何濤

摘要 與都市報(bào)流行頭版封面化導(dǎo)讀不同，黨報(bào)更側(cè)重于主流新聞的直接送達(dá)，因此視窗化導(dǎo)讀廣泛應(yīng)用在黨報(bào)一版。本文以《四川日?qǐng)?bào)》一版采用的視窗化導(dǎo)讀為例，分析了其采用的“組合式”方式的主要優(yōu)勢(shì)：靈活、兼容和流動(dòng)性，在要求主流新聞“必須有”的前提下，多形式地實(shí)現(xiàn)了“更好看”。其中，篇版聯(lián)動(dòng)、報(bào)網(wǎng)同頻共振模式，更是適應(yīng)了多媒體融合與信息需求多元化的時(shí)代需求。

關(guān)鍵詞 視窗化導(dǎo)讀；可裝卸組合導(dǎo)讀；篇版聯(lián)動(dòng)；報(bào)網(wǎng)共振；信息擴(kuò)容；版面奪目

厚報(bào)時(shí)代，導(dǎo)讀已是一版重要的新聞元素。除索引導(dǎo)航、直觀呈現(xiàn)、豐富信息量外，精巧的導(dǎo)讀還有裝飾版面、先聲奪人的作用。

當(dāng)下，都市報(bào)流行頭版封面化導(dǎo)讀，弱化一版報(bào)道新聞的功能，以雜志封面為藍(lán)本進(jìn)行導(dǎo)讀設(shè)計(jì)，強(qiáng)勢(shì)推介后面版的重點(diǎn)深度新聞。其中強(qiáng)調(diào)的視覺(jué)沖擊。

而黨報(bào)更側(cè)重于主流新聞的直接送達(dá)，因此視窗化導(dǎo)讀廣泛應(yīng)用在黨報(bào)一版上。在信息扎堆的一版上，視窗化導(dǎo)讀如何做出彩、做出吸引力？成為眾多黨報(bào)探索的課題?！端拇ㄈ?qǐng)?bào)》采用“組合式”導(dǎo)讀、“1+1”篇版聯(lián)動(dòng)、報(bào)網(wǎng)同頻共振等模式，實(shí)現(xiàn)了信息擴(kuò)容和版面奪目。

一、“組合式”導(dǎo)讀之優(yōu)勢(shì)：靈活、兼容和流動(dòng)性

《四川日?qǐng)?bào)》的一版視窗導(dǎo)讀的最大特點(diǎn)是“組合式”導(dǎo)讀：設(shè)計(jì)了固定模版，可快速實(shí)現(xiàn)流程化操作，但也留足了彈性空間，可根據(jù)當(dāng)日情況進(jìn)行個(gè)性化安裝、卸載和組合，包裝出更適合當(dāng)日新聞、版面氣質(zhì)的導(dǎo)讀?！敖M合式”的最大特點(diǎn)是靈活、兼容和流動(dòng)性，在要求主流新聞“必須有”的前提下，多形式多手法地實(shí)現(xiàn)了“更好看”。

（一）區(qū)塊“可組合”

基本模式是多條新聞可組合成導(dǎo)讀區(qū)，但對(duì)一條重要新聞，同樣可單獨(dú)導(dǎo)讀；基本位置是相對(duì)固定區(qū)域進(jìn)行導(dǎo)讀，但在版面需要的情況下，導(dǎo)讀區(qū)可流動(dòng)布局。

《四川日?qǐng)?bào)》“今日導(dǎo)讀”區(qū)一般固定在右邊欄下角或報(bào)尾位置，以多條目形式呈現(xiàn)。但遇重要新聞事件等特殊情況時(shí)，導(dǎo)讀位置常進(jìn)行流動(dòng)布局：從邊欄頂端，到報(bào)紙中部，甚至在報(bào)眼位置，都出現(xiàn)過(guò)“今日導(dǎo)讀”的身影。

舍得將位置夠重、大小夠量的報(bào)眼位置拿出做導(dǎo)讀，足見(jiàn)《四川日?qǐng)?bào)》對(duì)導(dǎo)讀個(gè)性化包裝給予的足夠空間。能上報(bào)眼區(qū)進(jìn)行導(dǎo)讀的，一般都是具有重要分量的新聞，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)讀體現(xiàn)了濃墨重彩推薦的態(tài)度，也能給新聞留夠空間，在后面版面呈現(xiàn)，減少轉(zhuǎn)版造成的閱讀困難。如今年1月12日國(guó)內(nèi)發(fā)生兩個(gè)重要科技新聞：嫦娥三號(hào)成功喚醒、中國(guó)首次深海300米飽和潛水作業(yè)成功?！端拇ㄈ?qǐng)?bào)》除在四版全面呈現(xiàn)外，在一版將兩條新聞組合導(dǎo)讀，讓它們比肩出現(xiàn)在報(bào)眼位置。兩條導(dǎo)讀標(biāo)題對(duì)仗呼應(yīng)：《臥月宮：嫦娥一覺(jué)自然醒》《探龍宮：300米深海任我行》，并各配擬人化的核心提示：“玉兔”先醒，嫦娥三號(hào)故意晚“起床”等。不僅搶眼，而且品位與趣味兼?zhèn)洹?/p>

采樣2014年9月1日至15日的《四川日?qǐng)?bào)》，可以看到這種報(bào)眼導(dǎo)讀達(dá)到5次，具有相當(dāng)頻率。而且提煉后的導(dǎo)讀在報(bào)眼位置顯得通透疏朗，起到版面點(diǎn)睛的作用。

（二）格式“可裝卸組合”

《四川日?qǐng)?bào)》的導(dǎo)讀格式相對(duì)固定為標(biāo)題導(dǎo)讀模式，以多條菜單形式呈現(xiàn)。但在新聞事件復(fù)雜、有更多信息需要體現(xiàn)時(shí)，導(dǎo)讀格式則多元素自由組合。標(biāo)題、圖、核心提示、觀點(diǎn)等元素自由組合，在極其有限的空間中組合翻新，千方百計(jì)實(shí)現(xiàn)吸引力和信息量的最大化。

在一版頭條位置進(jìn)行導(dǎo)讀，其實(shí)是借鑒都市報(bào)封面化導(dǎo)讀的做法。這種模式一般用于重大事件和重要政策，因此所占空間具有無(wú)限可能，以此強(qiáng)調(diào)新聞事件。如2014年3月8日馬航MH370失聯(lián)，《四川日?qǐng)?bào)》一版用頭條位置配發(fā)近半個(gè)版的組合導(dǎo)讀。除中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人就此事作出重要指示的稿件外，旁配的組合導(dǎo)讀包括了“標(biāo)題+圖+核心提示”，本報(bào)制作的飛機(jī)航線示意圖清晰呈現(xiàn)了MH370航線情況，再就外交部、交通運(yùn)輸部、海警反應(yīng)做了3個(gè)核心提示導(dǎo)讀，讓重大新聞在一版重點(diǎn)突顯、脈絡(luò)清晰，與3版整版報(bào)道前后呼應(yīng)，層次清楚。

即便不在重要位置，《四川日?qǐng)?bào)》存導(dǎo)讀格式的組裝上也強(qiáng)調(diào)匠心獨(dú)具。如，白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期，針對(duì)川酒發(fā)展問(wèn)題策劃了系列報(bào)道《四川日?qǐng)?bào)》每期均采用“標(biāo)題+觀點(diǎn)”模式進(jìn)行導(dǎo)讀。如《白酒要不要降價(jià)？怎么降價(jià)？》報(bào)道，提煉了專(zhuān)家、廠家、消費(fèi)者3個(gè)代表人物的觀點(diǎn)，進(jìn)行點(diǎn)擊式導(dǎo)讀，仿佛一個(gè)多面鏡，照出市場(chǎng)眾生相。

（三）風(fēng)格“可拆卸組合”

制作導(dǎo)讀時(shí)，鼓勵(lì)不受新聞原題所限，而是提煉新聞的精彩看點(diǎn)做導(dǎo)讀題，在準(zhǔn)確的前提下，力求鮮明生動(dòng)搶眼。比如，2014年8月7日，《四川日?qǐng)?bào)》17版刊登了攀枝花推出網(wǎng)絡(luò)定制芒果的消息，一版則制作了擬人化的標(biāo)題導(dǎo)讀《和芒果談場(chǎng)網(wǎng)戀》。這種突破原題的導(dǎo)讀，占了《四川日?qǐng)?bào)》一版導(dǎo)讀量的70%以上。

《四川日?qǐng)?bào)》大膽使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、日語(yǔ)、懸疑式提問(wèn)等制作導(dǎo)讀題，如《鄧文迪和布萊爾！什么情況？》《大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨（引題）猜興趣消隱私都是大買(mǎi)賣(mài)（主題）》等，增強(qiáng)了趣味性和親切感，刺激閱讀欲。

二、適應(yīng)時(shí)代需求：在“融合”與“多元化”上找突破

在新媒體融合，信息需求多元化時(shí)代，報(bào)業(yè)發(fā)展面臨立體、多變格局。作為新聞櫥窗的一版導(dǎo)讀，雖然區(qū)塊不大，但也不能自滿(mǎn)于文字雕琢和線塊美化，必須“融合”與“多元化”上找突破

為此，《四川日?qǐng)?bào)》在一版導(dǎo)讀上升級(jí)了兩個(gè)表現(xiàn)方式。一是“l(fā)+l”篇版聯(lián)動(dòng)，一是報(bào)網(wǎng)同頻共振

“1+1”篇版聯(lián)動(dòng)常用于重量級(jí)報(bào)道、縱深報(bào)道。這是一版“組合式”導(dǎo)讀的升級(jí)版。在一版刊登短消息，在后面版面上推出延伸報(bào)道或?qū)ｎ}報(bào)道，既方便有興趣的讀者的深度閱讀，又拓展了一版的報(bào)道空間。這種方式，一版重在精準(zhǔn)，內(nèi)版重在完整好讀，突出了前重后深聯(lián)手出擊的報(bào)道節(jié)奏，適應(yīng)了讀者的不同閱讀需求。

如2013年11月9日一版，新華社播發(fā)重要稿件《黨的十八大以來(lái)改革發(fā)展述評(píng)》，全文7600多字，我們?cè)谝话骖^條精編了一條830字的導(dǎo)讀式稿件，將主要內(nèi)容包裝成四大看點(diǎn)，有論據(jù)，有聲音，有數(shù)字，更有謀發(fā)展的氣概和奔未來(lái)的信心。全文則完整刊發(fā)三版。

在蘆山“4.20”地震一周年，《四川日?qǐng)?bào)》兩組記者沿地震帶一南一北進(jìn)行采訪。前方分別發(fā)回的報(bào)道，以災(zāi)后重建中諸多鮮活的小故事為主，總篇幅4000多字，且故事組合較散，在一版上不方便鋪展。因此，我們?cè)谝话婢幜艘粭l七百多字的消息，提綱挈領(lǐng)進(jìn)行縱覽式報(bào)道，讓讀者在一版顯著位置，快速明白“災(zāi)區(qū)現(xiàn)在怎樣”了，而涉及細(xì)節(jié)與情感的人與事等深度報(bào)道放到二版鋪開(kāi)，全景展示。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙不能再固守傳統(tǒng)戰(zhàn)場(chǎng)?！端拇ㄈ?qǐng)?bào)》近年來(lái)在全媒體融合上下功夫，力圖讓黨報(bào)動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)立體傳播。除在一版刊登二維碼外，更與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)策劃推出各種專(zhuān)題、欄目等，實(shí)現(xiàn)同頻共振。

2014年8月4日-6日，國(guó)家“十二五”規(guī)劃支持西藏的重大建設(shè)項(xiàng)目——川藏聯(lián)網(wǎng)工程實(shí)現(xiàn)聯(lián)線五跨金沙江?！端拇ㄈ?qǐng)?bào)》發(fā)揮全媒體集群優(yōu)勢(shì)，以“聚焦川藏聯(lián)網(wǎng)工程·五跨金沙江”為欄題，用文字、圖片、視頻等，在《四川日?qǐng)?bào)》、四川在線、官方微信微博上，立體、全景呈現(xiàn)五跨金沙江建設(shè)場(chǎng)景。《四川日?qǐng)?bào)》3日在一版刊登《今起，川藏聯(lián)網(wǎng)工程“五跨金沙江”》消息，將整個(gè)工程的重大意義簡(jiǎn)明展現(xiàn)，配“直播亮點(diǎn)提前看”提醒讀者看難度、看跨江、看美景等，并鏈接兩個(gè)二維碼指向四川在線上的直播專(zhuān)區(qū)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的同頻共振。

2014年，《四川日?qǐng)?bào)》隆重推出手機(jī)客戶(hù)端產(chǎn)品“四川日?qǐng)?bào)觀察”，圍繞四川改革發(fā)展的重大話題，提供獨(dú)家政經(jīng)分析和深度思想類(lèi)產(chǎn)品，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空問(wèn)探索主流輿論新表達(dá)?！端拇ㄈ?qǐng)?bào)》一版導(dǎo)讀區(qū)高頻率推出掃描二維碼下載方式，對(duì)產(chǎn)品推廣助力。目前“四川日?qǐng)?bào)觀察”運(yùn)行得非常出彩，推出了系列獨(dú)家深度報(bào)道，廣獲好評(píng)，而“四川日?qǐng)?bào)觀察”也及時(shí)反哺《四川日?qǐng)?bào)》，將眾多獨(dú)家報(bào)道提供給《四川日?qǐng)?bào)》使用，實(shí)現(xiàn)了兩種媒體的互補(bǔ)與互助。