的重要課程《品牌管理》為例，旨在探討通過課程信息化改革，如何有效促進(jìn)會展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)。1 會展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才需求與課程改革科技進(jìn)步和商業(yè)發(fā)展為會展產(chǎn)業(yè)的繁榮帶來了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也對人才提出了更高要求。然而從市場反饋來看，由于傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)方式可能忽視了對學(xué)生創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)，一些會展專業(yè)的畢業(yè)生面臨著就業(yè)困難或不能快速適應(yīng)市場變化和企業(yè)需求的問題。因此，迫切需要探索有助于學(xué)生發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的人才培養(yǎng)途徑，以滿足行業(yè)對人才的渴求。在此背景

段，對于企業(yè)品牌管理和顧客感知價(jià)值的理解不夠透徹，忽略了基于顧客感知價(jià)值加強(qiáng)服務(wù)企業(yè)品牌管理工作的重要性?；诖?，本文對服務(wù)企業(yè)加強(qiáng)品牌管理的意義進(jìn)行簡要分析，并指出影響顧客感知價(jià)值的主要因素，最后結(jié)合目前服務(wù)企業(yè)品牌管理存在的問題提出強(qiáng)化服務(wù)企業(yè)品牌管理的有效措施。關(guān)鍵詞：顧客感知價(jià)值；服務(wù)企業(yè)；品牌管理服務(wù)企業(yè)與其他領(lǐng)域的企業(yè)相比，其產(chǎn)品質(zhì)量和屬性無法用固定的指標(biāo)進(jìn)行衡量，只有根據(jù)顧客在消費(fèi)之后產(chǎn)生的感知價(jià)值來進(jìn)行判斷，由此可見，顧客感知價(jià)值不僅影響著

詞：大劇院；品牌管理；哈爾濱大劇院；文化傳播；文化IP 隨著當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，全國開始加大了文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的投入。劇院已經(jīng)成為一個城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化繁榮的重要標(biāo)志性建筑。2015年，哈爾濱大劇院建成實(shí)施并使用，目前是哈爾濱市功能最完善的劇場，成為哈爾濱這座城市的標(biāo)志性的文化建筑。哈爾濱大劇院自2015年建立以來，演出類型豐富多樣，包括歌舞劇、芭蕾劇、音樂劇、親子劇、藝術(shù)教育講座等等。本文研究哈爾濱大劇院品牌管理現(xiàn)狀，立足于藝術(shù)管理學(xué)的角度，分析當(dāng)前哈爾濱

金嗓子集團(tuán)的品牌管理策略及其存在的問題，進(jìn)而探析在新流量時(shí)代背景下，企業(yè)如何更好地進(jìn)行品牌管理。關(guān)鍵詞：品牌管理；品牌形象；CIS中圖分類號：F273.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2023）09-0127-03DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.09.127麥肯錫公司指出，在《財(cái)富》上排在世界前二百五十名的公司中，其市場價(jià)值有大約五成產(chǎn)生于其企業(yè)品牌。隨著世界市場競爭日益白熱化，品牌已經(jīng)成為一個企業(yè)競爭的重要利器。

才”，“加強(qiáng)品牌管理教育教學(xué)改革”上升為國家戰(zhàn)略。在海南自由貿(mào)易港建設(shè)的背景下，利用好課堂教學(xué)的“主渠道”，發(fā)揮品牌管理課程蘊(yùn)含的思想政治教育功能，培養(yǎng)與中國特色海南自由貿(mào)易港相適應(yīng)的品牌管理人才，對海南自由貿(mào)易港的建設(shè)發(fā)展具有重要意義[1]。海南自貿(mào)港建設(shè)對人才的要求越來越高，大學(xué)生對海南自貿(mào)港了解和認(rèn)識相對較少，大力推動理論與實(shí)踐相結(jié)合，加強(qiáng)與海南自貿(mào)港內(nèi)相關(guān)企業(yè)的交流、溝通、互動，積極引導(dǎo)學(xué)生到海南自貿(mào)港以及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐鍛煉和調(diào)查研究，進(jìn)而使管理

關(guān)文獻(xiàn)綜述《品牌管理》作為應(yīng)用型高校工商管理、市場營銷、公共管理、電子商務(wù)等專業(yè)的核心課程，綜合性、實(shí)踐性很強(qiáng)，在“雙一流”專業(yè)建設(shè)和學(xué)科發(fā)展中，具有極其重要的地位。2020年5月，教育部頒發(fā)了《高等學(xué)校課程思政建設(shè)指導(dǎo)綱要》。綱要指出：要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于教育的重要論述和全國教育大會精神，貫徹落實(shí)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于深化新時(shí)代學(xué)校思想政治理論課改革創(chuàng)新的若干意見》，把思想政治教育貫穿人才培養(yǎng)體系，全面推進(jìn)高校課程思政建設(shè)，發(fā)揮好每

，并對包括“品牌管理”在內(nèi)的各專業(yè)教育課程的課程思政建設(shè)提供了清晰和具體的指引?！?span id="syggg00" class="hl">品牌管理”是經(jīng)管類專業(yè)教育的核心課程之一。品牌是一個國家形象的代表，是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、國家競爭力提高的重要途徑，是一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合國力的集中體現(xiàn)。黨中央和國務(wù)院高度重視我國自主品牌的發(fā)展，2014 年習(xí)近平總書記提出推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變；2017 年國務(wù)院將每年5 月10 日設(shè)立為“中國品牌日”，開始深入實(shí)施國家品牌戰(zhàn)

品牌的差異化品牌管理策略研究擬采取對比分析的方法，以超級植物公司作為研究對象，試探究其差異化的品牌管理策略，為我國綠植品牌的品牌管理和建設(shè)起到一定的借鑒作用。關(guān)鍵詞：品牌差異化;品牌管理;超級植物公司黨的十九大報(bào)告指出“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。與此同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)健康發(fā)展，人民生活質(zhì)量不斷提高，人們的生活方式和消費(fèi)觀念正不斷地發(fā)生著改變。從對物質(zhì)的基本需求到精神層面的更高滿足體現(xiàn)出人

全企業(yè)的國際品牌管理頂層設(shè)計(jì)，包括組織架構(gòu)、戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)費(fèi)保障等。在此基礎(chǔ)上，央企還要著力構(gòu)建合法的經(jīng)濟(jì)組織形象，打造深耕在地的建設(shè)者形象，加強(qiáng)國際媒體溝通，搭建話語共同體?！娟P(guān)鍵詞】央企 國際品牌建設(shè) 品牌管理 公共關(guān)系依托外宣主流媒體的國際新聞傳播一直以來是我國國際傳播能力建設(shè)的重點(diǎn)。但是，隨著我國國際傳播主體日趨多元化，我國企業(yè)尤其是中央企業(yè)漸成我國國際傳播的重要主體，企業(yè)良好的國際品牌形象有助于塑造中國國家形象。對于中央企業(yè)自身而言，國際市場拓展、

“老干媽” 品牌管理 中圖分類號：F274 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-4914（2022）01-048-03 隨著科學(xué)技術(shù)在生產(chǎn)生活中的深度融合，人們的物質(zhì)需要越來越多樣化和高端化，美好便捷的生活態(tài)度、快餐式的廚房形式、健康營養(yǎng)的價(jià)值觀，人們受教育水平的提高催生出對傳統(tǒng)風(fēng)味食品的新需求和高標(biāo)準(zhǔn)?？v觀調(diào)味品行業(yè)乃至整個快消品的消費(fèi)市場，企業(yè)經(jīng)營成果得益于產(chǎn)品價(jià)值這一核心優(yōu)勢，產(chǎn)品才是營銷的真正基點(diǎn)[1]，從事于調(diào)味品行業(yè)的企業(yè)紛紛開始探索更多

工中心、茶葉品牌管理服務(wù)中心、茶葉產(chǎn)品展示展銷中心、茶文化研究中心，使柯橋區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大變化，大大提升了茶葉企業(yè)的綜合實(shí)力，促進(jìn)了茶農(nóng)增收增效，擴(kuò)大了“平水日鑄”品牌的知名度。關(guān)鍵詞：茶葉;產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);品牌管理;促農(nóng)增收Construction Effect of Tea IndustryCluster in Keqiao DistrictWANG ZhuoqinAgricultural and Rural Bureau of Keqiao Distr

業(yè)國際營銷的品牌管理非常重要，對此，本文展開了一系列論述。首先論述了企業(yè)國際營銷與品牌管理的相關(guān)內(nèi)容，其次闡述了目前我國企業(yè)國際營銷中的品牌管理發(fā)展?fàn)顩r及存在的問題，最后重點(diǎn)從四個方面提出了我國企業(yè)國際營銷中的品牌管理策略，即樹立現(xiàn)代化的品牌管理觀念、不斷強(qiáng)化品牌形象、引進(jìn)品牌管理專業(yè)人才，提升品牌管理水平，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)健和長效發(fā)展。關(guān)鍵詞：企業(yè);國際營銷;品牌管理;狀況問題;管理策略本文索引：胡玉琪.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（21）：-041.中

：品牌價(jià)值;品牌管理;品牌延伸中圖分類號：F293 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B文章編號：1001-9138-（2021）10-0010-13 收稿日期：2021-09-20房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究走過了18年，這18年見證了中國房地產(chǎn)市場發(fā)展的波瀾壯闊，也見證了諸多品牌企業(yè)由小到大的發(fā)展。品牌價(jià)值研究體系優(yōu)選了1000家品牌企業(yè)，6000個項(xiàng)目作為研究對象，數(shù)據(jù)來源主要是企業(yè)的填報(bào)、公開數(shù)據(jù)、中指數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，并且研究組對企業(yè)近5年經(jīng)營狀況進(jìn)行系統(tǒng)交叉復(fù)核，基于BVA系統(tǒng)模

鍵詞：展會;品牌管理;多重管理;展會組織模式引言展覽業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺，具有服務(wù)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。我國展覽行業(yè)快速發(fā)展，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城市發(fā)展定位、服務(wù)國家戰(zhàn)略等方面發(fā)揮了重要的作用。據(jù)《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2018》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全國展覽面積約14630萬平方米，經(jīng)貿(mào)類展覽3793個，展覽館室內(nèi)可租用面積約為983萬平方米，發(fā)展規(guī)模和速度已超過許多展覽大國。但我國展覽行業(yè)由于部分展會運(yùn)營主辦方水平

近年來農(nóng)產(chǎn)品品牌管理也開始發(fā)展起來，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場，實(shí)現(xiàn)更大的競爭力，這是業(yè)界人士應(yīng)該關(guān)注的問題。農(nóng)產(chǎn)品品牌管理對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，在一定程度上代表著農(nóng)村地區(qū)整體競爭力，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，促進(jìn)收益增長成為發(fā)展的重點(diǎn)。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)產(chǎn)品;品牌管理前言在互聯(lián)網(wǎng)+新常態(tài)的背景下，農(nóng)產(chǎn)品必須借助互聯(lián)網(wǎng)不斷提高品牌影響力，打造新的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量，建立規(guī)范完善的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營體系，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)

近年來農(nóng)產(chǎn)品品牌管理也開始發(fā)展起來，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場，實(shí)現(xiàn)更大的競爭力，這是業(yè)界人士應(yīng)該關(guān)注的問題。農(nóng)產(chǎn)品品牌管理對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，在一定程度上代表著農(nóng)村地區(qū)整體競爭力，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，促進(jìn)收益增長成為發(fā)展的重點(diǎn)。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)產(chǎn)品;品牌管理前言在互聯(lián)網(wǎng)+新常態(tài)的背景下，農(nóng)產(chǎn)品必須借助互聯(lián)網(wǎng)不斷提高品牌影響力，打造新的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量，建立規(guī)范完善的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營體系，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)

值。本文基于品牌管理對展會品牌的構(gòu)建與發(fā)展進(jìn)行研究，首先，論述了展會品牌以及展會品牌管理的內(nèi)涵;其次，分析品牌管理視角下的展會品牌構(gòu)建與發(fā)展的要求;再次，結(jié)合展會的實(shí)際組織過程探討品牌管理視角下的展會品牌構(gòu)建與發(fā)展問題;最后提出相應(yīng)的解決策略。關(guān)鍵詞：展會;品牌管理;專業(yè)觀眾需求;多重管理;展會組織模式中圖分類號：F203 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.041 展會品牌管理概述1.1 展會品牌展會

行業(yè)的競爭。品牌管理策略在公司的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。關(guān)鍵詞：來伊份;品牌管理;消費(fèi)者一、來伊份品牌管理現(xiàn)狀 （一）品牌形象管理 來伊份的品牌形象是可愛的伊仔，在品牌LOGO中顏色主要以橙色為主，橙色會給人帶來心情放松、愉快的體驗(yàn)，伊仔伸出的舌頭表達(dá)了來伊份食品的美味，能夠讓消費(fèi)者清楚的識別出來伊份品牌的利益點(diǎn)與個性，同時(shí)對消費(fèi)者也具有一定的引導(dǎo)作用，當(dāng)具有饑餓感的消費(fèi)者看到這個品牌LOGO時(shí)容易有一種消費(fèi)的沖動。 （二）品牌營銷管理 來伊份采取的

;出版企業(yè);品牌管理;發(fā)展戰(zhàn)略一、研究背景與選題意義（一）研究背景在知識服務(wù)轉(zhuǎn)型背景下，出版業(yè)的競爭已經(jīng)上升到品牌的競爭，出版企業(yè)如何通過品牌管理獲得可持續(xù)發(fā)展空間，這是一個值得研究的問題。在激烈競爭環(huán)境下，在出版企業(yè)“企業(yè)化經(jīng)營”之際，要更加重視“品牌化競爭”，把品牌化經(jīng)營提高到企業(yè)發(fā)展的核心位置上。（二）選題意義理論意義：第一，在知識服務(wù)轉(zhuǎn)型升級下，對出版品牌的深入研究能夠有效地去除舊有的出版經(jīng)營理念，為品牌管理提供新思路;第二，出版品牌管理的知識服務(wù)

聯(lián)網(wǎng)+”? 品牌管理? 戰(zhàn)略管理中圖分類號：G4? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.02.009 一、服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀 社會在不斷的發(fā)展進(jìn)步，科技信息技術(shù)高速發(fā)展的同時(shí)也帶動了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日漸繁榮的經(jīng)濟(jì)使人們對生活品質(zhì)的追求在不斷提升。消費(fèi)者物質(zhì)生活水平的提高使其對服裝的需求逐漸升高，而需求會帶動行業(yè)的發(fā)展。服裝行業(yè)門檻的降低也使得同類型企業(yè)的競爭越來越激烈。且區(qū)別于傳統(tǒng)的買方市場，現(xiàn)在主

近年來農(nóng)產(chǎn)品品牌管理也開始發(fā)展起來，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場，實(shí)現(xiàn)更大的競爭力，這是業(yè)界人士應(yīng)該關(guān)注的問題。農(nóng)產(chǎn)品品牌管理對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，在一定程度上代表著農(nóng)村地區(qū)整體競爭力，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，促進(jìn)收益增長成為發(fā)展的重點(diǎn)。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)產(chǎn)品;品牌管理前言在互聯(lián)網(wǎng)+新常態(tài)的背景下，農(nóng)產(chǎn)品必須借助互聯(lián)網(wǎng)不斷提高品牌影響力，打造新的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量，建立規(guī)范完善的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營體系，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)

專業(yè)合作社;品牌管理當(dāng)前農(nóng)民專業(yè)合作社在發(fā)展中面臨著快速變化的市場需求，這對農(nóng)民專業(yè)合作社提出了更高的要求。中國已經(jīng)逐步進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)期，市場不斷升級，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費(fèi)需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的物質(zhì)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橐饬x性消費(fèi)，從功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩韵M(fèi)。品牌管理能力是農(nóng)民專業(yè)合作社在市場競爭中獲取優(yōu)勢的關(guān)鍵，是其具有持久生命力和市場競爭力的重要因素。本文從鄉(xiāng)村振興視角探討農(nóng)民專業(yè)合作社品牌管理能力，不僅有利于農(nóng)民專業(yè)合作社快速適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的變化，也有助于促進(jìn)其實(shí)

現(xiàn)民營企業(yè)在品牌管理中應(yīng)處理好的三組平衡——引領(lǐng)消費(fèi)需求與追隨需求之間的平衡、管理商品實(shí)體形態(tài)與構(gòu)建品牌符號體系之間的平衡、維護(hù)企業(yè)利益與消費(fèi)者和勞動者利益之間的平衡。同時(shí)，地方文化、行業(yè)前景、時(shí)代召喚，也為民營企業(yè)品牌成長注入歷史機(jī)遇。[關(guān)鍵詞] 民營企業(yè);品牌管理;工商人類學(xué)[中圖分類號] ?F276.5 ? [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A ? [文章編號] 1008—1763（2021）03—0060—07Abstract：Brand management is

塊”，開展《品牌管理》課程項(xiàng)目模塊化教學(xué)實(shí)踐，能夠培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、自主力以及習(xí)得知識應(yīng)用的技能，有效實(shí)現(xiàn)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)定位。關(guān)鍵詞：應(yīng)用型;項(xiàng)目教學(xué)法;模塊化;《品牌管理》中圖分類號：F24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.18.033國家教育事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃明確提出：推動具備條件的普通本科高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變。應(yīng)用型高校以“產(chǎn)業(yè)—專業(yè)—創(chuàng)業(yè)”的全新人才培養(yǎng)理念轉(zhuǎn)變，圍繞實(shí)踐性應(yīng)用型人才的社會

若琪摘 要：品牌管理工作是企業(yè)擴(kuò)大市場占有率的關(guān)鍵，本文基于信息化時(shí)代背景，針對企業(yè)品牌管理進(jìn)行總體概述，重點(diǎn)探究現(xiàn)代信息化技術(shù)手段對企業(yè)品牌管理效果提升的重要意義，結(jié)合當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境，論述企業(yè)提升品牌管理效果的具體策略，以期為企業(yè)相關(guān)部門管理人員提供參考。關(guān)鍵詞：現(xiàn)代信息技術(shù);數(shù)字化;品牌管理;市場營銷品牌管理即指企業(yè)針對自身營銷品牌進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，在市場環(huán)境下，對企業(yè)品牌進(jìn)行綜合管理，以提升企業(yè)品牌管理效果為根本目標(biāo)，靈活應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對企

云南白藥戰(zhàn)略品牌管理歷史及現(xiàn)狀后，結(jié)合現(xiàn)在及未來短期內(nèi)將處于后疫情時(shí)代這一背景，對云南白藥的戰(zhàn)略品牌管理思路提出自身見解。關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)代 云南白藥 品牌管理 戰(zhàn)略管理一、引言受益于有力的疫情防控、結(jié)構(gòu)性寬松的貨幣政策及財(cái)政政策，中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)與發(fā)展領(lǐng)先全球。從GDP上看，2020年第一至第三季度中國GDP當(dāng)季同比分別為-6.8%、3.2%和4.9%;從進(jìn)出口看，中國工業(yè)生產(chǎn)恢復(fù)至正常水平，10月份規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.9%;從投資方面看，固定資產(chǎn)

;品牌創(chuàng)建;品牌管理[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.120在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售量增長迅速。但是其存在的問題也日趨嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在兩個方面。第一，雖然中國農(nóng)業(yè)市場空間巨大，但是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈和銷售模式使得整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)存在嚴(yán)重的信息不對稱。第二，目前我國并沒有提高對于散戶投資者的重視。因此，這時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就得以顯現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)能夠拉近各個環(huán)節(jié)的距離，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率。但與此同時(shí)，市場對農(nóng)產(chǎn)品的要求也有了新的變

是國有企業(yè)的品牌管理也越來越掣肘了其更好的發(fā)展。與普通企業(yè)相比，國有企業(yè)存在的委托代理關(guān)系層級復(fù)雜、非市場化以及代理人品牌管理意識淡薄等問題使得國有企業(yè)的品牌管理更難推進(jìn)和落實(shí)。因此，本文從規(guī)范國有企業(yè)的委托代理關(guān)系出發(fā)，提出了細(xì)化品牌管理工作、加強(qiáng)品牌管理隊(duì)伍建設(shè)等建議，以促進(jìn)國有企業(yè)品牌建設(shè)不斷完善和發(fā)展。關(guān)鍵詞：國有企業(yè);品牌管理;品牌建設(shè);委托代理一、引言中國一直以公有制經(jīng)濟(jì)為主體，而國有企業(yè)在公有制經(jīng)濟(jì)中又有著非常重要的地位，是國民經(jīng)濟(jì)的支柱，因

前還存在黨建品牌管理缺乏規(guī)劃、缺乏持續(xù)性和實(shí)效性、品牌維護(hù)不夠等問題，借鑒品牌管理方面的研究理論，通過對華南農(nóng)業(yè)大學(xué)材料與能源學(xué)院“演繹紅色經(jīng)典”品牌案例進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)理工科高校黨建品牌化及品牌管理可以更加注重強(qiáng)化品牌的內(nèi)涵、品牌價(jià)值的傳播和品牌外延的拓展。關(guān)鍵詞：理工科;高校;黨建;品牌化;品牌管理;路徑探究基金項(xiàng)目：本文系2019年度華南農(nóng)業(yè)大學(xué)黨建研究專項(xiàng)課題《基于“演繹紅色經(jīng)典”品牌的高?；鶎狱h建工作品牌化建設(shè)實(shí)踐研究》（DJ2019027）。黨的

：瑞幸咖啡;品牌管理;品牌價(jià)值瑞幸咖啡是一家新興的具有一定影響力的國產(chǎn)主義咖啡品牌，關(guān)注品牌建設(shè)、注重挖掘品牌價(jià)值是瑞幸咖啡樹立企業(yè)形象和提升競爭力的關(guān)鍵因素。但是，瑞幸咖啡在品牌價(jià)值構(gòu)建過程中存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。這一系列的風(fēng)險(xiǎn)會影響消費(fèi)者對瑞幸咖啡品牌的認(rèn)知度與忠誠度。因此，從消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度兩方面入手，對其品牌價(jià)值進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化是很有必要的。一、國內(nèi)連鎖咖啡店的行業(yè)現(xiàn)狀及瑞幸咖啡的發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）國內(nèi)連鎖咖啡店的行業(yè)現(xiàn)狀近幾年中國咖啡市場不

要：本文根據(jù)品牌管理在三個維度的應(yīng)用對企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，探討品牌管理在企業(yè)競爭中的積極意義，進(jìn)而提出全面提升企業(yè)競爭優(yōu)勢的對策。關(guān)鍵詞：品牌管理;企業(yè);競爭力引 言我國全面融入經(jīng)濟(jì)全球化帶來新的競爭環(huán)境，唯有調(diào)整我國企業(yè)改革的思路和發(fā)展戰(zhàn)略才能抵御有強(qiáng)大國際競爭力跨國公司的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。品牌是一個國家和企業(yè)走向國際市場的金鑰匙，大力投入品牌建設(shè)，有助于直接提升企業(yè)的市場競爭力，創(chuàng)造衍生價(jià)值，在全球化的市場競爭中取得主動權(quán)。1.品牌的內(nèi)涵許多學(xué)者認(rèn)為，品牌是某

29000）品牌管理是一門古老而新興的科學(xué)。因品牌現(xiàn)象在數(shù)千年前的古希臘、古羅馬以及我國的商周時(shí)期就曾有表現(xiàn)。直到20世紀(jì)中葉，品牌在西方才被作為學(xué)術(shù)概念提出來。我國關(guān)于品牌管理的研究起步更晚，在20世紀(jì)末，我國學(xué)者才開始在品牌管理的道路上探索前行。隨著經(jīng)濟(jì)、文化、社會的發(fā)展，品牌競爭日益成為現(xiàn)代市場競爭的焦點(diǎn)，創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌并長期保持和增強(qiáng)品牌的影響力，成為企業(yè)參與競爭并且具有戰(zhàn)略意義的選擇。我國各高等院校為使企業(yè)更好地參與品牌競爭而后繼有人，均與時(shí)俱

;品牌創(chuàng)建;品牌管理;品牌啟示醫(yī)藥等健康行業(yè)面臨著極大地不確定性，在如今的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，同時(shí)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)該行業(yè)的所處環(huán)境也隨社會的發(fā)展發(fā)生了巨大的改變，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促使市場經(jīng)濟(jì)的快速增長，醫(yī)藥企業(yè)如何在市場競爭日益激烈的今天擁有競爭優(yōu)勢是目前醫(yī)藥健康行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，努力的發(fā)展自身提升市場競爭力，只有這樣才能擁有醫(yī)療行業(yè)的一席之地。一、江中集團(tuán)品牌創(chuàng)建與管理戰(zhàn)略分析（1）江中集團(tuán)品牌概述江中集團(tuán)全稱江西江中制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司，作為一個大型制

時(shí)，也要重視品牌管理，強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識，在競爭激烈的國際營銷中避免品牌風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)企業(yè)長足穩(wěn)定發(fā)展。[關(guān)鍵詞]企業(yè);國際營銷;品牌管理doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.16.047[中圖分類號]F273.2[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）16-0-020? ? ?引 言固有的產(chǎn)品時(shí)代背景下，我國企業(yè)主要依托產(chǎn)品的質(zhì)量效果與經(jīng)濟(jì)價(jià)格占據(jù)一定的市場份額，但是在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展中，企業(yè)產(chǎn)品之間的價(jià)格

實(shí)證模型 品牌管理成品油市場開放程度越來越高，整個行業(yè)的競爭將越來越激烈，在激勵的市場競爭中，了解競爭對手非常重要，為此要進(jìn)行大量的市場調(diào)研，而預(yù)估競爭對手銷量是競爭調(diào)查的關(guān)鍵和核心。本文基于某一局域市場，從實(shí)證的角度來探討影響加油站銷量的因素，給出一個基本分析框架，為預(yù)測加油站銷量提供依據(jù)和基準(zhǔn)。一、加油站銷量的預(yù)估模型一般而言，影響加油站銷量的因素包括位置、車流和品牌三個方面。1位置。位置是影響加油站銷量的決定性因素，50%程度上決定了一個加油站的銷

文主要闡述了品牌管理的重要性，并對品牌管理的市場營銷策略展開相應(yīng)的分析。關(guān)鍵詞：品牌管理;市場營銷;重要性;策略1.前言企業(yè)品牌要想真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展這一戰(zhàn)略目標(biāo)，必須要努力塑造一個具備獨(dú)特性的企業(yè)品牌，這樣不僅可以充分有效展現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值，而且它還可以大大豐富企業(yè)品牌文化。因此，加大對于品牌管理的市場營銷策略分析與研究具有重要意義。2.品牌管理在市場營銷中的重要性就現(xiàn)階段來說，品牌經(jīng)營管理的主要市場營銷工作是一個企業(yè)自身進(jìn)行公司品牌經(jīng)營管理的一項(xiàng)重要

;品牌定位;品牌管理1.新品牌的市場價(jià)值和挑戰(zhàn)從上世紀(jì)九十年代開始，市場競爭就由產(chǎn)品的競爭逐漸轉(zhuǎn)化為品牌的競爭。新品牌有其自身獨(dú)特的競爭力和價(jià)值。這里有兩個因素：一是來自市場的，市場有其自身的規(guī)律，市場要發(fā)展要成熟必然要求誕生新品牌來促成競爭;二是來自客戶，消費(fèi)者總是反感和抵制壟斷，因?yàn)橹挥谐浞值氖袌龈偁幉艜Ыo消費(fèi)者足夠的利益，這就勢必要求有新品牌來滿足人們的需求（至少是眼球）。新品牌步入市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這主要也來自兩方面：首先是競爭對手，特別是原

Phone;品牌管理;軟件功能一、品牌管理現(xiàn)狀（一）品牌傳播1.品牌定位（1）多元化iPhone身上無處不體現(xiàn)著“多元化”的特點(diǎn)。蘋果公司在推出iPhone系列之前，已經(jīng)開發(fā)出iPod.Macintosh Portable等產(chǎn)品。而iPhone正是各種產(chǎn)品的一個融合體。iPhonc可以當(dāng)作一個音樂播放器，一個視頻播放器，也可以當(dāng)作一個便攜的移動網(wǎng)絡(luò)終端。正是iPhone這樣多元化產(chǎn)品的出現(xiàn)，推動時(shí)代的進(jìn)步，使我們迎來了移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。促使手機(jī)成為了最主要

持人品牌化;品牌管理;新聞主持人中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02央視新聞在經(jīng)歷了幾十年的迅猛發(fā)展后，不可避免受到了品牌老化的影響。為應(yīng)對新時(shí)代受眾的新需求，央視新聞采取了種種措施應(yīng)對其品牌老化現(xiàn)象，其中主持人品牌化策略為我們提供了全新的研究思路。前人對主持人品牌化的分析多落腳于主持人自身職業(yè)發(fā)展和電視節(jié)目制作，忽略了對母品牌的戰(zhàn)略性作用。本文將對央視新聞利用主持人品牌化進(jìn)行品牌年輕化的原因和

全面發(fā)展。《品牌管理》是山東青年政治學(xué)院市場營銷專業(yè)于2019年新開設(shè)的一門專業(yè)選修課，在2019版人才培養(yǎng)方案對市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)的界定及《品牌管理》課程素質(zhì)目標(biāo)的闡述中，均明確要求該課程要培養(yǎng)學(xué)生具備從事品牌管理相關(guān)工作的良好職業(yè)道德和社會責(zé)任感。而新冠肺炎疫情以來國際營商環(huán)境變化，特別是全球疫情帶來的逆全球化和全球產(chǎn)業(yè)鏈去中國化的預(yù)警，也使得在《品牌管理》課程的教學(xué)中教師要引導(dǎo)學(xué)生具有家國情懷和危機(jī)意識，鼓勵學(xué)生為國產(chǎn)品牌復(fù)興和崛起而讀書?；?/div>

品牌研究 2020年19期2020-08-18

握前所未有的品牌管理機(jī)遇，積極構(gòu)建、科學(xué)管理自媒體平臺，主動進(jìn)入社交媒體網(wǎng)絡(luò)自我傳播，不斷提升品牌管理效益。[關(guān)鍵詞] 社交媒體 電網(wǎng)企業(yè) 品牌管理中圖分類號：F272 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，信息傳播從門戶時(shí)代、搜索引擎時(shí)代到社交時(shí)代，形成了全新的傳播風(fēng)口。當(dāng)前，信息傳播不再是“一對多”的強(qiáng)勢輸出，而是轉(zhuǎn)為“多對多”的自由選擇，與社交需求“捆綁”的特性不斷增強(qiáng)。企業(yè)品牌究其根本是傳播的產(chǎn)物，社交媒體時(shí)代的到來對企業(yè)品牌管理帶來了前所未有的

要】 本文從品牌管理的重要性入手，逐步對中小企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的主要問題進(jìn)行剖析，從正確樹立品牌觀念、精準(zhǔn)把握品牌定位、塑造強(qiáng)勢品牌價(jià)值、維持提升品牌資產(chǎn)等方面提出了相應(yīng)的對策?！娟P(guān)鍵詞】 中小企業(yè) 品牌管理 發(fā)展策略一、中小企業(yè)品牌建設(shè)及品牌管理的重要意義中小企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，品牌管理不僅關(guān)系到企業(yè)本身的生存發(fā)展，而且對我國經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展、實(shí)施“中國國家品牌計(jì)劃”及企業(yè)國際化競爭具有重要意義。首先，品牌管理是中小企業(yè)的必然選擇。在激

議，為企業(yè)的品牌管理提供有用的借鑒?！娟P(guān)鍵詞】肯德基? 品牌? 品牌管理一、肯德基的經(jīng)營策略及現(xiàn)狀（一）肯德基品牌的定價(jià)?？系禄默F(xiàn)在定價(jià)策略普遍采用組合定價(jià)，將主餐或配餐、甜點(diǎn)飲料等合理搭配，發(fā)放優(yōu)惠券給顧客，適當(dāng)調(diào)低價(jià)格，達(dá)到促銷的目的，同時(shí)也使點(diǎn)餐速度得到大大提高。降價(jià)策略較典型的是超值套餐、早餐優(yōu)惠、外帶全家桶，總之就是給消費(fèi)者一點(diǎn)小恩小惠，用優(yōu)惠讓利誘惑消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者不斷地購買。（二）肯德基本土化策略。據(jù)悉，從2002年開始，肯德基就不斷揣摩

且做好必要的品牌管理，顯得尤為重要?；诖?，本文將主要針對我國企業(yè)市場營銷管理理念以及品牌管理活動現(xiàn)狀展開分析，并提出基于品牌管理的市場營銷管理策略，以供從業(yè)人員參考。關(guān)鍵詞：企業(yè) ?市場營銷 ?管理理念 ?品牌管理中圖分類號：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）07（a）--02隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的愈演愈烈，國內(nèi)企業(yè)不僅要接受國內(nèi)競爭對手的挑戰(zhàn)，也感受到了來自國外大企業(yè)、大品牌的競爭壓力。同時(shí)，如今的消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求已不再

要：本文運(yùn)用品牌管理相關(guān)理論，采用文獻(xiàn)研究法，對同城教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的品牌管理問題進(jìn)行了研究。研究表明，同城教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)階段并未真正意識到品牌管理對于組織機(jī)構(gòu)發(fā)展的價(jià)值;并存在教育品牌認(rèn)知度與認(rèn)同度、教育品牌管理專業(yè)化程度及品牌品質(zhì)均較低的問題。有鑒于此，本文提出了加大教育品牌國內(nèi)市場宣傳力度、配備專門的教育品牌管理人才、提升教育品牌品質(zhì)的對策。希望可以為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌管理問題提供有效借鑒。關(guān)鍵詞：同城教育;教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu);品牌管理作為教育行業(yè)創(chuàng)立較早的品牌

，則就要提升品牌管理與服務(wù)效應(yīng)，從而樹立圖書館文化服務(wù)品牌，推進(jìn)圖書館健康穩(wěn)定長期發(fā)展。鑒于此，文章對圖書館品牌管理和服務(wù)影響作了詳細(xì)的分析，旨在可以為相關(guān)業(yè)界人士提供有價(jià)值的借鑒與參考，進(jìn)而為圖書館行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。關(guān)鍵詞：圖書館 品牌管理 服務(wù)營銷中圖分類號：G251文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-9082（2020）05-00-01前言對于傳統(tǒng)圖書館管理模式而言，在一定程度上阻礙了推廣閱讀活動，人們比較重視精神世界的享受，所以，圖書館要將傳

;品牌設(shè)計(jì);品牌管理;品牌傳播一、閱讀推廣閱讀是公民的基本文化權(quán)利，是社會文化傳承的手段，是人類進(jìn)步的基石。“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會”已成為新時(shí)代國家的一項(xiàng)重大文化戰(zhàn)略。2014年政府工作報(bào)告中首次提出“倡導(dǎo)全民閱讀”，之后更是連年寫入?！度耖喿x促進(jìn)條例（草案）》《公共文化服務(wù)保障法》《公共圖書館法》先后出臺，“閱讀推廣已成為公共圖書館領(lǐng)域最引人注目的服務(wù)?！?2018年1月1日起實(shí)施的《中華人民共和國公共圖書館法》將閱讀推廣列入公共圖書館應(yīng)當(dāng)免費(fèi)向

品牌，并通過品牌管理搶占市場、獲取消費(fèi)者忠誠度;但我國大多中小企業(yè)依舊處于品牌缺失或品牌管理不佳的階段，如何通過切實(shí)有效的企業(yè)品牌管理建立企業(yè)品牌形象成為我國中小企業(yè)現(xiàn)今發(fā)展過程中面臨的重要問題。本文就此對造成問題的原因進(jìn)行探討并嘗試提出解決辦法。關(guān)鍵詞：品牌管理;中小企業(yè);對策企業(yè)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成是消費(fèi)者所能感知到的特別的信譽(yù)、價(jià)值和能力。作為企業(yè)產(chǎn)品的象征，品牌的目的在于獲取消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的認(rèn)同、喜好、消費(fèi)和忠誠。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國社會主義市場經(jīng)

;城市品牌;品牌管理;品牌推廣基金項(xiàng)目：本文系2009年湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項(xiàng)目“長株潭城市群的品牌形象管理與推廣研究”（09YBB420）階段性研究成果。城市品牌是通過一定的信息或符號為城市樹立一個可識別的形象，是一個城市被公眾廣泛認(rèn)同且最具典型意義的某種要素的稱謂[1]。在城市化進(jìn)程中，對內(nèi)強(qiáng)化城市品牌形象的規(guī)劃、建設(shè)與管理，對外積極開展品牌形象的傳播活動，已經(jīng)成為城市可持續(xù)發(fā)展的制勝法寶。長株潭城市群作為湖南省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心增長極，要想在全國城

要：本文運(yùn)用品牌管理相關(guān)理論，采用文獻(xiàn)研究法，對同城教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的品牌管理問題進(jìn)行了研究。研究表明，同城教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)階段并未真正意識到品牌管理對于組織機(jī)構(gòu)發(fā)展的價(jià)值;并存在教育品牌認(rèn)知度與認(rèn)同度、教育品牌管理專業(yè)化程度及品牌品質(zhì)均較低的問題。有鑒于此，本文提出了加大教育品牌國內(nèi)市場宣傳力度、配備專門的教育品牌管理人才、提升教育品牌品質(zhì)的對策。希望可以為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌管理問題提供有效借鑒。關(guān)鍵詞：同城教育;教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu);品牌管理作為教育行業(yè)創(chuàng)立較早的品牌

價(jià)值，需要對品牌管理活動提高重視。而鑒于品牌管理的重要性，企業(yè)方面需要從品牌產(chǎn)品定位、品牌價(jià)格定位、品牌廣告宣傳以及品牌售后服務(wù)等方面去綜合制定市場營銷策略。針對目前我國企業(yè)在品牌管理活動現(xiàn)狀中存在的不足，企業(yè)管理層更應(yīng)遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，以與企業(yè)發(fā)展實(shí)情相符的品牌管理體系去打造出企業(yè)的強(qiáng)勢品牌，提升企業(yè)產(chǎn)品溢價(jià)，助力企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：企業(yè)市場管理;品牌管理;分析與思考0引言品牌作為商品的重要附值，如何通過有效的市場營銷去打造出更加亮眼的品牌

：智慧酒店;品牌管理;內(nèi)控提升;支出約束;創(chuàng)新研究引言：2014年3月，馬云在北京一次大數(shù)據(jù)推介會上首次提出“人類正從IT時(shí)代走DT（Data Technology數(shù)據(jù)處理技術(shù)）時(shí)代”的新觀點(diǎn)。DT時(shí)代，意味著有原有的技術(shù)提升轉(zhuǎn)向人的思想觀念的提升，具體表現(xiàn)在充分利用數(shù)據(jù)信息重構(gòu)社會供需、高效生產(chǎn)、精準(zhǔn)營銷，激發(fā)人類生產(chǎn)力和創(chuàng)新力。2010年黃龍飯店首創(chuàng)“智慧酒店”，2014年萬豪集團(tuán)推出的智能手機(jī)辦理入住/離店服務(wù)，2015年阿里推出基于支付寶信用的信用

要 企業(yè)的品牌管理首先需要保證產(chǎn)品質(zhì)量。只有這樣，企業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)它的最大價(jià)值，并給予企業(yè)員工和社會更多的物質(zhì)回報(bào)。本文從質(zhì)量層面討論了品牌管理，提出質(zhì)量不合格對品牌管理的負(fù)面影響，在此基礎(chǔ)上分析了如何進(jìn)行成功的品牌管理。關(guān)鍵詞 品牌管理 質(zhì)量 關(guān)系一、引言隨著市場競爭的加劇，企業(yè)的品牌意識日益增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)加大了對品牌這筆無形資產(chǎn)的投入。著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士提出，“品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷

上，旅游企業(yè)品牌管理也面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，在不斷地實(shí)踐和發(fā)展過程中，旅游行業(yè)品牌營銷管理也出現(xiàn)了許多的問題，例如，旅游企業(yè)品牌意識薄弱、員工品牌建設(shè)意識薄弱、品牌缺乏個性創(chuàng)意和文化內(nèi)涵以及旅游品牌形象定位不明確等問題。從旅游品牌營銷的理論分析了旅游品牌營銷的含義并且針對這些問題提出了意見，采取可行的措施，從而推進(jìn)我國旅游品牌的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】旅游品牌 ?品牌營銷 ?品牌管理一、本文的理論意義和實(shí)用價(jià)值隨著旅游行業(yè)快速發(fā)展，越來越多的新型旅游企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，每

。[關(guān)鍵詞]品牌管理;品牌資產(chǎn);品牌價(jià)值;品牌資產(chǎn)評估[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.02.1191 引言一直以來，中外企業(yè)非常重視廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)，直到近年來才開始意識到企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)在外部，在消費(fèi)者的頭腦中，那就是品牌。品牌是以某些方式將自己與滿足同樣需求的其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來的產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者可以根據(jù)品牌確認(rèn)一種產(chǎn)品的來源或生產(chǎn)者，并對其進(jìn)行評價(jià)。消費(fèi)者對于品牌的忠誠度可以使企業(yè)建立起壁壘，使其他企業(yè)難以進(jìn)入

的品牌魅力。品牌管理要求管理“高手”們眼界放寬、修煉更高的技藝、全方位的建立自己的威信威望，賦予自己品牌不可替代的價(jià)值。在品牌管理探索方面，還處于較初級階段，仍需進(jìn)一步探索研究。關(guān)鍵詞：無形資產(chǎn)管理 ?品牌管理 ?知識經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品技術(shù)推陳出新，很多新技術(shù)一旦問世便馬上被企業(yè)熟悉運(yùn)用，企業(yè)生產(chǎn)差異化不大的產(chǎn)品，對于市場的掌控也是難分伯仲，產(chǎn)品差異化策略艱難推行。為賺取更高的企業(yè)利潤以及讓企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，單純靠技術(shù)開發(fā)支撐的企業(yè)發(fā)展思想已落后。技術(shù)更新?lián)Q代快，研

量，更要注意品牌管理工作，提升消費(fèi)者的認(rèn)可度和品牌在市場的占有率。本文簡要的分析了品牌管理的必要性，并基于品牌管理的市場營銷發(fā)展提出了幾點(diǎn)策略分析。關(guān)鍵詞：品牌管理;市場營銷;市場份額如何建立自身品牌優(yōu)勢，給消費(fèi)者帶來良好的消費(fèi)體驗(yàn)，已經(jīng)成為企業(yè)營銷發(fā)展中面臨的重要課題。新時(shí)期消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，不再只關(guān)注品牌的價(jià)格和質(zhì)量，對產(chǎn)品的售后服務(wù)和品牌效應(yīng)也有更高的要求?，F(xiàn)階段的企業(yè)商品競爭不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品競爭方面，更多的是體現(xiàn)在品牌競爭方面。因此，分析基于品牌

：品牌推廣;品牌管理;圖書會摘 要：文章對閱讀推廣品牌文化的管理方法和模式進(jìn)行了初步分析，提出通過建立品牌管理機(jī)構(gòu)對品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)、定位、實(shí)施和傳播等策略，以期利用品牌保障閱讀推廣的持續(xù)性，進(jìn)而提高圖書館的服務(wù)質(zhì)量。中圖分類號：G250文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-1588（2019）11-0118-02當(dāng)前，各種類型的讀書會在促進(jìn)閱讀實(shí)踐方面有了較大的進(jìn)展，并取得了顯著的成績，但仍存在一些問題。閱讀推廣的碎片化、間斷性、隨機(jī)性影響了閱讀推廣的效果，不能

牌策略，并從品牌管理的角度出發(fā)，探討如何通過履行企業(yè)社會責(zé)任、加強(qiáng)品牌資產(chǎn)、增加品牌資產(chǎn)、進(jìn)一步提升品牌形象，做人民信任的好國企。[關(guān)鍵詞]企業(yè)社會責(zé)任;品牌管理;品牌資產(chǎn);醫(yī)藥行業(yè)[DOI]1013939/jcnkizgsc2019291221研究背景長春疫苗事件發(fā)生后，國家相關(guān)政府部門嚴(yán)密關(guān)切，2018年10月22日，藥品管理法修正草案提交全國人大常委會審議，草案全面加大了對生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥的處罰力度。草案堅(jiān)持重典治亂，強(qiáng)化全過程監(jiān)管;圍繞問題疫苗