劉媛媛

摘要：隨著文化體制改革發(fā)展方向，文化事業(yè)單位也逐漸加快對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文博會(huì)為各事業(yè)單位提供了擴(kuò)大文化傳播和獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息的絕好機(jī)會(huì)。會(huì)展設(shè)計(jì)就是在文博會(huì)上為各單位宣傳文化最直接、有效的一種展示方式，通過(guò)有計(jì)劃有針對(duì)性地設(shè)計(jì)布展，促進(jìn)了文博事業(yè)的宣傳推廣。

隨著全國(guó)文化體制機(jī)制的改革，公益性文化事業(yè)單位作為全國(guó)文化體制改革的先進(jìn)單位，為不斷提升服務(wù)加快文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展尋找新的出路。而文博會(huì)就是一個(gè)集文化產(chǎn)業(yè)信息交流的綜合性展會(huì)，它包括博物文化、廣播電影電視、新聞出版等領(lǐng)域。在文博會(huì)上通過(guò)專(zhuān)業(yè)的會(huì)展設(shè)計(jì)，利用造型、視覺(jué)傳達(dá)、媒介、展具設(shè)施等手段將需要展示的文化產(chǎn)品和信息開(kāi)放式地直接傳遞給觀眾。

一、會(huì)展設(shè)計(jì)的特征

會(huì)展設(shè)計(jì)是陳列設(shè)計(jì)的一項(xiàng)獨(dú)立學(xué)科，以獨(dú)立存在的空間環(huán)境，利用造型、視覺(jué)傳達(dá)、媒介、展具設(shè)施等手段將需要展示的內(nèi)容和信息呈現(xiàn)在公眾面前。它綜合了各方面的學(xué)科知識(shí)，包含視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官體驗(yàn)；運(yùn)用材料、工藝、色彩、燈光等表現(xiàn)手段，以平面與立體、邏輯與形象，全方位、多角度地表現(xiàn)所展示的內(nèi)容。會(huì)展是開(kāi)放性的展示空間，通過(guò)展示，實(shí)現(xiàn)人與空間的互動(dòng)。會(huì)展設(shè)計(jì)還是一個(gè)十分強(qiáng)調(diào)合作的設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)，需要文化策劃、空間設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、技術(shù)設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域的部門(mén)通力合作，最終產(chǎn)生完美的展示效果。

二、合理利用展會(huì)空間，最大限度地發(fā)揮會(huì)展設(shè)計(jì)

在獨(dú)立存在的展會(huì)空間，最大化的宣傳產(chǎn)業(yè)文化，會(huì)展設(shè)計(jì)通常需要考慮：會(huì)展布局、展臺(tái)構(gòu)圖、展示手段、會(huì)展類(lèi)型、其他商業(yè)活動(dòng)籌劃與執(zhí)行等內(nèi)容。

（一）會(huì)展布局：會(huì)展布局要考慮自身的獨(dú)特性與宣傳的廣告效應(yīng)。通過(guò)空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩搭配，有計(jì)劃、有目的、有邏輯性地將展示內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。深入細(xì)致了解博物館的參展內(nèi)容與展品情況，精心策劃場(chǎng)地布局，并能在展臺(tái)造型上現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)安裝人員。在整體布局上，合理安排觀眾的行動(dòng)路線(xiàn)與參觀區(qū)域，在空間功能上適當(dāng)劃分區(qū)域用作洽談、辦公和接待等?，F(xiàn)在的會(huì)展行業(yè)日趨成熟，現(xiàn)代化的展臺(tái)都是標(biāo)準(zhǔn)化的攤位，為體現(xiàn)空間的豐富多變，我們會(huì)把材料和多媒體進(jìn)行綜合運(yùn)用。

（二）展臺(tái)的構(gòu)圖與展示器具：設(shè)計(jì)離不開(kāi)構(gòu)圖，好的展臺(tái)構(gòu)圖可以營(yíng)造出空間氛圍的莊重、大氣。在設(shè)計(jì)中，將技術(shù)與藝術(shù)合理運(yùn)用，以達(dá)到創(chuàng)建空間的和諧、統(tǒng)一。注意選材上的軟、硬搭配；水平、垂直；明、暗等帶來(lái)的視覺(jué)平衡。會(huì)展上的展示器具通常采用三類(lèi)：第一類(lèi)為一次性使用的展具，多用作較創(chuàng)意型的展臺(tái)，材料為木料加工組合，通過(guò)千變?nèi)f化的造型打造品牌及形象，但由于不可多次重復(fù)使用且單次價(jià)格較高。第二類(lèi)為循環(huán)便攜式展具，如：可收放自如、安裝便捷的支架輔以寫(xiě)真、噴繪等圖片，價(jià)格便宜但表現(xiàn)單一。第三類(lèi)為循環(huán)租用式展具，這種展具結(jié)構(gòu)堅(jiān)固耐用，但價(jià)格昂貴，通常由展會(huì)單位出租，以鋼架拼搭，視覺(jué)上大氣厚重。各參展單位根據(jù)自身的規(guī)模、資金能力選擇展具，設(shè)計(jì)師則利用不同的展具配合燈光、造型等綜合應(yīng)用，優(yōu)秀的視覺(jué)效應(yīng)會(huì)為展位的認(rèn)識(shí)度提高30%—50%的吸引力。

（三）展臺(tái)展示的常用手段：①突出文字或標(biāo)志，以文字或標(biāo)志為主做裝飾設(shè)計(jì)。在簡(jiǎn)潔的空間中，以文字造型做形式上的構(gòu)成組合或以標(biāo)志為主的裝飾設(shè)計(jì)是一種直接將名片傳遞給觀眾的信息宣傳。②利用圖片、模型、實(shí)例展示，是對(duì)參觀對(duì)象策劃的一個(gè)主題構(gòu)思，可以使空間充滿(mǎn)生動(dòng)、形象的注釋。③綜合運(yùn)用聲、光、電等科技現(xiàn)代手段?，F(xiàn)代會(huì)展中，靜態(tài)、平面的展線(xiàn)布置已不能滿(mǎn)足觀眾的需求，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用聲、光、電手段豐富觀眾感官、提高參觀興趣。如：背景音樂(lè)、大屏幕投影、交互式電腦顯示屏等。④突出焦點(diǎn)產(chǎn)品，展臺(tái)應(yīng)展示能吸引注意的、特別的、新推出的產(chǎn)品，在空間布局上可以通過(guò)位置、燈光等手段突出展示。

（四）確定會(huì)展設(shè)計(jì)的類(lèi)型：會(huì)展設(shè)計(jì)前，了解本次會(huì)展的內(nèi)容，確定會(huì)展設(shè)計(jì)類(lèi)型。不同的會(huì)展類(lèi)型有不同的展示手法，根據(jù)類(lèi)型確定規(guī)格、方向和基本風(fēng)格，如：政治性的會(huì)展，需要嚴(yán)肅、較為簡(jiǎn)單大氣的設(shè)計(jì)；科技類(lèi)的會(huì)展，需要活潑、新型的展示設(shè)計(jì)；文化類(lèi)的會(huì)展，需要?dú)v史感與文化感的設(shè)計(jì)；工藝品類(lèi)的會(huì)展，需要經(jīng)典與古拙的設(shè)計(jì)等等。

（五）展臺(tái)造型的多方位考慮：會(huì)展設(shè)計(jì)的目的是在保證安全的前提下達(dá)到宣傳等效果，展位的最大化利用、人流心理及流向、展臺(tái)的施工難度及成本，設(shè)計(jì)師要進(jìn)行多方位的考慮。展臺(tái)在公共空間環(huán)境中存在，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)定好基礎(chǔ)色彩基調(diào)，在突出某些展品時(shí)，有意識(shí)、有針對(duì)性地使用色彩。會(huì)展環(huán)境下，采光和照明的合理使用，有助于觀眾看清展品，不產(chǎn)生眩光。白天，采光充足，將亮光源聚集在產(chǎn)品的陳列區(qū)；較暗的光源采用在走道區(qū)，便于吸引觀眾的注意力在產(chǎn)品上。從安全防火上考慮，應(yīng)盡量選擇節(jié)能、少產(chǎn)生熱量的光源。

三、會(huì)展設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)品推廣的其他相關(guān)工作

設(shè)計(jì)師在會(huì)展空間里，不僅是提供會(huì)展設(shè)計(jì)以達(dá)到展出的目的，同時(shí)還需要協(xié)調(diào)和配合宣傳人員、廣告制作人員的工作。展位裝潢上，我們可以利用獨(dú)特的造型、奪目的色彩吸引觀眾的參觀。服務(wù)，同樣也是非常的重要。在參展前，宣傳部門(mén)應(yīng)做好為博物館文化推廣的宣傳資料，如名片、宣傳冊(cè)、小紀(jì)念品、問(wèn)卷調(diào)查表等，到達(dá)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)后，講解員應(yīng)主動(dòng)向觀眾提供詢(xún)問(wèn)、解答、接洽等行為，并對(duì)博物館文化進(jìn)行宣傳、推廣等相關(guān)工作，實(shí)現(xiàn)博物館與觀眾的密切互動(dòng)。為更好地推廣博物館文化事業(yè)，還可在展會(huì)期間推出相關(guān)的研討會(huì)、鑒賞會(huì)、表演等活動(dòng)同時(shí)舉行，提高觀眾的新鮮感，推動(dòng)文化宣傳的多方面開(kāi)展。

四、結(jié)語(yǔ)

展會(huì)作為一種特殊的流通媒體，預(yù)示著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，博物館在文博會(huì)中推廣文化理念，這種開(kāi)放式的宣傳也是更多的文博單位相互合作、學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。不斷更新多元化的會(huì)展設(shè)計(jì)手段，使越來(lái)越多的人了解博物館文化、提高文物保護(hù)意識(shí)、助推文博事業(yè)的發(fā)展。

【作者單位：重慶紅巖革命歷史博物館】