袁志雷

摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的必然結(jié)果，也是社會發(fā)展的內(nèi)在要求。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。視聽新媒體作為一種全新的信息傳播形式，極大改變了媒體行業(yè)的信息產(chǎn)生方式和傳播手段。在媒介融合的不斷推動下，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是一種必然趨勢。本文分析了我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)比較，就新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展的對策進(jìn)行了論述分析。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)媒體 融合發(fā)展 現(xiàn)狀 特點(diǎn) 對策

一、我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體在我國的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。所謂新媒體，是相對傳統(tǒng)媒體而言的，是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為依托，在無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新的媒體形式，新媒體具有數(shù)字技術(shù)、互動性及無線傳播的特點(diǎn)。比較典型的如：數(shù)字報(bào)紙、移動電視、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體、移動媒體都屬于新媒體的范疇。

目前，新媒體已得到廣泛的應(yīng)用，給社會生產(chǎn)及人們的生活帶來了諸多便利。尤其在3G業(yè)務(wù)普及后，以手機(jī)媒體為代表的移動業(yè)務(wù)及以網(wǎng)絡(luò)為代表的互動業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，給社會經(jīng)濟(jì)與生活帶來了較大的影響。近年來，我國手機(jī)用戶數(shù)量迅速增長，人們通過手機(jī)在進(jìn)行交流溝通的同時(shí)還通過手機(jī)網(wǎng)購和支付費(fèi)用，手機(jī)成為人們工作和生活不可或缺的物品。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展下，因互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、信息量大、使用方便的優(yōu)勢而廣受人們追捧，優(yōu)勢備受年輕人的青睞。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)比較

（一）在權(quán)威性方面，傳統(tǒng)媒體作為多年發(fā)展起來的媒體，擁有正規(guī)的信息來源與專業(yè)制作機(jī)構(gòu)，因而其可信度高，權(quán)威性強(qiáng)。然而，新媒體因其較強(qiáng)的互動性及信息可信度的缺失而使得其嚴(yán)重缺乏權(quán)威性。

（二）在傳播領(lǐng)域方面，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)能在極短的時(shí)間內(nèi)迅速在全球范圍內(nèi)傳播信息，而傳統(tǒng)媒體受其傳播介質(zhì)形式、地域及時(shí)效性的限制，其傳播領(lǐng)域比較局限。

（三）在即時(shí)交互性方面，傳統(tǒng)媒體信息采集發(fā)布過程包含采、編、校、制版、傳遞等諸多環(huán)節(jié)，影響了信息發(fā)布的實(shí)效性；另外傳統(tǒng)媒體的信息傳播行為中，受眾只能作為消極的傳播內(nèi)容接受者，沒有途徑與方法做出對信息的反饋。然而，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播途徑，能飛快的將信息推送出去，并在交互性上具有傳統(tǒng)媒體不存在的優(yōu)勢，網(wǎng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)反饋信息，并將其觀點(diǎn)表達(dá)出來。

（四）在信息量方面，傳統(tǒng)媒體在制作新聞信息時(shí)，都是從受眾心理出發(fā)，精心的采集并專業(yè)的制作新聞信息，其信息量充足，能帶給受眾共鳴。而新媒體的信息來源較為復(fù)雜，信息內(nèi)容沒有經(jīng)過篩選，其信息的真實(shí)性及價(jià)值較為缺失，導(dǎo)致新媒體的信息泛濫虛假的現(xiàn)象頻繁發(fā)生，在一定程度上影響了受眾的價(jià)值取向。

（五）在傳播手段方面，新媒體交互式的網(wǎng)狀傳播優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體單向式的點(diǎn)對面?zhèn)鞑?。傳統(tǒng)媒體是媒體向接收者傳遞信息的單向傳播，是維傳播。與傳統(tǒng)媒體傳播不同，新媒體是更廣泛的交互式傳播。受眾不再是被動的接受，而是主動地參與。受眾不僅是信息的接收者，也可能是信息的加工者、創(chuàng)造者、發(fā)布者或交流者。新媒體的異步主動式傳播優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體的同步被動式傳播。傳統(tǒng)媒體信息的發(fā)送者能夠決定受眾接收什么信息和在什么時(shí)間接收。在時(shí)間上傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)出了傳播和接收的同步性，即接收信息的時(shí)間和消費(fèi)信息的時(shí)間是同步的。新媒體在信息傳輸模式上恰好與傳統(tǒng)媒體相反，體現(xiàn)出異步性。人們可以在任何時(shí)間內(nèi)主動創(chuàng)造、利用信息，而且可以根據(jù)自己的需要去主動索取信息。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對策

（一）提升新媒體節(jié)目和信息傳播的質(zhì)量。針對新媒體而言，其最大的不足就是其節(jié)目和信息傳播的質(zhì)量不高，然而，信息轉(zhuǎn)播的質(zhì)量卻是衡量其信息價(jià)值的核心要素。因而要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，新媒體必須提升其節(jié)目與信息傳播的質(zhì)量。具體而言，新媒體應(yīng)該利用其信息來源廣泛的優(yōu)勢，將所獲的信息進(jìn)行選題篩選、話題確定，并通過受眾調(diào)查而完成選題報(bào)告。在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)化資訊和線報(bào)道，通過以上方法的改進(jìn)，逐漸向傳統(tǒng)媒體的高直觀、高權(quán)威和高質(zhì)量靠攏。在信息全球化的時(shí)代，新媒體提升其節(jié)目與信息傳播的質(zhì)量，能有效提升其公信力，更加穩(wěn)固其市場地位。

（二）積極發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。新媒體具有在傳播領(lǐng)域及即時(shí)交互性方面的獨(dú)特優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體則具有在信息量及專業(yè)權(quán)威性方面的優(yōu)勢，因而實(shí)現(xiàn)二者的融合與發(fā)展，需要繼續(xù)保持彼此自身優(yōu)勢的發(fā)揮，并加強(qiáng)彼此向?qū)Ψ絻?yōu)勢特點(diǎn)的學(xué)習(xí)與發(fā)揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)雙方和諧的發(fā)展。為此，新媒體應(yīng)該繼續(xù)利用網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢，加強(qiáng)發(fā)揚(yáng)其在信息傳播即時(shí)性與實(shí)現(xiàn)信息交互的優(yōu)勢，為人們帶來更多更便捷靈活的信息；傳統(tǒng)媒體則應(yīng)該充分利用新媒體的即時(shí)交互性，借助網(wǎng)絡(luò)平臺加強(qiáng)信息的即時(shí)傳播與反饋。

（三）發(fā)展傳統(tǒng)媒體新業(yè)務(wù)，打造跨綜合平臺。傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)新媒體和諧發(fā)展，應(yīng)該在鞏固其現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)軍新媒體業(yè)務(wù)，建立自己的新媒體平臺，將被動變?yōu)橹鲃拥陌l(fā)展模式。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)二者的信息互通，實(shí)現(xiàn)受眾與節(jié)目的互動，在很大程度上為傳統(tǒng)媒體節(jié)目做了廣泛的宣傳，拉近了受眾與傳統(tǒng)媒體的距離。為此，以電視廣播為代表的傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該積極發(fā)展新業(yè)務(wù)，可以開通實(shí)名認(rèn)證微博與官方微信，及時(shí)將節(jié)目錄制信息、臺前幕后花絮等通過微博與微信分享給廣大的網(wǎng)友與粉絲，并實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友的溝通互動。以報(bào)社為代表的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該積極推廣數(shù)字報(bào)及手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，廣泛擴(kuò)大其新聞信息傳播范圍，加強(qiáng)受眾與媒體的互動，使新聞事件深入人心，有利于良好社會風(fēng)氣的形成，并能促進(jìn)報(bào)紙媒體的發(fā)展。

四、結(jié)束語

隨著數(shù)字科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲得信息的渠道越來越多，新媒體一詞從此出現(xiàn)在傳媒領(lǐng)域，給傳統(tǒng)媒體的地位帶來了沖擊。在此發(fā)展趨勢下，越來越多的學(xué)者開始對新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行研究，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭已逐漸成為熱門話題。我們應(yīng)該認(rèn)識到，新媒體與傳統(tǒng)媒體都擁有其獨(dú)特的優(yōu)勢特點(diǎn)，從信息全球化的角度來講，二者有融合的必要性，實(shí)現(xiàn)雙贏的戶主模式是其必然的發(fā)展趨勢。