鐘 鳴，歐秀芳，陳秉彬

1甘肅中醫(yī)學(xué)院經(jīng)貿(mào)與管理學(xué)院，甘肅 蘭州 730000；2西北師范大學(xué)

國(guó)際經(jīng)貿(mào)電子商務(wù)對(duì)中醫(yī)藥貿(mào)易實(shí)務(wù)的影響及相關(guān)問題研究

鐘 鳴1，歐秀芳1，陳秉彬2

1甘肅中醫(yī)學(xué)院經(jīng)貿(mào)與管理學(xué)院，甘肅 蘭州 730000；2西北師范大學(xué)

就我國(guó)中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易的現(xiàn)狀、電子商務(wù)對(duì)中醫(yī)藥貿(mào)易帶來的影響及電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)問題進(jìn)行分析、總結(jié)，希望能對(duì)基于電子商務(wù)平臺(tái)的中醫(yī)藥貿(mào)易發(fā)展和研究提供參考和借鑒作用。

中醫(yī)藥貿(mào)易；國(guó)際貿(mào)易；電子商務(wù)；法律法規(guī)

電子商務(wù)(E l ect ro ni c C ommerce)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)。電子商務(wù)是基于I n ter n et的，所以I n ter n et的諸多特性在電子商務(wù)中也同樣體現(xiàn)，如全球性、快捷性、無時(shí)間性、低成本和高效性等特征，而這些特征也正是現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，它對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)用戶利用紙、筆和電話線實(shí)現(xiàn)商務(wù)交易和管理帶來了巨大的挑戰(zhàn)［1］。電子商務(wù)的高機(jī)遇、低成本和高效益，在帶動(dòng)著貿(mào)易格局發(fā)展變化的同時(shí)，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的方方面面都產(chǎn)生了巨大而深遠(yuǎn)的影響。

中醫(yī)藥是我國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，是世界醫(yī)藥不可缺少的組成部分，是中華民族幾千年流傳和總結(jié)的智慧經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)中醫(yī)藥資源豐富，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在全球占據(jù)著重要地位，近年來我國(guó)中醫(yī)藥出口貿(mào)易金額呈逐年上升趨勢(shì)，中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易額日益增大［2］。電子商務(wù)的蓬勃興起為我國(guó)中醫(yī)藥貿(mào)易提供了良好的機(jī)遇，電子商務(wù)簡(jiǎn)化傳統(tǒng)貿(mào)易流程，避免數(shù)據(jù)的重復(fù)輸入，減少人工操作的差錯(cuò)，省時(shí)高效，顯著降低交易成本等特點(diǎn)為中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展提供了新的前景。但由于電子商務(wù)涉及領(lǐng)域多、范圍廣，給傳統(tǒng)的中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易帶來了極大的沖擊和影響。同時(shí)，中醫(yī)藥貿(mào)易的相關(guān)法律法規(guī)尚未健全和完善，因此電子商務(wù)對(duì)中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易的影響在法律法規(guī)方面的問題亦不能忽視。

1 電子商務(wù)的特點(diǎn)

1.1 全球性 電子商務(wù)擁有無地域界限的全球市場(chǎng)，這是由于電子商務(wù)的基礎(chǔ)就是I n ter n et技術(shù)。在I n ter n et上的任何人，無論身在何處，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)方便地使用I n ter n et所提供的各種服務(wù)，享用互聯(lián)網(wǎng)上龐大的全球信息資源，并進(jìn)入全球市場(chǎng)進(jìn)行貿(mào)易往來。

1.2 快捷性 基于電子商務(wù)平臺(tái)的交易，避免了交易數(shù)據(jù)的重復(fù)輸入，減少了人工操作的差錯(cuò)，省時(shí)高效，顯著降低交易成本，無論其貿(mào)易洽談還是交易往來都充分體現(xiàn)著“速度”和“便捷”，繁瑣且龐大的交易流程只需動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)便可完成。

1.3 低成本 電子商務(wù)具有顯見的低成本性，主要表現(xiàn)在：1)沒有店面租金成本；2)沒有專門的銷售人員；3)沒有商品庫存壓力；4)低廉的行銷費(fèi)用。

1.4 虛擬性 商家不在高樓大廈內(nèi)經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者也不用面對(duì)商城柜臺(tái)，而是通過I n ter n et在顯示器上顯示的商品信息完成交易，這種虛擬化市場(chǎng)交易環(huán)境，是電子商務(wù)又一大特點(diǎn)。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)客體以及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，全部或部分地演變?yōu)殡娮踊?、?shù)字化、虛擬化過程。

1.5 集成化 電子商務(wù)依托I n ter n et“平臺(tái)”，一方面集成網(wǎng)上廣告、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、訂購(gòu)商品、生產(chǎn)安排、物流配送、電子支付、客戶服務(wù)等商務(wù)活動(dòng)；另一方面電子商務(wù)還將企業(yè)、分銷商、用戶、銀行、海關(guān)部門、稅務(wù)部門等商務(wù)主體集成起來，將商務(wù)活動(dòng)中的物流、商流、信息流、資金流等所有業(yè)務(wù)匯集在一個(gè)整合的“場(chǎng)”中。通過對(duì)“場(chǎng)”里信息資源的共享和業(yè)務(wù)的接洽，電子商務(wù)不但可以降低經(jīng)營(yíng)成本，加速資金周轉(zhuǎn)，提高服務(wù)管理水平，還加快了企業(yè)實(shí)體的市場(chǎng)適應(yīng)能力，進(jìn)而創(chuàng)造和挖掘出新興的利潤(rùn)空間。而這正是電子商務(wù)迅速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。

2 我國(guó)中醫(yī)藥貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 我國(guó)中藥出口現(xiàn)狀

2.1.1 出口金額構(gòu)成 20世紀(jì)末，中國(guó)與世界貿(mào)易組織(WT O)、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(W IP O)進(jìn)行談判，為了與國(guó)際組織規(guī)則接軌，中國(guó)簽訂了相關(guān)規(guī)則，實(shí)施了中藥品種保護(hù)［3］。同時(shí)，為了促進(jìn)中藥產(chǎn)品的出口，國(guó)家制定了中藥國(guó)際化和中藥現(xiàn)代化的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)等政策法規(guī)，促進(jìn)了中藥對(duì)外貿(mào)易的穩(wěn)步發(fā)展。但是作為中藥的發(fā)源國(guó)，我國(guó)中藥產(chǎn)品的出口形勢(shì)并不樂觀，2002—2010年中國(guó)出口貿(mào)易總額與中藥出口貿(mào)易額對(duì)比見表1。

表1 2002—2010年中藥出口貿(mào)易額與中國(guó)出口貿(mào)易總額 億美元

從表1中可以看出，自2002—2010年間中國(guó)出口貿(mào)易總額由3 256億美元增至15 778億美元，年均增長(zhǎng)率21.8%。同期我國(guó)中藥出口額由6.7億美元增長(zhǎng)至19.4億美元，年均增長(zhǎng)率14.2%，雖然我國(guó)的中藥出口貿(mào)易額呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是相比中國(guó)出口貿(mào)易總額的平均增長(zhǎng)率明顯偏低，占中國(guó)出口貿(mào)易總額的份量偏低，就2010年中藥出口貿(mào)易額而言，僅占我國(guó)出口貿(mào)易總額的1.2‰。

2.1.2 出口品類構(gòu)成 中藥出口的商品形式主要分為：中藥材及飲片、植物提取物、中成藥、保健食品四類。近幾年的中藥產(chǎn)品出口情況見表2。

表2 2005—2012年我國(guó)中藥產(chǎn)品出口商品額及占總金額比重結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì) 億美元

2.1.3 出口國(guó)別構(gòu)成 根據(jù)出口量來看，中國(guó)中藥出口主要集中在亞洲市場(chǎng)，占81.79%，其中東盟占15.45%；排在第二位的歐洲占8.56%，其中歐盟27國(guó)占8.12%。根據(jù)出口額來看，亞洲仍然是中國(guó)中藥最大的出口目的地，占65.46%，其中東盟占16.26%；排在第二位的是歐洲，占15.57%，其中歐盟27國(guó)占14.66%。中國(guó)中藥出口也主要集中在少數(shù)國(guó)家和地區(qū)，2010年中國(guó)中藥出口量最大的是香港地區(qū)，占38.30%，其次是馬來西亞，占21.26%。2010年中國(guó)中藥出口額最大的是日本，占18.05%；排在第二位的是中國(guó)香港，占15.66%［1］。

2.2 我國(guó)中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀 早在1952年法國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院就已經(jīng)對(duì)針灸療法給予充分肯定，我國(guó)自1960年以來，常年持續(xù)對(duì)非洲和阿拉伯國(guó)家輸出援助醫(yī)療隊(duì)，我國(guó)中醫(yī)藥國(guó)際服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)遍布世界各地，得到了國(guó)際社會(huì)的青睞和重視，這不僅反映了中醫(yī)藥國(guó)際服務(wù)貿(mào)易正在悄然升溫，也證明了中醫(yī)藥以其良好的臨床療效和深厚的文化底蘊(yùn)，越來越受到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可。

中醫(yī)藥是我國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中一個(gè)獨(dú)具特色的行業(yè)，我國(guó)與外國(guó)政府及有關(guān)國(guó)際組織已簽訂了含有中醫(yī)藥合作內(nèi)容的雙邊政府間協(xié)議96個(gè)，專門的中醫(yī)藥合作協(xié)議49個(gè)。國(guó)外現(xiàn)有中醫(yī)、針灸機(jī)構(gòu)5萬余所，中醫(yī)師2萬余人、針灸師10萬余人，僅美國(guó)就有40多個(gè)州開辦了中醫(yī)針灸診所，僅紐約州就有2 500多名針灸師，中醫(yī)藥已傳播到160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分。

國(guó)內(nèi)外政策形勢(shì)的支持，為中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2014年6月國(guó)家中醫(yī)藥管理局局長(zhǎng)王國(guó)強(qiáng)在參觀第三屆中國(guó)(北京)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)的中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易版塊時(shí)針對(duì)下一步的中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易工作，提出了四點(diǎn)希望：一是加大宣傳力度，利用多種渠道和途徑，提高對(duì)中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易重要性的認(rèn)識(shí)；二是總結(jié)先行先試經(jīng)驗(yàn)和政策措施，創(chuàng)建知名品牌，立足國(guó)內(nèi)，由內(nèi)向外，健康發(fā)展；三是搭建有效平臺(tái)，加強(qiáng)官、產(chǎn)、學(xué)、研、用溝通合作機(jī)制，形成“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”的中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易良好發(fā)展模式；四是“先文后理，以文促理”重視養(yǎng)生保健醫(yī)療效果，通過中醫(yī)藥的理論和療效提高國(guó)外民眾對(duì)中醫(yī)的認(rèn)同，促進(jìn)中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易又好又快發(fā)展。

目前，雖然我國(guó)中藥出口和中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易無論出口額還是國(guó)際地位都有了明顯的提升，但是國(guó)際市場(chǎng)仍然沒有給予中藥和中醫(yī)合法的地位。中藥在國(guó)際市場(chǎng)很多時(shí)候并非以藥品身份銷售，很多國(guó)家并不承認(rèn)中藥的藥品身份。國(guó)際上大多數(shù)國(guó)家是參照植物藥監(jiān)督管理辦法，按照飲食補(bǔ)充劑、自然健康產(chǎn)品、注冊(cè)藥物或傳統(tǒng)植物藥的監(jiān)管框架對(duì)中藥進(jìn)行貿(mào)易管理。例如英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、美國(guó)等國(guó)家對(duì)中藥實(shí)行的政策是植物藥以食品補(bǔ)充劑的身份進(jìn)入，而西班牙等國(guó)則對(duì)植物藥完全不予承認(rèn)。中藥在歐洲市場(chǎng)局面尷尬，幾乎所有中藥都只能以食品、營(yíng)養(yǎng)品、食品添加劑形式進(jìn)入歐洲國(guó)家。

3 電子商務(wù)對(duì)中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易的作用

如何突破中醫(yī)藥貿(mào)易目前的瓶頸？電子商務(wù)作為“技術(shù)+商務(wù)”的產(chǎn)物，對(duì)中醫(yī)藥貿(mào)易的發(fā)展又能提供哪些幫助呢？

3.1 電子商務(wù)提供了信息化市場(chǎng)環(huán)境 基于計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)的電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)突破傳統(tǒng)貿(mào)易方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上談判等網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易行為，為中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易提供了信息化的市場(chǎng)平臺(tái)，使得商業(yè)資源和貿(mào)易信息最優(yōu)化配置。這個(gè)平臺(tái)把制造商、貿(mào)易商、銀行、物流、海關(guān)、商檢等集成在中醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)，所有貿(mào)易往來通過互聯(lián)網(wǎng)，將商流、物流、資金流以及信息流實(shí)現(xiàn)高度融合。制造商和貿(mào)易商之間可以直接交流、談判、簽合同，消費(fèi)者也可以把自己的建議反饋到企業(yè)或商家的網(wǎng)站，企業(yè)或者商家可以根據(jù)消費(fèi)者的反饋及時(shí)調(diào)查產(chǎn)品種類及服務(wù)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和商家之間的良性互動(dòng)。

電子商務(wù)為世界各地的制造商和貿(mào)易商提供全方位、多層次、多角度的互動(dòng)式的中醫(yī)藥商貿(mào)服務(wù)，優(yōu)化了傳統(tǒng)中醫(yī)藥貿(mào)易中因信息、時(shí)間、空間等問題對(duì)交易產(chǎn)生的影響和限制，促進(jìn)了中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易的深化發(fā)展。

3.2 電子商務(wù)促進(jìn)中醫(yī)藥文化的宣傳 中醫(yī)藥在國(guó)際市場(chǎng)受到阻礙，其中一個(gè)重要的原因是因?yàn)闁|西方文化差異，使其他國(guó)家對(duì)中醫(yī)、中藥產(chǎn)生了偏見，除個(gè)別受中國(guó)文化影響深遠(yuǎn)的周邊國(guó)家之外，西方國(guó)家很難接受中醫(yī)文化理念。中西醫(yī)藥屬于兩個(gè)完全不同的哲學(xué)體系，思維方式也完全不同。中醫(yī)的主要思想理論在兩千多年前就已經(jīng)形成，有經(jīng)驗(yàn)醫(yī)學(xué)的特點(diǎn)，屬于人類經(jīng)驗(yàn)智慧的范疇，而現(xiàn)代實(shí)驗(yàn)醫(yī)學(xué)是在百年前才發(fā)展起來的，兩者難免發(fā)生沖突。西醫(yī)講求實(shí)證，對(duì)藥品構(gòu)成、生產(chǎn)、臨床使用都有非常嚴(yán)格和完整的認(rèn)證、管理體系；而中醫(yī)認(rèn)為人體本身是一個(gè)有機(jī)的整體，以辨證施治為治療原則。也正是由于中醫(yī)藥的作用機(jī)理無法用現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理論來詮釋，直到現(xiàn)在也不易被西方社會(huì)所完全接受，以至于中藥在西方市場(chǎng)一直不能進(jìn)入其主流醫(yī)藥市場(chǎng)。

電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，適時(shí)的改變和縮短了這種文化差異。在電子商務(wù)平臺(tái)中，中醫(yī)藥貿(mào)易交流除了傳統(tǒng)的文字和圖片的方式以外，企業(yè)通過電子營(yíng)銷，可以在無限大的空間發(fā)揮廣告的創(chuàng)意，使網(wǎng)絡(luò)上的中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易信息得到充分的傳播和交流，無論是中醫(yī)藥的宣傳、推廣或者營(yíng)銷等都可以在這個(gè)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)。中醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)不但可以提供中醫(yī)藥信息咨詢，如醫(yī)藥信息檢索、藥物政策指導(dǎo)、用藥科普信息發(fā)布等，還能提供集檢索、分析、深層數(shù)據(jù)挖掘、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)等專業(yè)化信息咨詢服務(wù)，從而贏得更多的市場(chǎng)。

3.3 電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥個(gè)性化服務(wù) 電子商務(wù)個(gè)性化服務(wù)又被稱為個(gè)性化信息服務(wù)、個(gè)性化定制服務(wù)、個(gè)性化信息搜索服務(wù)、個(gè)性化信息推薦服務(wù)等。消費(fèi)者的需求個(gè)性化是電子商務(wù)發(fā)展的推動(dòng)力。由于客戶個(gè)體差異，對(duì)商品和服務(wù)的需求也不盡相同，電子商務(wù)個(gè)性化服務(wù)正是根據(jù)客戶的特點(diǎn)(個(gè)人習(xí)慣、偏好和行為特點(diǎn))向客戶提供具有針對(duì)性的信息內(nèi)容和信息服務(wù)，其核心是能夠滿足客戶個(gè)性化信息需求的一種服務(wù)。

在中醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)中，根據(jù)用戶提出的明確要求檢索并提供相應(yīng)的中醫(yī)藥信息服務(wù)，或通過對(duì)用戶特點(diǎn)、檢索習(xí)慣的分析主動(dòng)地篩選用戶可能感興趣的醫(yī)藥信息資源，創(chuàng)建符合用戶個(gè)性化要求的中醫(yī)藥電子商務(wù)環(huán)境，向用戶提供最符合個(gè)人需求的中醫(yī)藥信息服務(wù)。個(gè)性化信息服務(wù)是在尊重用戶個(gè)體的基礎(chǔ)上，研究用戶的行為和習(xí)慣，為用戶選擇更重要、更合適的信息資源，提供有特色的服務(wù)，這也正是電子商務(wù)的“特色”價(jià)值所在。

在電子商務(wù)平臺(tái)上，消費(fèi)者不再是被動(dòng)地接受信息，商家也不光是提供商品選擇范圍，商家必須依照客戶的需求，及時(shí)地為消費(fèi)者推薦其真正需要購(gòu)買的商品，盡量減少消費(fèi)者的搜尋時(shí)間和精力；同時(shí)，信息提供者直接將電子商務(wù)平臺(tái)中最新信息的標(biāo)題和摘要發(fā)布給已經(jīng)訂閱的用戶，用戶可以只關(guān)注自己感興趣的那一部分，然后根據(jù)自己的需要點(diǎn)擊鏈接訪問網(wǎng)站，閱讀對(duì)應(yīng)的信息。

3.4 電子商務(wù)促進(jìn)中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易的擴(kuò)大 商務(wù)部部長(zhǎng)助理仇鴻表示，中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)與另一個(gè)國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行的以中醫(yī)藥服務(wù)為內(nèi)容的國(guó)際貿(mào)易。盡管中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易對(duì)整個(gè)中醫(yī)藥行業(yè)來說還是個(gè)較新概念，但中國(guó)已經(jīng)開展了跨境交付、境外消費(fèi)、商業(yè)存在和自然人移動(dòng)等四種模式的中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易。

根據(jù)《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》對(duì)服務(wù)貿(mào)易的界定，從中國(guó)境內(nèi)向外國(guó)居民提供中醫(yī)藥遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)、外國(guó)居民來華進(jìn)行中醫(yī)藥醫(yī)療保健或?qū)W習(xí)中醫(yī)藥、中國(guó)人員或機(jī)構(gòu)在國(guó)外開設(shè)中醫(yī)診所、中國(guó)中醫(yī)師赴外國(guó)提供中醫(yī)藥服務(wù)等都是中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易的具體體現(xiàn)［3］。

電子商務(wù)為中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易帶來新的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面：首先，電子商務(wù)可以顯著降低服務(wù)貿(mào)易的成本，由于減少了大量的中間環(huán)節(jié)，買賣雙方可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接進(jìn)行貿(mào)易商務(wù)活動(dòng)，交易費(fèi)用明顯下降；其次，可以提高交易效率，買賣雙方可采用標(biāo)準(zhǔn)化交易流程、標(biāo)準(zhǔn)電子化的合同、單證等；第三，電子商務(wù)平臺(tái)為人們了解中醫(yī)藥提供了展示平臺(tái)，貿(mào)易雙方可以通過平臺(tái)進(jìn)行交流、貿(mào)易磋商等，可減少服務(wù)貿(mào)易的地域壁壘，擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易機(jī)會(huì)；第四，可提高我國(guó)服務(wù)貿(mào)易企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.5 電子商務(wù)拓寬了中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易的環(huán)境 從傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易形式上來看，貿(mào)易最大的阻礙就是地域距離，致使國(guó)際貿(mào)易發(fā)展緩慢，但是，電子商務(wù)的最大的優(yōu)勢(shì)是突破了地域的限制［4］。

貿(mào)易雙方通過電子商務(wù)這種非面對(duì)面的介質(zhì)尋求貿(mào)易伙伴、確定商家信息、最終進(jìn)行談判，這種形式有別于傳統(tǒng)市場(chǎng)中以地域存在為前提的交易行為。電子商務(wù)提供的交互式網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制，加快了全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程為國(guó)際貿(mào)易提供了一種信息較為完備的市場(chǎng)環(huán)境，使市場(chǎng)機(jī)制在全球范圍內(nèi)充分有效地發(fā)揮作用。

國(guó)際貿(mào)易環(huán)境拓寬的同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)了中醫(yī)藥貿(mào)易環(huán)境的發(fā)展，面對(duì)中醫(yī)藥電子商務(wù)帶來的諸如關(guān)稅與稅收、技術(shù)壁壘、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等一系列新問題，各貿(mào)易國(guó)之間加強(qiáng)了交流與合作，提高了中醫(yī)藥電子商務(wù)的國(guó)際性。同時(shí)借鑒并學(xué)習(xí)國(guó)外發(fā)展成熟的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，努力發(fā)展并搭建健康的中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。

4 電子商務(wù)相關(guān)法律問題

電子商務(wù)將“技術(shù)”與“貿(mào)易”二者進(jìn)行有力銜接，正因?yàn)殡娮由虅?wù)基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在此過程中難免會(huì)出現(xiàn)一些經(jīng)濟(jì)或權(quán)屬糾紛問題、安全問題等，這些問題成為網(wǎng)上交易的瓶頸問題，這些問題的有效解決能夠推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)一步的發(fā)展。但電子商務(wù)行業(yè)領(lǐng)域法律制約力度明顯不足，對(duì)中醫(yī)藥貿(mào)易存在較大的影響，所以加強(qiáng)我國(guó)電子商務(wù)法律機(jī)制建設(shè)，構(gòu)建完整電子商務(wù)法律規(guī)范體系已是刻不容緩。

4.1 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易安全問題 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易安全問題主要包括兩方面的內(nèi)容：第一方面指網(wǎng)絡(luò)過程中物流，商流、資金流的安全；第二方面指貿(mào)易往來中商品的安全。電子商務(wù)貿(mào)易過程是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)生的，通常貿(mào)易交易雙方通過信用卡、網(wǎng)上銀行等支付手段付款交易，區(qū)別于傳統(tǒng)貿(mào)易資金往來，網(wǎng)絡(luò)的開放性、跨越時(shí)空性，使得交易雙方很難面對(duì)面交流，信用風(fēng)險(xiǎn)很難控制，增加了消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)遭受侵害的風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)包括：消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上使用信用卡進(jìn)行支付時(shí)網(wǎng)上支付信息被廠商或銀行收集后無意或故意泄露給第三者；不法分子盜竊或者破解賬號(hào)密碼導(dǎo)致電子貨幣被盜；支付系統(tǒng)被非法人侵或者病毒攻擊等。

4.2 中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題 知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是當(dāng)今世界共同的科技、文化、知識(shí)、貿(mào)易共有合作規(guī)則。中醫(yī)藥是我國(guó)獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但在進(jìn)行中醫(yī)藥貿(mào)易問題時(shí)往往沒有太多的法律依據(jù)，特別是當(dāng)遇到來自國(guó)外的一些惡意侵害時(shí)，沒有相應(yīng)的法律保護(hù)［5］。

我國(guó)目前對(duì)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)通常采用申請(qǐng)專利保護(hù)、行政保護(hù)、利用其他法律法規(guī)(如商標(biāo)權(quán)保護(hù))等方式，運(yùn)用現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)保護(hù)傳統(tǒng)中醫(yī)藥。但對(duì)于已公開的藥方很難進(jìn)行保護(hù)、不能防止外商的不正當(dāng)開發(fā)，再加上昂貴的申請(qǐng)費(fèi)等，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)中醫(yī)藥的國(guó)際化發(fā)展，很難實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識(shí)的全面保護(hù)。此外，現(xiàn)行有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的國(guó)際規(guī)則基本上是由發(fā)達(dá)國(guó)家制定的，其保護(hù)客體的構(gòu)成要件主要是針對(duì)現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)而設(shè)立的，未能充分考慮發(fā)展中國(guó)家的利益和需要，因此不能滿足完整保護(hù)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需要。

中醫(yī)藥國(guó)際合作無法完全繞開知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度而另辟蹊徑，因此，要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，發(fā)揮中醫(yī)藥發(fā)源地的優(yōu)勢(shì)，參與制定相應(yīng)的國(guó)際規(guī)則，建立專門機(jī)構(gòu)開展中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)理論研究，以適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。

4.3 電子商務(wù)合同問題 由于電子商務(wù)合同的洽談、訂立、履行的整個(gè)過程或部分過程運(yùn)用了電子技術(shù)手段，因此電子商務(wù)合同不同于傳統(tǒng)的合同，其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

4.3.1 要約和承諾的實(shí)現(xiàn)方式不同 電子商務(wù)合同雙方當(dāng)事人是依靠互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)電子數(shù)據(jù)的交換來完成合同的訂立，合同的訂立無需傳統(tǒng)貿(mào)易雙方面對(duì)面的協(xié)商或通過信件、電話等方式提出要約和接受要約訂立合同，這是電子商務(wù)合同區(qū)別于傳統(tǒng)合同的關(guān)鍵。

4.3.2 交易主體的虛擬化 傳統(tǒng)合同的簽訂是基于當(dāng)事人面對(duì)面情況下完成的，當(dāng)事人彼此了解和掌握了對(duì)方的身份以及資信情況、責(zé)任能力等信息，但是電子商務(wù)合同是在虛擬的I n ter n et上進(jìn)行的交易，當(dāng)事人只能通過電子認(rèn)證、電子簽名、電子代理人等方式核實(shí)和確認(rèn)對(duì)方當(dāng)事人的身份與信用，存在信息不實(shí)或偽造可能。

4.3.3 電子商務(wù)合同無紙化 電子商務(wù)合同則是通過電子數(shù)據(jù)的交換來實(shí)現(xiàn)合同的成立、變更和解除，具有無紙化特征，雖然電子商務(wù)無紙化特性降低了貿(mào)易成本，降低了數(shù)據(jù)出錯(cuò)率，同時(shí)也對(duì)電子商務(wù)合同履行的約束力造成影響。

4.3.4 電子商務(wù)合同電子化 電子商務(wù)合同呈現(xiàn)出電子化的特征，且電子商務(wù)合同成立的地點(diǎn)、時(shí)間也不同于一般合同的規(guī)定。電子商務(wù)合同的生效地點(diǎn)具有一定程度的可選擇性，而關(guān)于電子商務(wù)合同成立的時(shí)間，由于電子商務(wù)合同簽訂體現(xiàn)了極強(qiáng)的技術(shù)性，在通過信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子商務(wù)時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸?shù)纫蛩赜绊戯@，其成立時(shí)間難以確定。

5 結(jié)語

電子商務(wù)的時(shí)代已經(jīng)到來，中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易與電子商務(wù)的結(jié)合為中醫(yī)藥的國(guó)際化發(fā)展提供了更多更優(yōu)的契機(jī)，電子商務(wù)又為中醫(yī)藥文化的宣傳和中醫(yī)知識(shí)的了解提供了平臺(tái)，使中醫(yī)藥貿(mào)易在國(guó)際化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易占領(lǐng)一席之地。電子商務(wù)促進(jìn)了中醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易的各個(gè)方面的發(fā)展，但由于電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間較短，無論是自身平臺(tái)的運(yùn)作，還是相關(guān)法律法規(guī)問題，都需要在實(shí)踐中吸取經(jīng)驗(yàn)并及時(shí)完善，更好的為我國(guó)的中醫(yī)藥事業(yè)服務(wù)。

［1］ 胡江云.中藥品種保護(hù)下的中藥對(duì)外貿(mào)易情況［DB/OL］. http://finance.eastmoney.com/news/1372，2014081441-2323591.html，2014.8.

［2］ 魏敏.中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易工作開局良好［N］.中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)，2014-01-15(1).

［3］ 馬海燕.中國(guó)將用5年時(shí)間建立完善中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易管理體制［DB/OL］.http://finance.chinanews.com/jk/2012/ 04-26/3848101.shtml，2012.4.

［4］ 劉維軍，王繼斌.我國(guó)中藥產(chǎn)品2005—2012年出口結(jié)構(gòu)分析［J］.現(xiàn)代藥物與臨床，2013，28(4)：608-609.

［5］ 楊文茵.我國(guó)中藥出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究［J］.廣東微量元素科學(xué)，2008，15(5)：16-19.

InfluenceofElectricalComm erceof International Econom y and T rade on T rade Practicesof T raditionalChineseM edicine and Study on ItsRelative Problem s

ZHONGMing1,OU Xiufang1,CHEN Bingbin2
1 Departmentof Economy,Trade and Managementof Gansu University of Chinese Medicine, Lanzhou 730000,China;2 Northwest Normal University

Presentsituation of international trade of traditional Chinesemedicine,influenceof electrical commerce on trade of traditional Chinesemedicine and laws and regulations related to electrical commerce in our country are analyzed and generalized,hoping that it can provide reference for the trading development and research of traditionalChinesemedicine thatisbased on the electricalcommerce.

tradeof traditionalChinesemedicine;international trade;electricalcommerce; lawsand regulations

R541.4

A

1004-6852(2015)04-0064-05

2014-11-13

鐘鳴(1980—)，男，博士研究生，講師。研究方向：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、民族經(jīng)濟(jì)學(xué)。