鄭明茹

摘 要：洛陽是一座文明古城，歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富，地理?xiàng)l件好，享有中國優(yōu)秀旅游城市的稱譽(yù)，隨著洛陽旅游業(yè)的發(fā)展，無論是在收入還是在客源情況上，洛陽旅游業(yè)的發(fā)展都取得了良好的發(fā)展，但在旅游發(fā)展中也相繼顯露出了一些問題，產(chǎn)業(yè)模式單一，開發(fā)力度不夠，知名度不高，需要采取相應(yīng)的措施加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，加強(qiáng)宣傳營銷，使洛陽旅游業(yè)得到又好又快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：洛陽;旅游業(yè);發(fā)展問題;對策

1 洛陽旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

洛陽，以牡丹而聞名，是九朝之都，華夏文明的發(fā)源地之一。悠久的歷史為洛陽留下了優(yōu)秀豐富的資源，洛陽目前有許多旅游景點(diǎn)，包括5A景區(qū)，3A級以上是中國3A以上景區(qū)最多的城市之一。

洛陽目前有眾多森林公園，雞冠洞，龍?zhí)秿{，龍峪灣等大峽谷，美不勝收，令人贊嘆，還有著名的三大石窟之一的龍門石窟，世界上第一座官辦佛教寺院白馬寺，洛陽古墓博物館等吸引著大量的中外游客前來游覽，這些優(yōu)秀的資源成為了洛陽旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。在每年的統(tǒng)計(jì)中，洛陽全市接待游客總數(shù)每年相繼增長，隨之收入也在增加，市區(qū)旅游星級賓館飯店平均入住率以及此階段的就業(yè)率也相應(yīng)的提高了。

2 洛陽發(fā)展中存在的問題

目前洛陽的發(fā)展中還存在著一些問題，概括起來有以下幾方面：

2.1 洛陽市旅游開發(fā)的力度不夠

即使洛陽擁有濃厚的歷史背景，相對來說發(fā)展應(yīng)該更早，但是洛陽與其他城市相比，洛陽旅游業(yè)還需要更多更長遠(yuǎn)的發(fā)展，洛陽資源還沒有得到充分展示，接待游客數(shù)量還不夠多，像龍門石窟、白馬寺、關(guān)林等較著名的景點(diǎn)，它們離市區(qū)的距離較其他景點(diǎn)較近所以游客量較多，而對于縣里的旅游景點(diǎn)像白云山，一些峽谷等由于距離相對遠(yuǎn)些，游客相對較少些，在墓穴類資源開發(fā)也不夠大，在這方面沒有找到一個(gè)很好的宣傳方式，導(dǎo)致人們對墓穴類旅游景點(diǎn)關(guān)注還不夠高，甚至大部分人都不感興趣，浪費(fèi)了這些旅游資源。應(yīng)結(jié)合區(qū)位條件和公眾喜愛度發(fā)現(xiàn)那些具有潛力開發(fā)的資源。

2.2 旅游缺乏合理的規(guī)劃與管理

與前幾年相比，洛陽旅游經(jīng)濟(jì)雖然也取得一定程度的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大，但相應(yīng)部門對此的監(jiān)管力度還不夠完善，造成一些負(fù)面的影響。景點(diǎn)地區(qū)垃圾桶較少，導(dǎo)致垃圾亂扔，造成了環(huán)境的污染，在野外景區(qū)公共廁所少，給游客帶來不便，在旅游旺季旅館相對集中，容易造成交通堵塞，破壞了景區(qū)之美。旅游管理體制不順暢，規(guī)劃不合理，缺乏吸引力，使游客過后不想再回頭，不適合旅游業(yè)發(fā)展的要求。

3 洛陽旅游發(fā)展中的問題分析

根據(jù)所提出的問題做出了以下幾條建議：

3.1 利用資源優(yōu)勢，開發(fā)旅游產(chǎn)品

作為歷史文化古城，利用得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，開發(fā)洛陽的內(nèi)在旅游資源，把旅游區(qū)的主流文化特色和旅游區(qū)的建筑風(fēng)格有效的結(jié)合起來杜絕模仿克隆，打造成獨(dú)一無二的歷史文化特色。塑造具有特色的營銷產(chǎn)品，開發(fā)創(chuàng)新型項(xiàng)目。對于殘碎破壞還有其價(jià)值的文物，根據(jù)其文化背景將其整合起來，爭取能夠恢復(fù)成原來的面貌。休閑娛樂最能吸引消費(fèi)者，因此具有發(fā)展?jié)摿?龍門石窟作為世界文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢，更進(jìn)一步發(fā)展旅游文化產(chǎn)品;在食品中有洛陽水席，羊肉湯、牛肉湯、牡丹餅、鍋貼等，這些旅游中不可或缺的食品，打造富有特色的品牌產(chǎn)品，使游客不僅品嘗到了美食，而且也了解了洛陽的特產(chǎn)。在一些具有代表性的地方像老城可以結(jié)合文化風(fēng)韻，增添更多濃厚的文化氣息，使游客感受到與其他城市相比不一樣的感覺，充分利用洛陽豐厚的旅游資源，通過改造創(chuàng)新，不僅增加了旅游內(nèi)容，也有效充分地利用了現(xiàn)有資源，使洛陽旅游文化特色豐富多彩，促進(jìn)洛陽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施

首先，洛陽的經(jīng)濟(jì)規(guī)模還不大，發(fā)展還處于初級階段，把旅游與文化相結(jié)合，對洛陽的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級。旅游是人們休閑娛樂，身心得到放松的地方，所以應(yīng)用先進(jìn)的管理理念來滿足游客的需求，使游客在消費(fèi)中能夠慢下來，留下來，住下來，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條促進(jìn)消費(fèi)者再次消費(fèi)，比如可以增加一些有趣的游戲項(xiàng)目使游客產(chǎn)生興趣，吸引外來游客能夠積極地參與，進(jìn)而增加了游客在本地區(qū)停留的時(shí)間，也增加了收入。其次，為了能夠擴(kuò)大洛陽旅游業(yè)的發(fā)展，對洛陽基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施綜合規(guī)劃，需要加強(qiáng)對景區(qū)的投資力度，達(dá)到更好的質(zhì)量，在洛陽花會期間，中外游客量大大增多，交通相繼也應(yīng)該臨時(shí)調(diào)整，合理地規(guī)劃改造，促使交通便利流暢。

3.3 改善營銷策略，提高知名度

現(xiàn)在市場營銷不僅適用于產(chǎn)品制造業(yè)，旅游業(yè)也需要大量的宣傳營銷，要使一個(gè)旅游企業(yè)長期中生存發(fā)展，應(yīng)當(dāng)建立正確的營銷理念，才能使洛陽在國際市場上占有立足之地。旅游業(yè)的發(fā)展要從基礎(chǔ)做起，首先，建立良好的旅游社會形象，贏得社會的好感，需要旅游企業(yè)整合企業(yè)隊(duì)伍精神，培養(yǎng)營銷人員的心理，提高隊(duì)伍人員的知識水平結(jié)構(gòu)，完善用人，贏得社會的好感，提高本市旅游業(yè)的知名度。還可以通過協(xié)調(diào)媒體與行政部門的關(guān)系，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)快速的科技手段，通過網(wǎng)上宣傳廣告，報(bào)紙刊登等宣傳方式，使大眾快捷、詳細(xì)、全面的了解洛陽的旅游信息，消費(fèi)者對洛陽有了充分了解后，可以通過互聯(lián)網(wǎng)購買一些旅游產(chǎn)品，不僅增加了收入，也增加了營銷力度。整合洛陽各大旅游景點(diǎn)，整體進(jìn)行宣傳，有利于降低宣傳成本，積極參與各種大型舉辦的省級旅游展會活動(dòng)，舉辦好洛陽的“河洛旅游文化節(jié)”和牡丹節(jié)等活動(dòng)，大力宣傳洛陽的旅游文化，提高知名度，塑造千年帝都，美好洛陽的旅游形象，達(dá)到旅游強(qiáng)市的戰(zhàn)略目標(biāo)。

4 結(jié)論及展望

通過對洛陽旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及在發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行分析總結(jié)歸納，進(jìn)而針對這些問題應(yīng)采取的一些措施。在全球一體化的大趨勢下，旅游業(yè)會不斷地發(fā)展。文化是旅游的靈魂，洛陽在旅游發(fā)展階段以文化為前提，大力發(fā)展旅游業(yè)，洛陽旅游已經(jīng)取得很大的成績，但旅游業(yè)還有一些不利因素還要進(jìn)行有效的改善，雖然還處于初級發(fā)展階段，但洛陽擁有豐厚的資源，使它成為一個(gè)發(fā)展優(yōu)勢。洛陽的旅游業(yè)還有一些潛在的資源還待開發(fā)，而旅游業(yè)也會帶動(dòng)洛陽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相信洛陽的旅游產(chǎn)業(yè)在未來會給洛陽的經(jīng)濟(jì)帶來更大的收益。

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