文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）10-0010-02

作者簡(jiǎn)介：劉　偉，工作單位為山東蓬萊廣播電視臺(tái)。

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)已經(jīng)步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科技信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，并且在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活等各領(lǐng)域的應(yīng)用和滲透范圍越來(lái)越廣。特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)極大地改變了人們的生產(chǎn)、生活、娛樂(lè)、休閑等方式，而隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，基于互聯(lián)網(wǎng)的各種新媒體，更是如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也拓寬和改變了人們信息獲取的渠道。由于眾多新媒體的出現(xiàn)，受眾對(duì)于各類信息、資訊的獲取更加便捷，人們對(duì)于電視媒體、報(bào)紙媒體等傳統(tǒng)媒體形式的依賴程度、關(guān)注程度大大降低，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益日漸下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力日漸趨弱。為了滿足受眾的個(gè)性化需求，增強(qiáng)電視新聞媒體的吸引力，就必須要改革傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播理念，創(chuàng)新傳播方式，不斷探尋適合自身發(fā)展的模式，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，走出一條差異化發(fā)展之路，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的最大化。

1　電視新聞傳播媒體面臨的市場(chǎng)現(xiàn)狀

新媒體主要是指以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的各類新型媒體形式，比如，網(wǎng)站、計(jì)算機(jī)、手機(jī)媒體、戶外廣告媒體等。由于新媒體是基于現(xiàn)代高科技信息的，其信息傳播速度、效率、覆蓋范圍等，都要優(yōu)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體、報(bào)紙媒體等。新媒體能夠根據(jù)受眾需求，有針對(duì)性地迅速、即時(shí)地滿足受眾多樣化的個(gè)性要求，并且能夠在信息傳播過(guò)程中，與受眾實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)交流，因而，受到了社會(huì)各年齡層次受眾的普遍歡迎和青睞。與電視新聞媒體、報(bào)紙媒體等傳統(tǒng)媒體形式相比，新媒體的發(fā)展速度可謂是突飛猛進(jìn)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力也隨之不斷地增強(qiáng)。面對(duì)新媒體的迅速崛起，如何依托原有的實(shí)力與資源，更好地實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展，以占據(jù)更多市場(chǎng)份額，是當(dāng)前電視新聞媒體面臨的重要課題。為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)逐步進(jìn)行了改版，以期在變革中尋求發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播價(jià)值的最大化。

2　新媒體環(huán)境下電視新聞傳播中存在的問(wèn)題

2.1　傳播形式單一，缺乏互動(dòng)性

與新媒體豐富多彩的傳播形式不同，傳統(tǒng)電視新聞媒體由于受到國(guó)家監(jiān)管、政策約束、傳播理念、體制束縛及播放頻道、播放時(shí)間等多種因素的制約，其傳播形式比較單一，傳播形式創(chuàng)新空間比較小。而且電視節(jié)目通過(guò)電視只能進(jìn)行播放，受眾只能進(jìn)行單方的電視節(jié)目觀看，無(wú)法像在網(wǎng)絡(luò)上一樣，針對(duì)某一新聞和話題進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，電視臺(tái)也無(wú)法即時(shí)、有效地了解觀眾的實(shí)時(shí)反應(yīng)，也就無(wú)法立即針對(duì)觀眾的反應(yīng)做出及時(shí)的反饋，這種傳播形式的單一性和互動(dòng)性的缺乏，限制了電視新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2　傳播內(nèi)容單一，新聞形式呆板

盡管現(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體逐漸開(kāi)始注重與網(wǎng)絡(luò)等新媒介的融合，但是在傳播內(nèi)容與新聞形式等方面，仍然是沿用其固有的形式，傳播內(nèi)容的單一、千篇一律的報(bào)道風(fēng)格，不僅使得受眾索然無(wú)趣，也導(dǎo)致了大量受眾不斷流失。一些反映基層群眾狀態(tài)及時(shí)事新聞報(bào)道，在形式上已經(jīng)開(kāi)始了“三貼近”的探索 [1]，然而，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容單一、形式呆板的局限，一時(shí)將難以有效改觀。

2.3　節(jié)目制作周期長(zhǎng)，更新速度慢

新聞重在“新”，時(shí)效性是新聞的生命之本。但因?yàn)殡娨曅侣勍ǔ６加泄潭ǖ牟シ蓬l道與播放時(shí)間，還要對(duì)節(jié)目進(jìn)行審核、制作，而且節(jié)目制作周期也比較常，所以，無(wú)法實(shí)時(shí)地將新發(fā)生的新聞事件尤其是突發(fā)事件，即時(shí)傳遞給觀眾，而通過(guò)新媒體，受眾能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行即時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)并參與互動(dòng)，當(dāng)電視新聞媒體播出的時(shí)候，受眾已經(jīng)通過(guò)新媒體了解了所播放的新聞，這種新聞播出的滯后性，既失去了新聞的本質(zhì)特性，也極大地影響了受眾對(duì)于電視新聞媒體的關(guān)注度。傳統(tǒng)電視新聞媒體至今仍然采用“采訪、制作、審查、播出”的套路，這與幾分鐘內(nèi)就可完成信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體相比，其傳播速度可謂是天壤之別。比如，今年天津?yàn)I海新區(qū)發(fā)生的爆炸事故新聞，即為新傳媒首發(fā)的，在爆炸發(fā)生的短時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體就高效地滿足了受眾的“話語(yǔ)權(quán)”與“知情權(quán)”需求 [2]。

2.4　傳播路徑少，信息覆蓋面窄

電視新聞媒體的信息傳播路徑，也成為制約其發(fā)展的一大瓶頸。電視新聞一般都是利用無(wú)線衛(wèi)星、地面有線入戶及家庭電視機(jī)來(lái)進(jìn)行傳播 [3]，在節(jié)目傳送時(shí)間、空間、路徑及覆蓋范圍上，都大大落后于新媒體。而新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)、電腦和手機(jī)終端，不僅打破了時(shí)間、空間的限制，而且，信息傳播范圍可以有效覆蓋網(wǎng)絡(luò)所能到達(dá)的任何一個(gè)角落。不過(guò)，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都擁有自己的官方網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)將電視新聞嫁接到網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)上，也在一定程度上擴(kuò)大了覆蓋面與傳播路徑。

2.5　國(guó)內(nèi)外新聞報(bào)道在內(nèi)容占比上失衡

對(duì)于國(guó)內(nèi)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，更多地側(cè)重于對(duì)國(guó)內(nèi)新近發(fā)生的重大事件進(jìn)行報(bào)道、評(píng)論，對(duì)于國(guó)際時(shí)事的報(bào)道，數(shù)量比較少，內(nèi)容也比較簡(jiǎn)單，也缺少相應(yīng)的深度評(píng)論和分析。其主要原因如下：一是傳播模式的限制；二是節(jié)目播出時(shí)間的限制；三是電視節(jié)目過(guò)于細(xì)分。這種國(guó)內(nèi)外新聞報(bào)道內(nèi)容上的失衡，也使得部分受眾流向了新媒體。

3　革新新媒體環(huán)境電視新聞傳播理念的對(duì)策

3.1　加強(qiáng)電視新聞節(jié)目與觀眾的互動(dòng)

電視新聞媒體在為受眾提供新聞信息服務(wù)的同時(shí)，還要為受眾提供多元的話語(yǔ)空間。借助信息科技和網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，以受眾需求為導(dǎo)向，創(chuàng)造更加多樣的輿論形式，在與受眾進(jìn)行輿論互動(dòng)的過(guò)程中，更準(zhǔn)確地進(jìn)行新聞傳播理念創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展。電視新聞媒體中的互動(dòng)理念，體現(xiàn)了受眾為本的思想和為民服務(wù)的思想。

3.2　及時(shí)更新電視節(jié)目?jī)?nèi)容

新聞貴在“新”，只有最新的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，才會(huì)吸引受眾的眼球，電視新聞媒體也才能提高收視率，進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)效益。尤其是在突發(fā)事件報(bào)道中，只有內(nèi)容新、報(bào)道及時(shí)，受眾才能真正了解事件真相，從而采取合適的行動(dòng)，也避免因信息滯后導(dǎo)致的事件發(fā)酵、謠言混淆公眾視聽(tīng)等問(wèn)題。因此，新聞媒體要對(duì)新聞制作流程進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母?，?jiǎn)化程序，縮短節(jié)目制作周期，以確保新聞節(jié)目盡快播出和及時(shí)更新，或者設(shè)置專門(mén)的反映社會(huì)民生的新聞電視節(jié)目。

3.3　提高電視新聞傳播的文化內(nèi)涵

具有文化內(nèi)涵的電視新聞節(jié)目，才會(huì)保持恒久的生命力。在新媒體環(huán)境下，電視新聞傳播理念的變革，一定要遵循“踐行報(bào)道理念，豐富報(bào)道內(nèi)容”的方針，將人類優(yōu)秀的文化思想、價(jià)值觀念、道德規(guī)范等，融匯到新聞傳播中，并以其為思想指導(dǎo)，從而提高電視新聞的思想價(jià)值與文化內(nèi)涵。在進(jìn)行電視新聞節(jié)目制作時(shí)，編輯與制作人員要優(yōu)選最佳報(bào)道視角，深挖新聞事件蘊(yùn)含的文化價(jià)值，將新聞的內(nèi)蘊(yùn)充分體現(xiàn)出來(lái)。

3.4　重視電視新聞傳播中人文精神的構(gòu)建

電視新聞傳播理念變革的目標(biāo)，不只是為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高經(jīng)濟(jì)效益，最重要的是要形成正確、科學(xué)的輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)受眾思想，體現(xiàn)人文關(guān)照，充分發(fā)揮電視新聞傳播的輿論導(dǎo)向作用。新媒體盡管發(fā)展迅猛，新聞傳播速度更快、形式更多元，觀眾隨時(shí)隨地就能獲取信息、進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，但是，其也存在很大的不足，那就是信息傳播具有快餐式，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性得不到有效保證，人文精神也比較缺乏。電視新聞媒體要充分發(fā)揮自身權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，重視電視新聞傳播中人文精神的構(gòu)建，引導(dǎo)輿論、輿情在正確、規(guī)范的軌道上傳播。

3.5　傳統(tǒng)新聞媒體和自媒體應(yīng)形成立體化聯(lián)動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)

新聞傳播是社會(huì)發(fā)展過(guò)程中必不可少的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體和自媒體應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成立體化的聯(lián)動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò) [4]。自媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、微信等，其主要優(yōu)勢(shì)是新聞發(fā)布和傳播速度比較快捷、互動(dòng)性比較強(qiáng)，在聯(lián)動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)中，可以承擔(dān)第一階段的新聞報(bào)道任務(wù)，以便將各類社會(huì)新聞、突發(fā)新聞

等，以最快的速度發(fā)布出來(lái)，吸引受眾關(guān)注。傳統(tǒng)媒體具有很高的權(quán)威性和公信力，在通過(guò)自媒體播出新聞之后，可以對(duì)新聞進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道和新聞評(píng)述，利用自身的輿論導(dǎo)向影響，引領(lǐng)公眾形成正確的輿論觀念，消除那些負(fù)面的、虛假的自媒體新聞信息。

3.6　樹(shù)立全球化的傳播觀念

在經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深化發(fā)展的背景下，電視新聞傳播事業(yè)也必須要面對(duì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。我國(guó)的電視新聞傳播媒體，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持發(fā)展的辨證唯物觀點(diǎn)，樹(shù)立全球化的傳播觀念，提高自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。在信息高速傳播、資源高度共享的當(dāng)今，新聞資源枚不勝舉，國(guó)內(nèi)電視新聞媒體可以借鑒CNN等原創(chuàng)型網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)行新聞傳播過(guò)程中，深度挖掘其中的價(jià)值，將自身的主觀能動(dòng)性和傳造性充分體現(xiàn)出來(lái) [5]，從而使電視新聞媒體盡快回到主流媒體道路上來(lái)。全球化傳播觀念的樹(shù)立，將能有效地提高國(guó)內(nèi)新聞信息在世界上的查閱和檢索力度，進(jìn)一步提高國(guó)內(nèi)電視新聞媒體在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

一言以蔽之，在新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體可謂是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。在新時(shí)期和新形勢(shì)下，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)解放思想、與時(shí)俱進(jìn)，不斷汲取新媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，及時(shí)變革傳播理念，創(chuàng)新傳播手段，將受眾再次吸引到電視屏幕和新媒體視頻前，構(gòu)建大電視和大媒體新觀念，以促進(jìn)電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。