一條消息可以同時被許多的人看到，再通過轉(zhuǎn)發(fā)，以此類推，極大的方便了信息的傳遞。

新媒體已成為大學生獲取信息和溝通的主要渠道，改變了學生的思想和觀念。高校傳播要借助網(wǎng)絡(luò)和手機的優(yōu)勢，提高信息傳播效果，改善優(yōu)化校園傳播環(huán)境。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的特點，改變傳統(tǒng)管理方式，加強高校傳播監(jiān)督體系，去粗取精，從中提取有意義、有價值的信息。順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，正視高校傳播媒介形態(tài)的變化，加強高校新媒體平臺的建設(shè)，選擇的內(nèi)容要與校園生活密切相關(guān)，貼近學生實際，具備較好的娛樂性和可讀性，增強彼此的互動交流，團結(jié)學生，樹立頗具特色的校園文化。由此可見，依托手機、網(wǎng)絡(luò)、等新媒體發(fā)揮高校媒體強大的優(yōu)勢，擴大受眾群體，符合未來的發(fā)展趨勢，而且這種合作會越發(fā)緊密。

4、新形勢下高校傳播的思考

4.1傳播內(nèi)容喜聞樂見

面對傳播媒介形態(tài)的不斷變化和新媒體浪潮的沖擊，高校傳播一方面要吸取精華，與時俱進，另一方面也不能喪失高校媒體自身的特點，保持自身優(yōu)勢，提高自身技術(shù)水平。這是一個快節(jié)奏的信息時代，但依然離不開內(nèi)容為王，因此，高校傳播要注重加強內(nèi)容的價值和吸引力，從而吸引更多的學生。在傳播方面要有所創(chuàng)新和突破，對如何吸引受眾群體要做認真的思考，使高校傳播邁進新的領(lǐng)域。

在加強內(nèi)容吸引力方面，高校媒體要避免單一的校園生活報道或者座談會等校內(nèi)新聞，結(jié)合當前熱點話題，用獨特的視角吸引學生眼球，做大眾新聞樂見的報道。同時，還要貼近校園生活，貼近個人，倡導正能量，使新聞內(nèi)容豐富多彩，貼近實際，做一個“接地氣”的高校媒體。要注意搜集每天發(fā)生在校園內(nèi)的逸聞趣事，關(guān)注高校學生、教師的生活，增進受眾與高校媒體的親切感，拉近彼此的距離，實現(xiàn)互動。

4.2媒體工作者提升職業(yè)素質(zhì)

高校媒體工作者要有充滿時代感的頭腦和敏銳的觸覺，堅持正確的輿論導向做好新聞。保持清醒的頭腦，從多個角度思考問題，力求報道實事求是，新聞豐富多彩。注重專業(yè)性，積極充電和閱讀，拓展視野，有責任，有擔當。當前，高校傳播媒體由于新媒體的加盟而越發(fā)多種多樣，較多的種類導致管理時并不能完全統(tǒng)一。這就需要高校媒體工作者積極參與到工作中，對各部分媒體進行系統(tǒng)的管理和整合，優(yōu)化資源配置，調(diào)整結(jié)構(gòu)，力求每一部分、每一環(huán)節(jié)都能夠得到清晰完善的管理。

5、 結(jié)束語

總之，當校園生活與社會逐漸接軌時，我們不可能一直處在象牙塔中不問世事，而是要隨著時代的步伐走出來去感受外面的世界。外面的世界很精彩，新媒體的沖擊，各種新聞每天充斥著大家的眼球，一切都是如此多姿多彩。當高校傳播融入新媒體，新事物，新元素，以新穎而別致的方式呈現(xiàn)時，一切必將會變得更好。（作者單位：寧夏司法警官職業(yè)學院）

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