王　賀白城廣播電視臺(tái)，吉林白城　137000

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的沖擊簡(jiǎn)析

王賀
白城廣播電視臺(tái)，吉林白城137000

摘要計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)開始逐漸進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，而伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，電視媒體開始受到了越來越嚴(yán)重的沖擊，文章主要論述的便是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的沖擊問題。文章首先簡(jiǎn)要介紹了目前網(wǎng)絡(luò)媒體給電視媒體所帶來的沖擊的表現(xiàn)方面，其次介紹了前者相對(duì)于后者來說的主要優(yōu)勢(shì)及兩者互相融合的障礙和策略，希望通過文章的論述，能夠使網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體很好地融合在一起。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)媒體；電視媒體；沖擊

作為目前人們了解信息的一種主要方式，網(wǎng)絡(luò)媒體以其優(yōu)越性受到了社會(huì)和人們的廣泛歡迎。網(wǎng)絡(luò)媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播媒介，其目的主要是為了加快信息傳播的速度，而其憑借的技術(shù)則是多媒體技術(shù)。相對(duì)而言，電視媒體則不具備網(wǎng)絡(luò)媒體的上述優(yōu)勢(shì)，這也就是目前網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于電視媒體來講比較受歡迎的一個(gè)原因，因此，為了使兩者能夠相互促進(jìn)、共同發(fā)展，就一定要促進(jìn)兩者之間的交流與融合。

1　網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的沖擊的主要表現(xiàn)

最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體開始進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，并逐漸的被社會(huì)所普遍歡迎，自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊開始變得越來越大，同時(shí)其市場(chǎng)范圍也開始逐漸縮小，之所以出現(xiàn)上述狀況，主要是由兩者之間的優(yōu)劣對(duì)比所導(dǎo)致的。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播渠道廣泛、傳播內(nèi)容豐富、傳播范圍大和創(chuàng)新度高的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體由于不具有上述優(yōu)勢(shì)，因此必然受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊。

由于受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊較為嚴(yán)重，因此，為了避免對(duì)自身的發(fā)展造成更大的影響，很多電視媒體目前已經(jīng)開始逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體方面發(fā)展，目前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播便是這一趨勢(shì)的一大表現(xiàn)形式，同時(shí)，除了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播外，很多電視媒體也都開始著眼于通過開設(shè)網(wǎng)站的形式來加大對(duì)自身的宣傳力度，以獲得更多的關(guān)注，但在具體的實(shí)施過程中，電視媒體所開設(shè)的網(wǎng)站無(wú)論從內(nèi)容還是傳播方式來講，都與電視媒體上所傳播的一般無(wú)二。因此，從某種程度上講，網(wǎng)站內(nèi)容只是對(duì)電視媒體內(nèi)容的重播，并沒有任何創(chuàng)新，同時(shí)也正是因?yàn)槿绱耍_設(shè)網(wǎng)站的形式一般而言是無(wú)法真正的支撐電視媒體以使其能夠與網(wǎng)絡(luò)媒體所抗衡的，而其影響力也就無(wú)法真正的與網(wǎng)絡(luò)媒體比肩，或超過網(wǎng)絡(luò)媒體。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體所產(chǎn)生的影響或沖擊主要表現(xiàn)在商業(yè)方面，大量的調(diào)查結(jié)果顯示，目前很多互聯(lián)網(wǎng)用戶之所以選擇互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，主要是因其信息的多樣化，而用戶的主要目的則是為了通過互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的多元化信息，而相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來講，電視媒體則無(wú)法做到這一點(diǎn)。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體具有如此大的優(yōu)勢(shì)，所以，如果電視媒體想要使自身能夠獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就一定要實(shí)施相應(yīng)的措施以抵御互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，而目前而言，最為積極有效的解決措施，便是對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新，否則，電視媒體發(fā)展的步伐將會(huì)受到及其嚴(yán)重的阻礙，同時(shí)也將很難獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

2　電視媒體的主要優(yōu)勢(shì)及其如何與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合

從目前的趨勢(shì)分析，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于電視媒體來講具有很多顯而易見的優(yōu)勢(shì)，但這并不代表電視媒體一無(wú)是處，相關(guān)人員及部門只有詳細(xì)的分析并了解電視媒體的主要優(yōu)勢(shì)，才能夠從其優(yōu)勢(shì)入手，來促進(jìn)其與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。

2.1電視媒體的主要優(yōu)勢(shì)

首先，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，電視媒體所具有的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在人力資源與內(nèi)容創(chuàng)造方面。在人力資源方面，由于電視媒體出現(xiàn)的時(shí)間較早，發(fā)展歷史較長(zhǎng)，因此必然較網(wǎng)絡(luò)媒體所積累的人脈更廣，在人力資源方面具有更大的優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容創(chuàng)造方面，就目前的情況而言，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)通過與電視媒體合作的方式去共享其信息，出現(xiàn)這種狀況主要是由網(wǎng)絡(luò)媒體信息渠道的局限性所導(dǎo)致的，因此，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)上的新聞等，主要來源便是電視媒體，因此可以看出，在新聞的發(fā)布方面，網(wǎng)絡(luò)媒體主要還是依靠于電視媒體的，因此可以說，電視媒體是具有內(nèi)容創(chuàng)造方面的優(yōu)勢(shì)的。

其次，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，電視媒體具有更加強(qiáng)大的公信力。由于電視媒體的發(fā)展歷史更長(zhǎng)，人們對(duì)電視媒體的接觸也更多，因此從某種程度上講，電視媒體已經(jīng)成為了權(quán)威信息發(fā)布媒介的代表，而網(wǎng)絡(luò)信息雖然具有多元化的優(yōu)勢(shì)，但由于其發(fā)展歷史較晚，同時(shí)也缺乏相關(guān)的管理措施，因此其公信力較電視媒體相比還是存在很大程度的不足的。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面也是無(wú)法與電視媒體相比擬的。

從上述的內(nèi)容中不難看出，電視媒體相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來講，還是具有相當(dāng)程度的優(yōu)勢(shì)的，除了其人力資源廣，內(nèi)容原創(chuàng)性更強(qiáng)外，其公信力與覆蓋面也是網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法匹敵的，同時(shí)，由于電視使用較為方便，因此可以說，其對(duì)觀眾的智力要求也并不是很高，所以，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)電視媒體帶來了嚴(yán)重的打擊，但從整體上看，電視媒體還是具有很大的優(yōu)勢(shì)的。

2.2如何將電視媒體與傳統(tǒng)媒體融合在一起

2.2.1影響兩者互相融合的因素分析

從目前的情況看，電視媒體在整個(gè)信息傳播領(lǐng)域內(nèi)仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，同時(shí)，在以后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，其領(lǐng)導(dǎo)地位仍然會(huì)一直保持，但網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)其所造成的影響也是不容忽視的。相對(duì)于電視媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更高的技術(shù)性。因此，促進(jìn)兩者共同發(fā)展的最好的方式便是將兩者融合在一起，只有這樣，才能使電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩者能夠相互促進(jìn)、共同發(fā)展。但想要達(dá)到兩者之間完美的融合并不是一蹴而就的，需要經(jīng)過相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間、付出相當(dāng)大的努力才能完成，同時(shí)，還需要國(guó)家或有關(guān)部門的支持與配合，而只有做到上述幾點(diǎn)，才能使我國(guó)的電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸的相互消化，最后融合在一起。同時(shí)，兩者之間的融合還需要具有相當(dāng)高的專業(yè)素質(zhì)的人員才能完成，因此，如果難以找到專業(yè)素質(zhì)足夠高的工作人員，其融合過程必將十分困難。

2.2.2將兩者互相融合的策略分析

1）注重信息整合和發(fā)布渠道的多元化。電視媒體的信息在通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播時(shí)需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぃ驗(yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，突出用戶的參與性。比如現(xiàn)在開始出現(xiàn)的數(shù)字電視，將其和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效整合，就可以使之成為能夠上網(wǎng)的電視機(jī)。

2）注重優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。電視媒體存在著信息傳播較為滯后，而且受到時(shí)空限制。而網(wǎng)絡(luò)的交互和實(shí)時(shí)傳播特點(diǎn)，就能夠解決電視媒體的這些缺陷，進(jìn)而對(duì)電視媒體的缺陷進(jìn)行彌補(bǔ)。這也能夠有效的提升電視媒體傳播形式的多元化，同時(shí)也能夠有效增強(qiáng)媒體的服務(wù)功能。

3）注重資源上的共享。電視媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)積累了豐富的人才，而且品牌、信譽(yù)度都已經(jīng)完善，強(qiáng)大的采編能力如果應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)媒體中，必然讓網(wǎng)絡(luò)媒體如虎添翼，進(jìn)而產(chǎn)生巨大的增值效益。

3　結(jié)論

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，電視媒體所受到的沖擊開始變得越來越大，將兩者放在一起比較，相互之間均具有自身的優(yōu)勢(shì)，因此，為了使兩者能夠相互促進(jìn)、共同發(fā)展，就一定要加大力度促進(jìn)兩者之間的融合。相關(guān)人員及部門要排除一切可能阻礙兩者融合的因素，同時(shí)實(shí)施相應(yīng)的策略，以使電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體都能夠得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，使我國(guó)人民獲取信息的方式能夠獲得更加廣泛的拓展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：王賀，工作單位為白城廣播電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）19-0045-02