羅斌

[摘 要] 近年來，隨著國民生活品質的不斷提升，鄉(xiāng)村旅游作為中國旅游經(jīng)濟的重要組成部分，帶動了很多農村經(jīng)濟的發(fā)展。杭州市近郊的外桐塢村則是特色旅游發(fā)展模式中的典范。外桐塢村結合自己的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢，內部打造村落藝術風范，完善市政配套入戶，并進行招商引資。外延發(fā)展模式則重視環(huán)境保護，增強外桐塢村旅游互動性并與周邊村落旅游產品有效整合。目前，外桐塢村已是一個生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，民風民俗淳樸，藝術風韻濃厚的田園文藝范小鎮(zhèn)。

[關鍵詞] 杭州；外桐塢特色；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；研究

[中圖分類號] F830 [文獻標識碼] A

近年國家推行了一系列符合國情的農村發(fā)展方針政策，推進了我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，也帶動著鄉(xiāng)村旅游的前行。全國很多地方都在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中不斷尋找符合當?shù)靥厣陌l(fā)展模式?？梢哉f，自然景觀、傳統(tǒng)文化和低碳生態(tài)是鄉(xiāng)村區(qū)別于城市最大的特點，這也是鄉(xiāng)村旅游對城市居民最大的吸引力。杭州的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟一直走在全國前列，風情小鎮(zhèn)是浙江在推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要舉措。

在2009年杭州市政府辦公廳就發(fā)出《關于開展杭州市“風情小鎮(zhèn)”創(chuàng)建工作的實施意見》，提出要通過1-2年努力，創(chuàng)建市級“風情小鎮(zhèn)”十個左右。具體到這十個小鎮(zhèn)，每一個小鎮(zhèn)又須有自己的“風情”。外桐塢村結合自己的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢和發(fā)展特色，在這十個風情小鎮(zhèn)中就是主打田園文藝范。

一、外桐塢村發(fā)展概況

外桐塢村位于浙江省杭州市西湖區(qū)轉塘街道東北面3KM處，置于素有“萬擔茶鄉(xiāng)”之稱的龍塢茶葉基地之中，是西湖龍井茶的主要產地。整個村東面面山，南與唐家橋相鄰，西與里桐塢村相對，北與大清村相挨，繞城高速穿村而過。相傳一千多年前，詩仙李白游歷至此，被這里恬靜的景色所吸引，留下了贊美的詩句：“朝涉外桐塢，暫與俗人疏。村莊佳景色，畫茶閑情抒。”

全村總面積130公頃，現(xiàn)有山林1260畝，茶地282畝，以種植茶葉為主。這里曾是朱德元帥開辟茶園，點評茶葉的地方。嘗聞，朱德元帥下鄉(xiāng)考察時，四次在村中駐足，和村民一起下地、采茶。他非常關心茶農生產和生活，指導茶村發(fā)展規(guī)劃，極力贊賞外桐塢村的茶葉，給予“色翠、香郁、味醇、形美”的贊譽，并鼓勵村民“多產茶葉，多發(fā)展綠色茶經(jīng)濟”。這段佳話，奠定了茶葉在外桐塢的地位和價值。

在開建風情小鎮(zhèn)時，外桐塢村生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，民風民俗淳樸，以開放、大氣、優(yōu)雅、舒暢的原生態(tài)環(huán)境為特色。該茶村以青山、小溪、茶園、山林、村落為背景，以悠久的茶文化和民俗文化為精髓，集茶園、花園、果園、菜園、庭院于一體，是都市居民回歸自然，親近鄉(xiāng)土，放飛心情，感受文化的鄉(xiāng)村旅游村落。

二、外桐塢特色鄉(xiāng)村旅游內涵打造模式

在深入了解外桐塢村調研過程中，發(fā)現(xiàn)該村落的旅游發(fā)展并不是一蹴而就?？梢哉f它的成功有偶然因素，但與村委會抓住機遇、合理規(guī)劃、打造亮點是分不開的。在經(jīng)過多年的發(fā)展，外桐塢村的特色鄉(xiāng)村旅游內涵打造無疑是成功的，也成為省內外很多村落學習、借鑒的對象。

1.村落的藝術風范

如果說外桐塢緊鄰西湖景區(qū)，生態(tài)環(huán)境良好為其特色，那么在首批杭州風情小鎮(zhèn)中并沒有太多特色。外桐塢之所以定位于田園文藝，這得追溯該村落的藝術發(fā)展之路。外桐塢村藝術緣分是與中國美術學院相結的。如果沒有中國美術學院象山校區(qū)的建立，外桐塢村也許就和周邊茶村并沒有太多區(qū)別。自2004年以來中國美術學院象山校區(qū)一期、二期工程陸續(xù)完工，由于外桐塢村離校區(qū)只有大約十分鐘車程，而村外茶園環(huán)繞，村里遍栽石榴，成為很多美院學生寫生之地。隨著寫生名氣越來越大，也吸引了一些藝術家開始進入外桐塢村進行創(chuàng)作等。

從2006年開始，一些藝術家租下村民的房子，創(chuàng)建工作室。據(jù)統(tǒng)計，外桐塢村共162戶人家，現(xiàn)已有40多位藝術家進駐該村。有些當?shù)卮迕駥⒎课菡w出租，有些則是一層改為工作室，二三層留著自己住。藝術家們根據(jù)自己喜好，對房子做些外立面改造和內部裝修，如此一混搭，平凡的村屋開始有了文藝范兒，甚至在中國美院畢業(yè)季，有些服裝設計專業(yè)學生將其的畢業(yè)展演放在村里舉行。平時村里也有許多藝術交流展示，是名符其實的‘藝術村落。

2.內部改造、凸顯特色

自2007年外桐塢定位“藝術村落“打造以來，一直在摸索中前進，奮斗中創(chuàng)新。如果說中國美術學院師生及藝術家率先將一股清風帶入小村，那么之后的“風情小鎮(zhèn)”打造，則使外桐塢聲名鵲起，并真正促使其蛻變?yōu)橐粋€美麗鄉(xiāng)村。外桐塢村的目標，是要將藝術人士的集聚優(yōu)勢與茶村特有景觀相融合，成為一個集藝術、體驗、交流為一體的風情小鎮(zhèn)。

為了更好凸顯風情小鎮(zhèn)特色、并服務游客和藝術家，外桐塢村對村落進行了有效規(guī)劃和改造。在“風情小鎮(zhèn)”一期建設中，共改建房屋580平方米；為了更好呈現(xiàn)小鎮(zhèn)的統(tǒng)一設計風格，共拆遷藝術街沿線主房8處、附房37處。此外，我們還進一步完善了風情小鎮(zhèn)的市政配套。這個情趣盎然的小村落，已實現(xiàn)雨污水、電力上改下、煤氣、自來水等大市政配套入戶，一個秀外慧中的“風情小鎮(zhèn)”，已經(jīng)初具雛形。

3.招商引資進一步提升品牌

改造后獨特的藝術風格、優(yōu)美的自然風景以及便利的交通逐漸成為外桐塢村與周邊村落鄉(xiāng)村旅游的亮點，為了進一步提升外桐塢村田園文藝鄉(xiāng)村旅游品牌特色，村委會采取“走出去、引進來”的措施進行招商引資。2011年，外桐塢風情小鎮(zhèn)暨中國美院國家大學創(chuàng)意園“藝術村落”落成儀式隆重舉行，這標志著別具一格的嶄新的外桐塢村正式亮相。至今，外桐塢已完成建設和招商的畫外桐塢一期主要是村落入口的二號橋洞到三禾美術館的藝術街，集聚了設計服務、現(xiàn)代傳媒等優(yōu)勢產業(yè)，吸引了幾十位藝術大師、名家入駐，有效地提升了外桐塢文藝村落的人氣和知名度。

4.打造中國版“楓丹白露”

外桐塢村前期的改造是為了優(yōu)化村落資源，打造特色；招商引資則是以市場經(jīng)濟觀點來推動村落的旅游發(fā)展進而提升經(jīng)濟發(fā)展和居民收入提升。如果說這些就是外桐塢村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最終狀態(tài)，那么外桐塢村很快就會被類似村落進行復制，從而淹沒在田園文藝村落中；甚至會有其他村落成為更有名氣的田園藝術鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)。為了進一步營造藝術氛圍，提升藝術村落內涵建設，外桐塢村在之前發(fā)展的基礎上有效的借鑒國外成功鄉(xiāng)村旅游發(fā)展案例，經(jīng)過對比選擇和多次方案調整，最終以打造中國版“楓丹白露”為自身的最終定位。endprint

由此，村里特意請來了中國美術學院的專家對村落進行專業(yè)的規(guī)劃。專家結合外桐塢自然景觀和特有的文化藝術氣息，外桐塢將形成以“農家石榴村-歷史文化村-藝術創(chuàng)意村”為主要表現(xiàn)形式的農家休閑娛樂區(qū)、居民生活休閑區(qū)、石榴采摘體驗區(qū)、茶園觀光區(qū)、茶藝體驗區(qū)和藝術文化區(qū)等6大功能片區(qū)。經(jīng)過專業(yè)規(guī)劃改造后，外桐塢村現(xiàn)在的環(huán)境，都能和杭州市區(qū)或近郊高檔住宅區(qū)媲美了，農居內庭院獨立、房間寬敞，房間外則是小橋流水，棚架滿蔭，村道寬敞干凈，房屋不僅是外立面，連設計風格都藝術化起來了。

巴黎近郊的楓丹白露小鎮(zhèn)，以其藝術特色蜚聲世界。如今的外桐塢村，因為藝術家的不斷入駐，在與厚重歷史文化的交融中，滋生出獨特的文化藝術氣息，它被廣大藝術家稱作是“中國版的楓丹白露”

三、外桐塢鄉(xiāng)村旅游外延發(fā)展模式

從眾多國內外旅游目的地發(fā)展案例來看，內涵特色建設是旅游目的地成為吸引游客的重要因素，但是旅游發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，它的發(fā)展還需要其他條件與之共同推進才能朝著可持續(xù)方向發(fā)展。

1.重視環(huán)境保護

外桐塢村隨著藝術家不斷融入當?shù)厣?、工作，帶動了村落的發(fā)展，吸引了廣大游客前往，增加了當?shù)鼐用竦氖杖耄徊簧佼數(shù)鼐用褚矔蛩囆g家學習畫畫，從事藝術工作，這些都改變著村民原有的生活方式。但是從外桐塢村發(fā)展的根由來看，主要是便利的交通、優(yōu)美的風景和淳樸的生活方式吸引了附近大學生寫生，因此現(xiàn)有自然環(huán)境的保護和人文生活方式的保存是外桐塢村在未來旅游發(fā)展過程中因為重視的，一旦優(yōu)美的自然環(huán)境被大量的游客或者經(jīng)商環(huán)境所破壞，那么有可能在其他村落出現(xiàn)另一個“田園文藝村”或“中國版楓丹白露”。

2.增強外桐塢村旅游互動性

外桐塢的旅游規(guī)劃以“農家石榴村-歷史文化村-藝術創(chuàng)意村”和目的，主要表現(xiàn)形式為農家休閑娛樂區(qū)、居民生活休閑區(qū)、石榴采摘體驗區(qū)、茶園觀光區(qū)、茶藝體驗區(qū)和藝術文化區(qū)等6大功能片區(qū)。在調研后發(fā)現(xiàn)，外桐塢當前藝術文化已經(jīng)做得很不錯，而且是它的亮點，相較而言農家休閑娛樂、石榴采摘體驗、茶藝體驗等能讓游客參與的旅游項目還不是很多，該村落旅游的互動性還有很大的空間挖掘。增強游客的體驗項目，讓他們有更多的機會融入到外桐塢最核心的旅游資源是其內部產品旅游整合發(fā)展的側重點。

3.與周邊村落旅游產品有效整合

從外桐塢村所在的旅游區(qū)位來看，它處于杭州重點打造的之江旅游度假區(qū)中的龍塢旅游經(jīng)濟體。外桐塢村與周邊的村落結合自身資源特點確定差異化定位避免了近距離的競爭，鄰近村落之間很好的地緣優(yōu)勢可以考慮彼此之間的旅游景區(qū)如何有效的串聯(lián)形成特色鄉(xiāng)村旅游線路推向市場是未來需要進一步規(guī)劃的。在調研過程中，前往外桐塢的游客主要以熱愛藝術的年輕人為主，在與他們溝通中了解他們對于周邊其他村落的旅游景區(qū)并不熟悉，即使有少數(shù)人知道鄰近村落有其他特色旅游資源或經(jīng)典，但是對于他們吸引了并不大。當然這樣的問題在龍塢鎮(zhèn)其他村落同樣存在，因此外桐塢的旅游發(fā)展不僅僅局限于自己村落，受限于村子有限的地理空間以及能夠開發(fā)的土地資源，因此要促使龍塢旅游景區(qū)內各村落旅游資源有效的整合形成適合市場需求的產品不僅是外桐塢同樣也是龍塢旅游未來發(fā)展需要考慮的問題。

[參 考 文 獻]

[1]董一淋.西湖：3個區(qū)級文創(chuàng)產業(yè)園、5個文創(chuàng)點正式揭牌成立[J].杭州（周刊），2011（12）

[2]魯陽，馮成驍，楊喆劍.“美麗中國”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究[J].長江大學學報（社科版），2013（5）

[責任編輯：劉玉梅]endprint