左海燕

(渭南師范學(xué)院體育學(xué)院，陜西渭南714099)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的提高，體育消費(fèi)呈現(xiàn)出勃勃發(fā)展的生機(jī)，體育消費(fèi)已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民生活消費(fèi)的重要開(kāi)支之一.大學(xué)生已經(jīng)成為國(guó)家政府部門(mén)不容忽視的一個(gè)龐大的體育消費(fèi)群體.［1］作為當(dāng)今高文化素養(yǎng)和具有強(qiáng)烈主體意識(shí)的在校大學(xué)生，他們對(duì)自己的健康觀念和體育消費(fèi)理念都有不同規(guī)劃.鑒于此，本文就陜西省地方師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，對(duì)于引導(dǎo)陜西省師范院校大學(xué)生構(gòu)建合理、科學(xué)的體育消費(fèi)觀念具有一定的現(xiàn)實(shí)社會(huì)意義.

1 研究對(duì)象及方法

1.1 研究對(duì)象

對(duì)陜西省地方師范院校(渭南師范學(xué)院、延安大學(xué)、榆林學(xué)院、寶雞文理學(xué)院、咸陽(yáng)師范學(xué)院、陜西理工學(xué)院、安康學(xué)院)7所在校大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，每所學(xué)校隨機(jī)抽取一、二、三、四年級(jí)200名學(xué)生，其中男女生各100名，共計(jì)1 400名在校大學(xué)生.

1.2 研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法.本文在研究過(guò)程中，翻閱了經(jīng)濟(jì)學(xué)、大學(xué)生心理學(xué)、體育心理學(xué)、教育學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等相關(guān)書(shū)籍，并通過(guò)知網(wǎng)查閱資料，參閱了大量與體育消費(fèi)有關(guān)的文獻(xiàn)資料.

(2)問(wèn)卷調(diào)查法.設(shè)計(jì)了《陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)情況調(diào)查問(wèn)卷》，并向選定的7所陜西省地方師范院校在校大學(xué)生發(fā)放了1 400份問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，回收問(wèn)卷1 336份，回收率為95.4%，有效問(wèn)卷1 217 份，有效率91.1%.

(3)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法.采用Excel軟件，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析.

2 研究結(jié)果與分析

2.1 陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目的選擇

體育消費(fèi)是指人們用于體育活動(dòng)以及相關(guān)方面的消費(fèi)，它包括參與各種體育健身訓(xùn)練、體育活動(dòng)等參與型體育消費(fèi);觀看各種體育比賽、體育表演等觀賞型體育消費(fèi)以及購(gòu)買(mǎi)體育服裝、運(yùn)動(dòng)器材、體育書(shū)報(bào)、體育彩票等實(shí)物型體育消費(fèi).［2］根據(jù)以上體育消費(fèi)的三種類(lèi)型，可將陜西省師范院校在校大學(xué)生有可能涉及的體育消費(fèi)分為9類(lèi)(見(jiàn)表1).通過(guò)分析可知:陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)首先主要用于體育服裝以及運(yùn)動(dòng)鞋;其次是體育雜志圖書(shū)和運(yùn)動(dòng)飲料，大學(xué)生觀看體育比賽消費(fèi)排最后一位.鑒于上述分析可得出:陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)方式中更多選擇實(shí)物型體育消費(fèi)，而觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)相對(duì)比較少.

表1 大學(xué)生不同體育項(xiàng)目消費(fèi)情況一覽表

2.2 陜西省師范院校大學(xué)生不同年級(jí)體育消費(fèi)的差異

表2 大學(xué)生不同年級(jí)體育消費(fèi)情況一覽表

表3 大學(xué)生不同家庭經(jīng)濟(jì)收入體育消費(fèi)情況一覽表

通過(guò)對(duì)表2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn):陜西省師范院校四個(gè)年級(jí)大學(xué)生體育消費(fèi)的金額有所不同，從高到低的順序依次為:一、三、二、四年級(jí)的大學(xué)生.原因有以下四方面:首先，一年級(jí)大學(xué)生以基礎(chǔ)課程為主，專(zhuān)業(yè)課程相對(duì)少，課余時(shí)間較多，有充足時(shí)間來(lái)進(jìn)行自己喜歡的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目.因?yàn)轶w育健身運(yùn)動(dòng)的需要，對(duì)體育用品必需進(jìn)行一定的購(gòu)置，體育消費(fèi)均數(shù)為218.50元;其次，二年級(jí)學(xué)生課程轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)課程，基礎(chǔ)課程為輔，課余時(shí)間相對(duì)較少，同時(shí)，他們有上年體育消費(fèi)的一定支撐，體育消費(fèi)水平下降為108.40元;再次，三年級(jí)學(xué)生的課程相對(duì)減少，課余時(shí)間較多，同時(shí)，他們對(duì)各類(lèi)體育用品需要重新購(gòu)置，體育消費(fèi)水平提升為176.90元;最后，四年級(jí)學(xué)生由于臨近畢業(yè)要找工作，就業(yè)壓力相對(duì)較大，平時(shí)體育活動(dòng)較少，體育健身活動(dòng)意識(shí)及理念有所淡漠或降低，體育消費(fèi)水平急劇下降為74.00元.

2.3 影響陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

2.3.1 體育消費(fèi)與大學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)收入的關(guān)系

通過(guò)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn):家庭經(jīng)濟(jì)狀況是制約大學(xué)生體育消費(fèi)水平提高的首要因素之一.原因有以下幾點(diǎn):首先，大多數(shù)師范院校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母資助，家庭經(jīng)濟(jì)收入的多少直接影響他們的體育物質(zhì)消費(fèi)及體育消費(fèi)水平;其次，一部分大學(xué)生利用課余時(shí)間從事社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，以便滿(mǎn)足自己某些方面的體育消費(fèi)需求.［3］從表3統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析可知:陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)水平很大程度上受大學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)收入與月均生活費(fèi)的制約.但并非完全是這樣，部分家庭經(jīng)濟(jì)收入好的學(xué)生，由于缺乏科學(xué)合理的體育消費(fèi)觀念，在體育消費(fèi)上不合理.相反，也有少數(shù)學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)收入以及月均生活費(fèi)不多，由于他們有較強(qiáng)的體育健身意識(shí)，從不多的生活開(kāi)支中節(jié)省出了一部分，在體育上進(jìn)行了相對(duì)比較高的體育消費(fèi)，從而保證了體育健身活動(dòng)的順利進(jìn)行.

2.3.2 體育消費(fèi)與大學(xué)生生源地域的關(guān)系

通過(guò)調(diào)查結(jié)果來(lái)看:大學(xué)生生源地域是制約大學(xué)生體育消費(fèi)水平提高的另一個(gè)重要因素.從表4可以看出:來(lái)自農(nóng)村的大學(xué)生每年體育消費(fèi)水平均數(shù)明顯低于來(lái)自城市大學(xué)生的體育消費(fèi)水平.目前陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析原因可能是:首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，特別是偏遠(yuǎn)山區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展比較落后;其次，來(lái)自農(nóng)村大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)普遍低于來(lái)自城市大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí);再次，來(lái)自農(nóng)村大學(xué)生的體育鍛煉強(qiáng)身意識(shí)沒(méi)有來(lái)自城市的學(xué)生強(qiáng)，他們?cè)谀承w育參與運(yùn)動(dòng)能力方面也低于來(lái)自城市的大學(xué)生，使得農(nóng)村大學(xué)生的體育消費(fèi)水平受到了很大的限制;最后，大多數(shù)調(diào)查對(duì)象的生源地為陜西，而關(guān)中的大學(xué)生體育消費(fèi)水平明顯高于來(lái)自陜北、陜南的學(xué)生，這主要是由于陜西的政治經(jīng)濟(jì)中心在西安，以及關(guān)中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高于陜北、陜南，最終使關(guān)中大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)、對(duì)體育鍛煉的認(rèn)識(shí)明顯優(yōu)于陜北、陜南大學(xué)生.

2.3.3 體育消費(fèi)與大學(xué)生體育態(tài)度的關(guān)系

表4 大學(xué)生不同生源地體育消費(fèi)情況

表5 大學(xué)生體育消費(fèi)態(tài)度一覽表

體育態(tài)度是指?jìng)€(gè)體對(duì)體育活動(dòng)所持有的評(píng)價(jià)、體驗(yàn)和行為傾向的綜合表現(xiàn)，體育態(tài)度包括體育認(rèn)知、體育情感、體育意志三部分.［4］每個(gè)大學(xué)生都是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，他們都有各自不同的體育態(tài)度及體育消費(fèi)觀念，大學(xué)生不同的體育態(tài)度及消費(fèi)觀念直接影響他們?cè)隗w育消費(fèi)上的行為表現(xiàn)方式.［5］通過(guò)對(duì)表5的調(diào)查結(jié)果分析，為了使陜西省師范院校在校大學(xué)生建立合理、科學(xué)的體育消費(fèi)理念，作為從事體育教育的教師在教學(xué)中一定要注重培養(yǎng)學(xué)生積極、健康的體育態(tài)度，以便幫助大學(xué)生構(gòu)建積極、合理、科學(xué)的體育消費(fèi)觀念.

2.3.4 體育消費(fèi)與大學(xué)生性別的關(guān)系

通過(guò)對(duì)陜西省地方師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素調(diào)查結(jié)果分析可知:男女性別差異是影響大學(xué)生體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素.分析其原因有以下幾點(diǎn):首先，性別不同導(dǎo)致男女大學(xué)生喜歡的體育活動(dòng)項(xiàng)目不同，最終會(huì)直接影響大學(xué)生的體育消費(fèi)行為及體育消費(fèi)水平;其次，在購(gòu)買(mǎi)體育彩票和體育雜志圖書(shū)這兩項(xiàng)上男女大學(xué)生存在明顯的差異.男大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)體育圖書(shū)雜志和體育彩票上人月均體育消費(fèi)達(dá)到30～35元，而女大學(xué)生僅僅不到10元.在一些對(duì)抗不太激烈的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)上略高于男大學(xué)生;最后，男大學(xué)生運(yùn)動(dòng)興趣比較廣泛，在各種體育比賽的關(guān)注度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女大學(xué)生.男大學(xué)生經(jīng)常參加一些身體對(duì)抗相當(dāng)激烈的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，尤其是籃球、足球，而體育彩票發(fā)行的彩票大多是這兩項(xiàng)，體育報(bào)刊雜志主要涉及的也是這兩項(xiàng)的相關(guān)內(nèi)容.鑒于此，陜西省師范院校男大學(xué)生的體育消費(fèi)水平總體高于女大學(xué)生的體育消費(fèi)水平.

2.3.5 體育消費(fèi)與體育場(chǎng)地器材的關(guān)系

通過(guò)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn):學(xué)校體育場(chǎng)地設(shè)施也是影響大學(xué)生體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素.首先，目前陜西省師范院校大學(xué)生在校人數(shù)的增加速度大大超過(guò)了高校體育場(chǎng)地器材設(shè)施的資金投入及建設(shè)力度.學(xué)校體育場(chǎng)地器材設(shè)施的多少或好壞直接影響在校大學(xué)生進(jìn)行體育健身活動(dòng)的積極性，同時(shí)會(huì)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)觀念造成一定的影響;其次，有些院校對(duì)學(xué)校體育工作不夠重視，因體育場(chǎng)地器材設(shè)施陳舊、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所不足、器材設(shè)施欠缺、體育健身意識(shí)淡漠等方面的問(wèn)題，也降低了大學(xué)生對(duì)各種體育活動(dòng)參與興趣和積極性，最終將會(huì)影響大學(xué)生整體的體育消費(fèi)水平.

表6 陜西省師范院校體育場(chǎng)地情況一覽表

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)主要都是以體育實(shí)物型消費(fèi)為主，觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)水平低于實(shí)物型體育消費(fèi)水平.

(2)陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)水平排列前五位的是運(yùn)動(dòng)服裝、體育雜志圖書(shū)、運(yùn)動(dòng)飲料、購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)器械用品、健身場(chǎng)所.

(3)陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)的主要影響因素有:家庭經(jīng)濟(jì)收入、生源地域、體育興趣、體育態(tài)度、性別和體育場(chǎng)地器材設(shè)施等.

(4)陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)有其不理性的一面.大學(xué)生經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)體育消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行科學(xué)衡量.同時(shí)，沒(méi)有完整的、穩(wěn)定的體育消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng).

3.2 建議

(1)陜西省師范院校要提倡并且引導(dǎo)大學(xué)生積極參加更多的體育運(yùn)動(dòng);要糾正大學(xué)生心理錯(cuò)誤的體育消費(fèi)觀念，引導(dǎo)大學(xué)生構(gòu)建科學(xué)的體育消費(fèi)態(tài)度，進(jìn)一步培養(yǎng)大學(xué)生積極健康的體育消費(fèi)行為.

(2)陜西省師范院校應(yīng)盡快加大對(duì)學(xué)校體育場(chǎng)地、器材設(shè)施的建設(shè)力度，特別是乒乓球、羽毛球、足球場(chǎng)地建設(shè).同時(shí)，在體育課教學(xué)中盡量開(kāi)設(shè)學(xué)生感興趣的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，吸引更多學(xué)生參與到體育教學(xué)活動(dòng)中來(lái)，從而培養(yǎng)大學(xué)生終身體育鍛煉的意識(shí)及行為，以便最終促進(jìn)陜西省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)的總體水平.

(3)陜西省師范院校和體育教育工作者應(yīng)經(jīng)常組織在校大學(xué)生進(jìn)行和觀看各項(xiàng)體育賽事，多舉行體育有關(guān)的知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，同時(shí)學(xué)校團(tuán)委、體育部等部門(mén)應(yīng)多進(jìn)行校園體育文化宣傳活動(dòng)，以便為大學(xué)生營(yíng)造健康、和諧的校園體育文化氛圍，進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生積極合理的體育消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)觀念.

［1］黃漢升.體育科學(xué)研究方法［M］.第2版.北京:高等教育出版社，2006.

［2］楊奕.大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素分析［J］.河南財(cái)政稅務(wù)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2011，25(4):85－86.

［3］陳蓓蓓，孫雪峰，高媛媛.影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素分析［J］.考試周刊，2013，(101):104－105.

［4］李法偉，蔡軍，楊濤，等.陜西省居民體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系及相關(guān)指標(biāo)體系研究［J］.體育科學(xué)，2009，29(2):46－47.

［5］代剛.體育消費(fèi)形成與生長(zhǎng)的微觀機(jī)理解讀［J］.體育科學(xué)，2011，31(10):8－10.