孫瑞豐 馮上尚

摘 要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于溫飽之余更優(yōu)質(zhì)的生活的訴求越來(lái)越高。商業(yè)步行街作為一種綜合、有機(jī)的城市空間形式，為城市居民提供了消費(fèi)、休閑、娛樂(lè)的好去處。色彩作為人類觀感中最重要的元素，不僅影響著人對(duì)于環(huán)境質(zhì)量的判斷，同樣影響著人的心理和行為。文章主要闡釋了色彩在商業(yè)步行街的作用，討論了如何遵循色彩設(shè)計(jì)的原則，營(yíng)造合理的、具有美感的、兼具功能性的色彩環(huán)境，提升城市生活環(huán)境質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：商業(yè)步行街；視覺；色彩

1 商業(yè)步行街景觀色彩的概念

商業(yè)步行街是城市步行街的一種最主要的形式，表現(xiàn)為按照一定秩序和規(guī)律排列，以商業(yè)功能為主的步行街道。中國(guó)城市的主要活動(dòng)場(chǎng)所自古以來(lái)便和西方國(guó)家有所不同，中國(guó)的城市居民的活動(dòng)大多以街道為載體，而西方國(guó)家多以城市廣場(chǎng)作為城市居民最重要的活動(dòng)中心，所以商業(yè)步行街也承載著重要的活動(dòng)場(chǎng)所的功能，是城市最有活力和人氣的區(qū)域之一。

視覺在人的感官中占據(jù)著很大的比重，而色彩又是視覺的重中之重。所以色彩對(duì)于塑造商業(yè)環(huán)境、影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為起著極其重要的作用。要營(yíng)造良好的商業(yè)氣氛，色彩的研究與應(yīng)用必不可少。

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對(duì)于生活的要求已經(jīng)不僅僅是滿足于一般的溫飽和舒適，開始對(duì)物質(zhì)和精神的各方面都有更高的要求。消費(fèi)者不再像往常一樣，在尋求消費(fèi)目的的時(shí)候僅僅對(duì)于某種單一的服務(wù)、產(chǎn)品、環(huán)境、生理需求等感到滿足，而是越來(lái)越注重消費(fèi)是否能夠引起心靈上的感動(dòng)與訴求，是否能夠激發(fā)潛在的內(nèi)心感受。商業(yè)步行街色彩的相關(guān)理論不僅要滿足最基本的使用原則，同時(shí)也要不斷地調(diào)整更新其功能，以應(yīng)對(duì)時(shí)代的需求。

2 色彩在商業(yè)步行街景觀中的作用

（1）審美的作用。美是指讓人感到愉悅的一切客觀或主觀存在的事物，而審美行為則是人做出的主觀的對(duì)于美的判斷。如此看來(lái)，我們感受到的美并不是絕對(duì)的，而是相對(duì)的。作為視覺中最為重要的部分，色彩的審美在一定程度上也決定了人們的視覺審美。色彩是一種語(yǔ)言，通過(guò)不同的組織、搭配、變化，可以塑造出豐富的色彩話語(yǔ)，帶給人美的感受。在商業(yè)步行街景觀的色彩營(yíng)造過(guò)程中，通過(guò)合理的色彩搭配，運(yùn)用對(duì)立統(tǒng)一的配色方法，可以打造一個(gè)讓人身心愉悅的購(gòu)物、休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所，使行人更加享受在場(chǎng)所中發(fā)生的各種活動(dòng)，從而提升整個(gè)商業(yè)步行街的價(jià)值。

（2）營(yíng)造氛圍的作用。場(chǎng)所氛圍是人們處在某個(gè)環(huán)境中所感觀到的物理信息通過(guò)大腦中其他因素的影響所產(chǎn)生的主觀的感受。不同的色彩帶給人不同的感情聯(lián)想，色彩對(duì)于營(yíng)造氛圍起著不可忽視的作用。隨著色彩的明度、彩度、色相的變化，呈現(xiàn)的環(huán)境氛圍截然不同。例如，在電影鏡頭中，昏暗、彩度較低、冷色調(diào)的色彩常常用于制造恐怖、悲傷、消極的氣氛，而明亮、鮮艷、暖色調(diào)的色彩卻往往營(yíng)造出來(lái)歡快、熱情、積極的氣氛。在人們的觀念中，商業(yè)步行街的氛圍是熱鬧、繁榮、充滿著活力與激情的。在商業(yè)步行街的場(chǎng)所中，大多數(shù)的顧客期待的是一個(gè)讓消費(fèi)欲望可以得到滿足的氛圍。這樣的氛圍也是保持商業(yè)街經(jīng)濟(jì)活力，刺激人們購(gòu)買欲望，帶來(lái)源源不斷的商機(jī)的重要催化劑。

（3）引導(dǎo)認(rèn)知的作用。研究表明，人對(duì)于一件物體最初的20秒內(nèi)的印象中，色彩的成分占80%，色彩給人的印象是迅速而深刻的。既然色彩是人的視覺感受到的第一要素，那么其對(duì)于人的認(rèn)知也起著最為直觀的引導(dǎo)作用。正確使用色彩可以抓住顧客的視線，吸引行人進(jìn)入其中，這樣也才有可能發(fā)生接下來(lái)的一系列的活動(dòng)，為商家?guī)?lái)商機(jī)。例如，消費(fèi)者面對(duì)商業(yè)步行街種類繁多的店鋪，如何快速地找到自己需要的類別是一件很困難的事情，消費(fèi)者在遠(yuǎn)距離觀察的時(shí)候并不能很準(zhǔn)確地判斷商業(yè)招牌的細(xì)節(jié)與傳達(dá)的信息。這時(shí)候，色彩的引導(dǎo)作用便凸顯出來(lái)。通過(guò)對(duì)色彩的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，同一種類的店鋪集中使用相同的顏色作為招牌或者門面的主色調(diào)，可以很好地傳達(dá)給行人店鋪分類的信息。

3 設(shè)計(jì)原則

（1）整體協(xié)調(diào)原則。色彩最終的效果是通過(guò)視覺器官反映在人腦中的綜合信息，是作為一個(gè)整體去被人感受的。繁復(fù)多樣的空間形態(tài)的共生，是商業(yè)步行街區(qū)別于室內(nèi)商場(chǎng)的特色所在，是在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候必須考慮的問(wèn)題。再加上商業(yè)步行街本身商業(yè)性定位帶來(lái)的功能的復(fù)雜性，很容易造成色彩的秩序失衡和雜亂無(wú)章。和諧自古以來(lái)都是審美的主旋律。色彩本身其實(shí)是中性的，不會(huì)有絕對(duì)的美麗和丑陋之分，關(guān)鍵在于如何搭配，如何通過(guò)色彩之間的相互作用創(chuàng)造愉悅的美出來(lái)。這里所說(shuō)的整體協(xié)調(diào)原則不僅僅是構(gòu)成商業(yè)步行街的各個(gè)部分和元素之間的色彩協(xié)調(diào)有序，還包括商業(yè)街作為一個(gè)整體與城市其他元素的色彩的和諧統(tǒng)一。例如，與周邊其他街道的色彩協(xié)調(diào)與銜接，或者與整個(gè)城市的傳統(tǒng)和習(xí)俗的主色調(diào)保持一致。

（2）以人為本原則。商業(yè)步行街是銷售者和消費(fèi)者進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)和其他活動(dòng)的載體，所以人是在色彩設(shè)計(jì)中最重要的主體。色彩是人最為直觀的感受，不同的色彩也會(huì)對(duì)人的生理和心理造成不同的效果。例如，鮮艷的色彩可以在第一時(shí)間內(nèi)抓住顧客的眼球，吸引顧客的注意力，達(dá)到很好的廣告效應(yīng)，為商業(yè)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。但是長(zhǎng)時(shí)間的暴露在鮮艷色彩的包圍之中，人的視覺會(huì)產(chǎn)生疲勞，造成身心的不適。所以商業(yè)步行街的色彩設(shè)計(jì)需要充分考慮作為被服務(wù)的主體——人，并在此基礎(chǔ)上研究如何滿足人的需求、如何通過(guò)色彩創(chuàng)造令人身心愉悅的商業(yè)環(huán)境、如何發(fā)揮色彩對(duì)人的作用從而提升步行街的商業(yè)價(jià)值。

（3）時(shí)尚性原則。商業(yè)步行街作為一個(gè)城市最具活力的區(qū)域，潮流與時(shí)尚的聚集地，其色彩也必定是走在時(shí)尚的前沿的。色彩不僅可以反映時(shí)代的變化，更是時(shí)尚的弄潮兒，是先鋒藝術(shù)的前鋒。例如，全球權(quán)威的色彩機(jī)構(gòu)Pantone每年都會(huì)發(fā)布當(dāng)年的年度流行色。每年P(guān)antone的年度色彩一公布，就會(huì)立即滲透到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)行業(yè)、設(shè)計(jì)市場(chǎng)、科技產(chǎn)業(yè)、教育行業(yè)等各行各業(yè)。發(fā)展是人類社會(huì)進(jìn)步的推進(jìn)器，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，許多新的建筑技術(shù)、材料不斷涌現(xiàn)，為色彩的設(shè)計(jì)帶來(lái)了源源不斷的靈感和思路，帶來(lái)了更多樣化的選擇。所以在商業(yè)步行街的色彩布置上，不僅要遵守色彩的客觀規(guī)律和一般原則，也要注重與時(shí)俱進(jìn)，走在時(shí)尚的前沿。

4 結(jié)論

色彩存在于我們生活的方方面面，不僅可以影響人的最直觀的感受，還可以潛移默化地影響人的內(nèi)心活動(dòng)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們對(duì)于高品質(zhì)的生活的追求日益增加，商業(yè)空間成為承載這一愿景的標(biāo)志性場(chǎng)所。在商業(yè)步行街景觀色彩的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要著重考慮色彩的影響，遵循色彩的客觀規(guī)律和原則，合理運(yùn)用色彩的搭配技巧，利用色彩營(yíng)造宜人的環(huán)境氛圍，通過(guò)色彩的力量使整個(gè)商業(yè)空間充滿生機(jī)與活力，提升商業(yè)步行街的整體價(jià)值，提供給城市居民一個(gè)更加舒適的購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)的去處。

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作者簡(jiǎn)介：孫瑞豐（1965—），男，吉林長(zhǎng)春人，吉林建筑大學(xué)建筑與規(guī)劃學(xué)院教授、研究生導(dǎo)師，研究方向：城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

馮上尚，吉林建筑大學(xué)在讀研究生，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)。