本刊記者 陳 誠(chéng)

各大電商搶推節(jié)日題材提早揭開(kāi)年中大促戰(zhàn)幕

Online Promotion of Festival Articles Kicks off Mid-Year Sale

本刊記者 陳 誠(chéng)

在各大平臺(tái)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，當(dāng)下電商巨頭間的較量，往往是乘借銷售旺季節(jié)點(diǎn)，緊抓時(shí)機(jī)，推出特色降價(jià)促銷進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下，與其它新興的人造節(jié)日相比，兒童節(jié)主題戰(zhàn)可謂是每年必經(jīng)的一場(chǎng)硬仗。為迎合兒童節(jié)題材，盡早搶占消費(fèi)市場(chǎng)，各大平臺(tái)紛紛提早推出6.1專場(chǎng)活動(dòng)。一年一度的年中電商大戰(zhàn)由此提前揭開(kāi)序幕。

促銷助推榜單新秀登頂

在第一波的促銷措施中，從平臺(tái)的口號(hào)及具體產(chǎn)品優(yōu)惠上看出，淘寶傾向于嬰童玩具品類銷售，推出無(wú)門檻優(yōu)惠券、聚劃算專享及6.1元競(jìng)品秒殺的“6.1兒童節(jié)狂歡周”；京東把重心放在兒童書籍上，推出最高滿150送100的“6.1童書節(jié)”；1號(hào)店及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)施全方位戰(zhàn)略，前者推出返現(xiàn)最高50%的“6.1惠放假”主題活動(dòng)；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出的4.9折“親子游樂(lè)園”主題，亞馬遜以適用年齡為區(qū)分推出“兒童瘋狂快樂(lè)GO！”299減60降價(jià)風(fēng)暴；拍拍網(wǎng)則另辟蹊徑打出買一送一“童享公益”的購(gòu)背包慈善活動(dòng)。

在具體產(chǎn)品上，憑借促銷行情的大背景，仍處于“產(chǎn)品換屆”階段的榜單迎來(lái)眾多新品：培培樂(lè)的“歡樂(lè)大派對(duì)”、“夢(mèng)幻大小世界”和“特警金剛”，愛(ài)親親的“Q蒙鴨智能早教機(jī)”，樂(lè)高“金色豐收蔬果店”、“雙翼螺旋槳直升機(jī)”、“豪華樂(lè)趣盒”、“灰姑娘的浪漫城堡”、“貨運(yùn)飛機(jī)”，星輝的“路虎攬勝”及“寶馬i8量產(chǎn)版”，益之寶的“卡通動(dòng)物沙灘玩具”，銀輝的“知音鳥(niǎo)”，海業(yè)的“奧特曼背包水槍”。其中，“知音鳥(niǎo)”、“雙翼螺旋槳直升機(jī)”首度登榜即雄踞榜首，而包括建雄在內(nèi)的上述沙灘玩具，能在節(jié)日促銷中增加了榜位，顯露出強(qiáng)勁的走勢(shì)。

沙灘玩具堅(jiān)守一席之位

據(jù)了解，沙灘玩具可細(xì)分為車類、桶類、船類、工具類及填充類等品類，在電商渠道上以配套打包的形式出售，從設(shè)計(jì)造型上看，本期上榜的沙灘產(chǎn)品形象多為涉及國(guó)內(nèi)外風(fēng)格的造型，成為一道與眾不同的產(chǎn)品風(fēng)景線。

“新型電商渠道賜予了沙灘玩具的新生命力?！睂?duì)于沙灘玩具能在眾品類大促中仍占有一席之位的問(wèn)題，汕頭市峰佳玩具有限公司副總經(jīng)理陳銀英表示，雖然是帶有強(qiáng)烈季節(jié)性的產(chǎn)品，但沙灘玩具在線上營(yíng)銷，則淡化了時(shí)間與區(qū)域的限制，賦予了產(chǎn)品全新的定位。如公司推出的旗艦新品“水車漏斗11件套裝”，既是沙漏，又是水車，搭配上新型的飛機(jī)花灑和日本風(fēng)格的沙鏟，款式顯得時(shí)尚流行，配備背包包裝，方便外出攜帶，適合于游樂(lè)場(chǎng)沙池等多個(gè)地方。對(duì)于后市的產(chǎn)品發(fā)展，陳銀英大膽預(yù)測(cè)，認(rèn)為未來(lái)沙灘類玩具也會(huì)從傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中走出來(lái)，添加上智能及益智元素，成為新興的常規(guī)化玩具，在功能上看，產(chǎn)品會(huì)從電子化功能、材料技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)等方面創(chuàng)新提高，展現(xiàn)出更大的創(chuàng)造空間。

消費(fèi)者之聲

網(wǎng)上部分水槍消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有以下反饋：

1.水槍類產(chǎn)品儲(chǔ)水量少；

2.產(chǎn)品出現(xiàn)漏水情況；

3.產(chǎn)品尺寸與圖片說(shuō)明不相符；

4.產(chǎn)品存在毛刺與異味；

5.塑料產(chǎn)品由于受擠壓而容易變形。

玩具網(wǎng)銷行情分析