沙磊

中國電商服務業(yè)遙遙領先于世界的程度，可能是大多數(shù)國人意識不到的。

“相比傳統(tǒng)外貿(mào)的低迷，中國跨境電商春意盎然，開始迎來黃金發(fā)展期。”敦煌網(wǎng)CEO王樹彤指出。

eBay全球最大的賣家在福州，一年可以做到十個億。當聽到這一消息時，在跨境電商領域耕耘十年的王樹彤對此也感到吃驚。

這個被稱為悶聲大發(fā)財?shù)男袠I(yè)最近幾年不僅引起了外貿(mào)業(yè)界的關注，也得到了政府強有力的支持。然而，跨境電商賣家的財富效應一直不明顯，就是因為賣家們低調(diào)埋頭苦干，不愿多說。在王樹彤看來，這其實很容易理解，他們的買家在海外，多說無益。

目前，國內(nèi)的C2C出口零售平臺，主要以阿里系的速賣通（AE）、淘寶海外，以及亞馬遜、eBay為主；而蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)等是B2C模式，商家將貨品統(tǒng)一交給平臺管理。

全球在線支付平臺PayPal發(fā)布的跨境電子商務報告顯示，美國、英國、德國、澳大利亞和巴西等五大跨境電子商務目標市場對中國商品的網(wǎng)購需求在2013年達到了679億元人民幣；至2018年，這一數(shù)字預計將增長一倍多，激增至1440億元人民幣。

據(jù)第三方統(tǒng)計，2013年中國跨境電商交易額約3.1萬億元，其中出口占比超過80%，其中零售交易額占比9.6%，這個數(shù)字在外貿(mào)電商剛起步的2008年，才只有1.2%，5年時間占比提高了8倍。

大熱之年

2014年注定是電商史上不平凡的一年。聚美優(yōu)品、京東、阿里巴巴，眾多電商平臺陸續(xù)登陸資本市場，為電商發(fā)展注入強大的動力。

2014年，天貓、蘇寧、聚美優(yōu)品、一號店等國內(nèi)各大B2C電商平臺紛紛開展海外購物項目，主流電商平臺涉足跨境電商領域。

2月天貓國際的正式上線，代表阿里巴巴的天貓電商平臺正式進軍跨境電商業(yè)務。

3月京東旗下第三方支付機構網(wǎng)銀在線獲批跨境支付牌照。這意味著，京東正式取得跨境電商業(yè)務的準入證。

4月10日順豐旗下海淘轉運項目“海購豐運”正式開放注冊。

7月蘇寧云商成立了跨境電商項目組。

8月順豐宣布上線“全球順”業(yè)務。

8月亞馬遜宣布落戶上海自貿(mào)區(qū)，在10月已實現(xiàn)“直郵中國”。

9月3日，繼順豐之后，快遞公司韻達也切入了美中海淘轉運市場，開始為國內(nèi)海淘網(wǎng)購客戶和全球華人提供美國倉儲、轉運及跨境物流運輸咨詢、查詢服務。

同日，1號店正式上線“1號海購”項目，成為又一家全面落實跨境電商業(yè)務的綜合電商。

至此，國內(nèi)外電商巨頭將齊聚跨境電商領域，2014年，可謂跨境電商元年。在國內(nèi)市場競爭過度激烈的情況下，電商行業(yè)開始跨出國門，影響世界?？缇迟Q(mào)易試點啟動、跨境支付落地，世界工廠網(wǎng)建電商服務基地等，眾多電商企業(yè)紛紛聚力開拓跨境電子商務業(yè)務。

此外，跨境電商試點“保稅進口”模式啟動，上海的“跨境通”、寧波的“跨境購”、鄭州的“E貿(mào)易”平臺、重慶的“愛購保稅”等一批跨境電商平臺。

僅以阿里巴巴為例，旗下的天貓2014年“雙11”購物狂歡節(jié)拓展至全球范圍，成為首個全球化的“雙11”，天貓國際、淘寶海外、速賣通等首次參加雙11。 “雙11”期間，由速賣通主導的全球網(wǎng)購狂歡日成交了680萬個訂單。

據(jù)了解，目前速賣通平臺已經(jīng)覆蓋200多個國家，其中俄羅斯、巴西、西班牙、印尼、美國是用戶數(shù)和活躍度都較高的重點國家，平臺上入駐的商家有20萬多家。這些主流類目的銷量每天在千萬級別以上，平臺大促期間銷量更會翻倍。

無獨有偶，來自美國的電商巨頭亞馬遜也看中了“海淘”這個大蛋糕，在“雙11”前開通了海外六大站點直郵中國的服務，商品共計8000多萬種。

3.0時代

自從2011年開始，王樹彤就在經(jīng)營跨境電商平臺敦煌網(wǎng)的同時，擔任亞太經(jīng)合組織（APEC）工商咨詢理事會的中國代表。讓她感到欣慰的是，經(jīng)過數(shù)年來的努力宣傳，跨境電商如今已經(jīng)成為APEC中小企業(yè)論壇上的一個常設議題。

她深深地感到，中國電商服務業(yè)遙遙領先于世界的程度，可能是大多數(shù)國人意識不到的。在她所接觸的APEC經(jīng)濟體中，只有中國擁有整合全球信息流、資金流、物流的電商平臺。在打造電商時代的國際貿(mào)易中心方面，中國電商已經(jīng)具有很多優(yōu)勢以及成功經(jīng)驗。

2004年，敦煌網(wǎng)進入跨境電商，從小額外貿(mào)交易網(wǎng)站，轉變成面向所有外貿(mào)企業(yè)、中國本土品牌實現(xiàn)海外網(wǎng)絡直銷的在線生意平臺，這期間花了整整10年?！暗沁@兩年跨境電商在中國發(fā)展速度之快，以及中央層面的高度重視都超出了我的預期，我感到跨境電商已經(jīng)不是我們敦煌網(wǎng)等幾家平臺服務商在孤軍奮戰(zhàn)，而是成為整個外貿(mào)出口行業(yè)的主旋律?！蓖鯓渫f。

2014年，跨境電商甚至一度成為APEC會議的熱詞。王樹彤向俄羅斯總統(tǒng)普京發(fā)起了關于中俄跨境電商的提問。緊接著，她撰文建議政府鼓勵國內(nèi)電商走出國門，以更積極的姿態(tài)進行全球擴張。“三年內(nèi)中國電商最有希望成就全球化業(yè)務，從中誕生出一批具備全球化運營能力的跨國企業(yè)，并且開始主導跨境貿(mào)易新游戲規(guī)則。根據(jù)我所收集的資料以及經(jīng)驗判斷，第三世界國家的電商市場相比中國和美國電商發(fā)展落后大約5-10年。”

事實上，國家對跨境電商的扶持力度也一直在增強。目前，國務院常務會議提出加強進口舉措，規(guī)定要搭建進口貿(mào)易平臺，利用跨境電子商務等新模式增加進口。

她自信地認為，如果說過去制造業(yè)造就了海爾、聯(lián)想、TCL等全球品牌的話，那么下一波的中國全球性企業(yè)應該出在電商產(chǎn)業(yè)。

2014年11月《2013-2014年中國跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報告》白皮書詳細描述了跨境電商由1.0時代到3.0時代的發(fā)展、敦煌網(wǎng)、速賣通等各大平臺的發(fā)展以及行業(yè)未來發(fā)展趨勢。報告指出，跨境電商行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：1.0時代是網(wǎng)上展示、線下交易的外貿(mào)信息服務模式。其代表是阿里巴巴、環(huán)球資源網(wǎng)。2.0時代開始擺脫純信息黃頁，將線下交易、支付、物流等流程實現(xiàn)電子化，逐步實現(xiàn)在線交易平臺。2004年敦煌網(wǎng)的上線將跨境電商帶進2.0時代。2013年跨境電商行業(yè)商業(yè)模式發(fā)生改變，大型工廠的上線、B類買家規(guī)模的壯大、中大額訂單比例大幅度提升、大型服務商的加入和移動用戶量的大爆發(fā)，以及跨境電商平臺服務的全面升級，促使跨境電商3.0“大時代”到來。

中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任莫岱青對此表示，2014年，跨境電商風生水起，實質(zhì)上就是產(chǎn)業(yè)信息化時代。即結合傳統(tǒng)資源，從海外供應鏈，多渠道運營（自營或招商的形式），拉開品牌國際化戰(zhàn)略的序幕。當它引發(fā)“爆炸式”的質(zhì)變時，受益的行業(yè)會越來越廣，影響力也會越來越大。