本刊記者 盧智毅

產(chǎn)業(yè)

出口數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)好企業(yè)謹(jǐn)慎樂觀

Toy Manufacturers Not as Optimistic as What Export Data Show

本刊記者 盧智毅

7月21日，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上表示：“全球經(jīng)濟(jì)特別是美國經(jīng)濟(jì)正在緩慢的復(fù)蘇中，對下半年的出口形勢預(yù)測，總體判斷將好于上半年。”就我們的玩具業(yè)看，從今年已公布的數(shù)據(jù)和媒體的報道看，全國玩具出口回暖，和國家總體的出口形勢相近，而這一波穩(wěn)步回升勢頭是自2014年開始的。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年全國玩具出口總金額為263.4億美元，比2013年同比增長41.37%。上升勢頭今年上半年得以延續(xù)，傳統(tǒng)普通玩具

（海關(guān)出口商品編碼稅則號9503序列12大類產(chǎn)品）業(yè)績理想，出口金額60.1億美元，同比上升13.41%。另外，工信部數(shù)據(jù)顯示，2014年1～12月玩具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1964.9億元，累計同比增長12.2%；利潤總額98.1億元，累計同比增長12.4%；稅金總額52.5億元，累計同比增長12.7%。從數(shù)據(jù)上看，玩具出口形勢理想。

然而整體數(shù)據(jù)向好的背景下，不少出口玩企老板卻在感嘆生意難做。為了盡可能摸清行業(yè)真實(shí)情況，7月份，《中外玩具制造》雜志在全國范圍內(nèi)對外向型的玩具和童車企業(yè)開展了《玩企出口情況問卷調(diào)查》，有61家企業(yè)參與了此次抽樣調(diào)查。

玩具出口下行壓力大

調(diào)查中，67.86%的出口玩企認(rèn)為目前所面臨的貿(mào)易環(huán)境一般。廣東華僑歐勝企業(yè)有限公司總經(jīng)理秦元生認(rèn)為，目前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于低迷期，國際貿(mào)易下滑，消費(fèi)需求下降；同時國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)正不斷調(diào)整，近年給出口加工貿(mào)易為主的企業(yè)帶來了相當(dāng)大的下行壓力。

從經(jīng)營模式上看，目前主要有三種，分別是代工、貿(mào)易代理以及自主加工出口，其中自主加工出口占比最大的達(dá)到71%。臺州好娃娃嬰童用品有限公司外貿(mào)業(yè)務(wù)員任亞璐告訴記者，國內(nèi)的玩具和嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)正在積極轉(zhuǎn)型，單純的OEM訂單越做越少，以他們公司為例，目前OEM訂單只占20%，另外20%是ODM訂單，剩下的60%是OBM訂單。據(jù)任亞璐介紹，臺州好娃娃嬰童用品有限公司為了不斷強(qiáng)化自有品牌的國際影響力，積極參加如香港玩具展和廣州玩具展，并邀請了曾參與迪士尼、喜羊羊動畫創(chuàng)作的設(shè)計師為不同系列的產(chǎn)品打造新的動漫形象。

從出口價位上看，目前出口玩具以0～20美元的產(chǎn)品為主。技術(shù)含量高、能夠賣出較高價錢的電動玩具只占30%左右。廣東澄星航?？萍脊煞萦邢薰局饕a(chǎn)四軸飛行器，這類產(chǎn)品在過去一年受到全球市場的關(guān)注，據(jù)該公司外貿(mào)負(fù)責(zé)人江純露介紹，2014年澄星出口產(chǎn)品的主要價格在100美元以上，年出口總額達(dá)3億元人民幣。

從接受調(diào)查的玩企反饋信息看，歐美國家依然是他們出口業(yè)務(wù)的主要市場，占比超過65%。

圣誕訂單較往年減少

按慣例，“圣誕訂單”對玩具企業(yè)的全年出口業(yè)績舉足輕重?！吨型馔婢咧圃臁冯s志的調(diào)查顯示，大部分出口玩企表示今年的圣誕訂單與往年相當(dāng)或有所減少，只有16.7%的企業(yè)表示訂單有所增長，更有13.3%的企業(yè)表示訂單大幅減少。記者對比發(fā)現(xiàn)，反映訂單大幅減少的企業(yè)，生產(chǎn)模式以O(shè)EM代工為主，生產(chǎn)的玩具品類主要是塑料玩具和布絨玩具。

安徽鼎輝玩具有限公司外貿(mào)負(fù)責(zé)人胡祖明告訴記者：“目前國際市場對玩具的需求還比較弱，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)還需一定時間，國內(nèi)玩企間的出口競爭較往年更為劇烈?！焙婷髡J(rèn)為，傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)正在面臨“新客戶難尋覓，老客戶流失快”的局面。傳統(tǒng)玩具廠商面臨的主要問題是勞動密集型企業(yè)面臨的共性問題，勞動力成本升高是主要因素，近年用工成本每年上升10%左右。據(jù)了解，鼎輝玩具全年出口訂單還比較穩(wěn)定，總額約1600萬美元。

為了爭取主動，勇于創(chuàng)新不可少。春交會是搶“圣誕訂單”的好時機(jī)，據(jù)悉今年的春交會上“廣東澄海軍團(tuán)”大放異彩，共有60家澄海玩企參展，其中星輝、群興、驊威、飛輪等18家企業(yè)參展廣交會品牌街的特裝展位。地方政府強(qiáng)力打造“全球玩具夢工廠”的形象，把參展企業(yè)的展示櫥窗設(shè)計成一列“夢工廠列車”，在聯(lián)接展館的人行天橋主過道上向來自全球的買家展示，贏得了關(guān)注和商機(jī)。據(jù)了解，本屆春交會汕頭參展玩企共成交8753萬美元，占總成交的30%，比上屆增長5.2%。

玩企對出口仍有信心

盡管目前國外玩具市場競爭格局基本穩(wěn)定，例如美泰、孩之寶、萬代、樂高等世界著名玩具廠商擁有資金規(guī)模、人才等明顯的優(yōu)勢，占據(jù)全球絕大部分高端玩具市場。但近年，國內(nèi)電子電動玩具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，部分遙控車模、無線飛機(jī)玩具的研發(fā)技術(shù)也在不斷創(chuàng)新發(fā)展。廣東飛輪科技實(shí)業(yè)有限公司市場經(jīng)理袁輝表示，雖然現(xiàn)在大環(huán)境不好，但企業(yè)只要有核心技術(shù)，產(chǎn)品還是能夠暢銷。以他們公司為例，去年保持20%的增速。“我們公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還會繼續(xù)逐年擴(kuò)大，研發(fā)新品的投入也在提高?！?/p>

要扭轉(zhuǎn)國內(nèi)玩具出口被動的局面，需要玩企花更多精力研究與思考。恒龍塑膠玩具有限公司銷售經(jīng)理戴浩表示，他們公司根據(jù)市場調(diào)研情況，積極作出應(yīng)對，把主營產(chǎn)品調(diào)整為高端模型，利潤要比過去經(jīng)營傳統(tǒng)塑膠玩具高?！艾F(xiàn)在主打精品路線，雖然銷量下來了，利潤卻提高了，產(chǎn)品在歐美國家有一定市場。”

“2015年的圣誕訂單已經(jīng)完成80%左右了，訂單量比2014年有一定的增長。最令人驚喜的是終于有了新客戶訂單，而且當(dāng)中不乏歐美客戶。”中山市眾力橡膠有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理詹小姐對目前生意頗感滿意。“這些訂單多數(shù)是被淘汰的工廠流出來的小訂單。歐美市場過去幾年比較難做，出口企業(yè)也經(jīng)歷著洗牌。希望到明年接單旺季能看到更多的歐美客戶?！闭残〗泐A(yù)期明年他們公司對外出口還會有較快增長。

福建泉州錦信玩具有限公司外貿(mào)業(yè)務(wù)員黃典鋁近期也稍微松了一口氣?！拔覀円呀?jīng)進(jìn)入圣誕訂單的包裝工作中了，今年圣誕玩具出口同比略有增長，其中歐美市場止住了近幾年的下跌勢頭?！?/p>

創(chuàng)意與科技是海外玩具市場的熱點(diǎn)

在我們對出口玩企的采訪中可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品科技含量更高更有創(chuàng)意的廠家在出口競爭中更占優(yōu)勢。每逢圣誕臨近，歐美市場上就有企業(yè)邀請兒童評選潛在的熱門圣誕玩具，去年的評選結(jié)果顯示，創(chuàng)意手工類、電影電視熱門授權(quán)、童車、電子玩具以及經(jīng)典改良類的玩具最受孩子們的喜愛。

相應(yīng)，創(chuàng)意玩具和智能玩具已經(jīng)成為不少國內(nèi)玩企開發(fā)的重點(diǎn)。廣州邁巧思教育科技有限公司銷售主管葉嘉霖認(rèn)為，現(xiàn)在很多玩具都在加入一些智能化模塊，這一趨勢是在萬物互聯(lián)、智能產(chǎn)品興起這一背景下產(chǎn)生的。“技術(shù)的成熟，人們對智能產(chǎn)品消費(fèi)的熱情，注定了高科技玩具在這一節(jié)點(diǎn)走熱。不僅如此，增加玩具的科技含量也有利于企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)、提升產(chǎn)品附加值。就以樂高積木為例，普通的樂高積木售價在百元以內(nèi)，然而，帶有智能模塊的樂高積木起步價卻在3000元以上，即便這樣，也有許多家長愿意為其買單。這智能模塊積木的制造成本不足千元，利潤非?？捎^?！?/p>

此外，更多富含科技元素的玩具正在走紅，例如智能手機(jī)遙控機(jī)器人，可彈跳、可行走，而且速度超快；可以搭建場景的積木，只要通過一個有攝像頭的平板電腦，就可以將現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意融入一個虛擬的世界中去；操作簡單的電動滑板，通過無線遙控器對它進(jìn)行控制，可以輕松駕馭不同地形……

目前，國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)設(shè)施配套、加工技術(shù)、自主創(chuàng)新和品牌塑造方面都在不斷提升，相信在未來相當(dāng)長一段時間時，中國玩具還會繼續(xù)在全球市場上發(fā)光發(fā)熱，續(xù)寫新的傳奇！