錢毓芳 黃曉琴 李茂

2012年11月，習(xí)近平總書記在參觀《復(fù)興之路》展覽時提出了實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”。兩年來，“中國夢”由一個新詞、一個新概念，逐漸成為凝聚中國奮進的精神力量，成為新一代領(lǐng)導(dǎo)人的執(zhí)政理念和實現(xiàn)民族復(fù)興的話語體系，并在國際舞臺上產(chǎn)生反響。本文以新浪微博為平臺，借用語料庫研究方法，從民眾層面探討“中國夢”話語體系的特征，挖掘“中國夢”話語傳播的啟示。

新浪微博“中國夢”話語特征分析

本研究采用分層抽樣方法，選取十八大后一年中每個月的十天時間在新浪微博上有關(guān)“中國夢”的微博作為一個樣本分類。在每一個樣本分類中，抽取前200條微博內(nèi)容作為分析樣本。

（一）語料庫分析和解讀

1.詞頻統(tǒng)計

筆者首先將詞表統(tǒng)計限定為兩個字結(jié)構(gòu)，得出新浪微博語料庫中排名前二十的詞語。由于本研究搜集的是“中國夢”相關(guān)文本，因而出現(xiàn)頻率最高為“中國”（2900次）。除去中國一詞，還有我們（687次）、人民（490次）、夢想（487次）、國家（409次）、機構(gòu)（340次）、活動（336次）、青年（320次）、青春（302次）、個人（251次）等，高頻詞幾乎都是名詞，說明民眾通過自媒體平臺發(fā)布的與“中國夢”相關(guān)的態(tài)度和看法，多是在受其他大眾媒介和現(xiàn)實信息環(huán)境的影響之后做出的，對于“中國夢”的建構(gòu)顯得被動一些。相對而言，“中國夢”這一議題真正意義上的大面積傳播還是一種自上而下的形式，從國家上層建筑，經(jīng)由主流媒體，傳播至受眾；再經(jīng)由受眾識知、內(nèi)化，才有了社交媒體上的大規(guī)模話題。

對新浪微博語料庫進行同樣的詞頻統(tǒng)計后可以看出，微博用戶多基于獨立個體層面闡釋對于“中國夢”的認知。我們（687次）、人民（490次）、青年（320次）、青春（302次）、個人（251次）、奮斗（245次）這些頻繁出現(xiàn)的詞匯不僅從表面上反應(yīng)了參與討論“中國夢”的微博用戶年齡層次偏向年輕化、個人化，也從深層次反應(yīng)民眾在認知“中國夢”過程中，更多是將其與自身社會化成長奮斗聯(lián)系到了一起，加重其中的代入感。在新浪微博中，國家（409次）、社會（281次）、人民（490次），以及個人（251次），同樣形成了“國家-社會-個人”這樣一個完整的三維主體鏈，同樣對機構(gòu)（340次）、偉大（322次）、復(fù)興（308次）等宏大層面的意義符號進行了表達。這一方面是公眾主動參與政治生活的體現(xiàn)，另一方面也是其對國家宏大命運的關(guān)注。

十八大召開后，新浪微博上關(guān)于“中國夢”的討論便開始急速上升，成為一個熱門話題。集合新浪微博作為社交媒體的特點，網(wǎng)友對于“中國夢”的建構(gòu)更多是從獨立個體、自我層面出發(fā)，所希冀的“中國夢”的實現(xiàn)也是以“我（665次）”為主。

與上一階段相比，2013年3月份內(nèi)，與“中國夢”相關(guān)的話題傳播，除了之前常出現(xiàn)的一些詞匯，更多是與當(dāng)時的時政新聞事件密切相關(guān)。兩會（61次）、機會（62次）這兩個詞頻焦點的出現(xiàn)，可以從更深層次看出民眾對于兩會討論的內(nèi)容以及“中國夢”議題，整體上呈現(xiàn)更為積極向上的情緒。這也體現(xiàn)了受眾對新聞信息接收的期待性與選擇性。兩會上包括“中國夢”的各種信息經(jīng)由媒體大面積傳播，受眾在選擇之后進行信息二度創(chuàng)作，借由自媒體進行相應(yīng)的表達。新浪微博作為民眾的輿論平臺，在整體上表現(xiàn)出積極的情緒。

2.索引分析

一個索引行是處在文本環(huán)境中的詞語型式的集成顯現(xiàn)，其最簡單的形式即是一個基礎(chǔ)索引。每一個詞語型式都是可以進行索引的，索引行則可以給出每一個詞語型式在文本中出現(xiàn)地方的參考。在索引行中，“中國夢”更突出“自己的”“我們的”“我的”“你我的”這幾個“第一、二人稱代詞+的”形式，對上下文進行檢索，此形式的出現(xiàn)更為顯著。這說明微博用戶所構(gòu)建的“中國夢”話語更加主觀化、個人化和具體化。這是因為，其一，微博可以說是網(wǎng)民個人信息的發(fā)布和傳播平臺，用戶在微博上發(fā)表自己的態(tài)度和觀點，因此與“中國夢”有關(guān)聯(lián)的信息必然與自我高度相關(guān)。其二，這也反映了受眾在認知“中國夢”時，更多地在用個人社會化的視角，探查“中國夢”之于自己是什么，之于社會層面的大家又是什么，并給出自己的看法和希冀。

3.“中國夢”搭配網(wǎng)絡(luò)

目前基于語料庫的媒介話語研究中，尚未形成約定俗成的搭建規(guī)則，本研究以搜索的關(guān)鍵中心詞為一級核心，通過語料庫索引行功能中的搭配統(tǒng)計功能，提取出與該一級核心詞緊密相關(guān)的搭配詞，形成二級核心詞；然后，再統(tǒng)計二級核心詞的搭配詞，從而形成相關(guān)三級核心搭配詞，由此組成搜索關(guān)鍵中心詞的搭配網(wǎng)絡(luò)。

微博的傾向性十分明顯，用戶在特定的積極情緒下，表達出了社會個體更渴望自上而下的社會議題給個人的社會化發(fā)展有更多助力和得益。微博用戶帶著自我的觀點，甚至在與“美國夢”做了一定的比較之后，將“中國夢”理解為在自己的生活中，通過個人努力和奮斗，未來過上幸福生活的過程。民眾自我關(guān)于“中國夢”的構(gòu)建順序是這樣展開的：當(dāng)個體層面的社會化發(fā)展有了更好的趨勢，整個國家宏觀層面也會更好。也就是說，個人在自我生活體驗和生存體驗的基礎(chǔ)上理解國家議題，在對議題進行內(nèi)化和再處理過程中，自我意志的滲入，又將整體觀感從話題中剝離出來，形成了獨特的自我表達。

4.主題詞統(tǒng)計分析

如果說詞表統(tǒng)計是分析單個話語文本語料庫中出現(xiàn)頻率最高的詞句的話，主題詞統(tǒng)計分析則是和某一標(biāo)準(zhǔn)（參照語料庫）相比，呈現(xiàn)出特殊頻率的詞。

我們發(fā)現(xiàn)，新浪微博三個階段的重要聚焦點可謂涇渭分明。十八大召開后，隨著逐漸增多的關(guān)于“中國夢”的信息，微博民眾大多緊隨“中國夢”談?wù)摗皦粝搿?，并且與“美國夢”做相應(yīng)對比，以社會個體的自我身份來闡釋對“中國夢”的定義。第二階段是兩會召開時期，新浪微博中“兩會”“機會”“夢想”“人生”等主題詞的增加，可以說是微博民眾對于兩會最直接的反饋。除了熱烈討論之外，是從自我認知結(jié)構(gòu)中肯定了這些關(guān)于“中國夢”的論述，亦把這個階段認為是“機會”所在，真正實現(xiàn)夢想。而第三階段則是在經(jīng)歷2013年3月份“中國夢”大面積討論之后的降溫?！盎顒印薄扒嗄辍薄皺C構(gòu)”“青春”“主題”“共青團”等主題詞的出現(xiàn)，一則是在兩會之后，相關(guān)機構(gòu)學(xué)習(xí)“中國夢”自上而下的精神的活動，多以“大學(xué)”“學(xué)院”為主，二則是有關(guān)“中國夢”的具體討論減少。

從以上分析不難看出，微博碎片化的傳播方式和“把關(guān)人”的缺失，并沒有影響在國家層面，即與民族復(fù)興、國家發(fā)展上的“中國夢”話語的重合。同時，微博這一社交媒體上的話語文本又強烈地充斥著自我意識和個體角度的發(fā)言。

（二）新浪微博“中國夢”話語特征

1.發(fā)散性

盡管作為自上而下的社會議題，“中國夢”在媒體傳播之后，仍然在民眾中產(chǎn)生了很大反響，因而才會在新浪微博中出現(xiàn)如此之多的話題討論。新浪微博中“中國夢”話語構(gòu)建很大程度是受到了公民意識發(fā)展的影響。公民對于公民身份理論的認識和把握，以及把公民身份所強調(diào)的各種權(quán)利和義務(wù)內(nèi)化為公民自身的行為準(zhǔn)則，成為自身思想中穩(wěn)定的自覺行為。這種公民意識的崛起，對“中國夢”的話語構(gòu)建產(chǎn)生作用。傳播主體往往從自我的角度闡述一些觀點和態(tài)度。這種傳播不僅在思維上具有“發(fā)散性”的特點，在內(nèi)容上更加碎片化。話語的意義不再是單一的，而是從多維的角度去建構(gòu)話語。從新浪微博“中國夢”話語的闡述中，這種發(fā)散性的特點不僅表現(xiàn)在角度的轉(zhuǎn)換和主題的深化上，更表現(xiàn)在話語內(nèi)涵的深度挖掘和表達的創(chuàng)新上。

2.解構(gòu)性

微博以其信息聚合、裂變、共享、擴散的特質(zhì)已經(jīng)使“日常生活媒介化，媒介生活日?；?。很顯然，微博民眾發(fā)表關(guān)于“中國夢”的想法和觀點大多是在傳統(tǒng)媒體進行鋪天蓋地的傳播之后進行自我的解讀，從而使關(guān)于“中國夢”的整體話語環(huán)境更為復(fù)雜和多元化。這種自我解讀使得話語呈現(xiàn)出一種分裂、解構(gòu)的態(tài)勢。新浪微博“中國夢”話語的自我解讀和表述經(jīng)常過分強調(diào)自我意識，是主流思想一種解構(gòu)性的闡述，這種解讀對國家思想輿論的管理、民心價值觀的凝聚、道德文化的建設(shè)都提出了嚴峻考驗。

3.重塑性

微博即時性、碎片化的特點，從根源上影響了關(guān)于“中國夢”的話語。這種傳播環(huán)境可以瞬間讓所有用戶都圍繞“中國夢”主題進行發(fā)言，但熱度退卻后，卻難以維系民眾對于“中國夢”議題后續(xù)觀感的展示，即很多都是點到即止的一次性構(gòu)建。當(dāng)傳統(tǒng)主流媒體從宏觀層面建構(gòu)了關(guān)于“中國夢”的話語圖景，受眾獲悉之后，自我生存體驗又會把這種宏觀語境減弱，憑借自身的認知框架內(nèi)化和解構(gòu)“中國夢”話語，進而最后進行“重塑”，并通過微博平臺加以發(fā)布。

但是，近幾年這種自我意識又走向了另外一個極端。“后把關(guān)人時代”網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的個體話語更加個人情緒化和隨意化。個體通過媒介即時地傳遞生活體驗的表象呈現(xiàn)話語，而這個話語是個體自我的情緒性話語，是一種純粹的個人主觀情緒的張揚。不可否認，微博中出現(xiàn)了一些關(guān)于“中國夢”的消極情緒的言論，是一種極端個人化的生存體驗的表達，其實還是缺乏了一定的理性和延續(xù)性思考。這些都會對“中國夢”話語整體建構(gòu)產(chǎn)生影響。

新浪微博“中國夢”話語傳播啟示

微博作為即時傳播媒介，碎片化信息發(fā)揮出核裂變式的快速傳播能力，這種信息傳播速度和輿情引爆能力是以往任何一種傳播媒介都無法企及的。同時，微博使用者與信息的時刻伴隨性和參與性，更會加大信息的疊加效應(yīng)。這種傳播特質(zhì)決定了關(guān)于“中國夢”信息文本井噴式出現(xiàn)是完全與重大新聞事件同時空下醞釀的。在媒體大面積“中國夢”文本傳播之后，從認知“中國夢”文本、到內(nèi)化“中國夢”文本，在經(jīng)歷媒體的大篇幅新聞文本的重復(fù)強調(diào)之后，新聞文本將成為被人“內(nèi)化”的主體，這次的“內(nèi)化”主體是受眾。受眾在選擇性地解讀文本之后，在態(tài)度和行為上產(chǎn)生一定的變化。在解構(gòu)和重塑的過程中，“中國夢”的主體價值觀會得到快速弘揚，有助于國家軟實力建設(shè)的正能量得到快速散播。然而，由于微博傳播主體的復(fù)雜性和多樣性，使得傳播的內(nèi)容具有不可控性，一些負面的觀點和未經(jīng)證實的信息也會到處傳播。因此，構(gòu)建一種新型的、可接受的“中國夢”話語體系，傳播正能量將是每一個媒體人的努力方向。

就目前從新浪微博“中國夢”話語研究數(shù)據(jù)分析，在民眾層面，“中國夢”的意義還是比較“離散”，缺乏老百姓理解和表達的核心意義。因此，從傳播形態(tài)和傳播內(nèi)容上，“中國夢”的傳播可以下面幾個方面為目標(biāo)。

（一）形成以傳統(tǒng)文化為底蘊、以民族復(fù)興為內(nèi)涵的話語優(yōu)勢

任何一種沒有文化底蘊和價值訴求的夢想都是不易被理解和實踐的。中華幾千年文明史傳承的智慧和光芒，在當(dāng)今的信息化時代得到日益彰顯和弘揚。時至今日，實現(xiàn)民族復(fù)興的中國夢可謂水到渠成、勢所必然。習(xí)近平總書記提出的中國夢是新一代領(lǐng)導(dǎo)人的智慧結(jié)晶，這種以中華傳統(tǒng)文化為載體，以國家富強、民族振興、人民幸福為時代主題的話語優(yōu)勢推動了社會主義核心價值觀的形成，必將引領(lǐng)時代的發(fā)展和中國的騰飛。

（二）形成通俗、清新、自然和友好的話語表達

“中國夢”是中國共產(chǎn)黨人高遠的政治理想和執(zhí)政理念的高度濃縮。在實現(xiàn)中國夢的旗幟下，跟隨億萬堅定的筑夢者，但是在實現(xiàn)理想的道路上到處充斥著一些不同的聲音。從新浪微博“中國夢”的話語分析中，我們看到了民眾自下而上的解讀和訴求。這就需要在表達主體思想和理念的時候更加注重話語的表達模式和實現(xiàn)路徑。用老百姓聽得懂、記得住的語言表達全國各族人民的共同期盼和理想，用一種通俗、清新、自然和友好的話語表達贏得越來越多的人心。

（三）構(gòu)建大眾化、現(xiàn)代化和國際化的話語風(fēng)格

中國的發(fā)展史就是一部充滿血淚的苦難史。我們經(jīng)歷了苦難的歷程，迎來了實現(xiàn)全面小康、開啟現(xiàn)代化征程的新階段。習(xí)近平同志站在這個劃時代的時刻，提出實現(xiàn)中國夢這一重要戰(zhàn)略思想。實現(xiàn)中國夢，前提是民族復(fù)興，國家富強，本質(zhì)上是要實現(xiàn)現(xiàn)代化，提高人民的福祉。因此，“中國夢”的思想要和時代潮流、國際風(fēng)云、人民愿景緊密融合，“中國夢”的話語要具有超強說服力、感染力、影響力，形成中國特色、中國氣勢的話語風(fēng)格，宣傳和諧世界理念，不斷推進構(gòu)建和諧世界進程，強化中國話語權(quán)。

（四）構(gòu)建具有民族特色、能夠融通世界的話語體系

“中國夢”以實現(xiàn)人民福祉為目標(biāo)，它既是屬于中國的，也是屬于世界的，既是13億人民的夢想，也是世界人民的共同追求。它融合了世界各國人民合理、積極的夢想追求，與世界各國人民的美好愿望相通。我們要構(gòu)建一種與時俱進的話語體系，用外國人聽得懂、聽得進的語言來介紹和說明中國在經(jīng)濟社會文化建設(shè)方面所取得的巨大變化。讓世界人民理解中國必將為人類和平與發(fā)展的崇高事業(yè)，為建設(shè)一個持久和平、共同繁榮的和諧世界作出更大貢獻。