丁塞寒 包堃

摘 要：近年來，旅游服務貿易成為服務貿易中人們關注的熱點，但北京市旅游[本文感謝大學生科學研究與創(chuàng)業(yè)行動計劃（項目編號：15006）的支持。]服務貿易的競爭力處于逐漸下降狀態(tài)。本文通過對TC指數的計算，進一步驗證了這一觀點。并通過與其他主要城市的旅游外匯收入的對比，發(fā)現北京市旅游服務貿易國內競爭力不足。本文運用鉆石模型，分析影響北京旅游服務貿易競爭力下降的因素，發(fā)現人力資源、需求狀況、相關支持產業(yè)和競爭對手是主要的影響因素，從而針對性的提出了政策建議。

關鍵詞：旅游服務貿易；TC指數；鉆石模型

1 概述

隨著經濟一體化進程的加快和居民消費水平的提高，旅游在居民支出中所占的比例也越來越大，旅游服務貿易也逐漸受到人們的重視。北京具有得天獨厚的旅游資源，北京市旅游服務貿易總額占北京市服務貿易的15%左右。北京旅游服務貿易在對北京GDP的貢獻中占了很大的比重，但2009年后我國出境旅游消費開始超過了入境旅游外匯收入，出現逆差，而且逆差規(guī)模逐年擴大。北京作為旅游服務商品制造和銷售的中心，在發(fā)展過程中同樣存在旅游服務貿易逆差化的問題，競爭力逐漸下降，因此有必要對北京市旅游服務貿易的競爭力情況進行研究。

1.1 文獻綜述

國內外學者對于旅游服務貿易競爭力的理論與應用的相關研究一直沒有停止。Jie Zhang 和Camilla Jensen（2007年）用李嘉圖模型分析價格競爭、用跨國公司理論分析國際餐飲行業(yè)的生存，并對指數平滑、布朗方法、時間序列截面回歸等方法作了介紹。Nuno Carlos LEITO（2011年）用葡萄牙銀行的數據建立G-L模型從而得出旅游服務貿易對國際貿易的重要性。TiagoNeves Sequeira和Paulo MacasNunes（2008年）的研究更顯示發(fā)展旅游服務貿易的國家比其他經濟體的經濟增長速度更快。國內對于該領域的探索較晚，洪娟和張楠（2008年）通過建立模型分析旅游業(yè)發(fā)展的灰色關聯(lián)度從而找出了影響旅游服務貿易發(fā)展的主要因素和次要因素。施曼（2013年）通過對包括中國在內的九個國家的數據進行實證分析討論我國旅游服務貿易存在的問題及解決方法。

通過對近些年學術界的文獻進行歸納總結可以發(fā)現這些研究大致可以分為三類，第一類是通過各種因素之間的聯(lián)系進行歸納和分析，第二類是基于包括RCA指數、TC指數、MS指數等一系列在國際上具有一定影響力的指標進行分析，最后一類則是運用計算機強大的計算能力，建立模型，利用計算機軟件進行更為精確和復雜的實證分析。相比于國外的研究，國內的研究過于理論化，對于指數的分析較多而缺少實證分析，說明國內的研究還存在一定的局限性，需要進一步發(fā)展。

1.2 理論與現實意義

本文在運用TC指數和RCA指數分析北京市旅游服務貿易發(fā)展現狀的基礎上，運用鉆石模型研究北京旅游服務貿易的影響因素，這將豐富國內旅游服務貿易的研究，一定程度上彌補實證研究不足的狀況，具有一定理論意義。根據實證分析得出的結果，對北京市旅游發(fā)展提出一些建議，將對北京市避免競爭力下降的情況提供借鑒，具有一定現實意義。

2 北京市旅游服務貿易發(fā)展現狀

2.1 國際競爭力下降

TC指數是分析國際競爭力的重要指標之一，TC 指數表示一國進出口貿易的差額占進出口總額的比重。TC指數的計算公式為：

TC 指數=（出口額-進口額） /（出口額十進口額） （1）

其取值范圍為（ -1，1） ，如果 TC 指數大于零，表明該類商品或服務具有較強的國際競爭力；TC 指數越接近于1，表明該類商品或服務競爭力越強；如果 TC 指數小于零，則表明該類商品或服務不具國際競爭力；如果 TC 指數為零，則表明此類商品或服務的競爭力與國際水平一致。

近年來北京市旅游服務貿易在中國旅游服務貿易所占比重基本在30%左右，較穩(wěn)定，鑒于數據的可獲得性，可用中國旅游服務貿易TC指數來間接衡量北京市旅游服務貿易的貿易競爭力。

結合表1可知，自2007年以來，TC指數開始為負，且數值逐漸減小。這表明北京市旅游服務貿易的競爭力2008年以前具有國際競爭力，但2008年以后，受經濟危機的影響，競爭力逐年減弱。

2.2 國內競爭力下降

本文選取中國國際旅游外匯收入超過300000萬美元的城市對其2009-2013年外匯收入額進行比較，比較結果如圖1：

由圖1可知，廣東位居首位，外匯收入達到1002813萬美元，北京名列第三。近五年來北京上海等六省市的國際旅游外匯收入均出現了不同程度上的降幅，其中北京市下降了9.141%，降幅較大。從旅游外匯收入上來看，北京與廣東差距較大，絕對值較低，競爭力逐漸下降。

2.3 北京市旅游服務貿易逆差拉大

自1995年來我國旅游服務貿易一直為順差，為平衡我國服務貿易國際收支作出了巨大貢獻，并于2006年達到了96億美元的最高值。此后受國際經濟環(huán)境的惡化和國內出境旅游需求的快速增長影響，2009年首次出現40億美元的旅游服務貿易逆差，2013年逆差進一步增大至769億美元，2014年全年旅游服務貿易逆差1079億美元，占到同期我國服務貿易逆差的56.2%。作為中國旅游服務貿易的重點城市，北京市旅游服務貿易逆差拉大的現狀值得重視。

3 鉆石模型理論

鉆石模型是分析國際競爭優(yōu)勢的工具，邁克爾波特認為影響一個國家某一個行業(yè)國際競爭優(yōu)勢由以下六點：生產要素、需求狀況、相關支持性產業(yè)、企業(yè)策略、結構或競爭對手、政府行為、機遇。本文根據鉆石模型來分析影響北京市服務貿易的幾個因素，及其對北京市服務貿易的影響程度。

3.1 生產要素

生產要素也稱為資源要素，包括人力資源、知識資源、天然資源、資本資源、基礎設施等。北京市人力資源豐富，2013年從事第三產業(yè)的人數已達874.7萬人，占三大產業(yè)的76.7%，受教育水平也在不斷提高，不過旅游服務貿易中，專業(yè)人才供給不足；作為中國的首都，北京市擁有得天獨厚的旅游資源，是世界上擁有世界文化遺產數最多的城市，眾多的人文景觀和自然景觀都具有欣賞價值，但存在一些景區(qū)缺乏競爭力強的項目和特色的問題；從資本資源來看，2013年全市投資1億元以上的項目達54個，總投資超過1200億元，投資額呈上升趨勢；從基礎設施來看，北京市人民政府近年來不斷加強基礎設施的建設，但仍然存在著總量不足，布局不合理，功能不完善等問題。

3.2 需求狀況

從國內需求來看，隨著中國經濟快速的發(fā)展，居民收入穩(wěn)定提高，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，高鐵動車等高速交通工具不斷普及，假日制度逐步完善，在這些有利因素的促進下，國內旅游市場需求旺盛。

從國外需求來看，國外市場是旅游外匯收入的主要來源，是真正反映北京市旅游服務貿易國際競爭力的市場，從發(fā)展趨勢上來看，受經濟危機及其滯后反映的影響，外國人入境游的幅度并不大，和2006年相比，2013年僅僅增長了1.6%，增長速度明顯減緩。

3.3 相關支持性產業(yè)

相關支持性產業(yè)是指具有國際競爭力的供應商和關聯(lián)輔助行業(yè)，旅游服務貿易作為服務貿易的一部分，與服務貿易其他的行業(yè)有著密不可分的聯(lián)系。北京市服務貿易在中國的許多新興領域中占據很高的份額，近年來服務貿易結構不斷調整，運輸、旅游等為代表的傳統(tǒng)服務貿易領域在北京市服務貿易出口中占有相當重要的權重地位，保險行業(yè)的日益完善以及旅游服務設施的不斷增加，都為北京市旅游服務貿易帶來了正面影響。

3.4 企業(yè)策略、結構或競爭對手

鉆石模型中第四個因素是企業(yè)的戰(zhàn)略、結構和競爭狀況。就旅游服務貿易而言，企業(yè)主要指旅行社、餐飲行業(yè)、住宿行業(yè)等相關旅游企業(yè)。北京的旅行社行業(yè)仍處于由水平分工到垂直、水平分工共存的過渡階段，整個行業(yè)尚未形成層次分明的垂直分工體系。

3.5 政府行為

政府可以提供企業(yè)所需要的資源，創(chuàng)造產業(yè)發(fā)展的環(huán)境，從而促進企業(yè)的發(fā)展。北京市“十二五”時期旅游發(fā)展規(guī)劃為旅游服務貿易提供了一系列保障措施，如構建旅游人才的科學發(fā)展平臺、保障旅游產業(yè)發(fā)展用地需求等。

3.6 機遇

重大機遇對旅游服務貿易的發(fā)展起著巨大的推動作用，它的發(fā)生對其他幾個因素都有影響。如奧運會拉動了北京的旅游經濟，同樣的金融危機也對旅游貿易產生了不利影響。

4 鉆石模型實證分析

4.1 自變量選取及其解釋

4.1.1 生產要素

人力資源是旅游服務貿易中最為活躍的因素，服務業(yè)的勞動力素質和受教育水平對該行業(yè)服務貿易競爭力有著至關重要的影響，人力資源作為一種生產要素，對旅游服務貿易起著基礎性的作用。故選取人力資本來衡量生產要素，數據采用第三產業(yè)從業(yè)人員數量。

4.1.2 需求狀況

國外需求對研究北京市旅游服務貿易競爭力有著更大的作用，按國別來看，來京旅游的外國人中美國人居多。而且美國作為世界強國以及金融危機的發(fā)源地，對北京市的影響較大，所以選取美國的GDP來衡量需求要素。

4.1.3 相關支持性產業(yè)

北京市旅游服務貿易的國際競爭力是建立在和相關支持性產業(yè)雙贏的基礎之上的，依托整個行業(yè)發(fā)展提高旅游服務貿易的含金量，近年來文化產業(yè)對旅游的影響力越來越大，本文選取北京市文化產業(yè)來衡量相關支持性產業(yè)，文化產業(yè)發(fā)展水平用廣告收入總值來衡量。

4.1.4 企業(yè)策略、結構或競爭對手

旅行社為居民提供可能的旅行、居住和相關服務，是旅游行為的直接組織者和執(zhí)行者。另外，旅游活動要順利進行，需要各部門和各行業(yè)之間的相互配合，而旅行社在其中起著重要的組織協(xié)調作用。故本文選取旅行社個數來衡量企業(yè)策略、結構、競爭對手。

4.2 模型的建立

數據選取跨度為2001年到2013年，用Y代表因變量，即旅游服務貿易出口額，X1代表第三產業(yè)從業(yè)人數，X2代表美國GDP，X3代表廣告收入總值，X4代表旅行社個數。由于變量之間差距較大，故對上面所選定的各個變量分別取自然對數來縮小變量之間的差異， 用LnY， LnX1， LnX2， LnX3， LnXv來表示。建立時間序列模型最重要的前提是要保證變量的平穩(wěn)性，因為對非平穩(wěn)的時間序列直接進行研究就可能產生“偽回歸”現象，產生無效的結論。首先本文首先采取的ADF檢驗方法，對各個時間序列進行單位根檢驗。

由表可知，各個變量的ADF檢驗值在一階差分后大于10%水平下的臨界值，即為一階單整序列，但直接用非平穩(wěn)的原變量建立計量模型會存在虛假回歸的問題，所以需要進行協(xié)整分析。

接下來使用Johnson協(xié)整分析方法，得到關于北京市旅游服務貿易出口額（Y）與第三產業(yè)從業(yè)人數（X1）、美國GDP（X2）、廣告收入總值（X3）、旅行社個數（X4）的協(xié)整方程：

LnY=29.94211X1-0.000721X2+0.761334X3+957.4099X4

由方程可知，北京市旅游服務貿易的出口額與人力資源，國外需求，文化產業(yè)，旅游基礎設施發(fā)展水平都存在著均衡條件。

接著根據Eviews顯示結果整理出誤差修正模型：

ECM=LnY+978.1462LnX1+0.000603LnX2+0.086824LnX3+79.23512LnX4-7627.625

一般R值在0.5以上，變量回歸對樣本的擬合程度較高，R2值為0.512817，大于0.5，說明變量回歸對樣本的擬合程度較高。Durbin-waston stat 值應屬于0-4之間，數值越小說明模型隨機誤差項自相關度越小，反之則越大，此模型DW=2.530734 在0-4之間，說明自相關都較小。

4.3 模型結果分析

通過計量方法檢驗鉆石模型的各個影響因素對北京市旅游服務貿易的影響程度，以上的分析結果說明鉆石模型適合于北京市旅游服務貿易的研究。

對北京市旅游服務貿易影響最顯著的是人力資源這一生產要素，國際旅游服務貿易發(fā)展的趨勢是人力資本密集型，人力資本對旅游服務貿易的貢獻越來越大，兩者之間存在密切聯(lián)系。

美國GDP作為需求因素對北京市旅游服務貿易產生了負效應，美國經濟形勢在金融危機后逐漸好轉，不過美國對中國出口波動較大，中美匯率的變化也對中國入境旅游產生了一定影響，這些因素都阻礙了北京市旅游服務貿易的發(fā)展。

文化產業(yè)作為相關支持性產業(yè)對北京市旅游服務貿易起到了正作用，近年來，北京市不斷推進文化產業(yè)與旅游產業(yè)地融合發(fā)展，進行了大膽探索與嘗試，取得了較好的社會效益和經濟效益。

旅行社作為企業(yè)戰(zhàn)略競爭對手這一要素促進了北京市旅游服務貿易的發(fā)展，旅行社、餐飲行業(yè)、住宿行業(yè)等企業(yè)之間相互關聯(lián)，相互競爭，在競爭與合作下達到了共贏的效果。

5 對策與建議

5.1 加強人力資本的培育

旅游服務貿易的競爭歸根到底是人才的競爭，人力資本的培育可以從以下三個方面進行：

第一，加大對基礎教育的投入，為中國人力資本存量增加和層次提升打下良好基礎。

第二，完善服務人才引進機制，適當放寬移民條件，利用優(yōu)惠政策和有競爭力的待遇條件招徠國外專門的優(yōu)秀人才。

第三，在大專院校的課程設置中注重知識與實踐的結合，提升服務部門從業(yè)人員水平和素質。

5.2 擴大國外市場的需求

提高北京市的組織接待能力，改善相關產業(yè)狀況，為旅游者提供多項服務內容。優(yōu)化旅游消費結構，以完善的配套設施和高水平的服務質量來優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，提高品牌形象。開發(fā)北京市獨特的旅游優(yōu)勢，努力開創(chuàng)具有地方特色的旅游項目。加大營銷宣傳力度，可以走國際合作路線，通過先進的信息科學技術宣傳北京的旅游文化。

5.3 推動文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展

文化產業(yè)和旅游產業(yè)是現代服務業(yè)中極具發(fā)展?jié)摿Φ膬深惍a業(yè)，可根據需求，將文化資源融入到旅游服務中，讓游客在體驗文化的過程中傳播文化，擴大北京市旅游文化的影響力，增強文化軟實力推動文化產業(yè)與旅游產業(yè)的深度融合。

5.4 完善旅游企業(yè)發(fā)展機制

將旅行社、餐飲住宿等行業(yè)緊密掛鉤，形成一條龍服務。不同的企業(yè)之間要發(fā)展良性競爭，多元化管理，完善監(jiān)管制度和市場規(guī)范。加快產業(yè)集中，推進大型旅行社的建立與發(fā)展，采用多種手段為消費者提供優(yōu)質的服務。推行旅游產品專利制度，保護企業(yè)的利益。

參考文獻：

[1]方慧，尚雅楠.基于動態(tài)鉆石模型的中國文化貿易競爭力研究[J]. 世界經濟研究，2012（1）：44-50.

[2]陳虹，章國榮.中國服務貿易競爭力的實證研究[J].管理世界，2012（10）：13-23.

[3]陳潔.我國旅游服務貿易發(fā)展現狀與對策淺析[J].黑龍江對外經貿，2008（1）：45-46.

[4]弓永欽.北京市旅游服務貿易現狀與對策探討[J].對外經貿實務，2011年04月：83-86.

[5]丁嘉倫.基于鉆石模型的中國旅游服務貿易競爭力分析[J].中國物價，2014年12月：82-84.

課題項目：

本文感謝大學生科學研究與創(chuàng)業(yè)行動計劃（項目編號：15006）的支持。

指導老師：孟東梅