文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0053-02

作者簡介：晁新坡，工作單位為運(yùn)城市廣播電視臺。

近幾年以來，我國數(shù)字信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速提高對我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的壓力，報(bào)紙報(bào)刊、廣播以及電視等媒體面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，而新媒體受到越來越多受眾的追捧。在這種社會背景下，我國電視事業(yè)要想生存，就應(yīng)該和新媒體相融合，為受眾帶來一種全新的形象，以吸引受眾的眼球。電視與新媒體的融合主要是把電視這種模擬信號轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號，這樣電視就成為了一種數(shù)字媒體，符合社會的發(fā)展需求，才能在這競爭激烈的社會中立足?？傊瑐鹘y(tǒng)的媒體已經(jīng)被當(dāng)今社會逐漸淘汰，電視應(yīng)該不斷實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，再和網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)相結(jié)合，形成網(wǎng)絡(luò)視頻等當(dāng)今受到人們喜歡的新媒體。電視與新媒體的融合過程中，會出現(xiàn)一些問題，我們應(yīng)該及時(shí)解決問題，引領(lǐng)電視與新媒體融合工作走向正確的方向。

1　電視與新媒體融合的現(xiàn)狀問題

由于當(dāng)今我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平飛速提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們的日常生活中發(fā)揮越來越大的作用，傳統(tǒng)的電視媒介面臨的挑戰(zhàn)越來越大，人民群眾可以選擇的媒體形式越來越多，人們可以從網(wǎng)上看電視接收新聞信息、發(fā)布博客、和網(wǎng)友交流信息等等。因此，電視與新媒體的融合迫在眉睫。

1.1　傳統(tǒng)的電視媒體

電視媒體作為一種傳統(tǒng)的媒體，它在人民群眾的生活中充當(dāng)著極其重要的一部分，它在這長久的發(fā)展過程中受到受眾的喜愛，是因?yàn)樗兄芏鄡?yōu)點(diǎn)。電視媒體有著極其深厚的公信力，由于電視新聞給受眾一種身臨其境的感覺，這一傳播者有著權(quán)威性，特別是對重大新聞的報(bào)道，這是新媒體中網(wǎng)絡(luò)電視所沒有的，經(jīng)實(shí)際調(diào)查表明，廣大人民群眾認(rèn)為電視媒體比報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等更有權(quán)威性。電視媒體有著極大的受眾群，據(jù)2007年的一項(xiàng)抽樣調(diào)查證明，我國4歲以上的電視受眾人數(shù)多達(dá)12億，這項(xiàng)調(diào)查直接證明了我國電視媒體在當(dāng)今新媒體出現(xiàn)的社會形勢下，仍受到多數(shù)人的喜歡。此外，電視媒體也是我國提倡的“媒介融合”工作的主力軍，由于電視媒體有著其他傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢，我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今許多新媒體把電視當(dāng)做一種信息來源，它們復(fù)制電視媒體傳播的信息，整合電視媒體的資源。因此，我們可以得知，電視媒體這種傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今社會中仍有著重要的作用，我們要重視其余新媒體的融合，以更好的發(fā)揮電視媒體的作用。

1.2　電視與新媒體融合的現(xiàn)狀問題

我國電視與新媒體的融合還處在一個(gè)初步發(fā)展階段，其還存在著多種方面的問題，具體如下。

1）傳播方面。電視與新媒體的融合將使傳統(tǒng)電視媒體的傳播優(yōu)勢受到挑戰(zhàn)，因?yàn)樾旅襟w的信息傳播特點(diǎn)就是及時(shí)迅速、互動交流，這些新的特點(diǎn)優(yōu)勢將傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢湮滅，使電視媒體的傳播優(yōu)勢地位得不到保障。此外，手機(jī)客戶端、移動網(wǎng)絡(luò)等用戶的飛速增長，也會對傳統(tǒng)電視媒體有不利的影響。

2）體制方面。長久以來，我國的電視媒體是分散割據(jù)、官辦媒體的性質(zhì)，這就導(dǎo)致電視媒體的自身體制色彩濃厚，但是新媒體更多的是市場化發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體這兩種不同體制的相融合必定是一個(gè)困難的問題。

3）運(yùn)營方面。電視與新媒體的融合需要更多的經(jīng)費(fèi)支持、更高的版權(quán)成本，由于新媒體的運(yùn)營還沒有形成一定的規(guī)模，而且為了提升視頻的下載速度，需要在全國設(shè)點(diǎn)，需要巨額的費(fèi)用，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合首先就要解決這經(jīng)濟(jì)上的問題。此外，傳統(tǒng)的電視媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，還沒有形成多元化的格局，而新媒體這一有著營銷特點(diǎn)的媒體受到越來越多廣告主的喜愛，這就對傳統(tǒng)電視媒體提出了挑戰(zhàn)。

2　電視與新媒體融合的具體策略

在當(dāng)今社會形勢下，要想做好電視與新媒體的融合，更好的發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體以及新媒體的作用，就應(yīng)該從以下策略做起。

2.1　內(nèi)容以及傳播

首先，我們應(yīng)該明確電視與新媒體融合的目標(biāo)就是建立一種集電視優(yōu)勢、新媒體特點(diǎn)為一身的平臺，那就應(yīng)該從傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容進(jìn)行改革，建設(shè)一種資源整合型的發(fā)布平臺，使電視內(nèi)容進(jìn)行新媒體的營銷方法，提升品牌效應(yīng)。在當(dāng)今社會下，我們還應(yīng)該重視受眾的信息反饋活動，應(yīng)將傳統(tǒng)電視媒體的單向制作改為雙向互動型，更好的滿足受眾的需求。比如說，芬蘭一家廣播公司在2007年根據(jù)受眾反饋的信息，將電視旁白、字幕等做出了改變，這樣才能收到更多受眾的喜愛，得到更好的發(fā)展空間。

2.2　提升品牌意識

在當(dāng)今全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體面臨的競爭越來越大，已經(jīng)不是過去的節(jié)目、產(chǎn)品之間的競爭，因此，電視與新媒體的融合應(yīng)該重視競爭策略的改革，謀取更大的競爭優(yōu)勢，更好的立足于社會。電視媒體在與新媒體融合的過程中，應(yīng)該重視品牌形象的樹立，電視媒體的品牌形象還可以推進(jìn)新媒體的發(fā)展。

2.3　經(jīng)營管理

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合首先應(yīng)該加速體制改革，建立健全法人治理機(jī)構(gòu)，為電視媒體的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。電視媒體還應(yīng)該不斷完善人才管理機(jī)制，在人才的選擇上，不僅要重視知識的掌握，更要重視人的創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力等綜合素質(zhì)，人才管理上要建立完整的培訓(xùn)機(jī)制，重視對工作人員的技能的培訓(xùn)和新思想的宣傳。此外，電視媒體與新媒體的融合還需要做好用戶反饋工作，及時(shí)的掌握受眾反饋的信息，從以往的電視受眾收視調(diào)查向全方位的收視評價(jià)體系進(jìn)行改革，這樣以來，才能更好的服務(wù)受眾。

3　總結(jié)

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展必定推動我國電視媒體的發(fā)展，電視媒體在新的數(shù)字信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從電視節(jié)目內(nèi)容、經(jīng)營管理體制等多種方面做出改變，和新媒體進(jìn)行有效的融合，才能符合當(dāng)今社會的需求?？偟恼f來，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今社會形勢下，競爭越來越大，為了更好的解決這一問題，電視與新媒體的融合應(yīng)該得到重視，與新媒體的融合也是傳統(tǒng)電視媒體得以生存的必定路徑。