董巖

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)雖然是新興產(chǎn)業(yè)，但是對于國家經(jīng)濟發(fā)展中占有重要的地位，在國民生產(chǎn)總值中所占比重越來越高，新媒體與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分。他賦予文化產(chǎn)業(yè)新的時代特點，本文基于河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對新媒體與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系進行分析，并就如何利用新媒體助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出幾點意見。

關(guān)鍵詞：新媒體；文化產(chǎn)業(yè)；河南省

一、新媒體對文化產(chǎn)業(yè)的全方位影響

（一）新媒體促進了文化產(chǎn)業(yè)融合

文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部一直呈現(xiàn)出融合的趨勢，而新媒體的出現(xiàn)加速了這種融合，也促進新形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，為其發(fā)展提供了載體，促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加繁榮，同時新媒體技術(shù)的出現(xiàn)也促進了知識產(chǎn)權(quán)的融合，知識產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，只有保護好知識產(chǎn)權(quán)，才能不斷促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而今借助新媒體技術(shù)建立知識產(chǎn)權(quán)平臺，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)信息化，便于著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等諸多關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的信息查詢，避免出現(xiàn)因信息不對稱而出現(xiàn)的侵權(quán)行為或者重復(fù)創(chuàng)作的行為，降低因重復(fù)創(chuàng)作而導(dǎo)致的資源浪費，也減少“無意識”侵權(quán)的情況出現(xiàn)，形成低成本、高效率的知識產(chǎn)權(quán)市場格局，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）新媒體促進文化產(chǎn)業(yè)整合重構(gòu)

文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為源頭，以內(nèi)容為根本，以版權(quán)為核心的知識形態(tài)[1]。而新媒體的出現(xiàn)，使得文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化。新媒體技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的傳播形式、發(fā)行方式都產(chǎn)生了影響。新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)提供了一個高效的通訊平臺了，使得表達方式趨于多樣化，選擇也更加自由，這也對文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和創(chuàng)意提出了新的要求。

（三）新媒體促進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

新媒體技術(shù)的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)投融資體制的創(chuàng)新提供了契機。新媒體技術(shù)具有傳播速度快、普及性強的特點，并且能夠帶來比較強的競爭，因此在新媒體技術(shù)普及的今天，文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，由依靠人力、物理實現(xiàn)經(jīng)濟增長，轉(zhuǎn)到依靠創(chuàng)意、內(nèi)容實現(xiàn)經(jīng)濟增長，同時企業(yè)要對中小型文化企業(yè)給予政策腐蝕，使其向“專、精、特、新”的方向發(fā)展。

除了實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，新媒體還為實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)和傳播方式的升級提供了技術(shù)可能。以我們熟悉的電視行業(yè)為例，我們看到的很多電視場面都采用了電腦特效，使畫面看起來更加炫酷，而新技術(shù)也使電視劇剪輯制作更加便捷化，突破了地域限制，湖南衛(wèi)視熱播的《相愛穿梭千年》就是在國內(nèi)拍攝完后，通過衛(wèi)星傳到韓國，在韓國剪輯完后再傳回國內(nèi)播放。同時新媒體技術(shù)也為旅游業(yè)、會展業(yè)提供了全新的展示方式，例如在國內(nèi)很多歷史展覽館，都通過新媒體技術(shù)營造出半景畫，畫面效果更佳逼真，是參觀者身臨其境。新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的展示、營銷等提供了新的手段，突破了傳統(tǒng)限制，融入了體驗經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟構(gòu)想[2]。

二、利用新媒體增強河南省文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的對策思考

（一）加大政府扶持，加強監(jiān)督監(jiān)管

利用新媒體增強河南省文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，應(yīng)該充分展現(xiàn)出政府扶持的優(yōu)勢，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成第四戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，并制定相關(guān)的法律法規(guī)，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范化。河南省應(yīng)加大對文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟扶持，建立文化產(chǎn)業(yè)的項目基金、貸款貼息從而促進新技術(shù)的研發(fā)；制定的政策一定要落實到實處，不要讓“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”成為一句空口號。但是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一些新的問題，例如廣告監(jiān)管部門沒有及時對新媒體載體播放的廣告進行審查，且廣告經(jīng)營主體不受限制，因此一些不真實的、不符合相關(guān)政策要求的廣告被傳播，因此必須要加強監(jiān)督監(jiān)管，監(jiān)管人員對新媒體廣告的監(jiān)管意識和能力，并制定相關(guān)的法律法規(guī)，對新媒體廣告進行管理。

（二）保護好新媒體知識產(chǎn)權(quán)

要想實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展，解決知識產(chǎn)權(quán)問題是關(guān)鍵，而新媒體技術(shù)的發(fā)展提高了知識產(chǎn)權(quán)保護的難度。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為侵權(quán)者提供了更加便捷的渠道和手段，使得新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出混亂的局面，因此，加強對新媒體版權(quán)的保護，要采取多重策略，不僅要加強公民知識產(chǎn)權(quán)的意識，還要通過新媒體技術(shù)保護知識產(chǎn)權(quán)。

（三）警惕新媒體的霸權(quán)主義

新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了條件，就廣告行業(yè)而言，廣告?zhèn)鞑ピ缫呀?jīng)不局限于影視廣告、平面廣告、廣播廣告的范疇，開始出現(xiàn)新媒體廣告，例如智能手機的出現(xiàn)，為廣告在手機上傳播，提供了客觀載體。而且新媒體廣告發(fā)展之迅速令人驚嘆，新媒體廣告分割了傳統(tǒng)廣告的市場份額，甚至開始呈現(xiàn)出“新媒體的霸權(quán)主義”趨勢，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的壟斷不僅會破壞市場發(fā)展規(guī)律，還容易導(dǎo)致文化創(chuàng)意凋零，產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步不前的狀況，因此要警惕新媒體霸權(quán)主義，制定相關(guān)的政策法規(guī)，約束企業(yè)行為，使企業(yè)行為有法可依，對于存在壟斷行為的企業(yè)要依法進行處置，并對新媒體的市場準(zhǔn)入進行限制性規(guī)定，從多個方面制約新媒體霸權(quán)主義的出現(xiàn)

參考文獻：

[1]馮湛.利用新媒體助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展——以天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例[J].新聞世界，2014（06）.

[2]郭振飛.淺析新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與策略——以在線音樂為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（14）.

[3]楊寧.河南省新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].科技管理研究，2013（23）.

基金項目：網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下河南對外文化交流路徑研究

（作者單位：河南財經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院）