李 強(qiáng) 李世國 （江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院 214122）

論食品包裝機(jī)械產(chǎn)品展示設(shè)計的意義和價值

李 強(qiáng) 李世國 （江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院 214122）

本文分析了產(chǎn)品展示設(shè)計的概念以及當(dāng)代食品包裝機(jī)械行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了加強(qiáng)展示設(shè)計對于食品包裝機(jī)械企業(yè)發(fā)展的重要性，從提升企業(yè)自身水準(zhǔn)和利于企業(yè)形象推廣與發(fā)展兩方面闡述了展示設(shè)計的所能帶來的積極作用，從而證明了食品包裝機(jī)械展示設(shè)計對這一傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展具有重要的意義和價值。

食品包裝機(jī)械；展示設(shè)計；市場競爭；企業(yè)

隨著社會經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，食品包裝機(jī)械行業(yè)依靠著其不懈努力，整體的在技術(shù)層面取得了長足的進(jìn)步。同時，對于產(chǎn)品的展示推廣不可或缺，尤其是專業(yè)性更強(qiáng)的食品包裝機(jī)械，好的展示方式對于產(chǎn)品的銷售與企業(yè)品牌推廣以及市場競爭有著推波助瀾的作用，也是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流的最直接快速的手段。

一、食品包裝機(jī)械的展示設(shè)計

食品包裝機(jī)械作為一種專業(yè)性很強(qiáng)的特殊產(chǎn)品，其展示形式有限，但作為一種產(chǎn)品，其在展示上有共通之處。例如大型食品包裝機(jī)械展會和公司陳列。無論是展會，還是內(nèi)部陳列，網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)或者是動態(tài)圖片的展示，都需要有針對性的設(shè)計和最貼合產(chǎn)品本身特性的展示。

隨著食品包裝機(jī)械產(chǎn)品種類和展示要求的不斷變化，展示本身的要求也更多樣和更苛刻，包裝機(jī)械展示設(shè)計便應(yīng)運(yùn)而生。隨著相關(guān)食品企業(yè)的觀看體驗(yàn)需求的上升，包裝機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)必須提高自我表達(dá)能力，從而提升企業(yè)參加市場競爭的能力。

二、食品包裝機(jī)械展示設(shè)計的價值與意義

（一）提升生產(chǎn)企業(yè)自身水準(zhǔn)

食品包裝機(jī)械產(chǎn)品的種類繁多，功能不同，因而在對其進(jìn)行展示設(shè)計時，首先必須對展示的主體以及空間布置、表達(dá)形式、展示時間等有所了解，對于瀏覽公司網(wǎng)頁的體驗(yàn)需求的研究有所涉及，將其作為展示設(shè)計的基礎(chǔ)和重要前提。

食品包裝機(jī)械產(chǎn)品本身是一類復(fù)雜的產(chǎn)品，包括不同的產(chǎn)品線與復(fù)雜的功能模塊，因而即便是公司內(nèi)部工作人員，對于自身產(chǎn)品也無法做到全面了解，從而喪失了產(chǎn)品展示設(shè)計的基礎(chǔ)，不利于銷售。因此，為了更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示設(shè)計，就必須要求員工主動的去了解自家產(chǎn)品，同時好的產(chǎn)品展示又能幫助員工更全面的了解自家產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)一個雙向的良性互動，進(jìn)而逐步提高產(chǎn)品本身和展示的設(shè)計水平，最終達(dá)到促銷和推廣企業(yè)形象的目的。

展示設(shè)計涉及企業(yè)多個部門，從市場與銷售部門對消費(fèi)者的市場調(diào)研以及對于產(chǎn)品的競品分析，獲悉消費(fèi)者期望，從而制定展示策略；從市場部門獲悉的數(shù)據(jù)又能成為網(wǎng)絡(luò)及展會展示平臺的數(shù)據(jù)來源，從而幫助設(shè)計部門了解展示所需的設(shè)計表達(dá)意向；而展會現(xiàn)場則需要人事部門的人員調(diào)動以及財務(wù)部門對于相關(guān)資金花費(fèi)的核算與統(tǒng)籌等。

因此，在展示設(shè)計流程中的相互合作能夠有效的加深各部門間的聯(lián)系，促進(jìn)溝通，為企業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)和和諧的內(nèi)部環(huán)境的建立帶來強(qiáng)有力的動力。

（二）利于企業(yè)的形象推廣與發(fā)展

1.幫助完善企業(yè)的銷售途徑和網(wǎng)絡(luò)及市場占有率

食品包裝機(jī)械生產(chǎn)商在對自身產(chǎn)品進(jìn)行展示設(shè)計的過程中，如何吸引消費(fèi)者眼球，從而簽下訂單，銷售產(chǎn)品，獲取利潤，這對企業(yè)來說很重要。食品包裝機(jī)械其功能和形態(tài)結(jié)構(gòu)、體量大小的復(fù)雜性決定了其高昂的售價，一旦出現(xiàn)銷售不利的情況，導(dǎo)致資金鏈斷裂，對于企業(yè)整體的發(fā)展來說是十分危險。因此，針對不同的消費(fèi)者，在已確立的展銷區(qū)域，隨著展示的進(jìn)行形成一個銷售網(wǎng)絡(luò)，并隨著網(wǎng)絡(luò)的壯大，逐漸完善整個企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)。以生產(chǎn)速溶咖啡的條裝生產(chǎn)線為例，其展示對象是速溶咖啡生產(chǎn)企業(yè)，其對包裝生產(chǎn)效率及機(jī)器的操作難易度更為關(guān)注，其主要活動范圍也是機(jī)械裝備大型展銷會。因此針對這類消費(fèi)者，展示整個條裝咖啡的完整動態(tài)生產(chǎn)流程來體現(xiàn)自身產(chǎn)品的可靠性與實(shí)用性，同時配以詳細(xì)講解以及相關(guān)宣傳彩頁和企業(yè)文化禮品，來加深人們對于該品牌的認(rèn)知程度，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價值推廣，建立長久有效的銷售網(wǎng)絡(luò)。

隨著展示技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)展示也成為了企業(yè)表達(dá)自身的一個重要途徑。食品包裝機(jī)械生產(chǎn)商可以依據(jù)產(chǎn)品的特性，通過網(wǎng)絡(luò)展示技術(shù)搭建網(wǎng)絡(luò)展示平臺，以多維度的展示方式去增加產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動，滿足多種人群的觀看體驗(yàn)需求，以此來加深其理解，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。同時，網(wǎng)絡(luò)展示平臺與電子商務(wù)相結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)機(jī)械產(chǎn)品的銷售路徑，建立全新銷售網(wǎng)絡(luò)，營造更好的銷售氛圍，完善企業(yè)的銷售途徑和網(wǎng)絡(luò)。

多維度的展示平臺、途徑與方式使食品包裝機(jī)械的功能特點(diǎn)得以完美展示，在增加產(chǎn)品的曝光率的同時，也帶來產(chǎn)品銷售業(yè)績的提升。這主要體現(xiàn)在兩個方面：（1）就展銷會來說，優(yōu)秀獨(dú)特的展示流程可以促進(jìn)產(chǎn)品的潛在的購買洽談意向的增長，從而促進(jìn)最終的交易量；（2）大型展會有助于宣傳企業(yè)文化特色和品牌，以此來加深消費(fèi)者的品牌記憶，促進(jìn)產(chǎn)品的遠(yuǎn)期銷售愿景。

2.節(jié)約企業(yè)的宣傳成本

企業(yè)想要獲得良好的銷售業(yè)績，除了自身產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)之外，相關(guān)的產(chǎn)品宣傳也是必不可少的。傳統(tǒng)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)的宣傳、市場策劃等并不能保證其達(dá)到傳達(dá)效果，無法立即獲取消費(fèi)者的信任。食品包裝機(jī)械的獨(dú)特性更是造成了其在宣傳過程中的需要采用更為直觀的方式以迅速聚集消費(fèi)者對于企業(yè)和產(chǎn)品的信賴，通過消費(fèi)者在展會現(xiàn)場對產(chǎn)品的近距離接觸，建立對企業(yè)的信賴，這對企業(yè)的銷售業(yè)績和品牌推廣無疑是最有效的方式。同時，交互式的網(wǎng)絡(luò)展示以更有趣的方式幫助用戶理解產(chǎn)品的功能和運(yùn)作方式，加強(qiáng)購買意向。這些良好的展示設(shè)計都可以克服傳統(tǒng)的宣傳方式帶來的不足，并且減少宣傳成本。

三、結(jié)語

無論是從時代發(fā)展趨勢來看，還是從食品包裝機(jī)械生產(chǎn)商品牌推廣需求來看，都需毫不猶豫的加強(qiáng)產(chǎn)品展示設(shè)計的力度與投入。同時，在時代技術(shù)迅猛發(fā)展這一有利條件下，充分聽取消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，大力倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)展示平臺建設(shè)，對于企業(yè)來說也是未來發(fā)展必經(jīng)階段。因此，加強(qiáng)產(chǎn)品展示設(shè)計的力度，為未來企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障，這對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的價值和意義。

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