董威

摘 要：隨著國際競爭時代的開始，我國企業(yè)的很多品牌也面臨著較大的競爭。由于企業(yè)品牌的不斷提升，品牌管理也不斷成為我國企業(yè)的主要工作目標。特別在經濟發(fā)展的今天，企業(yè)的品牌競爭力是發(fā)展國際地位的主要因素。本文根據(jù)品牌管理在企業(yè)中的發(fā)展背景作為主要依托，討論品牌管理在企業(yè)競爭中的發(fā)展意義，從而找出相關的解決對策提升品牌管理在企業(yè)中的競爭優(yōu)勢。

關鍵詞：品牌管理；企業(yè)；競爭力

引言：由于經濟時代的不斷發(fā)展，我國的市場經濟也在快速發(fā)展。品牌的管理模式在企業(yè)發(fā)展變化中已經從資源型模式逐漸轉換到了市場型模式。企業(yè)在發(fā)展變化中要立足于國際地位就必須要大力發(fā)展對品牌的建設，提升我國企業(yè)的競爭環(huán)境和競爭意識，從而提升整個企業(yè)的競爭能力，以加快我國經濟的發(fā)展腳步。

一、品牌管理在企業(yè)競爭中的發(fā)展背景

我國在加入世界貿易組織之后，我國的市場發(fā)展變化越來越大，企業(yè)的競爭力也越來越強。但這種強大的競爭力建設是發(fā)展在品牌的建設方式上的，一個企業(yè)擁有良好的品牌建設就能產生良好的競爭地位。但這種競爭方式是具有兩面性的，一方面它能夠影響我國產業(yè)的不斷發(fā)展，另一方面，這種品牌的競爭也能提升我國企業(yè)的地位發(fā)展[1]。目前，我過已經由很多企業(yè)在世界競爭中占有一定的地位，特別是在加工組裝方面，但對于科技型的裝備制造業(yè)還有很大的提升空間。我國雖然勞動力、原材料都比較廉價，但先進的技術還需要加大的進步，所以在現(xiàn)代發(fā)展變化中，我國企業(yè)為了實現(xiàn)更好的競爭優(yōu)勢就要改變原有的品牌策略，在市場與品牌建設中都要積極，加強對資源、技術、人員能力、人員管理上的綜合利用，從而使我國企業(yè)在發(fā)展變化中不斷進步，使我國企業(yè)在發(fā)展世界強國中占有絕對的優(yōu)勢，使企業(yè)的品牌建設在世界中成為主要的競爭發(fā)展模式。

二、品牌管理在企業(yè)競爭中的重要意義

（一）進行了正確的品牌定位

對品牌建設進行正確的定位，將品牌信息的傳播和選擇方式進行確認，從而保證消費者對品牌的認知程度。企業(yè)管理者根據(jù)品牌的良好定位找出企業(yè)在發(fā)展中存在的問題，然后根據(jù)問題形式提出有效的解決方案，從而提高企業(yè)在品牌建設中的競爭力。因為只有這樣，才能使消費者不斷加大對該品牌的認知和企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

（二）增強了品牌文化

因為企業(yè)的品牌文化是實現(xiàn)價值觀的主要因素，也是一個企業(yè)在共享中的價值觀體現(xiàn)。實現(xiàn)良好的企業(yè)價值觀能夠保證員工的發(fā)展變化，使他們的思想意識和行為意識都能夠得到較大的提升[2]。因為企業(yè)在發(fā)展中最主要的就是品牌產品的建設，良好的品牌產品又是發(fā)展企業(yè)進步的主要根源，所以實現(xiàn)這種價值觀的存在，提高企業(yè)在發(fā)展中的文化意識，從而加強競爭力的建設。

（三）提高了品牌資產

品牌資產是一個企業(yè)在發(fā)展中的基礎，因為對于消費者來說，他們對產品的選擇不僅要滿足自己在生產與生活中的需要，還要在購買中達到能夠接受的價格。所以為了實現(xiàn)企業(yè)在精神上與物質上的需求，就要提高產品的品牌資產，使企業(yè)在競爭中占有絕對的優(yōu)勢，從而加強企業(yè)產品在競爭中的穩(wěn)定發(fā)展。

三、提高品牌管理在企業(yè)競爭中的對策

（一）樹立良好的企業(yè)形象

要提升企業(yè)在發(fā)展中的競爭力就必須要樹立良好的企業(yè)形象，因為一個企業(yè)要擁有良好的企業(yè)形象，能使消費者更愿意接受，從而增加企業(yè)在發(fā)展中的競爭力。所以一個企業(yè)要對品牌管理建設做好準備，首先就要對企業(yè)在建設品牌期間建立良好的信譽，只有建立良好的信譽企業(yè)才能使品牌管理建設提升更大的競爭意識，建立品牌管理的真實度、信用度，才能樹立起良好的企業(yè)形象。但一個企業(yè)在信譽方向上的建立并不是短時間形成的，是不斷發(fā)展與建設中，消費者對它認知度的積累，信譽的建立特別在企業(yè)發(fā)生危機期間樹立了較大的積極作用。所以說，企業(yè)要將良好的品牌形象良好的樹立，不僅要從消費者對品牌的忠誠度進行確定，企業(yè)還要從各個方面進行確立。例如從企業(yè)產品的生產批號、消費者的反饋信息中來獲得[3]。

（二）發(fā)展創(chuàng)新品牌建設

現(xiàn)代的社會發(fā)展是一個發(fā)展創(chuàng)新的世界，只有不斷發(fā)揮創(chuàng)新意識和創(chuàng)新方案的建設，才能使一個企業(yè)立足于世界競爭中。所以實現(xiàn)企業(yè)品牌的創(chuàng)新建設，改變消費者的心理狀態(tài)。因為社會的創(chuàng)新發(fā)展是不斷進步的，所以企業(yè)的品牌建設也要隨著發(fā)展的腳步不斷更新。一個比較陳舊的品牌建設已經不能完全滿足當今消費者的發(fā)展需要，如果企業(yè)的品牌建設沒有進行及時的更顯也會導致出現(xiàn)巨大的品牌危機，從而降低企業(yè)在發(fā)展中的競爭力。特別是一個企業(yè)在發(fā)展中沒有重視到對品牌的更新建設，對品牌建設的興趣比較薄弱、發(fā)展方式上沒有一定的創(chuàng)新思想，長時間發(fā)展下去就要導致消費者忘記該產品，從而降低產品的發(fā)展和企業(yè)的進步。所以說，一個企業(yè)在發(fā)展變化中做主要的決定因素就是對品牌實現(xiàn)不斷的創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能使企業(yè)產品不斷屹立與發(fā)展中。發(fā)展創(chuàng)新性的品牌建設，改變比較陳舊的品牌發(fā)展變化，從而增加企業(yè)產品在發(fā)展中的使用壽命。雖然有些企業(yè)在發(fā)展變化中已經更換了多種品牌的建設，但沒有將品牌建設進行時代的更新就不能降低品牌危機所帶來的危害[4]。所以企業(yè)在發(fā)展變化中，不僅要進行創(chuàng)新性的品牌建設，還要制定相應的品牌策略，形成自己獨立的、具有創(chuàng)新性的品牌發(fā)展，從而保證企業(yè)的長足發(fā)展。

（三）加強品牌的憂患意識

為了提高企業(yè)在發(fā)展中的競爭力，還要不斷加強對品牌建設的憂患意識。由于當今的社會發(fā)展變化比較激烈，競爭意識比較強烈，所以在發(fā)展企業(yè)品牌建設中就要實時保持警惕，保證企業(yè)在發(fā)展中的穩(wěn)定運行。企業(yè)管理者在對品牌建設中要時刻保持對品牌的憂患意識，加大對品牌危機處理的有效措施。因為企業(yè)管理人員或員工如果能意識到品牌在建設中給企業(yè)帶來的利益建設，就能更快的實現(xiàn)企業(yè)在市場中的發(fā)展地位。不僅如此，企業(yè)員工在具有憂患意識的前提下，還要具備一定的品牌應變能力。在企業(yè)發(fā)展變化中可以建立相關的制度和教育訓練，加強員工在品牌發(fā)展中的憂患意識和應變能力，從而使品牌危機在出現(xiàn)期間能夠有效的解決[5]。

（四）在危機中塑造品牌形象

企業(yè)在發(fā)展變化中對品牌的管理工作不僅要保持對品牌的憂患意識，還要在危機發(fā)生期間保持良好的品牌形象。因為企業(yè)在發(fā)展中，難免會遇到一些負面的影響，但處理過程中間如果沒有形象良好的品牌形象，就會影響企業(yè)在競爭中的發(fā)展方向。所以在危機處理期間，企業(yè)管理者要根據(jù)自己的品牌形象加強確立，保證企業(yè)利益與品牌形象的多方面實施。企業(yè)如果渡過發(fā)展危機后，還要樹立新的形象進行確立，例如加強品牌的促銷方式、加強品牌形象的形成等方式。把握企業(yè)在市場中的發(fā)展變化，進行及時更新，從而保證企業(yè)在競爭力的發(fā)展方向。

結論：世界在不斷發(fā)展，企業(yè)的競爭力也在不斷變化，不同的時代有不同的發(fā)展變化。在21世紀全球化的經濟發(fā)展中，已經不僅僅是經濟與技術上的競爭，也是企業(yè)對品牌建設中的地位因素。企業(yè)的競爭模式也不是單純的產品競爭，而是企業(yè)品牌的地位的競爭。所以，為了使企業(yè)在發(fā)展變化中能夠在世界中穩(wěn)定發(fā)展，并實現(xiàn)自己在競爭中的價值，對品牌建設進行多方面的管理，從而實現(xiàn)更好的競爭優(yōu)勢。（作者單位：朗威品牌策劃（北京）有限公司）

參考文獻：

[1] 王金輝.基于品牌競爭力的企業(yè)核心能力提升研究[D].蘭州理工大學，2010.

[2] 李鑫.基于核心競爭力的“王老吉”品牌戰(zhàn)略管理研究[D].上海師范大學，2009.

[3] 吳海波.基于顧客價值的國產品牌手機企業(yè)競爭力提升研究[D].中國政法大學，2010.

[4] 劉喜紅.基于顧客價值的我國服裝企業(yè)品牌競爭力研究[D].武漢理工大學，2007.

[5] 王秋錦.基于品牌形象提升企業(yè)競爭力的策略研究[D].安徽工業(yè)大學，2013.