田輝

摘 要：文化資源對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用，河南省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)就在于其豐厚的傳統(tǒng)文化資源稟賦，同時(shí)還有潛在消費(fèi)市場(chǎng)、交通便利等。但是，河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在整體規(guī)劃不足、資金技術(shù)條件落后、人才匱乏等劣勢(shì)條件。因此，河南省要實(shí)現(xiàn)文化資源大省到文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的飛躍，需要做好整體規(guī)劃，因地制宜，走以市場(chǎng)為導(dǎo)向的資源依托型文化產(chǎn)業(yè)道路。

關(guān)鍵詞：文化資源；文化產(chǎn)業(yè)；比較優(yōu)勢(shì)

前言

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)軟實(shí)力的標(biāo)志，是強(qiáng)化區(qū)域影響力、凝聚力和感召力的重要手段，也是國(guó)民財(cái)富積聚的重要途徑。河南省有著悠久的歷史，集我國(guó)數(shù)千年文明精華之大成，同時(shí)存在廣闊的文化消費(fèi)市場(chǎng)。不利用豐富的文化資源，就無(wú)法有效的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)則不能充分發(fā)揮文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)。目前，河南省的文化產(chǎn)業(yè)處在起步發(fā)展階段，選擇哪種發(fā)展模式，如何將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于做大做強(qiáng)河南省文化產(chǎn)業(yè)具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、文化資源與文化產(chǎn)業(yè)

（一）文化資源

人們對(duì)文化的理解多種多樣，同樣，人們對(duì)文化資源的認(rèn)識(shí)也千差萬(wàn)別。“文化資源一般指前人所創(chuàng)造和積累的文化遺產(chǎn)庫(kù)和今人所創(chuàng)造的文化信息的總和，包括歷史人物、文物古跡、民俗、建筑、工藝、宗教信仰、語(yǔ)言文字、戲曲等。一般情況下，只要是體現(xiàn)人類追求和滿足人類精神需求的產(chǎn)品或活動(dòng)，均應(yīng)劃入文化資源的范疇。”而一個(gè)地區(qū)內(nèi)文化資源的豐富程度和質(zhì)量高低直接影響當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。

（二）文化產(chǎn)業(yè)及其主要發(fā)展模式

在歷史上，“文化產(chǎn)業(yè)”的概念起源于對(duì)“大眾文化”的爭(zhēng)論，其中法蘭克福學(xué)派的阿多諾和霍克海默在1947年出版的《啟蒙辯證法》一書中首次提出了“文化工業(yè)”（Culture industry）的概念。聯(lián)合國(guó)教科文組織把文化產(chǎn)業(yè)定義為：“按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)?！?004年由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的含義明確界定為；“從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)行業(yè)的總稱。其特征是以產(chǎn)業(yè)作為手段來(lái)發(fā)展文化事業(yè)，以文化為資源來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，向社會(huì)提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，目的是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需要?！?/p>

文化產(chǎn)業(yè)主要存在三種比較典型的發(fā)展模式。一是資本技術(shù)推動(dòng)模式，從歷史文化資源上來(lái)看，這些地區(qū)并不具備發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)地位主要是由其雄厚的資本技術(shù)推動(dòng)的；第二種是資源依托模式，歐洲文化產(chǎn)業(yè)屬于典型的資源驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，以英、法為代表；第三種是政府主導(dǎo)模式，以日、韓兩國(guó)為代表，發(fā)展迅速，并具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）文化資源在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

首先，文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。河南省具有豐富的文化資源，不僅種類繁多，分布廣泛，且大多具有良好的市場(chǎng)價(jià)值和開發(fā)前景。這些厚重的歷史文化資源為河南文化產(chǎn)品的開發(fā)提供了豐富原料和實(shí)物資本，也為其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了深厚的基礎(chǔ)。

其次，文化資源是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“資本”?！拔幕Y本”是指通過(guò)對(duì)文化資源的優(yōu)化配置所形成的文化生產(chǎn)、文化服務(wù)，以物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的形式具體表現(xiàn)出來(lái)的文化價(jià)值的積累及其形態(tài)，文化資本通過(guò)市場(chǎng)生成經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)

（一）比較優(yōu)勢(shì)理論在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用

“比較優(yōu)勢(shì)”是英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)李嘉圖的“比較成本說(shuō)”，及瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫克歇爾俄林的“要素稟賦說(shuō)”所建立的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)理論中的概念，其核心原則是 “兩利相權(quán)取其重，兩弊相權(quán)取其輕”。進(jìn)行比較優(yōu)勢(shì)分析能夠清晰地認(rèn)識(shí)某一區(qū)域在進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)方面所具有的有利條件和不利因素。在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，比較優(yōu)勢(shì)理論同樣具有較好的指導(dǎo)作用。

區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較優(yōu)勢(shì)來(lái)源于多個(gè)方面，體現(xiàn)在文化產(chǎn)品的具體生產(chǎn)過(guò)程中，主要包括文化資源、資金技術(shù)、文化消費(fèi)需求、交通條件、人才等因素。各區(qū)域在這些因素上的差異構(gòu)成區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。通過(guò)對(duì)以上因素的分析能夠發(fā)現(xiàn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，進(jìn)而找到發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的最優(yōu)路徑。

（二）河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)分析

1.豐厚的傳統(tǒng)文化資源稟賦

河南有豐厚的歷史文化資源、武術(shù)文化資源、紅色革命文化資源、尋根拜祖文化資源還有韻味獨(dú)特的民間民俗文化資源，這些文化資源知名度高，關(guān)聯(lián)價(jià)值巨大，文化資源是文化生產(chǎn)力的重要源泉，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)條件，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性資源。一個(gè)地區(qū)應(yīng)該以發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢(shì)為戰(zhàn)略目標(biāo)，河南豐厚的傳統(tǒng)文化資源正是其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2.巨大的文化消費(fèi)潛力

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，在人的低層次需求得到滿足以后，就會(huì)對(duì)更高層次的需求產(chǎn)生積極動(dòng)機(jī)。隨著社會(huì)生產(chǎn)能力提升，人民生活水平提高，在基本的生理需求和物質(zhì)需求得到滿足以后，文化消費(fèi)需求成為新的熱點(diǎn)。僅依靠公益性的文化事業(yè)提供的公共文化產(chǎn)品和文化服務(wù)已經(jīng)不能滿足城鄉(xiāng)居民日益增長(zhǎng)的文化需求。需求決定市場(chǎng)，消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)具有極大的刺激作用，人們精神文化消費(fèi)需求的增強(qiáng)，為文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力支撐。

3.優(yōu)越的地理位置

河南地處中原，承接全國(guó)東南西北交通要道，是全國(guó)重要的交通摳紐。京廣線，隴海線、京九線等九條鐵路交匯在河南境內(nèi)，形成了四通八達(dá)、縱橫交錯(cuò)的鐵路。全省高速公路、公路通車總里程均位首位。航空運(yùn)輸發(fā)展迅速，新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、洛陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、便于河南與全國(guó)各地的聯(lián)系，對(duì)文化交流往來(lái)發(fā)揮著橋梁的作用，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件之一。

豐厚的傳統(tǒng)文化資源稟賦是河南省的明顯優(yōu)勢(shì)，也是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的重要“資本”，離開這一基礎(chǔ)支撐，河南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)只能是“空中樓閣”。而潛在的消費(fèi)市場(chǎng)是河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力和“源頭活水”，同時(shí)河南的區(qū)位條件獨(dú)特，具有交通優(yōu)勢(shì)。河南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該立足實(shí)際，充分利用一切優(yōu)勢(shì)條件促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

首先，缺乏總體規(guī)劃，綜合開發(fā)能力不強(qiáng)，資源開發(fā)過(guò)程中創(chuàng)意不足，沒(méi)有突出區(qū)域特色，缺乏全省一盤棋的縝密謀劃。其次，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)要素不容樂(lè)觀。河南省優(yōu)秀的文化經(jīng)營(yíng)人才、管理人才和創(chuàng)意人才嚴(yán)重缺乏；河南省地處中原，相對(duì)閉塞，經(jīng)濟(jì)條件較差。第三，文化設(shè)施是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、滿足群眾文化生活需求的重要載體，河南省的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)地區(qū)相比還有很大差距，資源優(yōu)勢(shì)得不到合理有效的開發(fā)。

三、河南省從文化資源大省到文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的對(duì)策探析

（一）推進(jìn)文化體制改革，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

河南省文化體制改革處于初級(jí)階段，體制問(wèn)題嚴(yán)重制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須加大文化體制改革的力度，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求加快文化企業(yè)改造，使之成為自給自足、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體。同時(shí)，各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)發(fā)展程度不同，各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制和文化資源稟賦也不同，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化、高度化標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。“一種結(jié)構(gòu)形態(tài)是否優(yōu)化，一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是看它是否具有增值能力和擴(kuò)張能力?！焙幽蠎?yīng)該對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行整合，依托自身特色，加大上游創(chuàng)意開發(fā)環(huán)節(jié)的培育力度，做好優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)。

（二）科學(xué)規(guī)劃總體布局，走資源依托型道路

全省的文化資源狀況和文化建設(shè)現(xiàn)狀不同，各市的綜合文化實(shí)力懸殊，應(yīng)該在統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調(diào)發(fā)展的前提下，針對(duì)不同情況做好建設(shè)文化強(qiáng)省的總體規(guī)劃與布局。河南的文化產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成以鄭州為主軸，以鄭州、洛陽(yáng)、開封為“一帶”，以豫南（以南陽(yáng)為中心）、豫北（以安陽(yáng)為中心）為“兩翼”的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展格局。建議在已經(jīng)形成的“一帶兩翼”文化產(chǎn)業(yè)布局的基礎(chǔ)上，以鄭州商文化和三教文化、洛陽(yáng)漢魏文化、開封宋文化、安陽(yáng)殷商文化、南陽(yáng)漢文化和玉文化為依托，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分的整合。

目前河南省經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差，技術(shù)、人才、資金等方面落后，但是大多數(shù)地區(qū)都擁有獨(dú)特而豐厚的傳統(tǒng)文化資源，在文化旅游、武術(shù)雜技、民間工藝美術(shù)等一些文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，無(wú)論是資源條件、發(fā)展基礎(chǔ)還是市場(chǎng)潛力，都具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)和可以預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)過(guò)努力，完全可以發(fā)展成為在全國(guó)具有優(yōu)勢(shì)地位的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

（三）深掘資源內(nèi)涵，實(shí)施品牌戰(zhàn)略

文化資源的開發(fā)及文化產(chǎn)業(yè)的壯大，必須依靠文化產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)、文化品牌的塑造和文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的實(shí)施。河南擁有豐富的文化資源，但是，大多數(shù)品牌的影響力局限于國(guó)內(nèi)和區(qū)域內(nèi)，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的品牌。要促進(jìn)河南文化發(fā)展，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，需要全面調(diào)查和評(píng)估當(dāng)?shù)匚幕Y源的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)特色和優(yōu)勢(shì)，深掘其文化內(nèi)涵，擴(kuò)大影響力，發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，培育文化品牌，最終形成一種文化符號(hào)，一旦形成了這種文化符號(hào)，這個(gè)符號(hào)走到哪兒，這種文化就走到哪兒。

（四）加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

解決制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才問(wèn)題，必須堅(jiān)持培養(yǎng)和引進(jìn)相結(jié)合的原則。不但要培養(yǎng)一批懂得河南省文化資源優(yōu)勢(shì)的知識(shí)型人才，還要引進(jìn)一批深諳市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制的運(yùn)營(yíng)管理人才，造就一批高素質(zhì)的文化人才隊(duì)伍，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障和智力支持，實(shí)現(xiàn)文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越。

結(jié)語(yǔ)

中西部地區(qū)要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須認(rèn)清自身的基礎(chǔ)條件，因地制宜制定不同的發(fā)展戰(zhàn)略，或強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，或彌補(bǔ)劣勢(shì)，避免盲目效仿發(fā)達(dá)地區(qū)，才能有效的促進(jìn)該區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

河南不同于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于其豐厚的傳統(tǒng)文化資源，以及潛在的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。河南要真正實(shí)現(xiàn)由資源大省轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，必須做好整體規(guī)劃，立足于文化資源豐厚的比較優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出潛在的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)避開資金技術(shù)方面的不足，將創(chuàng)意貫穿于傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)過(guò)程，走以市場(chǎng)為導(dǎo)向的資源依托型道路，做到社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、文化效益的有機(jī)統(tǒng)一，為中原崛起、文化振興和國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。（作者單位：上海交通大學(xué)）

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