文/陳文

圖/小袁

激烈角逐的跨境電商

文/陳文

圖/小袁

商務(wù)部發(fā)布的全球貿(mào)易格局報(bào)告預(yù)測，2016年我國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元人民幣，年增速將超過30%。面對藍(lán)海市場，各大商超、電商大佬紛紛開始布局?？缇畴娚讨g的競爭激烈異常。

蜂擁而入，藍(lán)海迅速變紅海

2015年年初，最早在國內(nèi)電商行業(yè)確立跨境電商策略的亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)信心滿滿地表示：“跨境電商是新藍(lán)海?！被蛟S當(dāng)時的他從未想過，僅僅過去了半年多時間，這個藍(lán)海就已經(jīng)泛紅。

今年6月，中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定先后簽訂，加上之前落地的化妝品進(jìn)口稅下調(diào)等政策，跨境已經(jīng)成為電商行業(yè)最熱的主題之一。于是，大大小小的電商、傳統(tǒng)零售商甚至服裝企業(yè)都紛紛開始炒作“跨境電商”概念。大的平臺如天貓國際、京東全球購、亞馬遜中國和蘇寧等自不用說，在細(xì)分領(lǐng)域則涌現(xiàn)出了以走秀網(wǎng)、網(wǎng)易考拉和蜜芽寶貝為代表的一大批電商平臺。

除了各個電商平臺，傳統(tǒng)零售企業(yè)也紛紛把跨境電商看作是一個新的增長機(jī)會，重慶的重慶百貨，廣州的廣百、摩登百貨等無不在跨境電商領(lǐng)域有所布局。這些本來或在流量或在供應(yīng)鏈上具備優(yōu)勢的零售企業(yè)進(jìn)軍跨境電商行業(yè)并不讓人意外，但還有一大批上市公司也紛紛給自己貼上跨境電商的標(biāo)簽。其中包括以奧康國際、森馬等為代表的鞋服企業(yè)，以及生意寶和瑞茂通等主打大宗商品交易的平臺。

如今，仍然不斷有電商和資本進(jìn)入這個領(lǐng)域。原本是生鮮電商的本來生活也宣布進(jìn)軍跨境母嬰商品領(lǐng)域，另有眾多處在初創(chuàng)階段如“小紅書”、“海蜜”等小型電商獲得資本的青睞。很多進(jìn)口商品少得可憐，一些甚至純粹是代購平臺，也將自己稱作“跨境電商”。有業(yè)內(nèi)人士表示，跨境電商毫無疑問存在過熱的現(xiàn)象。

隨著越來越多的企業(yè)入局，跨境電商行業(yè)競爭日趨激烈，讓電商行業(yè)慣用的“價格戰(zhàn)”也漸漸失靈。為此，各跨境電商平臺紛紛布局深耕供應(yīng)鏈，加大力度搶奪海外優(yōu)質(zhì)商品，加快海外“圈地”行動速度，旨在通過豐富產(chǎn)品品類、完善物流鏈，來增加平臺對用戶的粘度。相對于前期僅僅是吸引品牌商到平臺上入駐，越來越多的跨境電商開始側(cè)重于直接和海外品牌達(dá)成采購合作。

6月29日，繼法國館、韓國館和日本館陸續(xù)上線后，京東“澳洲館”又緊鑼密鼓地上線。無論是在法國還是澳洲，京東都選擇了如奔富等知名紅酒品牌進(jìn)行直接采購合作，以繞過國內(nèi)的紅酒貿(mào)易公司。同一天，亞馬遜中國也宣布與美國亞馬遜全面打通，美國亞馬遜上25個品類齊聚亞馬遜中國“海外購”，商品數(shù)量已經(jīng)由10萬激增到300萬件。7月26日，天貓國際與西班牙皇家馬德里足球俱樂部聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，皇家馬德里海外旗艦店正式入駐天貓國際。

跨境電商細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先者也在加速到海外圈攏國際資源。6月初，主要銷售國際品牌服裝箱包的走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓前往意大利召開了供應(yīng)商大會，他表示“原因是越來越多的意大利當(dāng)?shù)厣碳覍ι暇€走秀網(wǎng)產(chǎn)生了興趣。”而考拉海購則把目光放到了韓國，網(wǎng)易CEO丁磊也在6月初帶著考拉海購的團(tuán)隊(duì)前往韓國與近10個美妝品牌達(dá)成深度合作。7月17日，考拉海購又與韓國最大的連鎖商超EMART達(dá)成合作。目前，考拉海購的品類已拓展到母嬰用品、數(shù)碼產(chǎn)品等，商品產(chǎn)地涉及20多個國家和地區(qū)。

與上述跨境電商直接建立海外商品供應(yīng)鏈不同，許多小型跨境電商均采取和傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易公司合作的方式進(jìn)行商品的拓展，這使得不少跨境電商并沒有展現(xiàn)出應(yīng)有的價格優(yōu)勢。

前路坎坷，國際國內(nèi)雙重壓

激烈競爭之下，跨境電商都在賠本賺吆喝，有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在國內(nèi)的跨境電商大部分沒有實(shí)現(xiàn)盈利，依靠“燒錢圈地”來維持相關(guān)市場份額。事實(shí)上，跨境電商要面對的遠(yuǎn)不止是無盈利這么簡單。在國內(nèi)跨境電商搶奪國外優(yōu)質(zhì)資源的同時，國外大牌同樣也在對中國市場虎視眈眈。日前，國外奢侈品牌Prada宣布對包含中國在內(nèi)的多個地區(qū)進(jìn)行調(diào)價。其實(shí)，香奈兒等不少奢侈品牌早在年初就已經(jīng)開始調(diào)低零售價格，之后雅詩蘭黛等眾多化妝品品牌也開始跟進(jìn)。另外，在進(jìn)口奶粉、紙尿布等領(lǐng)域，零售價格也在逐漸走低?？缇畴娚淘诤Ｍ忾_拓資源的同時，也面臨著“后院起火”的窘?jīng)r。對此，紀(jì)文泓表示“走秀網(wǎng)也會進(jìn)行調(diào)價，保持價格優(yōu)勢。其次，在價格統(tǒng)一趨勢的情況下，作為高端電商渠道，走秀網(wǎng)的優(yōu)勢將更多體現(xiàn)在商品的豐富性以及海外渠道的穩(wěn)定上?！?/p>

毋庸置疑，跨境電商的火爆一定程度上與國家政策扶持、保稅區(qū)制度密不可分。6月1日起，中國降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品和紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。此外，有消息稱國家有關(guān)部門正在醞釀?wù){(diào)高跨境電商行郵稅率，以促進(jìn)跨境電商規(guī)范化發(fā)展。倘若此事成真，尚未盈利的電商平臺的利潤空間將變得更小。與此同時，政策的出臺會促使平臺向品牌化邁進(jìn)，而在這方面，中小平臺將很難與天貓和京東這些巨頭競爭。

跨境電商的壓力，既有國際的，也有國內(nèi)的。中國互聯(lián)網(wǎng)政策的滯后，后發(fā)措施總是跟著市場變化跑，只能順應(yīng)規(guī)則、對市場進(jìn)行補(bǔ)救。除此之外，跨境電商還面臨缺少人才、現(xiàn)有人才流失、物流成本高等問題，傳統(tǒng)的物流會制約跨境電商的發(fā)展。這樣看來，跨境電商需要解決的問題并不是一星半點(diǎn)。O2O創(chuàng)業(yè)者甚至認(rèn)為，過多的限制條件將影響O2O行業(yè)迅速擴(kuò)張。

小編觀點(diǎn)

目前看來，跨境電商的飛速發(fā)展仍在沖擊傳統(tǒng)的進(jìn)口貿(mào)易和海外代購，而不同的跨境電商平臺之間也在不斷掀起價格戰(zhàn)，角逐激烈。在飛速發(fā)展過程中，行業(yè)正迎來洗牌。總體來說，跨境電商行業(yè)前景看好，但進(jìn)入門檻也在提高，創(chuàng)業(yè)者和小型電商都必須思考如何在混戰(zhàn)中存活。未來跨境電商之間的競爭不能是惡性的價格戰(zhàn)，而應(yīng)該是建設(shè)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)質(zhì)、價格親民的可持續(xù)發(fā)展鏈條。