孔祥芬

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高，廣告設(shè)計變得越來越具有藝術(shù)性和欣賞性。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的覆蓋區(qū)域更加全面，覆蓋的人群也越來越廣泛，用戶體驗與交互性也越來越強，如，3D模擬真實情境。網(wǎng)絡(luò)廣告指的是在網(wǎng)絡(luò)上運用的廣告，是一種高科技廣告投放方式。它們伴隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技發(fā)展的進(jìn)步而進(jìn)步，具有重要的社會性和時代性。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體；廣告設(shè)計；網(wǎng)幅廣告；實踐

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）138-0060-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高，廣告設(shè)計變得越來越具有藝術(shù)性和欣賞性。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的覆蓋區(qū)域更加全面，覆蓋的人群也越來越廣泛，對傳統(tǒng)廣告形成了不小的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告指的是在網(wǎng)絡(luò)上運用的廣告，是一種高科技廣告投放方式。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告在目的上并沒有太大的差異，都是以傳播產(chǎn)品賣點、挖掘潛在消費群為目的。它們伴隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技發(fā)展的進(jìn)步而進(jìn)步，具有重要的社會性和時代性。

在激烈的市場競爭中，無論是國際還是國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)，都不能忽視廣告宣傳的重要作用。從宏觀上說，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計水平的發(fā)展可以看作是制約企業(yè)競爭力的主要方面。

1 當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒體廣告設(shè)計的發(fā)展背景

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及促使電腦成為家家戶戶的必需品。有了網(wǎng)絡(luò)的媒介，從報紙到雜志、從電子產(chǎn)品到網(wǎng)絡(luò)、從形象到包裝、從策劃到營銷，無一不顯示著廣告設(shè)計的強大功能。

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告影響力牽涉到社會生活的方方面面，具有強烈的時代發(fā)展特性。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計除了在強調(diào)創(chuàng)意和新奇之外，更要通過各種方式吸引受眾的注意，遵循消費人群的心理規(guī)律及視覺原理，這樣才能實現(xiàn)廣告效益的最大化。

在這樣的發(fā)展背景下，人們的身邊涌現(xiàn)出了多種多樣的新型媒體，它們成為廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，以科學(xué)新技術(shù)為根基、以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為平臺的新媒體時代同時宣告到來。在這個數(shù)字化的信息時代里，網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)高速發(fā)展，只需要一個電子終端，或是一個手機APP，就能夠掌握各類商品的動態(tài)。在人們的身邊，信息大量傳播——KFC肯徳基又出新品了、京東商城大減價、萬達(dá)廣場店慶活動，這些復(fù)雜的信息以動態(tài)的方式呈現(xiàn)在每個人面前，時時刻刻沖刺著受眾人群的視覺、聽覺、觸覺、心理感覺。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、戶外電子設(shè)計、手機APP等為代表的新興媒體成為當(dāng)代日常生活中的主要部分。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告設(shè)計的優(yōu)勢

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)與信息迅猛發(fā)展的消費時代的發(fā)展催化下，使得網(wǎng)絡(luò)廣告得到了更長足發(fā)展，廣告設(shè)計也隨之進(jìn)化，操作界面更時尚、炫酷，設(shè)計理念更加個性化、人性化。和傳統(tǒng)廣告有所不同，網(wǎng)絡(luò)廣告與報紙、雜志、電視、廣播等相比，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣化、立體化、容量大、更新快，占有很大的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢是實現(xiàn)現(xiàn)代媒體營銷的戰(zhàn)略手段，也是高新科技發(fā)展技術(shù)的必然產(chǎn)物。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場區(qū)別于傳統(tǒng)媒介發(fā)展趨勢

由上圖可見：

1）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的覆蓋范圍更加廣。

網(wǎng)絡(luò)廣告是多種媒體廣告的合成，包括注冊獨立域名、建立廣告網(wǎng)站、在一些熱門站點做網(wǎng)幅廣告、在各大搜索引擎、微博貼吧發(fā)布廣告等形式。這就決定了互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布的覆蓋面更廣，觀眾群體數(shù)量龐大。再加上廣告口口相傳的特性，傳播范圍和速度都與日俱增。這樣就在控制成本的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了巨大的傳播效益。例如“58”同城、百姓網(wǎng)、趕集網(wǎng)等咨詢發(fā)布類網(wǎng)站，他們?yōu)槿藗兲峁┝诵畔l(fā)布的交流平臺，擁有了龐大的用戶群，在網(wǎng)絡(luò)廣告信息發(fā)布中占得一席之地。

2）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告效果更加持久。

網(wǎng)絡(luò)廣告不受時間限制，廣告效果更加明顯，也更加持久。只要是坐在電腦前面，每時每刻都可以輕松瀏覽到，再加上網(wǎng)民們在上網(wǎng)的時候大部分狀態(tài)都是輕松愉悅的，這也很容易增加產(chǎn)品的受歡迎程度，符合消費者的心理。

3）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的互動方式更加靈活。

網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告?zhèn)鞑シ绞奖容^靈活，廣告設(shè)計中能夠融入更多的創(chuàng)意。所以隨時拿起移動設(shè)備瀏覽廣告進(jìn)行網(wǎng)上購物，大大增加了觀眾的互動性，能夠傳遞更多的產(chǎn)品特性。與坐在電視機前觀看廣告不同，互聯(lián)網(wǎng)給人的印象就是主管參與，強調(diào)用戶的自身體驗，而不是靜態(tài)的植入。網(wǎng)絡(luò)用戶能夠在第一時間通過評論、發(fā)言等方法宣傳產(chǎn)品體驗，第一時間反饋給網(wǎng)頁開發(fā)者，最后流向廠家，再由廠家整理總結(jié)，最后對產(chǎn)品進(jìn)行改良。

運用網(wǎng)絡(luò)媒體廣告能夠在尊重受眾心理的情況下，確保廣告和受眾的導(dǎo)向統(tǒng)一，從而追求利益的最大化。例如在2012年本田汽車的廣告創(chuàng)意中，廠商制作了成了風(fēng)格獨特的個性視頻，在網(wǎng)上的得到了廣泛的傳播，讓觀賞者發(fā)自內(nèi)心的喜歡這個廣告，從而能夠自發(fā)的分享傳播，受到了廠商和消費者的共同歡迎。

4）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的針對性較強。

由于網(wǎng)絡(luò)廣告可以投放在各類服務(wù)平臺上，那么針對的適用人群也有更加明顯。例如，動漫廣告可發(fā)布在一些漫畫論壇、貼吧上。女性服裝廣告投放在一些影視劇的頁面。由于網(wǎng)絡(luò)類廣告的制作費用少，成本低，任何規(guī)模的企業(yè)都能輕松進(jìn)行運作。在輕松操作的這一基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告還支持分類檢索，廣告的針對性更強。并且能夠準(zhǔn)確的統(tǒng)計受眾數(shù)量，統(tǒng)計成信息數(shù)據(jù)供企業(yè)進(jìn)行市場定位和市場營銷。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中存在的弊端

凡事有利必有弊，在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中，也不僅只有好的一面，也有一定的弊端逐漸凸顯。有百分之九十的上網(wǎng)者都受到了垃圾、色情、暴力廣告的困擾。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中也存有一定的負(fù)面影響。例如，網(wǎng)絡(luò)廣告中存在著一定的劣質(zhì)廣告。這些廣告的目的不是為了傳播積極、綠色的企業(yè)產(chǎn)品形象，而是帶有種種負(fù)面行為。伴隨著網(wǎng)頁窗口強制彈出的廣告信息、帶有欺詐性能更為的惡意鏈接、覆蓋網(wǎng)頁內(nèi)容的廣告圖像、占用網(wǎng)頁正文的浮動廣告、植入頻率過于密集、自動開啟生活隱私信息的廣告、不能點擊關(guān)閉的廣告，這些惡意廣告給網(wǎng)絡(luò)媒體廣告帶來了不好的影響，制約著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展水平。

4 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的未來發(fā)展趨勢

隨著社會科學(xué)、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的多元化時代已經(jīng)到來。從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中，不難看出，未來網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的發(fā)展呈現(xiàn)上升趨勢。但這樣的上升是在宏觀局面上，仍有一些廣告?zhèn)鞑キh(huán)節(jié)受到了質(zhì)疑。

從現(xiàn)在的流行趨勢上可以看出，未來，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告將向著個性化、多元化和情感化的角度發(fā)展。注重產(chǎn)品的真實賣點和觀眾的內(nèi)心感受。廣大廣告從業(yè)人員要懂得審時度勢，對現(xiàn)有的設(shè)計方法進(jìn)行歸納類比，研究其發(fā)展的趨勢，除了要滿足大眾欣賞的口味，更要利用商品自身的優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，擺脫廣告過度夸張、虛假宣傳的不良形象，特別注重產(chǎn)品的形象包裝。將好的廣告創(chuàng)意建立在新的視覺形式上，調(diào)動人文主義、藝術(shù)修養(yǎng)等形式美法則，凈化網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的傳播環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳注入新的活力和激情，從而推動網(wǎng)絡(luò)媒體廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。

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