趙登宇

摘要：現(xiàn)代展示廳的設(shè)計(jì)通過空間造型%燈光裝飾以及色彩的協(xié)調(diào)運(yùn)用，構(gòu)筑了消費(fèi)者與商家交流的平臺。在展示空間設(shè)計(jì)上應(yīng)借鑒其展示技巧，增加展示間力度，以收到良好的展示效果。

展示空間不僅僅是被動、靜止的展臺布置，而且作為商品營銷活動的一部分，是一個信息傳達(dá)與交流的綜合媒體?，F(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境是聯(lián)系生產(chǎn)者和消費(fèi)者的媒介空間，其功能內(nèi)涵已擴(kuò)展為休閑娛樂體驗(yàn)、文化交流、現(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計(jì)不僅是物理環(huán)境?？臻g視覺環(huán)境的設(shè)計(jì)，更是心理環(huán)境、文化環(huán)境的設(shè)計(jì)，從而幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)在新型環(huán)境中物質(zhì)、能量、信息、情感的相互交流。

一、 展示空間設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)

現(xiàn)代展示空間中的視覺藝術(shù)通常需要兩個主要因素，設(shè)計(jì)者和受眾。在設(shè)計(jì)者和受眾之間構(gòu)架的橋梁媒介就是——視覺設(shè)計(jì)元素。一方面，設(shè)計(jì)者通過受眾將設(shè)計(jì)元素進(jìn)行組合創(chuàng)作，體現(xiàn)設(shè)計(jì)目的，設(shè)計(jì)者把個人想法和創(chuàng)意制作成實(shí)際存在的設(shè)計(jì)作品，另一方面，受眾通過設(shè)計(jì)作品來感知接受信息，同時還會對設(shè)計(jì)作品給予一定的設(shè)計(jì)反饋和賦予自己的思想重塑。

二、空間造型設(shè)計(jì)

展示空間設(shè)計(jì)應(yīng)為人們提供最好的信息傳播方式，因此在空間造型上必須有極大的開放性。與此同時，展示環(huán)境是一個流動空間，展示功能在人組織物、陳列物，物招引人、服務(wù)人的整體活動中體現(xiàn)，并隨著時間的推移和“人-物”的相互交流與溝通中不斷呈現(xiàn)出來。

展示空間是因?yàn)檎故菊吆蛥⒂^者的存在而存在的，進(jìn)而產(chǎn)生行為和心理的交流，建立一個良好的平臺，提供最佳的信息傳播方式來滿足人們的視覺感受和心理感受。視覺是人類最重要的感知系統(tǒng)，通過視覺可以觀察外部世界的形狀、大小、色彩、明暗、肌理、運(yùn)動、符號等多方面的信息內(nèi)容。

以“不跟隨”諾基亞展示廳為例（如圖2所示），曲線造型成為分割空間的構(gòu)架，使空間環(huán)境存在開放性、通透流通性，給人以親切感，讓人可感、可知。重復(fù)使用的流線造型不僅強(qiáng)調(diào)了曲線的柔美感，在視覺上給人沖擊力，也通過造型來實(shí)現(xiàn)展示空間的功能分區(qū)，完成一個系統(tǒng)的觀賞流程。曲線的陳列造型帶有趣味性，屬開敞式陳列，具有真實(shí)性強(qiáng)、時效性高的特點(diǎn)。曲線造型巧妙地將陳列和銷售合二為一，既方便顧客，又容易激發(fā)顧客購買欲望。同時，曲線在各種展示柜臺以及休閑區(qū)域都有所體現(xiàn)，在整個展示環(huán)境里起到了點(diǎn)綴的作用，并統(tǒng)一了風(fēng)格。

展示路線在商業(yè)展示空間中最為重要，屬于人流空間。人流空間主要是針對人在空間的行動路線，其路線必須符合建筑空間的功能性要求，也必須符合人的審美心理要求。

在諾基亞展示廳設(shè)計(jì)中，環(huán)形路線貫穿于整個展示廳中間，并與展示空間的隔斷相對應(yīng)。路線從平面上進(jìn)行了流線設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)了曲線在展示空間的利用，在立面上也進(jìn)行了高低差的設(shè)定。通過路線將展廳的三個部分貫穿成一個整體，體現(xiàn)了功能與形式的統(tǒng)一，整體與局部的統(tǒng)一，科學(xué)與藝術(shù)的統(tǒng)一，繼承與創(chuàng)新的統(tǒng)一。

三、燈光意境空間營造

（一）燈光照明

展示環(huán)境的采光和照明在很大程度上決定了展示設(shè)計(jì)的質(zhì)量，同時也會影響整個空間的審美價值。在展示環(huán)境設(shè)計(jì)中，燈具不僅是實(shí)用物，起著提供和調(diào)節(jié)展示光照的作用，同時又是裝飾品，甚至是展示空間中的視覺中心，能夠達(dá)到渲染展示氣氛的目的。

（二）展示照明與燈光裝飾的設(shè)計(jì)

展示空間是為商業(yè)產(chǎn)品提供一個平臺，所以，對于商業(yè)產(chǎn)品的流行款以及主打產(chǎn)品而言，應(yīng)用重點(diǎn)照明十分重要。與此同時，LOGO、廣告燈箱都需要燈光來強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)特的效果。在展示空間中，常用的照明設(shè)備一般有射燈、壁燈、地?zé)舻?。除了主要商品展示區(qū)域重點(diǎn)照明之外，還有輔助照明#通過輔助照明可以豐富展示空間的色彩層次，渲染神秘的氣氛與視覺效果，增加產(chǎn)品的吸引力與感染力。

在諾基亞展廳設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用了射燈、壁燈、地?zé)舻榷喾N照明形式營造展示氣氛。如通過臺階與地?zé)舻慕Y(jié)合，增加空間的開敞性，光影間的對比更能加強(qiáng)空間的立體感；展示墻與射燈的結(jié)合，點(diǎn)光源加強(qiáng)了墻面質(zhì)感，使空間顯得更有生氣；展示柜中利用光帶強(qiáng)調(diào)展示空間中引人注意的地方，從而吸引人前往，刺激了消費(fèi)的產(chǎn)生。

四、色彩設(shè)計(jì)

（一）色彩在展示中的使用原則

色彩通過人們的視覺感受使人產(chǎn)生一系列生理、心理甚至物理效應(yīng)，在展示空間設(shè)計(jì)中，可以利用這些關(guān)聯(lián)性來創(chuàng)造理想的空間意象。常用的手法是根據(jù)展覽性質(zhì)和標(biāo)志來確定展示專用色，包括海報(bào)、懸掛旗幟、pop廣告等，讓參觀者進(jìn)入展示空間時對展覽標(biāo)志顏色有充分接觸，從而對展覽標(biāo)志形成深度印象，有利于展覽品牌效應(yīng)的形成。另外商業(yè)展示環(huán)境中冷暖顏色的合理搭配會讓顧客對整體環(huán)境有一個新的認(rèn)識，并能營造一種合理的購物環(huán)境。

在展示中，展廳的環(huán)境雖不是展示的主體，但展廳的環(huán)境色彩與整個展示氣氛及展示效果有密切的聯(lián)系。通過色彩調(diào)節(jié)能彌補(bǔ)空間、材料、陳設(shè)等方面的欠缺，制造一種和諧統(tǒng)一的效果。對展廳內(nèi)環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)，雖側(cè)重于每個展區(qū)的色基調(diào)的把握，但也必須用統(tǒng)一的色彩基調(diào)來協(xié)調(diào)整個展示環(huán)境。在整體色彩中，統(tǒng)一調(diào)配能使相互排斥、相互競爭的各展區(qū)從屬于一種有序的色彩環(huán)境。

（二）色彩在展示中的協(xié)調(diào)與應(yīng)用

在展示空間中，通過富有韻律的節(jié)奏性色彩關(guān)系的運(yùn)用使各展區(qū)之間產(chǎn)生既有統(tǒng)一性又有個性的變化，根據(jù)各分展區(qū)的展品性質(zhì)、展示目的、目標(biāo)對象而形成一有別于其他展區(qū)的空間色彩效果，以增加針對性，凸顯個性。

諾基亞公司一直堅(jiān)持“科技以人為本”的指導(dǎo)思想，這是個以科技為主的公司，所展現(xiàn)的是現(xiàn)代化科技，所以在色調(diào)上選用諾基亞公司的官方用色——藍(lán)色為主色調(diào)，同時藍(lán)色本身也象征冷靜、理智、科技。在特殊環(huán)境中，亦可使用紅色，如在冬季，使用暖色調(diào)紅色會給人溫暖，使整個展示空間充滿激情與活力。

五、結(jié)語

具有理論體系和設(shè)計(jì)形態(tài)的視覺表達(dá)常常蘊(yùn)涵著深刻的觀念、意義、象征，視覺設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)中所承載的內(nèi)涵和人文作用是肯定的。展示空間的設(shè)計(jì)不僅要考慮自身造型的問題，還必須結(jié)合燈光、顏色、材料以及周邊環(huán)境因素等。這些特定的條件與展示相結(jié)合就會形成一種特殊的空間，成為消費(fèi)者與商家交流的平臺。視覺造型與展示空間的功能劃分以及行人流動路線密不可分；照明在視覺裝飾非常重要，體現(xiàn)了展廳的展示功能；色彩的運(yùn)用，不僅體現(xiàn)企業(yè)文化，強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象，同時也為整個空間增加趣味性。

展示是在既定的時間和空間內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對空間與平面的精確創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍，同時含有解釋展品、宣傳主題的意圖，并使觀眾參與其中，達(dá)到溝通目的。在展示空間設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意利用空間，增加展示空間的力度，給參觀者留下深刻的印象，從而達(dá)到宣傳銷售的手段。可以借鑒西方一些展示技巧，在設(shè)計(jì)上巧用多層次的流線造型，增加空間感和立體感，提高場地利用率，同時也能帶來視覺創(chuàng)意享受。

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【作者單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院】