周茜

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展與更新，大眾媒體傳播形式趨于多樣化，廣告行業(yè)進入了迅猛的發(fā)展時期。本文在對廣告行業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中推動作用作出論述的基礎(chǔ)上，就廣告行業(yè)推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的策略進行了研究。

關(guān)鍵詞：廣告行業(yè);區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展;推動作用;發(fā)揮

在市場經(jīng)濟體制的影響下，區(qū)域間的經(jīng)濟競爭日漸激烈。廣告行業(yè)以其獨有的優(yōu)勢迅速在國民經(jīng)濟體系中占據(jù)一席之地，刺激了國民消費、加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、塑造了企業(yè)品牌，對推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了重要的作用。因此，廣告行業(yè)得到了各地政府的重視和支持，有關(guān)廣告行業(yè)方面的研究頗受關(guān)注。

一、廣告行業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的推動作用

廣告是整個地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)展最迅猛的行業(yè)之一，其在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的推動作用主要體現(xiàn)為以下幾個方面：

（一）促進公眾消費，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

透過商品經(jīng)濟的發(fā)展歷史，我們發(fā)現(xiàn)影響公眾消費熱情最重要的原因之一就是生產(chǎn)廠商與消費者信息流通不暢造成的。而廣告行業(yè)的形成與發(fā)展，使其逐漸成為了連接廠商與消費者的橋梁，實現(xiàn)了兩者信息的互換與交流。廣告可以讓消費者更加方便、快捷的了解產(chǎn)品的特性、價格以及品質(zhì)等，為消費者提供了更加完美的消費體驗，降低了協(xié)調(diào)成本。與此同時，廣告還可以反饋給生產(chǎn)廠商一定的市場信息，讓其清晰地掌控市場需求變化，并以此為依據(jù)及時作出相應(yīng)調(diào)整，降低了運營風險。生產(chǎn)商希望通過刺激公眾消費，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值，而大部分消費者則是按需購買，因此，為了實現(xiàn)營銷目標，生產(chǎn)商需要依靠廣告來誘導(dǎo)和刺激消費。消費者對物質(zhì)生活條件的要求極易得到滿足，對于某種商品的需求也存于潛藏層面，而廣告為人們描畫了一幅更完美、便捷的生活藍圖，通過感官刺激，誘導(dǎo)人們產(chǎn)生強烈的消費欲望。

（二）加速產(chǎn)業(yè)調(diào)整，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況在很大程度上影響了區(qū)域資源配置，進而影響區(qū)域經(jīng)濟增長速率。各地區(qū)要想發(fā)展可持續(xù)經(jīng)濟，就需要不斷對本區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整和優(yōu)化，保證產(chǎn)業(yè)升級始終滿足技術(shù)的進步需求。廣告行業(yè)作為服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有積極的作用。在整個區(qū)域經(jīng)濟體系當中，第三產(chǎn)業(yè)是最具發(fā)展?jié)摿Φ模軌驅(qū)ν苿訁^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生正面效益。廣告行業(yè)從屬于第三產(chǎn)業(yè)，又服務(wù)于第三產(chǎn)業(yè)，能夠有效將這些產(chǎn)業(yè)集合起來，形成富含地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進了部分第三產(chǎn)業(yè)的信息化、品牌化以及集團化經(jīng)營，充分發(fā)揮了區(qū)域資源的優(yōu)勢，有助于提升企業(yè)市場競爭力，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

（三）塑造企業(yè)品牌，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

在創(chuàng)意文化與科學(xué)技術(shù)的雙重推動下，人們越來越注重個性消費。生產(chǎn)商要想從繁瑣的市場環(huán)境中脫穎而出，博取消費者的喜愛，就需要在塑造企業(yè)品牌上下苦工。企業(yè)可以利用廣告豐富的畫面、特質(zhì)的語言給廣大消費者留下深刻的印象，并通過高頻率播放樹立消費者心中一定的產(chǎn)品形象。我們暫且不論產(chǎn)品是否會成為消費者的首選，單純地被消費者認識和熟悉已是企業(yè)成功營銷的第一步。現(xiàn)代技術(shù)以及生產(chǎn)工藝的革新，使得企業(yè)發(fā)布新品的速度加快，人們常常會產(chǎn)生應(yīng)接不暇的感覺。如何讓消費者清晰地了解新品的市場定位、功能特性等，成為了企業(yè)亟待解決的問題。而廣告的應(yīng)用則可以讓消費者了解產(chǎn)品信息，并產(chǎn)生購買意愿。由此可見，廣告可以幫助企業(yè)塑造良好的品牌形象，通過特色語言或畫面給消費者留下深刻而美好的印象，這對增加產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)的市場競爭力具有重要的作用。

二、廣告行業(yè)推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的策略

作者基于對廣告行業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中推動作用的認知，結(jié)合本人的研究分析，提出了以下幾種發(fā)揮廣告行業(yè)推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展作用的策略，以供參考。

（一）構(gòu)建完善的管理體系

目前，我國廣告行業(yè)還沒有建立規(guī)范、系統(tǒng)的秩序，內(nèi)部競爭相當激烈，管理場面一片混亂。為此，各地區(qū)政府應(yīng)該充分自身的引導(dǎo)功能，加大對廣告行業(yè)的監(jiān)管和調(diào)控力度，努力構(gòu)建完善的行業(yè)管理體系。地區(qū)政府在我國大的政策指導(dǎo)下，完善廣告行業(yè)管理制度，適度提高該行業(yè)準入門檻，制定資質(zhì)考核標準，規(guī)范廣告公司的經(jīng)濟行為，打造滿足區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展需求的產(chǎn)業(yè)鏈條，盡量避免劣質(zhì)廣告信息的泛濫。而廣告企業(yè)則需要加強人才培訓(xùn)工作，與相關(guān)專業(yè)院校進行合作，全方位提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和能力，更新他們的專業(yè)知識和設(shè)計理念，把控好廣告信息質(zhì)量，營造良好的廣告信息環(huán)境。

（二）創(chuàng)設(shè)良好的發(fā)展環(huán)境

廣告行業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響作用是雙重的，有利也有弊，要使廣告行業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮積極地推動作用，需要政府、企業(yè)以及社會的協(xié)同努力才能實現(xiàn)。除了上述政府部門加強規(guī)范管理，廣告企業(yè)也應(yīng)該提高自身的自律能力，樹立員工高度的社會責任感。廣告企業(yè)不僅是商品的宣傳者，更是文化的傳播者，承擔著信息傳播的重任。廣告企業(yè)及其下屬員工應(yīng)該具備高度的社會責任感，以事實說話，重視正能量傳播，堅決避免為追求廣告創(chuàng)意和設(shè)計效果而忽視一切的情況出現(xiàn)，營造大眾媒體良好、純凈的環(huán)境。社會各界要充分發(fā)揮自身的監(jiān)督功能，抵制一切不良廣告信息的侵染，及時發(fā)現(xiàn)違規(guī)操作行為，并上報給相關(guān)主管部門，通過公眾的力量凈化媒體傳播環(huán)境，傳遞正能量，促進本區(qū)域經(jīng)濟的和諧發(fā)展。

總之，在未來廣告行業(yè)以其特有的優(yōu)勢還會在推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中大放光彩。我們既要看到廣告行業(yè)發(fā)展所帶來的效益，又要關(guān)注廣告發(fā)展中存在的缺陷或不足，并采取相應(yīng)的措施進行調(diào)整和改進，給予其必要的支持，以廣告行業(yè)的發(fā)展拉動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，力爭發(fā)揮廣告行業(yè)發(fā)展的正面效益。

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