摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來使得它像潮水一樣浸入了我們的生活，成為我們生活中的基礎(chǔ)設(shè)施。藝術(shù)品交易領(lǐng)域同樣也影響著傳統(tǒng)經(jīng)營模式的發(fā)展，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)造新的發(fā)展業(yè)態(tài)是藝術(shù)品交易市場轉(zhuǎn)型的一個挑戰(zhàn)和機遇。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；藝術(shù)品；交易

2012年11月易觀國際董事長于揚在易觀第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會的發(fā)言中最早提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念。而后，騰訊的CEO馬化騰解釋了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。今年3月5日第十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。中國已經(jīng)全面進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代。

1 對“互聯(lián)網(wǎng)+”的認識

通俗理解“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念提出后便成為我國各行業(yè)為謀求生存和發(fā)展積極進行探索和思考的新趨勢。實則互聯(lián)網(wǎng)早在過去十幾年的發(fā)展進程中，已經(jīng)清晰地顯示出“互聯(lián)網(wǎng)+”進入了我們的大眾生活，就如水和電一樣成為了我們生活的基礎(chǔ)設(shè)施?；ヂ?lián)網(wǎng)加零售業(yè)產(chǎn)生了電子商務(wù)，成就了淘寶；互聯(lián)網(wǎng)加銀行產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)金融，成就了支付寶；互聯(lián)網(wǎng)加媒體業(yè)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)媒體，成就了百度等，互聯(lián)網(wǎng)它像潮水一樣浸入了我們的生活、改變了我們的生活。

2 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易營銷模式

蘇富比網(wǎng)站和在線競拍拍賣于2013年經(jīng)過重新設(shè)計使客戶能夠更方便地使用手機和移動設(shè)備參與競拍后，數(shù)據(jù)顯示他們在線競賣額增長了45%，亞洲買家交易增長50%，其中25%的人是使用手機參與競買?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展和網(wǎng)上銷售渠道的使用在改變藝術(shù)品市場基本結(jié)構(gòu)的同時，也極大地改變了藝術(shù)品市場的銷售方式。

（1）專業(yè)藝術(shù)品交易網(wǎng)站。2000年便開通的綜合性拍賣網(wǎng)站“嘉德在線”和以郵、幣、卡為特色的網(wǎng)絡(luò)交易平臺“趙勇在線”是國內(nèi)成立較早、運行較成功的專業(yè)藝術(shù)品交易網(wǎng)站。從成立伊始，它們利用互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)平臺，在繼承傳統(tǒng)的中國藝術(shù)品拍賣業(yè)務(wù)的同時，通過暢通的咨詢通道、龐大的注冊用戶群、詳實的數(shù)據(jù)庫、信用保障的支付方式及暢達的物流服務(wù)等，建立起獨有的品牌和客戶優(yōu)勢，在藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺上取得了可喜的成績。

（2）藝術(shù)品信息交易平臺。還有一類只提供交易平臺但不直接提供藝術(shù)品，藝術(shù)品信息由賣方提供，交易過程可以不與網(wǎng)站發(fā)生聯(lián)系的網(wǎng)站。以其服務(wù)、信息、資源的專業(yè)化程度，又分為專業(yè)化的信息平臺，如2000年成立的雅昌藝術(shù)網(wǎng)，目前是全球最重要的中國藝術(shù)品專業(yè)門戶網(wǎng)站；2006年創(chuàng)建的博寶藝術(shù)網(wǎng)；2008年創(chuàng)建的中國藝術(shù)品交易平臺等，這些都已成為我國最具影響力的電子商務(wù)平臺。另外，非專業(yè)的知名電子商務(wù)平臺如淘寶、易趣等，更主要的是通過強大的客戶端來實現(xiàn)線上交易。

（3）網(wǎng)上畫廊。網(wǎng)上畫廊是因為一些知名度較低的藝術(shù)家難以找到展示作品的機會，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和藝術(shù)品交易市場的發(fā)展而產(chǎn)生，它為藝術(shù)家與藝術(shù)品購買者搭建了交流溝通的平臺，讓更多的人關(guān)注和了解藝術(shù)家及作品。其中也包括藝術(shù)家、畫廊自己開設(shè)的網(wǎng)站，知名的如聽泉軒畫廊、阿特畫廊、英藝在線等。

3 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易市場的特點

（1）國際化。“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟是一個全球經(jīng)濟，通過各種媒介產(chǎn)生的通道使藝術(shù)品交易市場打破了封閉，面向國際。今年3月13日，在荷蘭的馬斯和里赫特小鎮(zhèn)發(fā)布的《TEFAF2015全球藝術(shù)品市場報告》中顯示，2014年全球藝術(shù)品市場達到了前所未見的規(guī)模，總交易額高達511億歐元，同比增長7%，創(chuàng)歷史新高。其中中國占全球藝術(shù)品市場份額22%，位居第二。近十年來，中國藝術(shù)品市場發(fā)展突飛猛進，已經(jīng)比肩美國和英國，穩(wěn)居全球藝術(shù)品市場三大市場之一，是世界藝術(shù)品市場增長最快的新興力量。

（2）快捷化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下，最核心的一點是轉(zhuǎn)變原有的藝術(shù)品交易觀念，真正讓藝術(shù)、拍賣服務(wù)于普通大眾和百姓生活。相比較國際拍賣巨頭蘇富比、佳士得是“天天拍”，每個月月初就列出了二三十場拍賣會，而國內(nèi)很多拍賣公司除了春拍、秋拍之外，還加推了“四季拍”、“月拍”，甚至“周拍”等。借助網(wǎng)絡(luò)和物流業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)藝術(shù)品交易市場也呈現(xiàn)出快速流通的特點。

（3）透明化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展對藝術(shù)品交易市場的另外一個積極影響，就是通過擴大信息傳播的廣度，增加藝術(shù)品市場的透明度。早在20世紀60年代就產(chǎn)生了藝術(shù)品價格數(shù)據(jù)庫，發(fā)展至今，各大拍賣行在網(wǎng)上都直接發(fā)布數(shù)據(jù)，無論是數(shù)量還是涵蓋范圍都成倍地增長，買家可以便捷地了解和掌握歷史價格水平等相關(guān)信息，打破藝術(shù)品交易“高大上”的神秘，讓藝術(shù)品交易透明化。

4 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易市場存在的問題

（1）功利化的物質(zhì)需求問題?；ヂ?lián)網(wǎng)加快了信息的傳遞速度，并在廣告宣傳浸泡下，促進了廣大人民群眾對藝術(shù)品的了解，也激發(fā)了對藝術(shù)品的購買欲望。這種欲望很多不是出于對藝術(shù)品精神、審美層面的熱愛和追求，更多是對財富的欲望。不少人存在著通過“撿漏”而一夜暴富的夢想；也有把購買藝術(shù)品同購買房產(chǎn)一樣當(dāng)成保值增值的資產(chǎn)。這種現(xiàn)象在一定程度上阻礙了中國藝術(shù)品交易市場的正常發(fā)展，使得中國藝術(shù)品交易市場表現(xiàn)出與歐美市場明顯的差異已經(jīng)是一個不爭的客觀事實。

（2）誠信缺失問題。我國藝術(shù)品市場誠信缺失，假拍、拍假、贗品等現(xiàn)象層出不窮，加之藝術(shù)品鑒定標準的混亂，都極大地影響了我國藝術(shù)品市場的社會聲譽。所謂的專家也許沒有職業(yè)操守，趁著大好的市場撈自己的金；所謂的鑒定機構(gòu)、鑒定中心到處都是，鑒定結(jié)果沒有公信力；再加上法律法規(guī)不健全，監(jiān)管不力，在巨大利潤的驅(qū)使下，造假和仿冒甚至都形成了一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈。怎樣才能買到真品、精品和貨真價實的藝術(shù)藏品，成了藝術(shù)品交易中的關(guān)鍵問題。

（3）藝術(shù)品內(nèi)涵發(fā)展問題。藝術(shù)品的供給與需求方向在交易市場上呈現(xiàn)不均衡現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在：第一，很多的畫廊、藝術(shù)品專營店有大量的藝術(shù)品賣不掉，但市場上又有很多人有購買需求，卻找不到自己中意的藝術(shù)品。第二，購買藝術(shù)品不僅僅代表“墻上掛畫”，屬于藝術(shù)品的范疇很多，有傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的；有書法、繪畫類的，還有雕塑、瓷器類的；有實用的，還有收藏的等等。而隨著藝術(shù)品交易市場的平民化趨勢，使得購買藝術(shù)品交易也表現(xiàn)為低價化。

5 總結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的新形勢下，我們要創(chuàng)新路徑和明確方向，改變傳統(tǒng)行業(yè)里的“老板意識”優(yōu)先，向新興行業(yè)強調(diào)的“客戶體驗”優(yōu)先轉(zhuǎn)變。不把“互聯(lián)網(wǎng)+”僅僅當(dāng)成是一個工具，更應(yīng)該看作是傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易市場轉(zhuǎn)型的一個契機和平臺，才能真正做好“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的藝術(shù)品交易市場。

參考文獻：

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[2] 張國榮.淺議藝術(shù)品網(wǎng)上交易[J].商業(yè)經(jīng)濟，2010（07）.

作者簡介：況敏（1975—），女，湖北武漢人，MFA碩士，武漢設(shè)計工程學(xué)院副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。