樂(lè)有東 張志剛

摘要：本文通過(guò)對(duì)2014年前三個(gè)季度晉江出口玩具檢驗(yàn)現(xiàn)狀，剖析了晉江玩具行業(yè)出口存在困難及原因，并針對(duì)困難提出了進(jìn)一步促進(jìn)晉江玩具出口的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：晉江 ?玩具 ?出口 ?壁壘

晉江作為福建玩具生產(chǎn)的主要基地，同時(shí)也是中國(guó)玩具出口的重要基地。目前，由于多方面的原因，晉江玩具出口陷入暫時(shí)的困境之中。本文從晉江玩具出口現(xiàn)狀出發(fā)，剖析了存在的困難及其原因，并對(duì)如何開拓國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大晉江玩具出口作了初步探討。

1 晉江玩具出口概況

據(jù)檢驗(yàn)檢疫部門統(tǒng)計(jì)，2014年前三季度，晉江共檢驗(yàn)出口玩具2703批次、貨值6619萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)0.07%和11.39%。出口主要是歐盟、美國(guó)、拉美、印度、日本等市場(chǎng)，其中歐盟、美國(guó)分別約占出口總量的35%和20%。出口玩具主要為塑料玩具、童車、電動(dòng)玩具，分別占出口總量的51%、21%和22%。

2 晉江玩具出口困難及原因

晉江前三季度出口玩具雖然貨值保持11%增長(zhǎng)，但還是面臨著許多困難。

2.1 競(jìng)爭(zhēng)激烈。近幾年隨著玩具業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，晉江玩具企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。一方面，廣東、江浙一帶擁有一大批知名品牌，如廣東的奧迪AUDEY、藍(lán)貓玩具、驊威HWTOYS，江蘇的好孩子玩具，浙江的和信玩具等，這些知名企業(yè)具有雄厚的資本，同時(shí)擁有頂級(jí)的玩具設(shè)計(jì)師，其銷售渠道非常的豐富，在以高科技玩具為主流的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。另一方面，在制造業(yè)的總體成本方面，越南比中國(guó)低35%，而印度在低成本上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，其電子、計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)等具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在電子玩具開發(fā)方面，吸引了各國(guó)投資者。

2.2 原材料、勞動(dòng)力價(jià)格成本上漲。隨著石油價(jià)格的不斷升高，包括塑料等在內(nèi)的下游產(chǎn)品的價(jià)格也隨之升高;“民工荒”逐漸成為熱門話題，在這種情況下，對(duì)每位員工需要玩具企業(yè)付出較高的成本，生產(chǎn)成本的上升導(dǎo)致玩具生產(chǎn)利潤(rùn)驟減。

2.3 國(guó)外技術(shù)壁壘。自2013年7月全面實(shí)施被稱為史上最嚴(yán)玩具法規(guī)的《歐盟新玩具安全指令》以來(lái)，至2014年上半年，歐盟、美國(guó)、日本、加拿大、澳大利亞、印尼、南非、埃及、巴西、以色列以及中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共發(fā)布玩具產(chǎn)品技術(shù)性貿(mào)易措施近30項(xiàng)。如歐盟2014年6月又連續(xù)發(fā)布2條指令對(duì)《歐盟新玩具安全指令》作出修訂，明確雙酚A限值0.1mg/L和3種阻燃劑磷酸三酯每項(xiàng)含量不得超過(guò)5mg/kg，并修訂歐盟玩具機(jī)械/物理特性及易燃性新安全標(biāo)準(zhǔn);香港7月起實(shí)施的新規(guī)擴(kuò)大了“兒童產(chǎn)品”的涵蓋范圍，并新增某些玩具及兒童產(chǎn)品中所含6種鄰苯二甲酸酯上限，明確不得超過(guò)產(chǎn)品總重量的0.1%，且要求對(duì)其強(qiáng)行執(zhí)行額外的識(shí)別標(biāo)識(shí)以及警告或警示標(biāo)簽。

3 進(jìn)一步擴(kuò)大晉江玩具行業(yè)出口的對(duì)策

3.1 嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)玩具生產(chǎn)過(guò)程和流通過(guò)程中的質(zhì)量管理。把質(zhì)量管理的工作重點(diǎn)，從單純的事后檢驗(yàn)，轉(zhuǎn)移到事先控制不合格產(chǎn)品的產(chǎn)生和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面來(lái)。消除產(chǎn)生不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的種種隱患。保證形成一個(gè)能穩(wěn)定地生產(chǎn)合格產(chǎn)品的生產(chǎn)體系，以預(yù)防和控制不合格品的產(chǎn)生，當(dāng)有質(zhì)量問(wèn)題時(shí)可以快速找出問(wèn)題并加以排除。樹立一切為用戶服務(wù)的觀念，不斷滿足用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求。

3.2 關(guān)注國(guó)外貿(mào)易技術(shù)壁壘，加強(qiáng)質(zhì)量檢測(cè)管理。隨著科技發(fā)展和人類生活水平的不斷提高，國(guó)際上對(duì)玩具產(chǎn)品的要求也日趨嚴(yán)格，其相應(yīng)制定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)也在不斷變化。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)頭應(yīng)建立一批專業(yè)的咨詢機(jī)構(gòu)，做好收集信息和分析信息工作，解讀國(guó)際法規(guī)，技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，研究WTO環(huán)保貿(mào)易壁壘，及時(shí)向玩具出口企業(yè)通報(bào)國(guó)際貿(mào)易情況。政府還要不斷推進(jìn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂與完善，促進(jìn)玩具生產(chǎn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。建立有效的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度和嚴(yán)格的法律體系，完善玩具的質(zhì)量監(jiān)管措施，以提高玩具企業(yè)的產(chǎn)品責(zé)任意識(shí)。同時(shí)針對(duì)綠色貿(mào)易壁壘，建立起玩具行業(yè)對(duì)外貿(mào)易的跟蹤預(yù)警機(jī)制，最大限度降低外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)。

3.3 積極開發(fā)新興市場(chǎng)。由于對(duì)歐盟、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的過(guò)度依賴，玩具出口有著貿(mào)易地理方向和商品結(jié)構(gòu)過(guò)于集中的弊端，市場(chǎng)一有動(dòng)蕩，就會(huì)使整個(gè)玩具行業(yè)受到影響。因此，在鞏固傳統(tǒng)的出口市場(chǎng)的同時(shí)，積極開拓消費(fèi)力較強(qiáng)而貿(mào)易壁壘較低的東南亞、金磚國(guó)家、拉美、中東等市場(chǎng)，有組織的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，繼續(xù)擴(kuò)大玩具出口，分散金融危機(jī)對(duì)玩具產(chǎn)品出口帶來(lái)的影響。

4 結(jié)束語(yǔ)

本文分析了晉江玩具出口現(xiàn)狀，提出了進(jìn)一步促進(jìn)晉江玩具出口的對(duì)策建議，這些對(duì)晉江玩具出口，解決目前阻礙進(jìn)一步的發(fā)展都有一定的借鑒意義，相信晉江玩具行業(yè)經(jīng)過(guò)不停改革、創(chuàng)新和完善，將會(huì)以一種嶄新的姿態(tài)走出國(guó)門，走向世界！

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