杜明銘

【摘 要】目前我國已步入老齡化社會，老年人市場蘊藏著巨大商機，針對為老服務產(chǎn)品進行包裝設計的研究已成為當務之急。本文首先介紹了老年人的生理特點，然后分析了品質生活視閾下老年人的消費心理，最后提出了品質生活視閾下為老服務產(chǎn)品的包裝設計方法，提倡從生理和心理著手，設計出適合老年市場的產(chǎn)品包裝。

【關鍵詞】品質生活 為老服務產(chǎn)品 包裝設計

現(xiàn)階段社會生活逐步提高，人們開始追求高品質的生活。在這種前提下，產(chǎn)品包裝在銷售中起到的作用越來越明顯。設計并開發(fā)為老服務產(chǎn)品的包裝，已成為目前包裝設計行業(yè)需要重點關注的課題。包裝的功能通?？煞譃楸Ｗo、便利、商業(yè)、心理這四大功能。老年人是一個特殊的消費群體，要做好為老服務產(chǎn)品包裝，就要從老年人的心理和生理角度出發(fā)。

1 老年人的生理特點

人到了老年階段，免疫能力降低，一些生理功能容易出現(xiàn)問題，如體內(nèi)含水量減少，脂肪增加，骨骼開始彎曲，骨質疏松，視力、聽力、記憶力下降，出現(xiàn)“老花眼”等等。人到了40歲左右，對光的敏感度和色彩感覺就開始出現(xiàn)明顯變化，眼球晶體也會變硬。在焦距固定的情況下，老年人很難認清80cm以外貨架上產(chǎn)品的文字。而放在40cm內(nèi)，在老花眼的老人看來，又只是模糊的影像。老年人的眼角膜和晶體也容易渾濁，視網(wǎng)膜結構與年輕人不同，因此在閱讀時需要一定的亮度。另外，老年人的肌肉也開始退化，一些需要耗費較多力氣才能打開的包裝，也難以引起老年人的興趣。

2 品質生活視閾下老年人的消費心理

（1）慣性心理。老年人在幾十年的消費過程中，容易形成習慣性消費心理，因此對消費產(chǎn)品的態(tài)度和傾向都比較穩(wěn)定。這一點主要體現(xiàn)在老年人平時生活中的購買渠道、購買目的、使用方法、品牌認知等層面。其通常對一些品質較高而又走傳統(tǒng)路線的產(chǎn)品感興趣。

（2）價格敏感度高。在當前的品質生活下，老年群體的消費水平已有所提高，但許多老年人已經(jīng)養(yǎng)成了勤儉節(jié)約、精打細算的生活習慣，要求產(chǎn)品在保證品質的同時，也要有合理的價格。因此，其最關注的是消費產(chǎn)品是否價廉物美。

（3）注重實用性。老年人群消費心理較為穩(wěn)定，側重實際，不喜歡華而不實的東西。其對生活品質的追求，就是希望產(chǎn)品具有較高的實用性和便利性，能在生活中發(fā)揮出最大的作用。因此，對一些要求閱讀說明或是操作復雜的商品，老年人容易感到不便或反感。

3 品質生活視閾下為老服務產(chǎn)品的包裝設計

現(xiàn)代市場中，包裝設計早已不局限于單純的包裝商品，還要起到保護、儲存商品的作用，同時要便于商品運送、攜帶。包裝材料要求經(jīng)濟性與合理性，并能起到促進銷售的作用。另外，當前的品質生活講求環(huán)境保護，因此產(chǎn)品包裝還要注意環(huán)保，不能造成環(huán)境破壞。以產(chǎn)品包裝的功能性為基礎，在設計為老服務產(chǎn)品包裝時，要綜合考慮老年消費群體的生理與心理特點，理解其消費需求，對包裝設計進行合理的功能性調節(jié)或配置。

例如，在色彩方面，應該采取色彩對比強烈的圖文搭配，讓文字與底色形成巨大反差，并將文字適當放大，便于老年人閱讀。另外，通過適當處理圖案和外包裝，指明包裝的打開方式，從而讓老年人方便快捷地打開包裝。還要避免在光滑的包裝上印制圖文，盡量不用熒光色，注重包裝造型設計，文字說明要清晰。此外，包裝設計還要考慮到老年人反應力、記憶力和視力減退的情況，要對重要注意事項進行充分強調，加上醒目的標識。老年人的觸覺和肌肉力量減弱，因此不要制作難以開啟的包裝，可以增加撕裂孔，加寬撕裂條，保證拉伸薄膜的質量。還要避免采用過小、過薄、過細的零件，也不能使用打滑的材料。包裝最好配備拉環(huán)、提帶等，便于老年人攜帶。

在考慮到老年人生理特征的同時，還要盡量滿足其心理需求。在現(xiàn)代品質生活中，老年人對產(chǎn)品外觀的要求也有所提高，要多采用貼合老年人審美的圖案、顏色，簡化文字內(nèi)容。包裝外觀應樸實莊重，強調產(chǎn)品的實用性與傳統(tǒng)性。例如，可以采用質感比較柔軟的材料制作包裝，多利用能夠消除眼疲勞的色彩，注意包裝大小容量合理。這一系列措施能給老年人帶來良好的消費心情，使其感受到高品質生活的舒適和美好。

結語

為老服務產(chǎn)品在當前的品質生活下具有較高的市場開發(fā)價值。目前我國已經(jīng)邁出國門走向世界，產(chǎn)品包裝在銷售過程中起著至關重要的作用，應當引起廣泛關注。對此，商家應當結合老年消費人群的生理、心理特點，堅持以人為本的理念，設計出適合老年人的產(chǎn)品包裝，提高老年人生活品質。

參考文獻

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