張淇鑫海南大學(xué)，海南?？凇?70228

媒介融合下的電視新聞欄目研究

張淇鑫
海南大學(xué)，海南?？?70228

摘要在21世紀(jì)，信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)以一種往時(shí)難以企及的速度迅速的發(fā)展，新的技術(shù)的產(chǎn)生必然產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，隨之帶來(lái)的各個(gè)媒體介質(zhì)之間的碰撞與融合，促成了媒體界的發(fā)展革新的必然選擇。媒介融合的條件下，傳統(tǒng)的媒體可以在吸收新的技術(shù)的情況下慢慢的和新媒體時(shí)代靠近，而新的事物也離不開(kāi)舊事物而做無(wú)根之木，新的媒體必然也需要吸取傳統(tǒng)媒體的精華之處，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)媒體世界的革新發(fā)展。本文主要是從電視新聞欄目在新形勢(shì)下發(fā)展的境遇以及革新開(kāi)辟道路作研究。

關(guān)鍵詞媒介融合；電視；新聞

就近幾年的觀察，傳統(tǒng)的電視新聞等媒體已經(jīng)慢慢的不能滿(mǎn)足尋常大眾的需求，而新興的媒體正逐漸的占據(jù)市場(chǎng)份額，向傳統(tǒng)技術(shù)發(fā)起挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，本文以媒體融合下的電視新聞欄目的發(fā)展為研究的主體，探討新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的何去何從。

1　媒介融合的概述

1.1媒介融合的模式

有關(guān)的“媒介融合”理論最早源自西方，經(jīng)過(guò)各個(gè)時(shí)代學(xué)者的研究探討后，對(duì)“媒介融合”的模式進(jìn)行了概括總結(jié)，主要包括以下幾種，媒體技術(shù)的融合、媒體戰(zhàn)略性的聯(lián)合還有包括媒體集團(tuán)所有權(quán)的融合。

1.1.1媒介融合之媒體技術(shù)融合

從相關(guān)的概念上我們可以看出正是由于新時(shí)代新技術(shù)的推動(dòng)才導(dǎo)致多媒體出現(xiàn)了新形式上的技術(shù)融合。但是我們也需看清現(xiàn)實(shí)，由于多媒體技術(shù)在各個(gè)國(guó)家的存在環(huán)境不同以及被規(guī)制的情況也不盡相同，因此要真正的實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融合我們還任重道遠(yuǎn)。但是美國(guó)學(xué)者普爾曾經(jīng)提出的傳播形態(tài)融合理論被認(rèn)為是將來(lái)媒介融合的發(fā)展趨向。這表示著在將來(lái)通過(guò)數(shù)字化技術(shù)的普遍，有關(guān)數(shù)字內(nèi)容的傳播統(tǒng)一平臺(tái)將會(huì)被建立，比如錄音、攝像功能與打電話(huà)發(fā)短信的功能同時(shí)出現(xiàn)在移動(dòng)電話(huà)平臺(tái)。

1.1.2媒介融合之媒體集團(tuán)所有權(quán)的融合

隨著20世紀(jì)開(kāi)始的全球幾大媒體的合并與融合，新世紀(jì)科技發(fā)展下的媒體集團(tuán)所有權(quán)融合由此開(kāi)始。當(dāng)然學(xué)者對(duì)此持著不同的看法，有些認(rèn)為媒體集團(tuán)的過(guò)于集中不利于新媒體的產(chǎn)生和媒體之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，反而會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)權(quán)政策，濫用市場(chǎng)支配地位等情況。而另外一些學(xué)者認(rèn)為這種現(xiàn)象有利于媒體界的發(fā)展。認(rèn)為在當(dāng)前的背景下，通過(guò)市場(chǎng)支配地位使得各種媒介所有權(quán)得到充分的融合，節(jié)約媒體成本，從而花最少的錢(qián)為群眾獻(xiàn)上最好的成果。我的見(jiàn)解是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，各個(gè)媒體集團(tuán)之間的合作非常必要，從而促進(jìn)媒介融合的步伐。但是同時(shí)又必須做好由于集團(tuán)過(guò)于集中帶來(lái)的問(wèn)題的準(zhǔn)備，防患于未然總是沒(méi)有錯(cuò)的。

1.1.3媒介融合之媒體戰(zhàn)略性的聯(lián)合

媒體戰(zhàn)略性的聯(lián)合主要表現(xiàn)為在傳統(tǒng)媒體之間和傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間（基于不同的所有制之下）在公平公正公開(kāi)以及誠(chéng)實(shí)信用資源的原則下，打破地域和部門(mén)之間的束縛，實(shí)現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域的資源互通。這和媒體集團(tuán)所有權(quán)融合在本質(zhì)上當(dāng)然是有著很大的不同。其中最基礎(chǔ)的不同便是媒體戰(zhàn)略性的聯(lián)合的方式是所有權(quán)的獨(dú)立，最大限度的融合，但是卻在本質(zhì)上保持著各自的獨(dú)立，而不是媒體集團(tuán)融合的所有權(quán)合并。

1.2媒介融合的特點(diǎn)

1.2.1新聞內(nèi)容的融合與傳播渠道的融合

新聞重要的是它的實(shí)時(shí)更新性以及真實(shí)性，因此新聞的傳播要求能夠及時(shí)迅速真實(shí)地傳播。因此在多媒體融合等的背景下，新聞的傳播渠道不斷的擴(kuò)大，電視、廣播、手機(jī)客戶(hù)端以及互聯(lián)網(wǎng)等通過(guò)新聞關(guān)鍵詞的提取，使得新聞的內(nèi)容和傳播渠道進(jìn)行融合，從而促進(jìn)新聞內(nèi)容的含量更加充實(shí)，使得人民群眾能夠更加及時(shí)的得到真實(shí)準(zhǔn)確的消息內(nèi)容。

1.2.2技術(shù)智能化以及文化多元化的融合

隨著當(dāng)代數(shù)字化科技的發(fā)展以及世界各國(guó)文化的交流愈加廣泛，媒介融合的技術(shù)與文化的融合更加明顯。新聞注重于時(shí)效性，現(xiàn)代社會(huì)的快速節(jié)奏的生活方式也使得人民對(duì)新需求也不斷的加強(qiáng)，能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)更新的新聞傳播是必然的選擇。因此手機(jī)客戶(hù)端的使用，以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)的新聞更新等便應(yīng)運(yùn)而生。這是一個(gè)數(shù)字化，智能化與網(wǎng)絡(luò)化并存的時(shí)代，媒介的融合是必然的。同時(shí)這也是一個(gè)各種文化劇烈碰撞的時(shí)代，生活水平提高后人民的文化生活的提供便顯得尤其重要，于是媒介的融合不僅是技術(shù)的融合，更是文化多元化的融合。新聞傳播在向大眾傳播文化的同時(shí)，也是對(duì)文化進(jìn)行篩選的過(guò)程，取其精華，去其糟粕。

1.2.3信息集約化以及全名寫(xiě)作性

由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了全球之間的無(wú)障礙的迅速交流，這也導(dǎo)致了世界各地?zé)o時(shí)無(wú)刻不在進(jìn)行著信息的交流，于是每天成千上萬(wàn)的信息被不斷的流傳著，于是信息的簡(jiǎn)潔明了集中化變成了新聞傳播的重要要求。媒介融合打破了傳統(tǒng)電視新聞對(duì)地域空間的限制，創(chuàng)造出多元化的新聞傳播渠道，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的集約化。另一方面，受益于現(xiàn)代信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，通過(guò)對(duì)手機(jī)客戶(hù)端快捷使用可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的快速交流，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)的操作，如對(duì)微博、博客、貼吧等的操作，實(shí)現(xiàn)全民的個(gè)人感情或者觀點(diǎn)的發(fā)表和交流。

2　媒介融合對(duì)電視新聞欄目產(chǎn)生的影響以及電視新聞欄目面對(duì)的挑戰(zhàn)

2.1媒介融合的影響

2.1.1新聞欄目模式的變化

當(dāng)整個(gè)時(shí)代都在與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)候，唯有順應(yīng)時(shí)代變化才能生存發(fā)展下去。而電視新聞欄目同樣如此。從最近幾年的各個(gè)電視臺(tái)的新聞欄目的統(tǒng)計(jì)中我們可以發(fā)現(xiàn)，編輯類(lèi)的新聞欄目明顯的增加。這類(lèi)節(jié)目雖然脫離了記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，但是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)材料進(jìn)行再制作，使得節(jié)目生動(dòng)了許多，并且容易使人民產(chǎn)生親切感。

2.1.2記者角色定位的變化

在最開(kāi)始媒體發(fā)展的時(shí)代里，無(wú)冕之王記者是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，沒(méi)有記者深入現(xiàn)場(chǎng)的前方報(bào)道，就沒(méi)有新聞傳播的原始資料。但是在這媒介融合的時(shí)代里，記者的作用漸漸的被各種新型的媒體所替代。由于各種新媒體的出現(xiàn)，觀眾的選擇更多，快捷、及時(shí)、生動(dòng)決定了一個(gè)媒體是否受觀眾的歡迎。現(xiàn)在在媒介融合的環(huán)境下，通過(guò)編輯人員的對(duì)信息素材的處理和再制作，使得記者的角色產(chǎn)生了變化，從一開(kāi)始的“前方報(bào)道”變成了現(xiàn)在的“本部最新消息”。

2.1.3制作成本的變化

在過(guò)去電視新聞欄目一家獨(dú)大的局面下，其制作的成本可以預(yù)見(jiàn)到的是肯定不會(huì)很高，畢竟在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，只要完成任務(wù)就好了。但是現(xiàn)在有了各種新媒體與之競(jìng)爭(zhēng)，隨著市場(chǎng)份額的變化，為了站穩(wěn)市場(chǎng)，這要求電視新聞欄目的內(nèi)容與市場(chǎng)需求之間能夠最佳程度的融合。很明顯的，為了迎合市場(chǎng)的需求，必然要加入足夠的成本才能對(duì)抗新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

2.2電視新聞欄目面對(duì)的挑戰(zhàn)

2.2.1傳統(tǒng)的壟斷地位被動(dòng)搖

在新媒體出現(xiàn)之前，電視新聞等一直是一枝獨(dú)秀的局面，除了電視新聞之外，群眾再無(wú)其他更快捷的了解新聞的媒介，因此，電視新聞欄目的壟斷地位便形成了。但是隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，任何人可以隨時(shí)隨地的了解到新聞信息，而不再是局限于電視新聞欄目，并且不再受地域空間的限制。新媒體以一種更快，更生動(dòng)，更靈活自由的姿態(tài)綻放在傳統(tǒng)的局限性明顯的電視新聞欄目面前，手機(jī)客戶(hù)端、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)、微博博客、論壇等的實(shí)時(shí)更新傳播消息，使得電視新聞欄目大大的受到?jīng)_擊，曾經(jīng)的壟斷地位已經(jīng)漸漸的不在。

2.2.2報(bào)道機(jī)制的受沖擊

在電視新聞欄目的傳統(tǒng)壟斷地位被動(dòng)搖的同時(shí)，也促使電視新聞的報(bào)道機(jī)制受到了來(lái)自新聞媒體的前所未有的挑戰(zhàn)。宣傳和教育是新聞媒體的主要任務(wù)，因此其報(bào)道機(jī)制必然的受到這方面的限制，最主要的便是受采訪(fǎng)主體的篩選的限制，這便影響了新聞的信息量和時(shí)效性。但是現(xiàn)在由于各種新媒體的出現(xiàn)，以及隨著群眾的自我權(quán)利意識(shí)的覺(jué)醒，漸漸的網(wǎng)絡(luò)便成了自由傳播各種信息的平臺(tái)。自由度和透明度大大的增加，使得傳統(tǒng)的電視新聞欄目的報(bào)道機(jī)制漸漸地失去了市場(chǎng)適應(yīng)度，唯有做出革新才能重新適應(yīng)這個(gè)充斥著新媒體的時(shí)代。

2.2.3曾經(jīng)的地域局限性被打破

在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展以前，受其地域和空間的限制，電視新聞欄目等想要大規(guī)模的發(fā)展有一定的難度，進(jìn)行國(guó)際化的傳播更是難上加難。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞事件在全球的傳播不再是難題，可以同一時(shí)間就同一事件在世界范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，甚至觀眾還可以進(jìn)行交流。由此帶來(lái)的是，域外的媒體和本地的電視新聞欄目的相互競(jìng)爭(zhēng)，弱肉強(qiáng)食，適者生存。這給本地的電視新聞欄目帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

3　媒介融合下的電視新聞欄目的革新的必要性以及未來(lái)的發(fā)展道路

3.1革新的必要性

為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力同時(shí)為了提高自己的長(zhǎng)久發(fā)展的能力，電視新聞欄目必須做出革新。適者生存，唯有自身做出革新才能適應(yīng)市場(chǎng)不斷變化的需求，才能應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的新聞媒體的需求的不斷更新變化；其次也是了為了適應(yīng)自身發(fā)展的需要，為了培養(yǎng)電視新聞欄目職業(yè)人的品牌意識(shí)。創(chuàng)新是一條漫長(zhǎng)的發(fā)展道路，除了不斷的借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的作品之外，更重要的是提高自身的軟實(shí)力，從而能夠有創(chuàng)造出更多具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的電視新聞節(jié)目以達(dá)到持久發(fā)展；最后就是在新媒體的不斷沖擊下，革新是為了傳統(tǒng)的電視新聞能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)，從而不被新媒體所淘汰。依托于技術(shù)的變革與創(chuàng)新，電視新聞欄目實(shí)現(xiàn)技術(shù)的革新，在媒介融合的環(huán)境下，促進(jìn)新技術(shù)與電視新聞資源的組合，從而滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。

3.2電視新聞媒體未來(lái)的發(fā)展之路

3.2.1精品化電視新聞欄目

目前情況下媒介融合的局勢(shì)是無(wú)法改變的，唯有適應(yīng)這一變化才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的持久發(fā)展。因此，從一名新聞媒體工作人員的角度去考慮，首先就應(yīng)該樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀，追求真善美，而不是一味的嘩眾取寵型的新聞；其次應(yīng)該創(chuàng)新電視新聞欄目的播放形式，提高新聞傳播的廣度和深度，打造全新的節(jié)目。例如通過(guò)目前盛行的微博、微信這些手機(jī)客戶(hù)端增加其觀眾的關(guān)注度。具體方面可以從以下幾點(diǎn)入手。

其一，從電視新聞欄目的主持人入手，提高新聞主持人的整體素質(zhì)和形象，以及對(duì)其學(xué)識(shí)的廣度和深度增加要求。在這個(gè)時(shí)代，有見(jiàn)解、有學(xué)識(shí)、有思想的總是不會(huì)被時(shí)代拋棄，同時(shí)主持人的形象名聲提高了，對(duì)新聞欄目的名氣也有很大的幫助。

其二，新聞內(nèi)容更加充實(shí)。通過(guò)增加欄目的特色版塊吸引群眾的眼球，來(lái)實(shí)現(xiàn)欄目的精品化，同時(shí)也體現(xiàn)出電視新聞欄目的特殊性和一般性的結(jié)合。在這個(gè)信息到處充斥的時(shí)代，唯有增加內(nèi)容的質(zhì)量才能脫穎而出。

3.2.2豐富電視新聞欄目的表現(xiàn)種類(lèi)，加大播放力度

一開(kāi)始的時(shí)候，電視新聞欄目的傳統(tǒng)播放形式就是通過(guò)主持人在室內(nèi)播放前方記者的最新傳來(lái)的咨詢(xún)。但是長(zhǎng)此以往，觀眾肯定產(chǎn)生了一種審美疲勞，這必然會(huì)使得新聞欄目的影響力度受到負(fù)面的效果。因此，豐富節(jié)目的播放形式勢(shì)在必行。媒介融合的環(huán)境下，充分發(fā)揮新聞工作人員的創(chuàng)造力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的個(gè)性和特色。例如個(gè)人就非常欣賞江西衛(wèi)視的一檔節(jié)目《雜志天下》，將原本讀的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為說(shuō)書(shū)加評(píng)論的方式是一種很好的創(chuàng)新。

3.2.3充分利用新媒介的功能，增加新聞傳播手段

媒介融合的環(huán)境下，在提升自身實(shí)力的同時(shí)，應(yīng)該以一種包容的心態(tài)，充分利用這些新媒介形成自己新的產(chǎn)業(yè)從而形成新的競(jìng)爭(zhēng)力。例如通過(guò)使用各種電子產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的充實(shí)生動(dòng)以及更加的及時(shí)準(zhǔn)確；又或者可以通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端的方式，增加觀眾的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)與觀眾的交流互動(dòng)等。

4　結(jié)束語(yǔ)

時(shí)代總是在不斷地變化中，而我們不可能去改變時(shí)代，唯有做的只能是改變自身積極的去適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。而在媒介融合的背景下，電視新聞欄目同樣應(yīng)該如此。

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作者簡(jiǎn)介：張淇鑫，在讀研究生，研究方向?yàn)樾侣勁c傳播。

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）19-0052-03