楊明等

摘要：云出版是推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念、新技術(shù)、新方案。2010年云出版概念提出以來，國內(nèi)研究者在云出版概念與特征、編輯與讀者、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、法律規(guī)范等相關(guān)方面展開了研究。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；云出版；大數(shù)據(jù)

2002年，亞馬遜把富余帶寬、存儲服務(wù)器等資源租給第三方用戶，并于2006年推出云服務(wù)平臺。2006年，蘋果聯(lián)合企鵝、麥克米倫等5家著名出版商一起構(gòu)建云出版服務(wù)平臺。2010年5月，方正阿帕比公司在國內(nèi)率先提出云出版概念。目前，云出版已成為數(shù)字出版的前沿發(fā)展方向，也是當(dāng)前出版研究的熱點之一，我國專家學(xué)者近5年來已就云出版各層面問題開展研究并取得了一些理論成果。

一、云出版概念與特征

劉成勇認(rèn)為云出版是云計算技術(shù)應(yīng)用于出版產(chǎn)業(yè)而產(chǎn)生的新的應(yīng)用與服務(wù)，包括出版內(nèi)容云、出版技術(shù)云、出版渠道云、出版服務(wù)云四層含義，共同形成云出版。①劉錦宏認(rèn)為云出版是編輯加工、復(fù)制生產(chǎn)、發(fā)行推廣、閱讀存儲等出版環(huán)節(jié)使用云計算技術(shù)的數(shù)字出版活動。②劉永堅等認(rèn)為云出版是以虛擬化技術(shù)為基礎(chǔ)、以按需付費(fèi)為商業(yè)模式，具備彈性擴(kuò)展、動態(tài)分配和資源共享等特點的數(shù)字內(nèi)容出版、交易及管理模式。③彭紹明則認(rèn)為云出版是一個完整產(chǎn)業(yè)鏈的實現(xiàn)方案，是一項工程。④康存輝認(rèn)為，云出版提供的是方便快捷的“一站式”服務(wù)，出版內(nèi)容經(jīng)編輯加工然后直接存儲于云端；讀者通過傳播云工具可隨時了解、觸及、獲取云出版物；出版商可通過云出版平臺自主管理數(shù)字出版內(nèi)容，并可面向市場自主經(jīng)營。⑤

概言之，無論將云出版定義為一種活動、一種商業(yè)模式、一項方案或者工程，實際上云出版本質(zhì)上仍屬于數(shù)字出版范疇，具備數(shù)字出版的基本特征；同時，云出版平臺具有的分布式與云計算技術(shù)特征，使出版機(jī)構(gòu)能投入很少即可共用和分享眾多云資源，這也大大增強(qiáng)了云出版資源的應(yīng)用范圍和服務(wù)功能。

二、云出版編輯與讀者

無論傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版還是云出版，都是離不開“人”的活動，編輯及其工作、讀者及其閱讀活動均是云出版研究的重要研究對象。

云出版編輯工作流程包括策劃組稿、數(shù)字編校、發(fā)布管理、動態(tài)維護(hù)等。云出版用戶需求的個性化和多元化、云出版海量的內(nèi)容資源等因素加大了編輯選擇、加工的難度，云出版編輯還需對既有出版物進(jìn)行統(tǒng)計分析、避免內(nèi)容同質(zhì)化。因此，云出版對編輯提出了更高的要求。2013年，某刊邀請四位出版人共同研討云出版時代如何做編輯、做好編輯工作。其中，周蔚華提出云出版時代編輯應(yīng)發(fā)揮“優(yōu)選、優(yōu)化、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、創(chuàng)新、集成、文化傳承、娛樂引導(dǎo)、引領(lǐng)文化消費(fèi)、把關(guān)”等十大功能；金馬洛強(qiáng)調(diào)了編輯自強(qiáng)的重要性；邵培松則從營銷策劃角度強(qiáng)調(diào)了云出版時代編輯整合能力的重要性；李又順提出云出版編輯要有“編輯靈魂”。⑥⑦吳平也強(qiáng)調(diào)云出版時代“編輯是出版的靈魂”。⑧現(xiàn)有研究大多關(guān)注編輯如何適應(yīng)云出版，這是必要的。另一方面，云出版工作急需大量復(fù)合型人才，而不僅僅是適應(yīng)云出版的編輯人才。因此當(dāng)務(wù)之急應(yīng)重點研究政府、行業(yè)及教育界如何積極推動云出版人才的教育培訓(xùn)、領(lǐng)軍人才的發(fā)掘與引進(jìn)；深入研究云出版人才培養(yǎng)的相關(guān)政策、機(jī)制及措施等。

云出版能更好地滿足讀者個性閱讀的需求與體驗，當(dāng)代讀者云閱讀習(xí)慣也已逐漸建立，一些研究關(guān)注了云出版讀者及其閱讀活動。王利明指出閱讀需求驅(qū)動云出版改革發(fā)展是云出版成功路徑，須注重讀者體驗，包括獲取便捷性、閱讀舒適性、導(dǎo)讀全面性、互動可行性等。⑨由于手機(jī)閱讀的普及，王丹丹提出應(yīng)借助云出版平臺資源和技術(shù)，重新布局手機(jī)閱讀內(nèi)容資源結(jié)構(gòu)，多層次深化產(chǎn)品形式以滿足多樣化需求。⑩

三、云出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1. 云出版模式

由于視角或分類依據(jù)不同，云出版模式的提法較多，如產(chǎn)業(yè)模式、經(jīng)營模式、服務(wù)模式、技術(shù)服務(wù)模式等。云出版模式是云出版研究的熱點問題。

美國云出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)先于世界，其發(fā)展模式具有借鑒價值。韓成、周中華的研究表明，美國重復(fù)性商業(yè)模式很少。亞馬遜、蘋果、谷歌等都有其獨(dú)特的商業(yè)模式，各具特色，優(yōu)勢鮮明。k劉錦宏等歸納云出版有售賣式、租賃式和混合式三種商業(yè)模式，亞馬遜、中國知網(wǎng)等為售賣模式；天津云計算中心、方正云出版服務(wù)平臺等為租賃模式；混合模式同時采用售賣和租賃模式，蘋果的 Book Server項目即為混合模式，混合模式是云出版的主要發(fā)展方向。l朱嘉蕊、徐麗芳研究了互聯(lián)網(wǎng)檔案館Book Server項目模式，并指出它實現(xiàn)了讀者、作者、出版商、銷售商、終端設(shè)備制造商以及數(shù)字圖書館的整合開發(fā)。m以中國知網(wǎng)為例，王丹丹總結(jié)提出了“云出版+云數(shù)圖”服務(wù)模式。n沈明銳、王希華從內(nèi)容云、渠道云、服務(wù)云三個方面在理論上構(gòu)建出云出版模式。o而周榮庭、謝廣嶺對云出版交易平臺、運(yùn)營平臺、互動平臺、服務(wù)平臺的設(shè)計提出構(gòu)想，并以框架圖方式描述了云出版平臺的交易與商業(yè)模式。p

目前云出版模式研究的成果并不少，但主要是對國內(nèi)外代表性企業(yè)的成功云出版模式進(jìn)行概括與總結(jié)，依然屬于被動式研究。今后，在借鑒和剖析先進(jìn)模式的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討多樣化或特色化的云出版模式應(yīng)成為國內(nèi)云出版模式研究的重要內(nèi)容與方向。

2.云出版產(chǎn)業(yè)面臨的問題與對策

呂莉、王利明、周偉良等研究者從不同視角歸納了云出版面臨的多方面問題：一是信息安全與隱私問題，如存儲在云平臺中心的數(shù)據(jù)安全問題，稿件涉及政治、泄密與隱私問題等；二是技術(shù)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系問題，如內(nèi)容資源格式、受眾服務(wù)計量計費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)未統(tǒng)一等；三是版權(quán)問題，如版權(quán)糾紛不易取證；四是產(chǎn)業(yè)鏈連通及商業(yè)模式構(gòu)建問題，如出版企業(yè)設(shè)備與資源遷移、結(jié)構(gòu)與組織調(diào)整問題；五是產(chǎn)業(yè)急需人才的培訓(xùn)與培養(yǎng)問題，如內(nèi)容制作、市場開發(fā)、大數(shù)據(jù)處理、大規(guī)模集群服務(wù)器管理等環(huán)節(jié)的人才急缺。qrs

在云出版發(fā)展策略研究上，張博等提出要轉(zhuǎn)化運(yùn)營模式、深化技術(shù)應(yīng)用、加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新、促進(jìn)多方集成等。t周偉良提出一是營造環(huán)境，扶持重點；二是云平臺服務(wù)商要增強(qiáng)商譽(yù)與客服信賴度、追求差異化；三是加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)合作，開發(fā)新技術(shù)、培訓(xùn)培養(yǎng)人才；四是做好頂層設(shè)計；五是出版單位對內(nèi)容資源精耕細(xì)作，與服務(wù)商協(xié)作獲益。u汪全莉、徐志武就云出版的國家政策、技術(shù)研發(fā)、管理模式、法律法規(guī)、教育培訓(xùn)等方面提出了全面建議。如國家應(yīng)制訂扶持優(yōu)惠政策，設(shè)置專項科研經(jīng)費(fèi)，獎勵技術(shù)創(chuàng)新成果，推動產(chǎn)學(xué)研用一體化，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)立法與執(zhí)法；云出版行業(yè)與企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)安全技術(shù)開發(fā)，開展關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)研制，開展產(chǎn)業(yè)鏈橫向、縱向、混合式整合，探索多維贏利模式。v

云出版畢竟是個新事物，其發(fā)展需要研究解決的問題很多。現(xiàn)有研究雖然在宏觀與微觀層面均不乏成果，但研究成果總體上顯得離散，依然缺乏系統(tǒng)的解決方案，缺乏云出版發(fā)展的頂層設(shè)計，在解決關(guān)鍵問題與突出矛盾時所提的具有可操作性的有效對策仍顯不足，這些方面應(yīng)該成為今后對策研究的重要著眼點與切入點。

四、云出版的相關(guān)法律問題

目前，相關(guān)法律法規(guī)滯后已成為制約云出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，如云出版實踐中版權(quán)問題及網(wǎng)絡(luò)安全問題凸顯，對云出版相關(guān)法律法規(guī)的研究日益重要。

陳琛指出云出版面臨諸多法律問題，一是產(chǎn)業(yè)鏈主體間交易關(guān)系的法律屬性發(fā)生改變；二是著作權(quán)實施和保護(hù)規(guī)則亟須完善；三是讀者對作品的點擊、瀏覽、購買、閱讀、評注等被記錄，其閱讀隱私權(quán)受到威脅；四是產(chǎn)業(yè)鏈新增主體的法律地位和權(quán)利義務(wù)尚待明確。w 張秀芹認(rèn)為云出版帶來了版權(quán)保護(hù)的新挑戰(zhàn)，版權(quán)方地位進(jìn)一步降低；傳統(tǒng)版權(quán)方利益空間被擠占；侵權(quán)成本下降，維權(quán)難度加大。x王一伊認(rèn)為相關(guān)法律條文比較模糊，操作性差。y針對上述問題，黃麗霞，陳新昕認(rèn)為需建立系統(tǒng)完備的數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制，包括完善版權(quán)立法，建立數(shù)字版權(quán)集體管理組織，完善版權(quán)行政監(jiān)管機(jī)制，加快國家層面數(shù)字版權(quán)數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，加大出版方話語權(quán)等；z應(yīng)完善法律法規(guī)，明確界定用戶權(quán)利，明確讀者閱讀隱私權(quán)利客體、權(quán)利范圍；明確出版商、服務(wù)商、渠道商及用戶間的法律關(guān)系。

可見，云出版法律法規(guī)問題研究主要圍繞數(shù)字版權(quán)保護(hù)、用戶閱讀隱私權(quán)保護(hù)、相關(guān)主體間的法律關(guān)系界定展開。目前，這方面的成果并不豐富，而版權(quán)保護(hù)與網(wǎng)絡(luò)安全問題研究顯得相對滯后，今后有待加強(qiáng)。

五、結(jié)語

隨著大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)的迅速推廣，云出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，面臨的問題也很多。近年來我國云出版研究不斷深入，取得了一些有益的理論成果，對云出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠起到一定的建言獻(xiàn)策作用。但總體而言，現(xiàn)有研究成果分布整體上呈現(xiàn)出宏觀、定性、粗放分散式成果較多，被動的總結(jié)歸納式成果較多的特征，大多數(shù)研究采用定性分析方法，針對云出版的實證調(diào)查研究、基于理論模型的定量分析研究較缺乏；深入而系統(tǒng)的理論研究成果很少，尤其是針對云出版特定方面問題開展深入研究的成果少。今后云出版研究還有待進(jìn)一步深化，在研究方法上，應(yīng)注重實證研究方法的使用，及尋找或建立更為合適的理論模型，以提高研究的學(xué)術(shù)價值。在研究的內(nèi)容上，一方面應(yīng)加強(qiáng)系統(tǒng)的綜合研究，另一方面，應(yīng)在產(chǎn)業(yè)模式、政策制度、法律法規(guī)、技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)等戰(zhàn)略環(huán)節(jié)開展專項攻關(guān)研究，提出具有實效性的對策建議。而政府、行業(yè)、高校及科研機(jī)構(gòu)應(yīng)協(xié)同建立產(chǎn)學(xué)研一體化聯(lián)盟，設(shè)置專項經(jīng)費(fèi)深化云出版研究，以有效助力云出版這一新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

（楊明，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院文化傳媒學(xué)院教師；陳少志，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院文化傳媒學(xué)院教授；陳志文，上海出版印刷高等?？茖W(xué)校副教授）

? 本文系2014年國家社科基金青年項目“新媒體時代數(shù)字出版教育發(fā)展研究”（項目編號：14CXW041）、2014年吉林省科技發(fā)展計劃項目“吉林省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才問題與對策研究”（項目編號：20140418028FG）、2014年教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目“基于約束控制和數(shù)字指紋的數(shù)字出版資源抗叛逆者侵權(quán)研究”（項目編號：14YJC870003）、2013年上海市教委科研創(chuàng)新重點項目“數(shù)字出版媒體的身份標(biāo)識研究”（項目編號：13ZS148）的階段性成果。

注釋：

① 劉成勇.關(guān)注“云出版”[J].出版參考，2010（21）：1.

②劉錦宏，李思潔，袁曉群. 云出版商業(yè)模式研究[J].出版科學(xué)，2012（6）：74-77.

③ 劉永堅，劉擁軍.“云”建設(shè)助力出版產(chǎn)業(yè)升級[N].中國新聞出版報，2012-03-26.

④ 彭紹明. 云出版：數(shù)字出版發(fā)展的整體方案[J]. 出版發(fā)行研究，2012（2）：10-13.

⑤ 康存輝，操菊華.基于長尾理論的云出版研究[J].中國報業(yè)，2012（24）：167-169.

⑥ 周蔚華等. 云出版時代，好編輯如何修成正果？[J]. 編輯之友，2013（7）：6-11.

⑦ 周蔚華等. 云出版時代，好編輯如何修成正果之再探[J]. 編輯之友，2013（8）：6-13.

⑧ 吳平.2013編輯出版學(xué)的十大觀點[J].編輯之友，2014（1）：14-18.

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